新媒體時(shí)代下有線(xiàn)電視媒體發(fā)展策論文
1新媒體互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的挑戰
新媒體互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對有線(xiàn)電視媒體的挑戰是最大的。主要體現在：互聯(lián)網(wǎng)就好像是一個(gè)取之不盡，用之不竭的東西。人們在互聯(lián)網(wǎng)面前就如同見(jiàn)到了全世界一樣，它在傳播內容、方式、速度上以及對已信息的全面性都是無(wú)媒體可比的，對于新媒體而言，傳統媒體被甩好幾條街。新媒體互聯(lián)網(wǎng)以絕對性的優(yōu)勢戰勝了所有傳統媒體，以此給傳統媒體提出了挑戰。而對有線(xiàn)電視媒體的挑戰是最大的，主要是：大部分人選擇上網(wǎng)時(shí)間和收看電視的時(shí)間相重合，這就會(huì )導致原來(lái)收看電視的人群轉去上網(wǎng)，這部分人主要是學(xué)生和上班族。這樣就會(huì )直接影響對電視媒體的發(fā)展，促使以往影響很大的有線(xiàn)電視媒體逐漸被新媒體互聯(lián)網(wǎng)代替。
2新媒體時(shí)代背景下有線(xiàn)電視媒體發(fā)展策略
新媒體互聯(lián)網(wǎng)不僅給有線(xiàn)電視媒體帶來(lái)了挑戰，但同時(shí)也是一次機遇。對于互聯(lián)網(wǎng)的影響，有線(xiàn)電視媒體可以向新媒體的方向轉變，依附新媒體的發(fā)展，來(lái)帶動(dòng)有線(xiàn)電視媒體的發(fā)展。
2.1電視媒體從一元向多元的經(jīng)營(yíng)模式轉變
有線(xiàn)電視媒體最開(kāi)始是靠政府撥款的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的，那會(huì )是沒(méi)有廣告收入和收聽(tīng)收視費用的。主要是由于那會(huì )電視媒體是沒(méi)有自己獨立的經(jīng)營(yíng)體系，更不存在經(jīng)營(yíng)模式。而一元模式主要就是有線(xiàn)電視媒體除開(kāi)國家給撥款外，自己尋找到經(jīng)濟來(lái)源，而且經(jīng)濟來(lái)源比例較大，這種就是自己尋找經(jīng)濟來(lái)源支撐電視媒體開(kāi)展起來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式。而在此基礎上有線(xiàn)電視媒體要加大收入來(lái)源，而電視媒體從開(kāi)始就是以公益性的'來(lái)面向社會(huì )，所以在收視費用上面很少，幾乎沒(méi)有。這時(shí)候就只有從有限電視的網(wǎng)絡(luò )維修費用上來(lái)賺取，而有線(xiàn)電視的用戶(hù)多少和對電視網(wǎng)絡(luò )維護的收費情況直接影響了有線(xiàn)電視的網(wǎng)絡(luò )維修費用。如果有線(xiàn)電視的用戶(hù)多，則需要進(jìn)行維護的有線(xiàn)電視的網(wǎng)絡(luò )就多，隨之維修費用就會(huì )增加，反之則就相反。而對于電視網(wǎng)絡(luò )維修的價(jià)格高低也會(huì )影響到維修的費用，如果每一臺有線(xiàn)電視的網(wǎng)絡(luò )維修的費用增加，而電視網(wǎng)絡(luò )維修總體的費用也就隨之增加了，這個(gè)主要還是要依靠使用有線(xiàn)電視的用戶(hù)數量來(lái)決定。這就是有線(xiàn)電視媒體的二元經(jīng)營(yíng)模式。在新媒體時(shí)代的背景下，有線(xiàn)電視媒體必須改變現有的經(jīng)營(yíng)模式，尋找電視媒體的產(chǎn)業(yè)潛力和市場(chǎng)，來(lái)增加電視媒體的需求，利用新媒體和數字技術(shù)的發(fā)展，以此來(lái)轉變經(jīng)營(yíng)模式。讓有線(xiàn)電視媒體的二元模式向多元經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展。
2.2實(shí)現有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )的文化功能
對于新媒體互聯(lián)網(wǎng)的功能而言，有線(xiàn)電視媒體跟互聯(lián)網(wǎng)之間的差距是很大的。有線(xiàn)電視媒體可以利用寬帶接入的方式，來(lái)對信息進(jìn)行傳播，也可以虛構模擬的方式向數字化轉變，這樣以此來(lái)提高電視信息展示的清晰度，同時(shí)提供視頻、音頻等這類(lèi)的業(yè)務(wù)，這樣來(lái)為電視媒體的節目頻道擴展提供條件，以此來(lái)推動(dòng)電視媒體的發(fā)展。有線(xiàn)電視媒體在新媒體的背景下，不僅僅是對經(jīng)濟利益的競爭，更是對文化意識、價(jià)值觀(guān)念等多種競爭，通俗來(lái)講就是對文化影響力的競爭。而現在人們的精神上的文化需求的各種各樣的，有線(xiàn)電視媒體想要擁有更多的用戶(hù)群體，就得依靠節目來(lái)贏(yíng)得人們，所以就必須對于人們的文化需求進(jìn)行深入的研究。目前的形勢而言，最主要的原因還是由于對人們的個(gè)性需求不了解、研究不夠等導致的。因此，我們不能照搬別人的模式，要在了解自己現狀的情況下，根據用戶(hù)的需求，來(lái)對于有線(xiàn)電視節目進(jìn)行制作，投入足夠的人力、物力及財力，組成專(zhuān)業(yè)的節目制作公司，以此來(lái)改變有線(xiàn)電視媒體的現狀。
2.3利用網(wǎng)絡(luò )媒體實(shí)現文化傳播
有線(xiàn)電視媒體作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)，對于國家的經(jīng)濟和文化都有很大的影響，所以在進(jìn)行文化傳播時(shí)，僅僅依靠播報這種傳統的形式應經(jīng)不太適用了，這就要求有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )媒體改變傳統的方式，在面對互聯(lián)網(wǎng)這樣多功能的新媒體，有線(xiàn)電視媒體就可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行傳播信息，將電視節目的內容轉化為信息放到互聯(lián)網(wǎng)上，這樣不僅能在有線(xiàn)電視上面收看到的，還能在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息傳播。但是在內容上相比較而言，有線(xiàn)電視媒體傳播的信息更真實(shí)、健康，而互聯(lián)網(wǎng)上傳播的信息真實(shí)性有待查證。主要是因為電視節目里面的內容在進(jìn)行傳播之前會(huì )經(jīng)過(guò)電視節目審查，檢查經(jīng)過(guò)了才可以播放，把信息傳播給觀(guān)眾；而新媒體互聯(lián)網(wǎng)在進(jìn)行傳播時(shí)[3]，大多都是用戶(hù)自己傳播上去的信息，對于信息的真實(shí)性有待查證。
3結束語(yǔ)
綜上所述，有線(xiàn)電視媒體作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)，在新媒體互聯(lián)網(wǎng)的背景下，如何發(fā)展，對這一問(wèn)題進(jìn)行了分析。我們得到的結論：有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )必須從一元經(jīng)營(yíng)模式轉向為多元經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)充分利用好有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )自身的優(yōu)勢來(lái)實(shí)現其產(chǎn)業(yè)價(jià)值，在面對新媒體挑戰的同時(shí)利用新媒體的功能來(lái)發(fā)展有線(xiàn)電視媒體。筆者希望更多的專(zhuān)業(yè)人士能投入到該課題研究中，針對文中存在的不足，提出指正建議，為有線(xiàn)電視媒體的發(fā)展做出重要的共享。
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