關(guān)于國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的論文
我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素
隨著(zhù)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的迫切要求，政府意識到了積極發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要性。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素來(lái)看，包括政治、法律、經(jīng)濟、技術(shù)、市場(chǎng)等幾個(gè)方面，下面就這些要素狀況進(jìn)行一些分析。
�。ㄒ唬┱�、法律要素
從政治環(huán)境角度來(lái)看，近年來(lái)一系列的法律政策陸續出臺，已經(jīng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的氛圍。特別是2006年4月，財政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、廣電總局、新聞出版總署等單位聯(lián)合發(fā)表了《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了宏觀(guān)性的指導意見(jiàn)。明確了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想、基本思路和發(fā)展目標，出臺了政府的扶持政策措施。經(jīng)國務(wù)院批準，建立了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì )議制度。這標志著(zhù)我國發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政治法律環(huán)境要素已經(jīng)初步具備。
�。ǘ┙�(jīng)濟、技術(shù)要素
由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有強烈的文化性特征，所以從我國的產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先在文化發(fā)達的地域得到重視。產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局以京、滬中心城市和沿海經(jīng)濟發(fā)達地區大城市為主導開(kāi)始形成。各地采取的主要政策是：制定具體的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，吸引投資者、企業(yè)、人才進(jìn)入。強調產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，努力實(shí)現開(kāi)發(fā)、制作、銷(xiāo)售一條龍，邊制作、邊研發(fā)。
目前初具規模的幾個(gè)基地的狀況是：北京以打造國際一流動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心為主題，2006年6月國家網(wǎng)絡(luò )游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（北京）發(fā)展基地正式掛牌成立�；匾劳懈叩仍盒�、科研院所建立一批游戲動(dòng)漫人才培養基地，鼓勵重點(diǎn)企業(yè)與首都高等院校共同培養人才。文化部批準的全國第一家“國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶(hù)上海，迄今為止基地內的注冊企業(yè)已有870家，軟件從業(yè)人員9000多人。廣州的國家網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展（廣州）基地投入運行后，以得天獨厚的地理優(yōu)勢，作為吸收國外先進(jìn)文化、技術(shù)的橋頭堡，利用天河軟件園這一華南地區軟件產(chǎn)業(yè)聚集度最高、發(fā)展最成熟、規模最大的國家級軟件產(chǎn)業(yè)基地，與美國硅谷的美華電腦協(xié)會(huì )合作建立了廣州硅谷軟件研發(fā)中心，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎和強大的技術(shù)力量。除此之外，成都、蘇州等地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也都形成了一定的規模。
中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的基本格局以經(jīng)濟、文化發(fā)達地域為中心初步形成。但是，由于長(cháng)期以來(lái)我國一直重視產(chǎn)品經(jīng)濟、和與產(chǎn)品經(jīng)濟相關(guān)的制造行業(yè)的發(fā)展，即使在上述這些經(jīng)濟與文化的發(fā)達地域，對于類(lèi)似動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這樣的文化產(chǎn)品與項目，許多習慣于向制造業(yè)投資的企業(yè)家、金融機構、資本持有者，對動(dòng)漫的文化的內涵了解不夠，對事業(yè)前景估計不足，因此在動(dòng)漫事業(yè)的投資方面力度不夠。而我國想要建立自主品牌與研發(fā)能力的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，需要強大的資金支持，才能與國外的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行競爭，才能首先在目前的國內市場(chǎng)上占據一席之地，進(jìn)而考慮進(jìn)軍海外市場(chǎng)。從國外的成功經(jīng)驗來(lái)看，政府的投資行為很少，動(dòng)漫事業(yè)主要是靠企業(yè)、金融機構、投資者的投入來(lái)擴大運營(yíng)的，因此加強面向投資者的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景宣傳十分重要。
�。ㄈ┦袌�(chǎng)發(fā)展要素
1.動(dòng)漫原作的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在我國，市場(chǎng)上的動(dòng)漫產(chǎn)品主要分為國內動(dòng)漫原作和國外動(dòng)漫原作。這兩大類(lèi)產(chǎn)品主要通過(guò)文化傳播方式，即廣播電視、影像、圖書(shū)出版方式提供給消費者。其中廣播電視相關(guān)節目的播放受?chē)椅幕叩挠绊�，國產(chǎn)動(dòng)漫原作具有一定的被保護性?xún)?yōu)勢，同時(shí)廣播電視環(huán)節的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要表現在針對所在行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，由于播放權的購買(mǎi)和交易與視聽(tīng)群體沒(méi)有直接的經(jīng)濟利益關(guān)系，因此營(yíng)銷(xiāo)的作用相對于影像、圖書(shū)的發(fā)行等和消費者的購買(mǎi)活動(dòng)密切的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)不夠明顯，即原作的播放營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要面向中間環(huán)節，而不是最終消費者；影像、圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)往往要在播放活動(dòng)進(jìn)行一段時(shí)間以后才開(kāi)始并且是面向終端市場(chǎng)的。
2.動(dòng)漫衍生作品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。國外的動(dòng)漫原作除去通過(guò)廣播電視的發(fā)行途徑之外，其收益還通過(guò)國外動(dòng)漫原作衍生制品來(lái)獲得。在這一領(lǐng)域，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)表現得非常明顯。產(chǎn)品、定價(jià)、產(chǎn)品導入的時(shí)機，經(jīng)由的途徑等都十分重要。一般說(shuō)來(lái)，在國外動(dòng)漫原作進(jìn)入市場(chǎng)形成一定的效應之后，大量的衍生制品就會(huì )通過(guò)非文化的純商品渠道進(jìn)入市場(chǎng)。這一市場(chǎng)與國外的動(dòng)漫原作互相影響，一方面使先接觸到衍生制品，尚未受文化傳播方式影響的消費者開(kāi)始探求制品的文化根源；另一方面是使已受文化影響的群體進(jìn)入衍生制品的探求和消費階段，促成該品牌動(dòng)漫原作的文化和制品的雙重擴張。
相對而言，國產(chǎn)動(dòng)漫原作由于開(kāi)發(fā)時(shí)間短，品牌能力和市場(chǎng)尚未形成，目前在市場(chǎng)上還較缺乏衍生品的形成條件。隨之而來(lái)的是單純依靠文化產(chǎn)品獲利來(lái)支持動(dòng)漫創(chuàng )作主體的運營(yíng)，因此就缺乏競爭優(yōu)勢。
3.動(dòng)漫作品的營(yíng)銷(xiāo)渠道。在我國，動(dòng)漫市場(chǎng)的格局主要以日美為代表的產(chǎn)品占據市場(chǎng)大部份額，銷(xiāo)售渠道主要通過(guò)書(shū)店、音像制品店來(lái)實(shí)現供應商與消費者之間的聯(lián)系。由于動(dòng)漫產(chǎn)品在我國的消費者主要表現為學(xué)齡前兒童、中小學(xué)生為主體，成年人市場(chǎng)尚有待于開(kāi)發(fā)，因此圖書(shū)類(lèi)的發(fā)行與日美等國家的發(fā)行方式有所區別。其中國有書(shū)店經(jīng)營(yíng)比例低于私營(yíng)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)比率，私營(yíng)書(shū)店往往通過(guò)路邊店、大學(xué)校園店、中小學(xué)校園門(mén)前店的小店鋪加強滲透，由于經(jīng)營(yíng)利潤較大，顧客群體集中而且明確，所以經(jīng)營(yíng)積極性也較高。但是目前由于普遍
認為漫畫(huà)作品特別是發(fā)達國家的作品有一些與我國的文化和社會(huì )背景相悖的.內容，所以國有書(shū)店的經(jīng)營(yíng)采取了比較慎重的態(tài)度，效果與收益不如私營(yíng)書(shū)店。
由于傳統意識的影響和文化差異，目前我國書(shū)店、音像制品店經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫產(chǎn)品的比率還較低，大中城市銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)比較稠密，產(chǎn)品新穎入時(shí)；像北京西單圖書(shū)大廈專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了動(dòng)漫城，將車(chē)模、動(dòng)漫卡通人物等導入圖書(shū)市場(chǎng)。而小城市、城鎮銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)稀少，農村市場(chǎng)尚屬空白，
加上勞動(dòng)者群體收入偏低，消費能力弱，外國產(chǎn)品成本相對較高，進(jìn)入時(shí)間會(huì )相應滯后。農村市場(chǎng)主要依靠電視媒介作為主要傳播途徑，而國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電視占據主要的電視播放份額，隨著(zhù)電視千鄉萬(wàn)戶(hù)工程的落實(shí)，國產(chǎn)動(dòng)漫制品應加強對農村市場(chǎng)的滲透與開(kāi)發(fā)。
我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨問(wèn)題與解決途徑
�。ㄒ唬┵Y金短缺
資金短缺是影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。經(jīng)濟界的專(zhuān)家學(xué)者應積極地引導政府向這一領(lǐng)域做出政策性的傾斜，吸引投資者向這一新興的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及到新穎的創(chuàng )意、精尖的技術(shù)、完美的制作、高端的發(fā)行，因此不是一個(gè)較低的投入就能夠打開(kāi)市場(chǎng)和獲得市場(chǎng)的，需要龐大的資金支持。廉價(jià)的制作產(chǎn)生不了精品，在這個(gè)文化產(chǎn)品市場(chǎng)中表現得非常明顯。
�。ǘ┘夹g(shù)人才短缺
盡管截至2005年底，全國有230家高等院校都開(kāi)辦了動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)，但是真正具備動(dòng)漫制作方面人才培養能力的院校不多，這樣一窩蜂地上急缺專(zhuān)業(yè)，培養出來(lái)的人才質(zhì)量缺乏保證。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競爭從一開(kāi)始就由它的文化特性決定了它的競爭不是單純依據勞動(dòng)力的低成本就能夠獲得優(yōu)勢的，而是要靠技術(shù)優(yōu)勢。所以它的知名品牌主要來(lái)自那些發(fā)達國家。我們也要從開(kāi)始就確立一個(gè)較高的定位，否則產(chǎn)品粗制濫造，就不能夠形成市場(chǎng)，就沒(méi)有競爭力，還會(huì )像許多國產(chǎn)制品一樣落下個(gè)低檔次的評價(jià)。
�。ㄈ┳灾髌放迫狈�
因為我國企業(yè)的創(chuàng )造性很弱，所以國內動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)利益的大部分被日美企業(yè)所侵吞。史努比和米老鼠、HelloKitty等在中國市場(chǎng)的商業(yè)規模已達到6億元。市場(chǎng)調查顯示，國內青少年喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，國產(chǎn)原創(chuàng )動(dòng)漫只占11%，國內動(dòng)漫市場(chǎng)份額大部分被國外產(chǎn)品占領(lǐng)。
國內動(dòng)漫原創(chuàng )能力有待形成。迪斯尼的《恐龍》成本高達兩億美元，《花木蘭》從創(chuàng )意到制作花費了十年的時(shí)間，資本加精力才形成了精品的原著(zhù)。由于受資金的制約和急于求成，使得國產(chǎn)作品制作不精，成為制約國產(chǎn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品出現和發(fā)展的瓶頸。低成本、粗制濫造的國內動(dòng)漫作品不能形成形象特征，播出后迅速銷(xiāo)聲匿跡，也就沒(méi)有投資者會(huì )研發(fā)作品的衍生產(chǎn)品。這樣國產(chǎn)品的動(dòng)漫市場(chǎng)始終在原作—發(fā)行—播出—結束的模式下循環(huán)。所以自主品牌的問(wèn)題實(shí)際還是選題不夠嚴謹、制作不夠精細這樣一個(gè)技術(shù)問(wèn)題。
�。ㄋ模I(yíng)銷(xiāo)體系及手段落后
發(fā)達國家有著(zhù)十分完備的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，支持著(zhù)經(jīng)營(yíng)者和消費者。只有在現有的銷(xiāo)售渠道上建立更有效快捷的動(dòng)漫產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，逐漸從現有的渠道上分離、形成動(dòng)漫制品的專(zhuān)有通路，保證在第一時(shí)間內使動(dòng)漫制品從制作者手中傳遞到消費者手中，使得這一產(chǎn)品的消費能夠順利持久地進(jìn)行，才能鞏固動(dòng)漫制品在消費者心目中的地位，才能培育出市場(chǎng)，才能實(shí)現產(chǎn)業(yè)化的良性循環(huán)。否則渠道不暢導致產(chǎn)品上市時(shí)間滯后，往往會(huì )使消費者失去對產(chǎn)品期待的新鮮感，失去購買(mǎi)欲望，就不利于產(chǎn)品的發(fā)展。
隨著(zhù)我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)能力的提高、品牌動(dòng)漫產(chǎn)品的出現與市場(chǎng)的形成，我們需要拓展動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的研發(fā)制作，疏通流通渠道，促進(jìn)消費群體的形成，逐步提升動(dòng)漫產(chǎn)品的附加值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程發(fā)展。我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì )成為推動(dòng)國內文化產(chǎn)品消費，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一顆新星。
參考文獻：
1.張曉明等.2004年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告.北京：社會(huì )科學(xué)文獻出版社，2004
2.江藍生等.2006年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告.北京：社會(huì )科學(xué)文獻出版社，2006
內容摘要：我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)獲得了長(cháng)足發(fā)展，市場(chǎng)前景日趨看好。但是和日美等發(fā)達國家相比較，由于缺乏對這一文化產(chǎn)品與市場(chǎng)的研究與開(kāi)發(fā)，還有許多影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素問(wèn)題沒(méi)有徹底解決。本文試圖通過(guò)對各方面要素現狀的分析，提出一些建議，以促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
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