青島市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逆市發(fā)展的對策研究論文
2009年在諸多行業(yè)遭遇金融風(fēng)暴身處百年不遇寒冬時(shí)，“金融危機將給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展的‘黃金時(shí)期’”、“2009年將是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘井噴年’”等業(yè)界預言卻頻頻見(jiàn)諸報端，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)彰顯出朝陽(yáng)特有的光輝。2009年國內多規格多地域動(dòng)漫節的接連開(kāi)幕或許可以看作各地對“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將逆市發(fā)展”提法的欣然認同。機遇只光顧有準備的人，令人振奮的前景屬于有堅實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎的城市和地區，近年來(lái)國內不少城市紛紛把動(dòng)漫作為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)大力發(fā)展，青島作為我國第六個(gè)國家級動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地，要抓住機會(huì )成為后起之秀，需要在產(chǎn)業(yè)鏈、人才、資金、產(chǎn)品、市場(chǎng)環(huán)境五大方面不斷完善，取得突破性進(jìn)展。
一、依托優(yōu)勢資源，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的建設情況反映出的是一個(gè)城市（地區）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。動(dòng)漫之所以被稱(chēng)之為產(chǎn)業(yè)，因為它涉及到的不僅是動(dòng)漫作品，而是動(dòng)漫創(chuàng )作及其他各環(huán)節產(chǎn)品的鏈條。完善的產(chǎn)業(yè)鏈條架構體現出科學(xué)的發(fā)展規劃，是產(chǎn)業(yè)健康長(cháng)遠發(fā)展的根基和動(dòng)力所在。
青島市在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛起錨時(shí)就將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈建設作為工作的重中之重。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，已初步形成了動(dòng)漫產(chǎn)品加工、制作、運營(yíng)和周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條，但需要注意的是面對金融危機帶來(lái)的機遇和挑戰，青島需要積極從先行國家和城市汲取經(jīng)驗，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，強化產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節的整合，探究適合自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
青島與韓國、日本處在一小時(shí)經(jīng)濟圈內，貿易往來(lái)頻繁，交流便利，對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈建設思路及方法的外向型學(xué)習十分有利。
在內部，2009年青島市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，為動(dòng)漫游戲板塊的發(fā)展做了良好鋪墊：第五屆中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì )在青島市舉行，吸引了10余個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì )、200多家游戲企業(yè)參加；同時(shí)青島市南國際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園正式開(kāi)放，多家著(zhù)名動(dòng)漫游戲企業(yè)進(jìn)駐。
再者在動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)方面，青島即墨是江北最大的紡織品集散中心，即墨和萊西是全國著(zhù)名的木質(zhì)玩具生產(chǎn)基地，產(chǎn)品80%以上供出口。經(jīng)歷著(zhù)金融危機沖擊的青島上千家玩具生產(chǎn)廠(chǎng)家和數以千計的服裝加工企業(yè)，比以往任何時(shí)候都更加深刻的認識到自主品牌建設的重要意義，在他們積極尋求轉型的歷史時(shí)刻，政府或動(dòng)漫行業(yè)組織可從戰略角度將這部分資源有選擇地整合到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中。完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈可發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應，一業(yè)帶來(lái)百業(yè)興，拉動(dòng)衍生產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)發(fā)展。
在動(dòng)漫作品播放方面，青島是中國最大的家電生產(chǎn)基地，是全國首批實(shí)施數字電視的試點(diǎn)城市，數字電視普及率居全國前列，產(chǎn)品到達市場(chǎng)的渠道通暢。
以上優(yōu)勢資源是青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然根基，若能有效整合起來(lái)開(kāi)展跨行業(yè)的合作經(jīng)營(yíng)，將會(huì )形成強大合力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條的進(jìn)一步完善成熟。脫離開(kāi)本土資源的產(chǎn)業(yè)鏈條建設猶如無(wú)根之木，無(wú)源之水，是難以長(cháng)遠發(fā)展的。
二、打破行業(yè)區隔，共筑人才培養新模式
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心在人。隨著(zhù)青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善，行業(yè)間的分工將越發(fā)明確、合作也將日漸頻繁，對人才的要求將更為專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化、層次化。2008年動(dòng)漫人才被列為國家重點(diǎn)領(lǐng)域緊缺人才，動(dòng)漫人才的培養教育問(wèn)題日趨凸顯。青島的動(dòng)漫人才培養現已形成高校教育、大中專(zhuān)教育、職業(yè)教育、專(zhuān)業(yè)培訓多位一體的格局，但在教育理念和教育執行上仍存在不少問(wèn)題。積極營(yíng)造良好環(huán)境吸引、留住外來(lái)人才的同時(shí)，整合分散的技術(shù)資源與人才資源，打造本土動(dòng)畫(huà)人才鏈，形成企業(yè)、學(xué)校、其他社會(huì )力量合力培養的長(cháng)效良性機制意義更加重大。
首先，將多方培養主體進(jìn)行分層，確保資源的利用效率，提高動(dòng)漫人才培養的針對性和科學(xué)性。高校、專(zhuān)業(yè)學(xué)校、培訓機構、企業(yè)在軟硬件資源上的差距客觀(guān)存在，在人才的`培養目標、培養方式上也應進(jìn)行有效區隔，審時(shí)度勢量力而為。青島的動(dòng)漫人才培養不能僅停留在軟件操作技巧上，擁有良好藝術(shù)素養和文化知識的動(dòng)漫創(chuàng )意設計人員、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設計開(kāi)發(fā)人才、掌握動(dòng)漫運作規律的高端策劃人以及營(yíng)銷(xiāo)管理人員更是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)后續發(fā)展急需的。政府及相關(guān)行業(yè)組織可做好各主體的溝通工作，避免人才培養的扎堆，合理規劃動(dòng)漫人才培養這一巨大市場(chǎng)的組成結構，鼓勵靈活的訂單教育培養模式。
其次，動(dòng)漫教育要與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系，有力規避人才教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相脫節的問(wèn)題。培養體系上，動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)齊發(fā)展，技術(shù)藝術(shù)共培養；授課內容契合市場(chǎng)需求，與時(shí)俱進(jìn)，提高新媒體等新興動(dòng)漫業(yè)態(tài)相關(guān)知識的講授，加強動(dòng)漫教材內容的更新，縮短書(shū)本知識與業(yè)界熱點(diǎn)的時(shí)間差；師資隊伍實(shí)踐能力的提升方面，學(xué)校要敞開(kāi)校門(mén)與社會(huì )對接，政府可通過(guò)牽線(xiàn)搭橋等方式促成校企合作，豐富師資隊伍構成，使企業(yè)能從源頭上介入人才培養，學(xué)校師生能走出學(xué)校得到業(yè)界第一手信息，豐富教育資源。
再者，對于學(xué)生實(shí)踐教學(xué)和實(shí)習環(huán)節，鼓勵學(xué)校進(jìn)行工作室培養，加大培養方案中的實(shí)踐教學(xué)比例。青島現有的各種動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)賽事也可以加大實(shí)踐項目的比賽設置，此外可從政策資金上對接受學(xué)生校外實(shí)踐和畢業(yè)實(shí)習的企業(yè)單位予以?xún)A斜，降低企業(yè)校外培養和使用新人的成本，也可通過(guò)人才鏈的構建使學(xué)生學(xué)習實(shí)訓就業(yè)一條龍，打造校企利益共同體。
三、鼓勵原創(chuàng )，打造本土動(dòng)漫品牌
一只普通的毛絨玩具售價(jià)在十幾元，一直同規格的喜羊羊毛絨公仔卻要二三十元，價(jià)格的翻番來(lái)自品牌的力量。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內容為王，品牌的形成需要優(yōu)秀的動(dòng)漫形象、打動(dòng)人心的故事情節。青島市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依托區位優(yōu)勢走出去，引進(jìn)來(lái)，組織各專(zhuān)業(yè)公司參加法國、美國、日本動(dòng)漫大國年度動(dòng)漫盛會(huì )，加強本土動(dòng)漫企業(yè)的國際交流與合作，開(kāi)闊動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作視野，轉變創(chuàng )作思維方式，自主創(chuàng )新創(chuàng )作國際市場(chǎng)接受、喜歡的動(dòng)漫名牌產(chǎn)品，打造動(dòng)漫產(chǎn)品品牌。
青島市于2007年投資興建了青島數字動(dòng)漫技術(shù)支撐平臺，平臺擁有二維、三維工作室、動(dòng)作捕捉集群渲染機房等設備，為處在發(fā)展時(shí)期的青島動(dòng)漫企業(yè)節省制作成本，縮短制作周期，提高制作水平，從技術(shù)上鼓勵原創(chuàng )、保證創(chuàng )意的可執行性。
2008年青島“帆船之都”的形象因奧帆比賽遠播海內外。是年6月青島首部本土原創(chuàng )的三維科普動(dòng)畫(huà)長(cháng)片《輕輕松松看奧帆》開(kāi)播，這部受奧帆委委托，青島農業(yè)大學(xué)師生團隊奮戰700多個(gè)日夜的作品，是迄今為止有關(guān)奧帆賽知識最全面最生動(dòng)的三維動(dòng)畫(huà)長(cháng)片，首次進(jìn)行采用情境化敘事技巧、全三維制作路線(xiàn)相關(guān)中詳細介紹奧帆賽的競賽規則、船型級別、水文氣象、航向設置、駕船技巧、航行著(zhù)裝等專(zhuān)業(yè)知識，首次進(jìn)行了政府、高校、企業(yè)、媒體等多方資源融合共享的嘗試，增強了市民對于奧帆賽的知識儲備，提高了市民參與奧帆賽的積極性，有力提高了“帆船之都”城市品牌影響力。青島本土文化資源豐富，對于城市形象的挖掘與塑造，動(dòng)漫有獨特的優(yōu)勢。青島本土動(dòng)漫企業(yè)應積極調整工作側重，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，植根于青島文化、嶗山文化、海洋文化、中華傳統文化的沃土進(jìn)行創(chuàng )作，提升原創(chuàng )作品的價(jià)值。
此外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還需要注重版權的保護和原創(chuàng )動(dòng)漫作品的推廣，以多種形式向社會(huì )特別是青少年推介優(yōu)秀原創(chuàng )動(dòng)漫作品，提升原創(chuàng )動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)效益和社會(huì )效益，培育動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)。
四、導入多元投資主體，拓展融資渠道
動(dòng)漫屬高投入行業(yè)，資金問(wèn)題制約著(zhù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運轉。動(dòng)漫的發(fā)展離不開(kāi)政府、學(xué)校、動(dòng)漫企業(yè)、動(dòng)漫相關(guān)行業(yè)、客戶(hù)、媒體、社會(huì )其他力量等多元主體的資金支持，政府除政策和資金傾斜外，還可以將城市宣傳中適宜動(dòng)漫表現的作為項目進(jìn)行招標，但外部輸血遠不如讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自主“造血”，啟用市場(chǎng)杠桿，完善產(chǎn)業(yè)鏈內部機制。
“網(wǎng)娃”玩具運作的成功為動(dòng)漫發(fā)展打開(kāi)了新的思路。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的下游企業(yè)成為前端的出資方，融前期開(kāi)發(fā)與后期衍生品于一體，統籌運作，既有效規避資金風(fēng)險，又可以深化產(chǎn)業(yè)鏈條建設，集中力量打造產(chǎn)品品牌。青島也有眾多玩具和童裝加工企業(yè)，在進(jìn)行自主品牌塑造中可考慮動(dòng)漫形式與主業(yè)產(chǎn)品相結合的路子。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的運作流程與資金流向并無(wú)定勢，上下游的界定是相對而言的。
此外，青島并不乏企業(yè)與藝術(shù)聯(lián)動(dòng)共同打造動(dòng)漫產(chǎn)品的成功先例，如《海爾兄弟》，海爾集團通過(guò)自己的企業(yè)形象投資于老少皆宜的動(dòng)畫(huà)片藝術(shù)市場(chǎng)，利用動(dòng)畫(huà)片延伸企業(yè)文化，深受?chē)鴥韧馐鼙姎g迎。青島被稱(chēng)為品牌之城，擁有海爾、青島啤酒等許多知名企業(yè)，動(dòng)漫企業(yè)可積極尋求本土企業(yè)的注資及各種形式的合作供應。再者，青島有不少日韓等外資企業(yè)，他們大多對動(dòng)漫的商業(yè)用途與功效有較為成熟的認知，對于文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的投入也較為積極，因而可以嘗試吸引外資注入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)品/品牌植入、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等方式合作。
鑒于動(dòng)漫等創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)被當作金融危機中璀璨星火的樂(lè )觀(guān)預期，已有風(fēng)險基金進(jìn)入原創(chuàng )動(dòng)漫。青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在練好內功的同時(shí)可積極尋求金鳳凰來(lái)棲，借助職業(yè)金融家提供的長(cháng)期股權資本和增值服務(wù)快速成長(cháng)。
五、創(chuàng )新意識，培育動(dòng)漫消費市場(chǎng)
需求拉動(dòng)是產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要形式。與動(dòng)漫產(chǎn)品閱聽(tīng)人等消費者的溝通，可以通過(guò)節會(huì )平臺、行業(yè)組織的宣傳活動(dòng)以及動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)達成。
青島每年一度的動(dòng)漫藝術(shù)節除規模逐漸增大，內容越發(fā)整合外，最顯著(zhù)的特征就是貼近受眾，強化體驗。2008年第六屆青島動(dòng)漫藝術(shù)節以“動(dòng)漫之島 創(chuàng )意生活”為主題，除動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展覽、青島原創(chuàng )影視動(dòng)漫作品大賽、動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品交易等，還啟動(dòng)了“動(dòng)漫電影周”，市民可以?xún)?yōu)惠觀(guān)看中外動(dòng)漫電影。
青島于2006年和2008年先后成立青島影視動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)委員會(huì )、青島動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì )，兩者通過(guò)行業(yè)交流和展示活動(dòng)，在凝聚行業(yè)優(yōu)勢，共同宣傳行業(yè)形象，合力啟動(dòng)動(dòng)漫市場(chǎng)方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。2009年青島市計劃借鑒韓國首爾動(dòng)畫(huà)中心的做法，建設動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，該平臺將包括動(dòng)漫圖書(shū)信息室、動(dòng)漫影像信息室、動(dòng)漫主題展示室、動(dòng)畫(huà)放映廳、動(dòng)漫博物館等部分，受眾可以直接參與其中進(jìn)行體驗。
著(zhù)名未來(lái)學(xué)家托夫勒曾指出：服務(wù)經(jīng)濟的下一步是走向體驗經(jīng)濟，人們會(huì )創(chuàng )造出越來(lái)越多的跟體驗有關(guān)的經(jīng)濟活動(dòng)，商家將依靠體驗服務(wù)取勝。體驗經(jīng)濟時(shí)代，體驗營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)靡全球。人說(shuō)“動(dòng)漫是造夢(mèng)的產(chǎn)業(yè)”，為消費者制造美麗的夢(mèng)境擺脫塵世的紛擾，可見(jiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)天然具有體驗營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢，在動(dòng)漫產(chǎn)品推廣中注意產(chǎn)品心理屬性的開(kāi)發(fā)，針對顧客心理需求提供商品和服務(wù)，從而使消費者在心理和情感上得到滿(mǎn)足進(jìn)而吸引顧客、培養忠實(shí)顧客，達到銷(xiāo)售和品牌的雙豐收。
需要特別指出的一點(diǎn)是青島可積極籌劃爭取在全國范圍內率先運轉動(dòng)漫作品分級制度，從制度上扭轉“動(dòng)漫是做給兒童看的”這一錯誤認知，對受眾市場(chǎng)和衍生品消費市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)細分，從而指引本土動(dòng)漫作品進(jìn)行有效的產(chǎn)品定位，從開(kāi)始創(chuàng )作就導入市場(chǎng)意識和受眾意識。
金融危機中的青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能否臨危不亂，抓住機遇，成為“口紅效應”的受益者逆市發(fā)展，關(guān)鍵還在于青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)品品牌、人才鏈、資金鏈及消費市場(chǎng)的建設，能否構建其產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展的內生機制和外部環(huán)境。小動(dòng)漫，大市場(chǎng)，在這片藍海上青島要清晰自身動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定位，堅持合理規劃，整合本土資源，穩步發(fā)展，充分發(fā)揮青島國家級動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)集群作用，促成青島成為山東半島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)輻射源、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心城市，打造“青島——動(dòng)漫之島”城市名片。
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