全媒體環(huán)境下的廣播發(fā)展之道論文
廣播名字雖然是“廣”，實(shí)際上影響力不再“廣”。盡管在災害天氣和緊急情況等非正常狀態(tài)下廣播還是最為有效的信息溝通手段，然而比起常態(tài)，非正常狀態(tài)畢竟很少。因此，如何令廣播的功能在新時(shí)代繼續發(fā)揮作用十分值得思考。
一、理念先行，模式創(chuàng )新
在全媒體環(huán)境下，媒體技術(shù)日新月異。但無(wú)論如何，媒體要始終堅持受眾本位的運作原則和規律，要充分貫徹以人為本的行業(yè)理念。受眾在哪里，用戶(hù)和市場(chǎng)就在哪里。就目前而言，受眾的媒體選擇日益個(gè)性化，特別是年輕受眾媒體消費日益個(gè)性化和自由化。他們更多地關(guān)注于新興媒體，而不再單一以廣播和電視等傳統媒體作為主要消費媒體，媒體服務(wù)已經(jīng)由傳統的公共服務(wù)、單向服務(wù)轉向個(gè)性服務(wù)和交互傳輸。此外，還要充分把握廣播發(fā)展的技術(shù)本質(zhì)，要明確技術(shù)變革對受眾習慣的重大影響力。在技術(shù)先行的前提下，廣播媒體要加強運行模式的創(chuàng )新，尤其要加強新媒體環(huán)境下的流程再造，這樣不僅能夠打破廣播媒體傳統生產(chǎn)模式的限制，而且將進(jìn)一步消除以往的平臺和內容界限，真正實(shí)現多平臺傳播和資源高度共享。在這方面，國外BBC強大的內網(wǎng)經(jīng)驗，非常值得我們學(xué)習和借鑒。要加強記者培訓，培養一專(zhuān)多能型的人才，以充分適應多媒體平臺；完善考核與評估體系，鼓勵記者制作高質(zhì)量信息產(chǎn)品，擴大廣播影響力。
二、人才培養，面向國際
首先，培養復合型人才。所謂復合型人才不僅要擁有復合型知識體系，而且要具備扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎和寬廣的知識視野。創(chuàng )新屬于復合型人才的本質(zhì)因素。不僅要求復合型人才具備創(chuàng )新精神和思維，而且要具備創(chuàng )造思維和實(shí)踐能力，能夠取得實(shí)際創(chuàng )新成果。只有如此，才能成為一個(gè)優(yōu)秀的復合型媒體人才。在市場(chǎng)經(jīng)濟體制下，現代傳媒尤其需要一批既懂經(jīng)營(yíng)又懂管理的復合型人才。其次，培養國際傳播人才。新媒體環(huán)境下，廣播媒體必須要面向國際，建設一支高水平、高素質(zhì)和高能力的國際傳播人才隊伍，打造具有國際影響力的一流廣播媒體，全面提升我國廣播媒體的國際傳播實(shí)力。當前，國際傳播人才短缺的問(wèn)題已經(jīng)嚴重制約了我國國際傳播的發(fā)展。我們必須大力建設一支具備國際化水平的傳媒隊伍，不僅要精通外語(yǔ)，擁有較高傳媒素質(zhì)，而且要具備國際視野，積極參與國際競爭，以此來(lái)提升我國媒體產(chǎn)品的國際影響力，增強媒體報道的吸引力和感染力，提升國內媒體的國際傳播力。
三、體制改革，企業(yè)轉制
當前，雖然我國媒體體制改革日益深入，但也存在著(zhù)許多不容忽視的弊端和問(wèn)題。事業(yè)與企業(yè)的雙重身份，難以做到將傳播和經(jīng)營(yíng)徹底分開(kāi)，服務(wù)主體的意識非常淡薄，嚴重缺乏發(fā)展內驅力和生命力，更無(wú)從談及構建完善的經(jīng)營(yíng)管理體系和運營(yíng)機制。我國廣播媒體的產(chǎn)業(yè)化之路必然是一個(gè)艱難的企業(yè)化探索之路，以市場(chǎng)為基準，徹底分開(kāi)事業(yè)和企業(yè)的雙重身份，將媒體宣傳和企業(yè)經(jīng)營(yíng)相分離，加快可經(jīng)營(yíng)性企業(yè)轉制，以現代企業(yè)制度為依據，構建產(chǎn)權明確的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)平臺和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)體系。廣播媒體企業(yè)化改革屬于順著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之路向企業(yè)轉變的過(guò)程，內外環(huán)境和關(guān)系的構建需要以市場(chǎng)為核心、以資本為樞紐、遵循平等互利原則。廣播媒體在結構優(yōu)化和資源整合后，全面實(shí)施制播分離，如此才能盡快實(shí)現媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。
四、運用直播和微評論，提高時(shí)效性
目前，廣播評論的時(shí)效性存在一定的滯后。為了提高廣播評論的新聞性，可采用微評論和直播連線(xiàn)的報道，大大提升廣播評論的時(shí)效性。所謂微評論，就是長(cháng)度不長(cháng)，但是針砭時(shí)弊的評論。處理好廣播評論內容的長(cháng)度，縮短廣播評論的時(shí)間，有利于在保證節目質(zhì)量的同時(shí)，減輕制播壓力。此外，直播和現場(chǎng)連線(xiàn)能有效提升節目的時(shí)效性。此外，在重大的新聞事件中，廣播評論應該做到不缺位，做好統籌策劃工作，選題切不可忽略某些重要議題。
五、面向市場(chǎng)、多元盈利
廣播媒體要面向市場(chǎng)，就是要以受眾為本，以市場(chǎng)為準，以創(chuàng )新為動(dòng)力，以管理帶效益。一要實(shí)現宣傳和經(jīng)營(yíng)相分離，分別建立相關(guān)頻道以實(shí)現分類(lèi)管理，同時(shí)構建與之相匹配的.規章體系和管理體系。二要建立廣播媒體市場(chǎng)化相關(guān)培育政策，包括節目準入、內容規制以及低稅減稅等政策，根據政府出臺的相關(guān)扶持政策而制定細分政策來(lái)培育媒體發(fā)展市場(chǎng)。三要完善節目交易體制。廣播媒體的體制改革要充分整合自身媒體資源，充分掌握市場(chǎng)規律，把握市場(chǎng)動(dòng)向，落實(shí)制播分離，實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的雙贏(yíng)。節目實(shí)行資源整合要精心打造品牌，形成核心競爭，推動(dòng)強勢節目的展出，實(shí)現廣播節目的六次售賣(mài)。如此一來(lái)，便形成了一條相對完整的廣播產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現多元盈利。
六、升級技術(shù)手段，提供更優(yōu)質(zhì)的信號
數字音頻廣播。數字音頻廣播與傳統廣播相比，除能讓聽(tīng)眾享受到CD級的音質(zhì)，以及劇院般的欣賞效果外，還具有抗干擾性強、覆蓋面廣、頻譜利用率高等特點(diǎn)。不僅極大地改善了廣播原有的各項業(yè)務(wù)，使其增值，同時(shí)還可以提供大量的全新的增殖業(yè)務(wù)，如提供動(dòng)態(tài)路況信息、即時(shí)股票金融行情、音樂(lè )娛樂(lè )下載等。同時(shí)，在廣播互聯(lián)網(wǎng)上可以直接傳送各種圖片廣告及花樣繁多的商業(yè)信息，使廣播廣告市場(chǎng)增值。
辦“看得見(jiàn)”的廣播。廣播走到戶(hù)外、走向聽(tīng)眾，在被聽(tīng)眾“看”到后產(chǎn)生更大影響力、號召力、吸引力。在城市繁華地段的商場(chǎng)內開(kāi)設戶(hù)外直播室，把一些大眾參與的節目搬到戶(hù)外做，這樣可以加強聽(tīng)眾與節目的互動(dòng)，也可以看到主持人是怎樣做節目的。通過(guò)這種形式，把廣播辦出“形”，“形象”躍然生動(dòng)，實(shí)現聽(tīng)眾零距離欣賞。
廣播節目“看得見(jiàn)”有時(shí)還可以借助與報紙、電視、網(wǎng)絡(luò )等其他媒體的互動(dòng)來(lái)實(shí)現。比如《政風(fēng)行風(fēng)熱線(xiàn)》節目，可以多種媒體互動(dòng)，在每一期節目前，廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò )都發(fā)出上廣播的單位（部門(mén)）名稱(chēng)、時(shí)間、等主要內容的節目預告。每期節目在電臺直播的同時(shí)，電視臺和報社的記者在現場(chǎng)錄像和同步采訪(fǎng)，網(wǎng)絡(luò )同步轉播。隨后，電視臺在相應的欄目中播出，整理后的內容登在報紙版面、互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面上。相互襯托、事半功倍。
精耕細作，服務(wù)受眾。廣播頻率越來(lái)越走向專(zhuān)業(yè)化、類(lèi)型化，擁有不同的聽(tīng)眾。比如健康廣播，可做成一個(gè)健康廣播網(wǎng)，聯(lián)合醫院、藥店，向聽(tīng)眾提供求醫問(wèn)藥信息、身體檢測等老百姓關(guān)心的信息，并迅速形成產(chǎn)業(yè)鏈。在老年節目的運作中，創(chuàng )辦以關(guān)心老年人精神生活、倡導關(guān)愛(ài)老年人社會(huì )風(fēng)尚為主旨的節目，成立老人俱樂(lè )部，聚集一大批老年人聽(tīng)眾參與。通過(guò)經(jīng)營(yíng)聽(tīng)眾，形成連接聽(tīng)眾的橋梁、為聚集廣告資源創(chuàng )造條件。
七、結語(yǔ)
總之，廣播要利用長(cháng)期打造出來(lái)的優(yōu)勢，如隊伍和品牌、媒體運作經(jīng)驗、國家喉舌地位，提供獨家新聞和資訊、服務(wù)和娛樂(lè )，同時(shí)聯(lián)合起來(lái)，資源共享，各頻率有所側重，把信息資訊優(yōu)化組合，多次利用，把廣播經(jīng)營(yíng)到底！
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