關(guān)于廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)調查實(shí)踐教學(xué)案例探析論文
本次專(zhuān)業(yè)調查是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)課堂教學(xué)的延續采用了抽樣調查.典型調查.訪(fǎng)談法.觀(guān)察法的市場(chǎng)調查方法，利用實(shí)地采訪(fǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和查閱文獻真實(shí)獲取信息的手段相結合，對河南廣告產(chǎn)業(yè)競爭力現狀搜集資料進(jìn)行細致的分析。探析河南廣告在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中面臨的機遇與挑戰并提出合理的建設性意見(jiàn)，為提高河南廣告產(chǎn)業(yè)競爭力提供支持。
一、河南廣告行業(yè)的橫向分類(lèi)
分析調查資料得知：河南省內的廣告公司眾多但大致可以概括為，一類(lèi)是針對某方面需求的在某方面有擅長(cháng)并以此作為主要盈利點(diǎn)的公司。例如：以設計見(jiàn)長(cháng)的鄭州力派廣告設計和新鄉青峰河南廣告設計有限公司，以活動(dòng)策劃見(jiàn)長(cháng)的鄭州格瑞諾策劃和金牌熠家廣告策劃公司。其它的還分別包括在公共關(guān)系，新媒體，整合營(yíng)銷(xiāo)方面有很多先進(jìn)理論和實(shí)戰經(jīng)驗的公司。這類(lèi)廣告公司在河南省內是最多最為常見(jiàn)的，從整個(gè)河南省來(lái)看這些公司的主要服務(wù)對象有40%以上都是房地產(chǎn)公司，有百 10%左右的廣告公司的主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域是婚慶策劃上。這類(lèi)廣告公司內部人員數量不多，一般多為十幾個(gè)到二十多個(gè)人不等。船小好調頭，業(yè)務(wù)能力和盈利能力較強，是河南省內數量最為普遍的廣告公司代表。
還有一類(lèi)就是綜合性的廣告公司，業(yè)務(wù)的覆蓋范圍覆蓋廣：制作有創(chuàng )意的視頻和平面廣告，活動(dòng)策劃和執行，媒體和明星都有自己獨特的渠道，以及品牌推廣的策略，廣告行業(yè)的上游業(yè)務(wù)和下游業(yè)務(wù)都可以完成。這類(lèi)公司對廣告公司一般有較強的綜合實(shí)力，資金雄厚，公司內部部門(mén)齊全，人數眾多，一般多40人以上，團隊骨干是綜合素質(zhì)較高的的廣告人，公司內部的管理業(yè)相對比較嚴格和健全。但這類(lèi)廣告公司目前在數目上并不占優(yōu)勢，是未來(lái)廣告公司發(fā)展的方向。調查時(shí)遇到比較典型的代表有河南金山商務(wù)咨詢(xún)服務(wù)有限公司，河南(國際)品牌整合機構等。以河南品牌整合機構為例，機構核心成員是由在廣州4A公司有著(zhù)多年品牌運作經(jīng)驗的相對年輕廣告人群體組成，有著(zhù)眾多品牌運作的實(shí)戰經(jīng)驗。在和同類(lèi)廣告公司競爭中有很大的優(yōu)勢，管理觀(guān)念與北上廣的廣告公司接軌早，是河南廣告業(yè)中發(fā)展較好的優(yōu)秀代表。
最后一類(lèi)就是來(lái)自廣告也發(fā)達城市的入駐企業(yè)，這類(lèi)公司憑借著(zhù)總部成熟的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗和資金人才的支持，選擇河南這個(gè)市場(chǎng)有待更多挖掘的省份，短短幾年的時(shí)間里有了很大的發(fā)展，廣告行業(yè)的競爭加劇，使得河南的非入駐的本土廣告公司意識到了很多不足，提高了河南省廣告行業(yè)的整體水平。例如鄭州同致行和河南易居等房地產(chǎn)代理公司，為河南廣告業(yè)中關(guān)于房地產(chǎn)代理推廣領(lǐng)域的相關(guān)業(yè)務(wù)有了很大的提高，使整個(gè)廣告業(yè)的活躍度大大提高。預計在未來(lái)的一段時(shí)間內，隨著(zhù)市場(chǎng)的成熟各項政策的調整以及河南省經(jīng)濟的崛起，會(huì )有更多優(yōu)秀的省外甚至國外的廣告公司來(lái)河南設立子公司。
二、河南廣告產(chǎn)業(yè)的內部對比
從省內地域上來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)相對較為成熟的代表城市應該是：鄭州，洛陽(yáng)，焦作。在上面總結的廣告公司中。從照吸納就業(yè)的人數、選址靠近黃金地段情況、團隊人員綜合素質(zhì)、初期投入以及盈利情況各方面分析，綜合實(shí)力較強的應該是外來(lái)入駐型的廣告公司和綜合業(yè)務(wù)水平較高的綜合類(lèi)廣告公司。但是在某方面的特殊技能優(yōu)勢船小好掉頭的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢河南本土的廣告公司代表比綜合型和入駐的廣告公司要更有競爭力。這些專(zhuān)門(mén)性的廣告公司之所以在定位的方向上很有競爭力是因為能夠集中有限的資源，而且公司內部負責運作項目的人大多是有在大公司有多年工作經(jīng)驗被獵頭挖過(guò)去的，也有是積累工作經(jīng)驗后出來(lái)自立門(mén)戶(hù)創(chuàng )業(yè)的。外來(lái)入駐的廣告公司有一個(gè)顯著(zhù)地特征就是，團隊的核心成員是很優(yōu)秀的廣告人，帶出來(lái)的團隊也是能擺脫河南本土廣告視野局限的人才，制作出來(lái)的廣告作品和策劃方案更容易變通。同時(shí)這樣的`廣告公司為本土廣告人才的培養提供了一個(gè)平臺，加快了本土廣告和外界的接軌。本土綜合性的廣告公司大多是由專(zhuān)門(mén)性的廣告公司發(fā)展過(guò)來(lái)的，資本雄厚，掌握一定的社會(huì )資源，有固定的客戶(hù)，這類(lèi)廣告公司是未來(lái)河南廣告業(yè)發(fā)展的方向。
通過(guò)上述的對比不難發(fā)現，影響廣告公司競爭力的因素有很多。但影響競爭力的核心因素應該是公司團隊的綜合素質(zhì)。還有比較重要的就是廣告公司的資本運作、以及提供服務(wù)的質(zhì)量。團隊人員的綜合素質(zhì)影響到的是公司的經(jīng)營(yíng)管理水平和公司的整體的戰斗力。資本運作規模關(guān)系到公司的可信度。團隊服務(wù)質(zhì)量是公司得以安身立命的根本原因，也是增大自己品牌影響力直接有效的途徑。
三、發(fā)展河南廣告產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
政策優(yōu)勢：河南地處全國人口最密集的中部平原，地大物博，資源豐富，是國家的中部崛起計劃的核心地區，有資金政策的支持。2012年建成的河南廣告產(chǎn)業(yè)園，更是為打造河南“廣告產(chǎn)業(yè)的航母”打下了實(shí)體基礎。同時(shí)，中部正處于產(chǎn)業(yè)轉移的中心位置，有大量資本流動(dòng)產(chǎn)生新的企業(yè)。新興農業(yè)的崛起也需要廣告產(chǎn)業(yè)為其提供智力支持。產(chǎn)業(yè)轉移以及隨著(zhù)新技術(shù)衍生出現的新型公司都是需要廣告公司做智力支持。同時(shí)鄭州是國際小商品城市，規�；倪^(guò)程中也是離不開(kāi)廣告公司為其品牌保駕護航。
人才優(yōu)勢：河南高校眾多，很多高校也都開(kāi)設了廣告學(xué)。河南高校的學(xué)生大都為本地考生，生源素質(zhì)高。廣告學(xué)涉及了：傳播、網(wǎng)絡(luò )新媒體、攝影、廣告策劃、廣告制作等，并且每個(gè)高校都在隨著(zhù)市場(chǎng)的變化不斷調整自己的培養模式，基本上可以滿(mǎn)足河南本土廣告業(yè)發(fā)展的人才需求。而且河南的消費水平相對比較低，工資低，初入職場(chǎng)的廣告人的生活成本不高。這些性?xún)r(jià)比超高且技能豐富的廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生遠遠可以滿(mǎn)足廣告公司發(fā)展對人才的需求，由于每年畢業(yè)生人數眾多，廣告公司也就有了選擇適合自己團隊成員的主動(dòng)權。廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)創(chuàng )建以來(lái)， 經(jīng)過(guò) 二十多年的發(fā)展，我國已有超過(guò) 300所各類(lèi)院校辦有該專(zhuān)業(yè)，廣告學(xué)已成為高等教育中的熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。實(shí)踐性教學(xué)隨著(zhù)專(zhuān)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展， 其定義也向外延擴展。大學(xué)作為社會(huì )的知識裝置， 知識的承傳和知識的創(chuàng )新是大學(xué)的核心使命，而學(xué)科知識創(chuàng )新的內核就包括實(shí)踐教學(xué)模式的創(chuàng )新。學(xué)科是個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)唯有不斷創(chuàng )新實(shí)踐模式， 才能跟得上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)轉移的契機：廣告業(yè)的發(fā)展是以市場(chǎng)競爭為前提的，國民經(jīng)濟的市場(chǎng)化推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮曾一度拉動(dòng)廣告業(yè)的快速發(fā)展。經(jīng)濟相對進(jìn)入平緩發(fā)展期后，河南面臨著(zhù)產(chǎn)業(yè)轉移的大背景，這對河南廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)是機遇也是挑戰。這個(gè)時(shí)候如果能夠準確定位適當微調，立足于原有的市場(chǎng)份額服務(wù)新轉型企業(yè)，以市場(chǎng)競爭升級服務(wù)和刺激資本運作的方法提升河南廣告行業(yè)的整體競爭力。同時(shí)廣告行業(yè)是服務(wù)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，我省我農業(yè)大省，第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)也在很長(cháng)一段時(shí)間占據著(zhù)重要地位，隨著(zhù)新媒體大數據時(shí)代的到來(lái)，農業(yè)和工業(yè)也需要廣告為其提供品牌的智力支持謀求長(cháng)遠發(fā)展。因此廣告行業(yè)應該時(shí)刻把握第一二產(chǎn)業(yè)的信息，立足第三產(chǎn)業(yè)不忘服務(wù)一二產(chǎn)業(yè)這兩部分的大市場(chǎng)，從而為河南廣告業(yè)的發(fā)展提供堅實(shí)的市場(chǎng)基礎，提高河南廣告行業(yè)的整體競爭力。
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