網(wǎng)絡(luò )媒體價(jià)值研究管理論文參考
1、有線(xiàn)電視是網(wǎng)絡(luò )媒體的主體
中國有線(xiàn)電視正處于一個(gè)歷史的關(guān)口，即把自己塑造成一個(gè)既有傳統媒體特點(diǎn)又有現代信息技術(shù)特征的網(wǎng)絡(luò )媒體。這一跨越成功，中國的有線(xiàn)電視會(huì )進(jìn)入更廣闊的天空，在中國的媒體領(lǐng)域擔當起更大的重任。
媒體顧名思義是傳媒和載體的有機結合，媒是隨著(zhù)體的發(fā)展而發(fā)展的，體是隨著(zhù)媒的發(fā)展而實(shí)現自身價(jià)值的。人類(lèi)社會(huì )經(jīng)歷了舞臺媒體、紙質(zhì)媒體、廣播媒體發(fā)展到今天的網(wǎng)絡(luò )媒體，是社會(huì )進(jìn)步和技術(shù)進(jìn)步合力的結果。
盡管我們是從因特網(wǎng)首先知道了網(wǎng)絡(luò )媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網(wǎng)絡(luò )媒體應該是有線(xiàn)電視。
這是因為：
�。�1）一種媒體要進(jìn)入尋常百姓家應該必須為用戶(hù)提供物美價(jià)廉的服務(wù)，而電視節目正是這種服務(wù)的一個(gè)榜樣，她現在是人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的主流媒體，深入千家萬(wàn)戶(hù)，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。
�。�2）有線(xiàn)電視有實(shí)現大規模連網(wǎng)的基礎，并且是寬帶、高速率的，為高速交互式業(yè)務(wù)提供了物質(zhì)基礎。
�。�3）媒體是社會(huì )的神經(jīng)，媒體具有本身特有的運行規律，她為社會(huì )所關(guān)注，為政府所監管，相對于因特網(wǎng)，有線(xiàn)電視擁有良好的媒體運行機制和管理基礎。
因此，有線(xiàn)電視作為傳統媒體具有向網(wǎng)絡(luò )媒體過(guò)渡的最佳基礎。它既有網(wǎng)絡(luò )媒體賴(lài)以發(fā)展的物質(zhì)基礎，又有網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展的業(yè)務(wù)基礎和管理基礎。在這種優(yōu)越條件基礎上產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò )媒體是最有生命力的。因此，網(wǎng)絡(luò )媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，并且有線(xiàn)電視應該是網(wǎng)絡(luò )媒體的主體，大勢所趨，不可阻擋。我們所應做的是面對現實(shí)接納新生，采取積極的對策，讓有線(xiàn)電視作為網(wǎng)絡(luò )媒體在我國走得更穩更好。
2、有線(xiàn)電視的網(wǎng)絡(luò )媒體特征
盡管有線(xiàn)電視作為網(wǎng)絡(luò )媒體的主體剛剛顯現，但我們通過(guò)因特網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò )媒體在國內外局部范圍內的進(jìn)展，可以看出網(wǎng)絡(luò )媒體具有如下一些特征：
�。�1）生動(dòng)的傳播形象網(wǎng)絡(luò )媒體幾乎囊括所有的傳統媒體，文本的、音頻的、視頻的，她為傳統媒體提供了一個(gè)巨大的推進(jìn)平臺、一個(gè)低成本的發(fā)行手段，她會(huì )成為一個(gè)接口規范寬松的開(kāi)放式的基礎設施。
�。�2）豐富的傳播內涵分布于全世界的數據庫都可以為網(wǎng)絡(luò )媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。
�。�3）互動(dòng)的傳播方式媒體由原來(lái)的單向、固定的傳播方式轉變?yōu)榻换�、移�?dòng)方式的傳播，媒體由“廣播”變?yōu)椤皬V取”，用戶(hù)將有選擇地“抓取”或使用網(wǎng)絡(luò )上的訊息。因此，注意力爭奪戰將成為網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵，媒體的品牌效應會(huì )越來(lái)越重要。
�。�4）個(gè)性化的服務(wù)方式網(wǎng)絡(luò )媒體的服務(wù)方式將由原來(lái)的單一的服務(wù)向多樣化、個(gè)性化發(fā)展。傳統的電視臺將面臨困境，電視臺的黃金時(shí)段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時(shí)間就是黃金時(shí)間”的接受習慣，頻道眾多，各有所長(cháng)，觀(guān)眾按需自選，不再受過(guò)多的時(shí)間限制，從而迫使節目頻道趨向專(zhuān)門(mén)化，節目質(zhì)量相應提高。
�。�5）集約的運營(yíng)模式媒體運營(yíng)將打破地域限制，由原來(lái)離散、小規模、低效向集團化、規�；�、高效轉變，有線(xiàn)電視將由原來(lái)的封閉型走向開(kāi)放、走向融合。
3、有線(xiàn)電視的網(wǎng)絡(luò )媒體困境及對策
盡管有線(xiàn)電視向網(wǎng)絡(luò )媒體過(guò)渡是大勢所趨，但在我國仍有一段艱難的路要走，主要表現為如下幾個(gè)方面：
�。ǎ保┚W(wǎng)絡(luò )規模有線(xiàn)電視作為網(wǎng)絡(luò )媒體，網(wǎng)絡(luò )的`規模、網(wǎng)絡(luò )的質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò )的技術(shù)水平對有線(xiàn)電視的網(wǎng)絡(luò )價(jià)值影響很大。我國的有線(xiàn)電視的發(fā)展過(guò)程，一直是有系無(wú)統，缺乏統一的垂直化領(lǐng)導。有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )是每個(gè)城市、每個(gè)縣、甚至每個(gè)小區自己鋪設的，雖然范圍非常廣泛，但實(shí)際上彼此并不相聯(lián)。這樣的信息“孤島”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是沒(méi)有價(jià)值的，無(wú)法發(fā)揮本應發(fā)揮出來(lái)的巨大作用。另外，各地的網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量水平參差不齊，要實(shí)現網(wǎng)絡(luò )媒體的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。
國家為了提升有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )的價(jià)值，已出臺了一系列政策，要求以省、自治區、直轄市為單位組建企業(yè)化的廣播電視網(wǎng)絡(luò )傳輸公司，地（市）縣相應建立分公司和子公司，統一經(jīng)營(yíng)管理廣播電視傳輸業(yè)務(wù)。全國廣播電視網(wǎng)絡(luò )傳輸公司也有望近期成立。另外，廣電正在升級其基礎設施。2001年底30個(gè)省市骨干線(xiàn)建設全部完成。國家光纜干線(xiàn)網(wǎng)是雙向的，已經(jīng)建成3萬(wàn)公里，連通30個(gè)省市。
盡管阻力大、任務(wù)重，相信廣電部門(mén)通過(guò)經(jīng)濟、技術(shù)、業(yè)務(wù)和必要的行政手段，兼顧地方有關(guān)各方利益，能夠把有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )建成一個(gè)完整的全國基礎信息大網(wǎng)，不僅可以實(shí)現自身的媒體功能，也可以通過(guò)介入電信業(yè)務(wù)，抵御中國加入WTO后外資進(jìn)入電信市場(chǎng)形成的強大資金、技術(shù)優(yōu)勢，并防止外資攝取電信業(yè)壟斷性高額利潤。
�。�2）網(wǎng)絡(luò )內容“內容為王，管道為后”，高品質(zhì)的內容是確保媒體成功的最關(guān)鍵的因素，與技術(shù)相比，內容的重要性更大。盡管有關(guān)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )的新技術(shù)不斷地涌現，但用戶(hù)更看中的是自己是否享受到高質(zhì)量的內容服務(wù)。要想讓網(wǎng)絡(luò )媒體進(jìn)入尋常百姓家就必須為用戶(hù)提供物美價(jià)廉的服務(wù)，除了能提供目前廣播電視能提供的內容，例如新聞、體育、財經(jīng)、娛樂(lè )以及其他內容，還應能提供能滿(mǎn)足人們不同需求、不同層次的個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，而且這些節目還必須具有較高的互動(dòng)性。
要解決網(wǎng)絡(luò )媒體內容匱乏的問(wèn)題，應走網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)和內容服務(wù)分開(kāi)的道路，充分保持各自的獨立性和自主性，各自進(jìn)行市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化運營(yíng)。
有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )獨立出來(lái)以后，可以在有線(xiàn)電視網(wǎng)上搭建2個(gè)信息平臺。一個(gè)是模擬平臺，傳輸目前的幾十套模擬電視節目及其他一些付費頻道節目。一個(gè)是數字平臺，除了為未來(lái)的數字電視做準備外，還可以從事多種信息服務(wù)業(yè)務(wù)，包括數據增值服務(wù)、電信服務(wù)。
有線(xiàn)電視的內容走市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化后．會(huì )極大地繁榮節目制作市場(chǎng)，實(shí)現節目制作多樣化。所謂節目制作多樣化，是指充分挖掘社會(huì )資源，利用和委托一定的社會(huì )力量從事節目制作。未來(lái)內容制作方式將呈兩極化發(fā)展。一方面，人們利用個(gè)人計算機及相關(guān)設備在家庭制作的內容越來(lái)越多，一個(gè)或幾個(gè)好的新聞工作者或一個(gè)好的節目就可能成為一個(gè)頻道的品牌。另一方面，大的內容提供商將會(huì )涌現，跨領(lǐng)域、跨地域的節目制作和內容提供的傳媒集團會(huì )組建。隨著(zhù)媒體內容提供渠道的多樣化與分散化，用戶(hù)愿意為好的節目付費，“只有垃圾節目才是免費的”這一新的概念會(huì )形成。媒體產(chǎn)業(yè)將同時(shí)告別暴利時(shí)代和免費時(shí)代，而走向“微利時(shí)代”。
目前，廣播電視臺仍是一個(gè)重要的節目制作和提供單位，應該盡快轉變觀(guān)念，鼓勵發(fā)展獨立的節目源制作商，委托他們制作節目。特別是一些專(zhuān)業(yè)性很強的節目，例如教育、衛生等，必須由大學(xué)、科研機構、專(zhuān)業(yè)人士的參與，和他們采取聯(lián)辦、合辦或分辦的形式，這樣才能獲得社會(huì )的認可，讓節目步入良性發(fā)展的軌道，這樣的網(wǎng)絡(luò )媒體才會(huì )給社會(huì )帶來(lái)新鮮、刺激，為社會(huì )發(fā)展增添新的推動(dòng)力。
目前，我國的網(wǎng)絡(luò )媒體還處在市場(chǎng)的培育階段，有線(xiàn)電視需要做的是將大量的經(jīng)過(guò)組織的優(yōu)化信息，推向用戶(hù)，并加強宣傳力度，讓用戶(hù)以低廉的價(jià)格體會(huì )到網(wǎng)絡(luò )媒體的好處，隨著(zhù)觀(guān)眾的增加，才能出現規模效益，進(jìn)入更高的發(fā)展階段。
�。�3）國家政策有線(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的特殊性決定了其具有極強的政治敏感性，有線(xiàn)電視不僅要為公眾提供高質(zhì)量的精神產(chǎn)品和信息產(chǎn)品，還肩負著(zhù)弘揚民族優(yōu)秀文化和倡導主流意識的重任。因此國家對有線(xiàn)電視的監管不僅應該而且必要。但是監管的具體內涵以及具體的監管方式對有線(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響很大。相對于我國有線(xiàn)電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以及公眾的精神、文化、生活需求，我國有線(xiàn)電視的產(chǎn)業(yè)政策還顯不足和滯后。
這主要體現在如下幾方面；
�、佻F行的管理體制只是對有線(xiàn)電視的內容供給側采取政府直辦的方式進(jìn)行控制，這種方式只能保證內容供給側不出事，卻無(wú)法保證因缺乏足以吸引公眾的節目和信息產(chǎn)品而在有線(xiàn)電視市場(chǎng)真正失去政府控制的目標。
�、谡F在對有線(xiàn)電視的管理還多采用事業(yè)型的內部控制制度，相關(guān)法律還顯缺失，這遠不能適應有線(xiàn)電視的產(chǎn)業(yè)化需求，有線(xiàn)電視的產(chǎn)業(yè)化更需要政府從宏觀(guān)的角度出發(fā)，對市場(chǎng)進(jìn)行法制化管理，通過(guò)建立相應制度，在政府的管制下促進(jìn)市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。
�、壅畬τ芯�(xiàn)電視行業(yè)的管理籠而統之，該嚴管的內容，因管理幅度不夠或管理成本太高，無(wú)力監管或降低了監管能力；不該嚴管并具有市場(chǎng)價(jià)值的內容，因管理太嚴，而制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在有線(xiàn)電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，政府對內容的管理應該區分類(lèi)別，進(jìn)行分類(lèi)管理，該嚴管的要嚴格控制，該放寬管制的要予以松綁。在目前試圖全部管理的制度下，必然會(huì )抑制有線(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4、有線(xiàn)電視的業(yè)務(wù)分類(lèi)
有線(xiàn)電視的光纖同軸混合網(wǎng)HFC利用5－40MHZ頻帶作為上行通信用，50－750MHZ作為下行頻帶，這種結構具有非對稱(chēng)雙向傳輸功能，這使有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )具有廉價(jià)、寬帶、多功能的特點(diǎn)，它實(shí)現了分配型信息和交互型信息在有線(xiàn)電視網(wǎng)中的統一。HFC有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )的這種特性使其可能成為寬帶綜合業(yè)務(wù)數字網(wǎng)和信息高速公路的切實(shí)可行的用戶(hù)接入網(wǎng)。
所謂分配型業(yè)務(wù)是由網(wǎng)絡(luò )中的一個(gè)給定點(diǎn)向其他位置傳遞單向信息的業(yè)務(wù)，具體包括：
一、不由用戶(hù)參與控制的分配型業(yè)務(wù)；
二、由用戶(hù)參與控制的分配型業(yè)務(wù)。
所謂交互型業(yè)務(wù)是在用戶(hù)間或用戶(hù)與主機間提供雙向信息交換的業(yè)務(wù)，具體包括：
一、會(huì )話(huà)性業(yè)務(wù)；二、消息性業(yè)務(wù)；三、檢索性業(yè)務(wù)。
有線(xiàn)電視網(wǎng)的分配型業(yè)務(wù)和交互型業(yè)務(wù)按照具體表象又可分為音頻類(lèi)業(yè)務(wù)、視頻類(lèi)業(yè)務(wù)、數據類(lèi)業(yè)務(wù)。
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