淺談色彩構成及視覺(jué)心理在工業(yè)設計中的運用的優(yōu)秀論文
摘 要：色彩構成，也就是色彩的一個(gè)相互作用，是基于人對色彩感知和體驗效果，通過(guò)科學(xué)分析將復雜色彩表現轉變成基本要素，在充分利用色彩在空間、質(zhì)量層面的可變性，按一定規律組合各個(gè)構成的關(guān)系，再次創(chuàng )造出新的色彩效果的一個(gè)過(guò)程。色彩構成和人們的視覺(jué)心理是……
關(guān)鍵詞：工業(yè)設計論文發(fā)表
色彩構成，也就是色彩的一個(gè)相互作用，是基于人對色彩感知和體驗效果，通過(guò)科學(xué)分析將復雜色彩表現轉變成基本要素，在充分利用色彩在空間、質(zhì)量層面的可變性，按一定規律組合各個(gè)構成的關(guān)系，再次創(chuàng )造出新的色彩效果的一個(gè)過(guò)程。色彩構成和人們的視覺(jué)心理是有密切關(guān)系，前者直接影響后者，而后者又會(huì )影響人們對前者的認知 [1] 。對于企業(yè)而言，大多數工業(yè)產(chǎn)品是混在同一類(lèi)或類(lèi)似產(chǎn)品中銷(xiāo)售，如何有效區分和識別突出自身的產(chǎn)品，這在較大程度需要通過(guò)色彩設計解決。因此，在工業(yè)設計色彩應用不但是提升產(chǎn)品的價(jià)值，還直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
1 在人們生活中色彩的作用體現
色彩是現代工業(yè)設計中最為重要的一個(gè)構成要素。往往一個(gè)產(chǎn)品設計成敗，在較大程度上受決于色彩的應用好壞，恰當應用色彩能發(fā)揮出良好的美化效果，讓人瞬間記住它，并從內心產(chǎn)生興奮感。具體而言，色彩在人們生活中的作用主要是：
�。�1）增強視覺(jué)上層面的形象感染力。在工業(yè)設計中，科學(xué)合理的色彩構成能夠增強人產(chǎn)品形象的感染力，更好地吸引受眾注意力，引起他們對產(chǎn)品的關(guān)注。
�。�2）增強人們對產(chǎn)品的認知及記憶。對于現代工業(yè)產(chǎn)品，良好的色彩構成不但有助于消費者識別，還能留個(gè)消費者某種記憶，進(jìn)而出現重復的消費作用。人們在認知新的事物時(shí)，它的表面色彩表現特征往往比外形特征更容易留給人們深刻印象。所以，為進(jìn)一步突出商品鮮明個(gè)性，在選擇色彩上更為重要 [2] 。
�。�3）影響人們的情緒及內心情感。色彩具有很顯著(zhù)的刺激感，對人們情緒有明顯的影響作用，色彩往往通過(guò)視覺(jué)上的沖擊，對人們的感情認知和行動(dòng)產(chǎn)生直接性影響。對色彩進(jìn)行實(shí)驗表明，如果人處在各種不同色彩環(huán)境中，生理和心理上會(huì )出現不同的反應。
2色彩和人們生活的關(guān)系
隨著(zhù)人們物質(zhì)和精神生活水平的日益提高，人們對色彩的應用更加講究。色彩不單單給予人們視覺(jué)上的享受，還在現代工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)中發(fā)揮著(zhù)不同替代的作用。在人們實(shí)際生活中，衣、食、住、行、文化娛樂(lè )等方面都要應用到色彩。
色彩和人們的衣著(zhù)服飾是最為密切，也是最為常見(jiàn)的，每個(gè)人都需要穿戴，服裝不但要考慮到保暖及遮陽(yáng)的實(shí)用性，還考慮到色彩的裝飾及美觀(guān)，以表現出人們的`審美情趣和生活格調，而色彩就是支柱。在各類(lèi)型的服裝中，因使用上的不同，在色彩應用上也需要考慮到不同場(chǎng)合的實(shí)用性。一般便服、工作服的色彩應大方、協(xié)調；晚禮服就要體現得雍容華貴；運動(dòng)服則要鮮艷，以達到振奮人心、激勵競賽情緒的效用 [3] 。
通常服裝的用色規律不會(huì )超過(guò)三種顏色，如果在三種以上那么顏色組合上就有一定難度。即便是顏色應用多種的花色服也應注意控制好主色調數量，如在構成上處理不佳，就會(huì )給予人們混亂感 [4] 。通常商店在進(jìn)行商品的擺設布置時(shí)要花費一定的精力，主要為顧客留下良好的整體印象，尤以色彩的構成和設計最為重要。產(chǎn)品包裝色彩作用在于吸引消費者注意，激發(fā)其聯(lián)想，使其產(chǎn)生購買(mǎi)動(dòng)機和消費欲望。因此，當前食品的包裝色彩往往會(huì )影響到銷(xiāo)售的好壞。一般食品的包裝多應用暖色調，除果蔬、飲料外，冷色調應用較少 [5] 。另外，和人們生活有著(zhù)密切關(guān)系的室內家具、沙發(fā)、床上用品、窗簾等都是色彩的集中表現之處。研究表明，色彩和光、熱能那般，如果調和上合理，能增添樂(lè )趣，讓人感到愉悅，給予人們活力。從家具選用看，家具不單單是衣物的儲存工具，同時(shí)還具有美化室內的效果。選用何種顏色的家具，對室內整體布局發(fā)揮著(zhù)重要作用。色彩還在諸多場(chǎng)合不單單起到美化和裝飾的作用，同時(shí)還會(huì )引起各種感覺(jué)體驗 [6] 。比如：在醫院、療養所等場(chǎng)所要選用具有安靜感的色調，為患者營(yíng)造良好的治療環(huán)境，因此選用白色居多。如圖1所示。
3 色彩和人們生理及心理的關(guān)系
人們往往會(huì )切身體驗到色彩會(huì )自身的心理產(chǎn)生影響。而此種影響總在無(wú)形中發(fā)揮出作用，左右自己的情緒、心態(tài)及行動(dòng)。處于紅色環(huán)境，會(huì )受紅色刺激而感到異常的興奮，人的脈搏會(huì )加快，血壓上升，情緒沖動(dòng)，但是又會(huì )感到悶熱，但這和物理環(huán)境溫度是沒(méi)有關(guān)系的。而處于藍色環(huán)境中，就會(huì )一種沉靜感，脈搏減緩覺(jué)，行動(dòng)較為遲緩。以上感覺(jué)均是色彩影響心理的表現 [7] �？茖W(xué)研究發(fā)現，顏色對人們的腦電波有一定的影響，腦電波對于紅色的心理反應是警覺(jué)，而對藍色是放松。冷、暖色除給予人們溫度上的感覺(jué)差異外，還會(huì )有其他不同感受，比如：重量感、濕度感等。譬如，暖色更為偏重，冷色卻偏輕；暖色會(huì )給予人一種強密度之感，冷色則給予稀薄之感；兩者相比，冷色具有較強的透明感，而暖色相對較弱；冷色給予人一種濕潤，而暖色就給予干燥感；冷色會(huì )給人退遠的感覺(jué)，暖色卻有一種迫近感。此種感覺(jué)均是偏向物理層面的印象，但由不是真正的物理表現，僅僅是人們心理作用出現的一種主觀(guān)印象 [8] 。其實(shí)際上是一種心理錯覺(jué)。通常而言，在狹窄環(huán)境內，如果想時(shí)期變動(dòng)寬敞，應選用相對明亮的冷調。此外，暖色給人一種前進(jìn)感，冷色則有后退感，所以在細長(cháng)空間的遠處兩壁應用暖色，近處兩壁則用冷色，就會(huì )讓人從心理上感覺(jué)到空間是一個(gè)正方形。
色彩會(huì )直接作用人的心理，使人對色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想，在通常情況下此種聯(lián)想可分成抽象的和具體的聯(lián)想。人們幼年階段，對色彩主要是具體聯(lián)想。在成年后，因和社會(huì )生活發(fā)生有密切聯(lián)系，更易產(chǎn)生抽象聯(lián)想。同時(shí)，還因民族、地區、文化的差異而不同。人和人間也會(huì )因文化、信仰、職業(yè)、性別等不同而不同。
4 工業(yè)設計中色彩構成應用的法則
4.1 簡(jiǎn)潔明了 ，組合得當工業(yè)設計中的色彩應用，要遵循最為基本的一個(gè)法則就是簡(jiǎn)潔明了，組合得當。在當前，工業(yè)設計作品色彩效果好壞，不在于用色的多寡，更在于色彩選擇及組合得當，應用上的巧妙，二、三個(gè)色可以獲得最佳效果。從人們的視覺(jué)體驗看，單純、明確的產(chǎn)品往往比復雜、繁瑣的產(chǎn)更易深化印象。用色少、組合巧、簡(jiǎn)潔的設計作品會(huì )讓給人留下良好印象，并能瞬間記憶，達到以少勝多之視覺(jué)效果。比如：民間藍印花布用色簡(jiǎn)單明了，組合也十分得當，會(huì )給人一種清新感。再如：百事可樂(lè )的就是紅白藍三色，簡(jiǎn)潔生動(dòng)、異常醒目，在適當組合后讓人瞬間記住它的商標和產(chǎn)品特征。
4.2重視并充分應用好形象色設計是對具體事物的內容、特征及用途的形象的直接反映，色彩是當前商品形象最為重要的一個(gè)構成因素，表現內在商品的色彩就是形象色。其是人們在長(cháng)期的感性認知積累，并從感性提升到理性所形成的某特定概念，反映到具體畫(huà)面上就是傳統的視覺(jué)心理。人們往往在見(jiàn)到形象色后就會(huì )有不同的信息反應，引起人們的聯(lián)想，會(huì )如受到信號那般迅速明確商品的面目�？梢钥闯�，形象色有著(zhù)超乎產(chǎn)品形狀外的感染力。比如：食品色彩大部分會(huì )給予人一種溫暖感，因而食品類(lèi)基本上是選用鮮明多樣的色彩，紅、黃、咖等暖色作為基礎，更為突出味覺(jué)感，表現出食品的香酥可口、營(yíng)養豐富，以刺激消費者的食欲。而用藍、白色表現出食品冷凍和清潔衛生。再如：化妝產(chǎn)品中，往往用黑色、灰色等深色表示為男性所用，表現出莊重堅實(shí)；而用淡雅色彩表示適用于女性，展現出高貴、典雅。
4.3 關(guān)注產(chǎn)品色彩的應用潮流在社會(huì )經(jīng)濟和文化生活日益發(fā)展的今天，社會(huì )及受眾的喜好均有巨大變化，以往在工業(yè)設計領(lǐng)域，總體趨勢就是圖形的細微、精致，用色上的淡雅層次感�，F今，已轉變成用色少、簡(jiǎn)潔明了、單純易懂、極具現代感的色彩格調，注重簡(jiǎn)而豐富的色彩美。當前，國際上流行標準色系，尤以單色標準色的色彩給人明確而又很強的印象，比如：“可口可樂(lè )”，其商標就是單一的紅色標準色。兩個(gè)色標準色具有較強的個(gè)性，應用等當會(huì )獲得最佳的明視度。三個(gè)色標準色具有良好協(xié)調性。比如：百事可樂(lè )標志應用了紅、藍、白三色，尤以紅和藍作為主色調，突出產(chǎn)品主題、醒目，有良好的視覺(jué)效果。
4.4 新穎創(chuàng )新的應用色彩在市場(chǎng)經(jīng)濟和信息時(shí)代的當下，人們處在豐富多樣的色彩刺激環(huán)境中，所以往往對色彩的偏好反應敏感，心理上更為追求新的色彩刺激，感官上則需享受新鮮色彩。這就要求在進(jìn)行工業(yè)設計時(shí)，必須重視色彩的選擇及組合，根據設計主題需要，創(chuàng )作出極具個(gè)性的、新穎的色彩格調，如此才可給人深刻印象。比如：日本“烏龍茶”包裝盒設計該變以往常用色而主用黑色，在進(jìn)軍國際市場(chǎng)后取得良好效果。原因在于人們對深綠、褐色的茶葉包裝存在一定的視覺(jué)疲勞，而其以黑色包裝出現在人們眼前，自熱而然地成為視覺(jué)中心，進(jìn)而引起消費者的注意，激發(fā)其深入了解產(chǎn)品的欲，影響其購買(mǎi)心理。
5 結語(yǔ)
在工業(yè)日益發(fā)展的今天，人們對工業(yè)色彩的社交應用有了更高要求，這就需要設計人員在掌握色彩在人們生活中的作用及其關(guān)系，并掌握色彩和人們的生理和心理關(guān)系，遵循色彩設計的應用法則，設計出極具創(chuàng )意、傳播效果理想的作品，進(jìn)一步推進(jìn)工業(yè)設計的發(fā)展。
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