優(yōu)化我國電子出版物出口發(fā)展的方法論文
目前，世界范圍內的電子出版物消費需求急速增長(cháng)，國際貿易異�；钴S，在這種背景下，我國電子出版物出口也呈現迅猛發(fā)展態(tài)勢。據國家統計局數據顯示，2015年，我國電子出版物出口數量23.6萬(wàn)張，同比增長(cháng)8.9%，出口金額76.3萬(wàn)美元，同比增長(cháng)6.3%。然而，我國電子出版物出口與發(fā)達國家仍存在巨大差距，如技術(shù)、數據標準、質(zhì)量管理、體系能力、銷(xiāo)售渠道等方面。針對于此，本文對我國電子出版物出口現狀及貿易出口面臨的主要問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出發(fā)展優(yōu)化策略。
一、我國電子出版物出口現狀分析
�。ㄒ唬┏隹跀盗颗c金額持穩步增長(cháng)趨勢
全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程的加快，以及數字技術(shù)的創(chuàng )新，促進(jìn)了我國電子出版物出口加速。我國統計局的統計數據顯示，2010- 2015年，我國電子出版物出口數量從17.4萬(wàn)張增長(cháng)到23.6萬(wàn)張，增幅為26.2%；出口額從31.6萬(wàn)美元增長(cháng)到76.3萬(wàn)美元，增幅58.5%。與此同時(shí)，我國電子出版物出口在全球市場(chǎng)上的占有率由15.2%上升到21.3%。另?yè)袊a(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數據顯示，由于國際電子出版物市場(chǎng)的壯大和全球電子出版物的迅速發(fā)展，出口也進(jìn)一步的加快。預計未來(lái)3年，我國電子出版物的國際市場(chǎng)會(huì )以年均18%-23%的增速上漲，出口總額將在2018年達到110萬(wàn)美元，成為全球增長(cháng)最快的新興市場(chǎng)。
�。ǘ┏隹谳d體品種以硬磁盤(pán)、軟磁盤(pán)和集成電路卡為主
我國電子出版物出口載體種類(lèi)多樣，包括集成電路卡、可擦寫(xiě)光盤(pán)、只讀光盤(pán)、硬磁盤(pán)、一次寫(xiě)入光盤(pán)、軟磁盤(pán)等，其中以硬磁盤(pán)、軟磁盤(pán)和集成電路卡為主。集成電路卡是我國電子出版物出口最主要的產(chǎn)品，出口規模居世界首位，約占世界集成電路卡貿易量的62.7%。在我國出口的各類(lèi)電子出版物中，集成電路卡平均占41%以上的份額。據信息網(wǎng)數據顯示，2015年集成電路卡占出口總量43.6%，同比增長(cháng)5.2%；硬磁盤(pán)占出口總量19.8%，同比漲幅3.5%，出口金額為18.3萬(wàn)美元；軟磁盤(pán)占出口總量13.7%，同比漲幅5.9%，出口金額為17.9萬(wàn)美元。這三種電子出版物占總量的77.1%�？梢�(jiàn)，我國電子出版物出口的種類(lèi)豐富，集中度高。
�。ㄈ┪覈娮映霭嫖锇鏅喑隹诎l(fā)展迅速
加入WTO以來(lái)，我國電子出版物版權出口發(fā)展加快，增幅明顯提升。據國家統計局數據顯示，從2010年到2015年，我國電子出版物版權出口逐年增長(cháng)。如表1所示，2015年我國電子出版物版權出口總數732項，出口到美國和新加坡的版權占總版權數的50.4%。其中，2010年至2015年，出口到美國的版權數量從139項增加到231項，漲幅39.8%；出口到新加坡的版權數量從42項增加到138項，增幅69.6%；出口版權的總數從187項到732項，增長(cháng)幅度74.5%。另外，出口版權新興發(fā)展的國家有德國、日本和俄羅斯，分別從之前沒(méi)有版權出口到2015年版權出口分別達到32、15和54項�？梢�(jiàn)，我國電子出版物版權出口趨于增長(cháng)態(tài)勢，已成為世界電子出版物版權出口快速增長(cháng)國之一。
�。ㄋ模┏隹诜N數逐年上漲
近年來(lái)，我國電子出版物出口市場(chǎng)不斷拓展，出口種數逐年上漲，并呈現良好態(tài)勢。據國家統計局數據顯示，2012—2015年，我國電子出版物出口種數總體呈上漲趨勢。其中，2015年的出口種數為865種次，比2012年的537種次，增長(cháng)61%，占當年全球出口種數的14.9%。此外，2015年我國對美、韓、日、歐盟的出口種數分別為243、103、161和173種次，占總種數的28.1%、11.9%、18.6%和20.5%，同比增長(cháng)2.1%、3.8%、2.6%和1.4%。另外，對東南亞國家的出口種數也在不斷增長(cháng)，如對新加坡的出口總數，從2014年增長(cháng)為2015年的198種次，同比增長(cháng)16.7%。由此可見(jiàn)，我國電子出版物出口種數逐年上漲。呈現良好態(tài)勢。
二、我國電子出版物出口存在的問(wèn)題
�。ㄒ唬⿺祿袷脚c國際標準不統一
目前，我國電子出版物出口文本格式混亂與技術(shù)標準無(wú)序已影響到出口貿易，甚至嚴重影響使用價(jià)值的發(fā)揮。據中商情報網(wǎng)顯示，2015年我國同新加坡簽署一筆電子出版物出口協(xié)議，協(xié)議中規定圖形文字產(chǎn)品出口要占出口總額的60%以上。然而由于我國出口的電子產(chǎn)品格式混亂，沒(méi)有一種格式得到產(chǎn)業(yè)界的廣泛支持，各出版商和技術(shù)商都奉行自己的技術(shù)標準，從而導致訂單中35%的`電子出版物因無(wú)法兼容而被退回，給企業(yè)造成了巨大損失。另外，由于數據格式不統一，不同技術(shù)標準的讀物。需購買(mǎi)不同的閱讀器，嚴重限制了電子出版物出口數量。如使用微軟電子書(shū)，必須購買(mǎi)微軟閱讀器，持有方正閱讀器只能閱讀方正版電子書(shū)，從而增加了讀者的閱讀成本，降低了購買(mǎi)力，影響市場(chǎng)占有率。據電子信息網(wǎng)顯示，截止到2015年，電子書(shū)在我國電子出版物出口比例中占到11.2%的份額，在全球電子書(shū)出口總數中占1.7%。因此，數據格式與國際標準不統一，嚴重阻礙我國電子出版物出口市場(chǎng)的發(fā)展。
�。ǘ╇娮映霭嫖飪热輪我�，無(wú)法吸引國外讀者興趣
我國電子出版物已經(jīng)出版到三十多個(gè)國家和地區，但由于內容單一，創(chuàng )新不足，題材陳舊等原因，無(wú)法吸引國外讀者。據出版信息網(wǎng)顯示，2015年世界電子出版物交流會(huì )上，我國參展的產(chǎn)品有38種、113大類(lèi)，其中中國京劇、功夫、歷史文化類(lèi)的電子出版物為主，占出口總類(lèi)的78%。中國書(shū)法、京戲臉譜、皮影、景泰藍、方言文學(xué)等新興題材類(lèi)電子出版物產(chǎn)品僅占總類(lèi)的11.8%。而美國電子出版物的出口種類(lèi)多樣，內容豐富，不僅有歷史文化、名勝古跡方面的產(chǎn)品，還有少兒題材，成人虛構類(lèi)，勵志經(jīng)典、魔幻小說(shuō)等多種題材的出版物。據網(wǎng)絡(luò )顯示，2015年，美國電子出版物出口增長(cháng)最快的是少兒出版領(lǐng)域，銷(xiāo)售增長(cháng)20.9%，達到62萬(wàn)美元。成人虛構類(lèi)作品銷(xiāo)售上漲了2.0%，非虛構類(lèi)作品上漲了1.1%。2015年新類(lèi)別產(chǎn)品為美國電子出版物出口貢獻285萬(wàn)美元，年均增長(cháng)5.8%。由此可見(jiàn)，豐富我國電子出版物出口種類(lèi)和內容，積極與國外信息銜接，對我國電子出版業(yè)的發(fā)展有著(zhù)積極影響。
�。ㄈ┏隹谇阑靵y、缺少規范的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )
目前我國電子出版物出口的出口渠道混亂、推廣渠道狹窄。盡管我國出版總局加大了電子出版物的出口管理，但是仍然存在著(zhù)盜版猖撅，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率低，操作不規范等問(wèn)題，嚴重阻礙了我國電子出版業(yè)出口的健康發(fā)展。據出版物聯(lián)網(wǎng)顯示，全球使用盜版電子出版物軟件裝載率達29%，給行業(yè)帶來(lái)的損失37萬(wàn)多美元。我國盜版電子出版物軟件的裝載率僅次于越南，排名世界第二，占總裝載率的35.1%，給我國電子出版行業(yè)造成5.2萬(wàn)美元損失。另外，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )缺少規范化經(jīng)營(yíng)，致使出口電子出版物軟件質(zhì)量低劣、盜版猖獗和侵權問(wèn)題嚴重，市場(chǎng)競爭沒(méi)有秩序。我國電子出版物出口銷(xiāo)售渠道不暢的主要原因，沒(méi)有形成配套的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )、缺乏統一管理、強有力的制度。導致我國電子出版物出口市場(chǎng)混亂，甚至使正規電子出版無(wú)利可圖。
�。ㄋ模┢髽I(yè)研發(fā)投資薄弱，難以創(chuàng )造出高水平產(chǎn)品
我國電子出版物出口單位由于人才的缺乏、資金短缺、技術(shù)落后等原因，相當一部分電子出版物企業(yè)不具備制作電子讀物，獨立開(kāi)發(fā)的能力。據海關(guān)總署統計，2015年，電子出版企業(yè)獨立開(kāi)發(fā)制作的讀物，僅占總數的不到30%。目前，我國電子出版物出口基本上以出口公司向電子出版社預先購買(mǎi)版號、計算機載體軟件研制權限。同時(shí)，電子出版社與出口制作公司合作版權發(fā)行較為普遍。此外，電子制作出口公司利用電腦專(zhuān)業(yè)應用型人才，新興媒體技術(shù)等優(yōu)勢，發(fā)展科研技術(shù)。建立技術(shù)工作部門(mén)完成項目，這樣有利于雙方優(yōu)勢的實(shí)現。另外，制作出口公司將產(chǎn)品制作完交到出版社，但由于技術(shù)落后、科技水平低下等原因，也難以做到制作發(fā)行。據網(wǎng)絡(luò )顯示，2015年，遠華信息產(chǎn)品出口公司對韓國出口電子出版物867讀物，但由于技術(shù)落后，產(chǎn)業(yè)水平低下，兼容困難，導致出口的電子產(chǎn)品中的38%被退回，給企業(yè)造成經(jīng)濟損失。電子出版物出口公司將產(chǎn)品投放海外市場(chǎng)后，制作公司為盡快收回成本沒(méi)有在研發(fā)上投入資金。導致企業(yè)研發(fā)投資薄弱，難以創(chuàng )造出高水平產(chǎn)品。
三、我國電子出版物出口的發(fā)展優(yōu)化策略
�。ㄒ唬┮幏峨娮映霭嫖飿藴�，積極與國際接軌
標準化對產(chǎn)品形成商品化、規�；团炕鸬疥P(guān)鍵作用，隨著(zhù)我國電子出版物出口的大力發(fā)展，標準化的需求非常迫切。目前，我國制定了關(guān)于SGML和SPDL的國家標準，應積極參與國際標準的制定，逐步與國際標準對接。同時(shí)，要積極開(kāi)展國際認證工作，推行標準化生產(chǎn)，對發(fā)行的電子出版物，要依照印刷型出版物的控制方法，提高出口效率。要建立一套跟蹤評估體系，圍繞電子出版物出口受阻，建立電子出版物出口的及時(shí)公布制度，形成出版登記流程，編制電子出版物專(zhuān)業(yè)目錄。另外，要采用國際標準，實(shí)施無(wú)償補助體系，引進(jìn)先進(jìn)電子技術(shù)，及時(shí)將索引條目，追加到聯(lián)機書(shū)目或數據庫；對雜志、期刊、電子版書(shū)或論文等出口版權方面，要認真研究制定標準規范體系，與國際水平保持一致，建立電子出版物的索引控制。
�。ǘ┘訌妼�(zhuān)業(yè)技術(shù)研發(fā)水平，提升電子出版物出口效率
我國電子出版物出口已從單一的出口讀物發(fā)展成綜合生產(chǎn)出口行業(yè)，因此，對專(zhuān)業(yè)技術(shù)的需求也與日俱增。要推進(jìn)電子出版物出口企業(yè)與高校合作，深化科技交流，加強科研機構之間的聯(lián)系，包括同國外學(xué)術(shù)機構開(kāi)展信息、技術(shù)交流，解決我國電子出版物出口技術(shù)匱乏問(wèn)題。除必須積極采用先進(jìn)的技術(shù)裝備，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)投入，積極研發(fā)信息載體外，還需要不斷提高電子出版出口管理的信息化水平，以及技術(shù)引進(jìn)、設施改造等。依托強大的網(wǎng)絡(luò )數據庫信息，利用大數據分析，以數據鏈實(shí)現對信息的整合，提升我國電子出版物的出口效率。
�。ㄈ﹦�(chuàng )新出口營(yíng)銷(xiāo)模式，推進(jìn)企業(yè)競爭力創(chuàng )新
我國電子出版物出口營(yíng)銷(xiāo)模式可以從以下幾點(diǎn)實(shí)施：一要積極打造本土化電子出版出口平臺，結合海外先進(jìn)技術(shù)，收購海外出版社，在海外出版社的基礎上建立優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道。二要深入探索國際合作，與國際出版機構共同建立，面向海外市場(chǎng)的合資有限公司，共擔風(fēng)險、協(xié)作投資，強化交流，共建合作營(yíng)銷(xiāo)渠道。三要與海外出版社積極溝通，了解海外出版市場(chǎng)的規律和運作模式，加強與全球性大型連鎖書(shū)店的合作。四要充分利用社交媒體平臺，提升社交媒體對電子信息的推薦、評價(jià)、解說(shuō)功能，結合企業(yè)自身條件，促進(jìn)出口營(yíng)銷(xiāo)模式的升級和創(chuàng )新。
�。ㄋ模┰O立相關(guān)機構，加快監管體系建設
在海外設立監管機構、辦事處，掌握國際貿易規則的適時(shí)動(dòng)態(tài)。將預警機制與政府公共信息服務(wù)平臺相結合，為企業(yè)提供最新市場(chǎng)信息。對遭遇貿易壁壘的電子出版物，給予相應的幫助，加大對電子出版物出口的支持力度，提升企業(yè)反傾銷(xiāo)應訴能力。加強行業(yè)協(xié)會(huì )的監督機制，建立便捷化、規范化的信息反饋機制和預警機制，促進(jìn)電子出版物貿易出口有序、健康發(fā)展。對我國電子出版物出口范圍、審批手續、出版流程等，應進(jìn)一步規范化、制度化，并要嚴厲打擊電子出版物出口的盜版、制黃、販黃現象的發(fā)生。進(jìn)一步完善海關(guān)的監督渠道，健全電子出版物的進(jìn)出口監管體系，以加快促進(jìn)我國電子出版物出口的繁榮與發(fā)展。
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