調查計劃書(shū)
時(shí)光在流逝，從不停歇，我們又將迎來(lái)新的喜悅、新的收獲，來(lái)為以后的工作做一份計劃吧。計劃怎么寫(xiě)才能發(fā)揮它最大的作用呢？以下是小編幫大家整理的調查計劃書(shū)，僅供參考，歡迎大家閱讀。
調查計劃書(shū)1
前言
今的時(shí)代發(fā)展很快，大學(xué)校園處在時(shí)代的前沿，而當今的大學(xué)生更是時(shí)代的.嚼蟹人，在手機方面更是如此。就在我們這樣一個(gè)普通的學(xué)校，手機的普及率可見(jiàn)一斑，拿我班來(lái)說(shuō)，全班43人，43人有手機。隨著(zhù)經(jīng)濟水平的提升，購買(mǎi)手機的大學(xué)生會(huì )越來(lái)越多，而且手機更換的頻率也越來(lái)越快，因為大學(xué)生是對新生事物和新潮流反應最快的一個(gè)群體，他們是以后手機消費的主流群體，因此了解他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進(jìn)行大學(xué)生手機市場(chǎng)調查，并以此為目標制定如下調查計劃。
目錄
一、調查目的
這次調查計劃主要是針對大學(xué)生了解他們對手機偏好的選擇，分析大學(xué)生手機普及率來(lái)預測以后的需求狀況。
二、調查內容
基于要了解大學(xué)生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況,因此具體調查內容為:
�、贝髮W(xué)生對品牌印象與認知情況如何?
�、泊髮W(xué)生購買(mǎi)手機的影響因素有哪些?
�、炒髮W(xué)生手機擁有情況如何?
三、調查對象
這次調查是以大學(xué)生為對象，由于條件限制具體調查對象主要以本市各大高校學(xué)生為主，并以漳州地區為重點(diǎn)調查單位。
四、調查方式
這次調查采用抽樣調查和重點(diǎn)調查結合的方法,并以問(wèn)卷調查的方式進(jìn)行。
五、進(jìn)度安排
第一步,制定調查計劃;時(shí)間：10月11日至12日
第二步,發(fā)放調查問(wèn)卷;時(shí)間：10月13日至16日
第三步,整理分析數據;時(shí)間：10月17日至19日
第四步,編寫(xiě)調查報告;時(shí)間：10月20日至21日
第五步,建立預測模型;時(shí)間：10月22日至26日
第六步,完成預測報告;時(shí)間：10月27日至11月3日
調查計劃書(shū)2
摘要
中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權，香港加多寶集團停止使用“王老吉”商標，這場(chǎng)歷時(shí)一年多“王老吉”的風(fēng)波終于塵埃落定。
但伴隨著(zhù)裁決的結束，加多寶、王老吉、和其正、鄧老等品牌將重新劃分中國涼茶市場(chǎng)。
為此，本隊伍準備展開(kāi)一項市場(chǎng)調研，為王老吉做市場(chǎng)分析。研究目標包括：1了解消費者是否認為王老吉已經(jīng)改名以及是否了解王老吉商標糾紛；○
2了解消費者對市面上各類(lèi)涼茶的評價(jià)；○
3了解消費者對王老吉的認可程度，并作消費者背景特征分析；○
4了解消費者對王老吉的期望。 ○
發(fā)掘你心中的“王老吉”調研計劃書(shū)
Ares團隊
20xx年11月
目錄：
�。ㄒ唬�、調研背景
�。ǘ�、調研目的
�。ㄈ�、調研內容
�。ㄋ模�、調研方式與對象
�。ㄎ澹�、調研日程安排與人員分配
�。�、調研經(jīng)費預算
�。ㄆ撸�、調研問(wèn)卷的設計與訪(fǎng)談問(wèn)題的撰寫(xiě)
一、調研背景
�。ㄒ唬┲黝}
加強品牌的傳承與創(chuàng )新
�。ǘ┲袊鴽霾枋袌�(chǎng)大背景
過(guò)去的20xx年，多個(gè)行業(yè)受到金融危機沖擊而陷入頹勢，唯獨國內飲料行業(yè)卻異常熱鬧，國際飲料巨頭紛紛看好并加緊拼搶中國市場(chǎng)。而據調查，早在20xx年，涼茶飲料銷(xiāo)售量總計就突破了500萬(wàn)噸，取代可口可樂(lè )成為中國銷(xiāo)量第一的軟飲料。20xx年，涼茶繼續保持高速增長(cháng)，同比20xx年上升48%，突破200億元。而當時(shí)世界飲品協(xié)會(huì )中國分會(huì )會(huì )長(cháng)
張大千說(shuō)：對整個(gè)涼茶市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，目前也僅僅是處于起步階段。涼茶市場(chǎng)的前景不可估量，200億只是個(gè)開(kāi)始。行業(yè)協(xié)會(huì )預測，未來(lái)三年涼茶將保持近50%的增長(cháng)，特別是包裝涼茶，勢頭會(huì )更勁。據廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張俊修介紹，如今消費者的健康意識轉變很快，相應的，飲料健康化的趨勢愈發(fā)明顯。隨著(zhù)涼茶市場(chǎng)的井噴式增長(cháng)，在國內巨大的內需支撐下，涼茶市場(chǎng)的規模將進(jìn)一步擴大化，涼茶完全有可能守護500億元的大市場(chǎng)。當然，隨著(zhù)中國涼茶市場(chǎng)的不斷擴大，各種新的涼茶品牌也不斷涌現。要想在激烈的競爭中贏(yíng)得一定的市場(chǎng)份額，涼茶企業(yè)就必須要加緊品牌創(chuàng )新，加強品牌宣傳，不斷增強自身的競爭實(shí)力。
�。ㄈ⿵V藥集團概述
廣州醫藥有限公司成立于19xx年,是國內最大的中外合資醫藥流通企業(yè)，是“大南藥”領(lǐng)軍企業(yè)“廣藥集團”商業(yè)板塊的重點(diǎn)企業(yè)，也是世界500強企業(yè)歐洲“聯(lián)合博姿”的成員企業(yè)。公司以人類(lèi)健康事業(yè)為己任，為醫藥行業(yè)的科學(xué)發(fā)展不懈努力。
廣州醫藥有限公司擁有齊全的經(jīng)營(yíng)門(mén)類(lèi)和品種，具備優(yōu)質(zhì)完善的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )、專(zhuān)業(yè)特色的服務(wù)內涵、廣泛認同的企業(yè)商譽(yù)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)一直位居全國同行業(yè)前列。20xx年度的銷(xiāo)售額達205億元人民幣。
廣州醫藥有限公司經(jīng)營(yíng)國產(chǎn)、進(jìn)口、合資廠(chǎng)家不同規格的各類(lèi)中西成藥、化學(xué)藥品、醫藥原料、醫療器械、化學(xué)試劑、玻璃儀器及保健用品等40000多個(gè)品規，擁有強大的'處方藥品種庫、非處方藥品種庫、基藥品種庫、服務(wù)性品種庫，為全國5700多家醫療機構、7000多家藥店及全國3100多個(gè)分銷(xiāo)商提供藥品配送服務(wù)，滿(mǎn)足不同類(lèi)型客戶(hù)的全面需要，是廣東省藥品儲備承儲單位和廣東省急救藥品供應單位、廣州亞運會(huì )運動(dòng)員專(zhuān)用藥械配送單位。廣藥集團一直秉承自己的企業(yè)愿景和企業(yè)使命，不斷地做大做強，并且得到了廣大消費者的高度認可。
�。ㄋ模┊a(chǎn)品概述
王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間（1828年），至今已有184年，被公認為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱(chēng)。
王老吉涼茶是眾多老字號涼茶中最為著(zhù)名的。王老吉的成分包括崗梅、淡竹葉、五指柑；配以山芝麻、布渣葉、金沙藤、金櫻根、木蝴蝶；再加廣金錢(qián)草、火炭母、夏枯草。配料是水，白砂糖，仙草，蛋花，布渣葉，菊花，金銀花，夏枯草，甘草。具有消暑解困、除濕清熱等功效，專(zhuān)治濕熱積滯、口干尿赤、喉痛發(fā)燒、四時(shí)感冒。獨特的配方和包裝，讓王老吉涼茶跟隨著(zhù)華人的足跡遍及世界各地。
此外，憑借精準的品牌定位、品牌廣告語(yǔ)以及品牌傳播等方面的綜合優(yōu)勢，王老吉不僅成就了自己的品牌和企業(yè)，也做大了整個(gè)涼茶市場(chǎng)這塊蛋糕。據資料顯示，20xx年王老吉涼茶飲料的銷(xiāo)量在150億元左右，大約占整個(gè)包裝涼茶市場(chǎng)份額的70%。只要王老吉涼茶加緊營(yíng)銷(xiāo)策略的調整，加快品牌創(chuàng )新的步伐，相信它會(huì )越走越遠，越走越好的。
二、調研目的
�。ㄒ唬┫M者
1、了解消費人群統計資料（年齡、性別、職業(yè)等）
2、了解消費人群對涼茶的消費形態(tài)（消費觀(guān)念、消費習慣）
3、了解消費人群對“王老吉”的認知度既可接受性。
4、了解消費人群對“王老吉”的評價(jià)。
�。ǘ┦袌�(chǎng)
1、調查廣州地區涼茶市場(chǎng)狀況。
2、調查廣州地區消費者需求及購買(mǎi)力狀況。
3、對廣州地區的涼茶市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力進(jìn)行測評。
�。ㄈ└偁帉κ�
1、了解消費人群對于購買(mǎi)其他涼茶的理由（口味、外形）
2、了解競爭對手的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。
�。ㄋ模┢髽I(yè)自身
1、了解自身食品質(zhì)量狀況。
2、了解王老吉于各大賣(mài)場(chǎng)的布置以及服務(wù)情況。
三、調研內容
消費者
1、消費人群統計資料（年齡、性別、職業(yè)等）。
2、消費人群對市面上各大品牌涼茶的看法（看重哪些涼茶品牌以及原因特點(diǎn)）。
3、消費者對王老吉功能飲料的認識。
4、消費者對王老吉最近活動(dòng)以及表現的看法。
5、消費者對王老吉與加多寶之間的區分程度。
6、王老吉各大賣(mài)場(chǎng)的宣傳手法以及銷(xiāo)售情況。
四、調研方式與對象
�。ㄒ唬┲饕{研方法
以問(wèn)卷調查為主：在不同的賣(mài)場(chǎng)對消費者進(jìn)行問(wèn)卷調查。
�。ǘ┹o助調研方法
以訪(fǎng)談為主：對賣(mài)場(chǎng)負責人、以及其他品牌賣(mài)場(chǎng)的負責人進(jìn)行調查，以及進(jìn)行網(wǎng)上調查
�。ㄈ┎捎迷摲N調研方法的原因
�。�1）采用問(wèn)卷調查原因：
1、調查時(shí)間和調查人員有限，只能在特定的地點(diǎn)進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)，數據代表性可能不夠。
2、問(wèn)卷調查形勢比較簡(jiǎn)單，方便我們對消費者進(jìn)行調查
3、問(wèn)卷調查結果容易統計，數據真實(shí)可靠
4、問(wèn)卷調查費用低，成本低
�。�2）采用訪(fǎng)談網(wǎng)絡(luò )調查原因：
1、訪(fǎng)談能更直觀(guān)的體現出王老吉的銷(xiāo)售情況，但是訪(fǎng)談?wù){查所需要的時(shí)間比較長(cháng)，并且有很大程度的地域性，所以只能用于輔助調查；
2、 網(wǎng)絡(luò )調查的覆蓋面比較大，但是由于上網(wǎng)人群大多為青少年，被調查的人群年齡段有所限制。
�。ㄋ模┱{研對象及其構成
1、普通消費者（主要調研對象）
2、王老吉賣(mài)場(chǎng)負責人
3、其他品牌賣(mài)場(chǎng)負責人
4、酒樓的經(jīng)理、食肆老板、小賣(mài)部老板
5、網(wǎng)友
五、調研日程安排與人員分配
�。ㄒ唬┤蝿�(wù)分配與角色安排
準備物資以及確定調查地點(diǎn)：
調查問(wèn)卷：
調查計劃書(shū)3
調查目的
1、以消費者為對象，了解大學(xué)高校學(xué)生在休閑服飾方面的購買(mǎi)動(dòng)機、過(guò)程和事實(shí);
2、基本界定×××的潛在消費者，以及他們的基本情況;
3、了解目標消費者的媒體接觸情況及習慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果;
4、分析不同地域中的銷(xiāo)售良機與潛在性;
5、產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓的分析;
6、競爭產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本營(yíng)銷(xiāo)策略;
7、通過(guò)市場(chǎng)調查檢討目前的營(yíng)銷(xiāo)模式;
8、結合市場(chǎng)調查在被調查地開(kāi)展一次規模適當的促銷(xiāo)活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。
調查內容
了解消費者經(jīng)常購買(mǎi)的休閑品牌、
了解消費者購買(mǎi)頻率、
了解消費者對品牌的認知情況、
了解消費者服裝三元素的對消費者購買(mǎi)的影響情況、
了解消費者的消費價(jià)格段、
有無(wú)過(guò)去的消費者流失的情況，原因是什么;
對公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評價(jià);
對本產(chǎn)品品牌的認知;
了解本產(chǎn)品的包裝及賣(mài)場(chǎng)有無(wú)影響消費者購買(mǎi);
10、了解消費者對送貨上門(mén)是否有興趣
11、了解消費者一般傾向于在何種場(chǎng)合購買(mǎi);
12、了解人員推銷(xiāo)在消費者購買(mǎi)過(guò)程中所起的'作用;
13、了解賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品資料的作用;
14、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品;
15、了解消費者基本情況。
調查方法
1、區域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、沈陽(yáng)市;
2、調查對象：抽樣部分高校的在校學(xué)生、
3、樣本數量：
成都南京武漢西安北京沈陽(yáng)總計
140 140 140 140 140 140 840
140 140 140 140 140 140 840
140 140 140 140 140 140 840
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140 140 140 140 140 140 840
店面人員3—5 3—5 3—5 3—5 12—20
零售店主1—2 1—2 1—2 1—2 4—8
深度訪(fǎng)談10 10 10 10 10 10 50
合計718 718 718 710 710 718 4300
4、樣方法：以回收到的問(wèn)卷剔除無(wú)效者后的全部問(wèn)卷為樣本，不再進(jìn)行抽樣;其中消費者問(wèn)卷按區域分別統計;5、調查方式：全部采取訪(fǎng)問(wèn)法;
6、統計方法：趨勢分析與相關(guān)分析并用、
7、調查對象比例分配：男性40%女性60%
8、調查對象的學(xué)校分配：理工類(lèi)：60%文史類(lèi)30%藝術(shù)類(lèi)10%其他10%
問(wèn)卷設計
1、本次調查的主要對象是消費者，因此針對消費者分別設計了兩份問(wèn)卷、
2、第一問(wèn)卷主要是由針對學(xué)生進(jìn)行是這次調查的主題，問(wèn)卷主要由所選高校
的學(xué)生會(huì )干部按公司要求協(xié)助進(jìn)行。
3、第二問(wèn)卷是由促銷(xiāo)員和零售店的店主回答的，這份問(wèn)卷主要用于了解本公司目前各營(yíng)銷(xiāo)工具的使用情況，及競爭產(chǎn)品勢態(tài)。
4、另外還設計了一套深度訪(fǎng)談提綱，目的是想通過(guò)近距離的交談，了解一些大學(xué)生的個(gè)人隱私性的消費作為調查的參考、
調查的前期工作
調查員的招募工作由市調部聯(lián)系所選中的高校學(xué)生會(huì )干部擔任、
原則上每個(gè)地區3個(gè)工作日、特殊情況延加一日、
調查負責人市調部、企劃部各一人、
調查的實(shí)施
依據上述地區由南向北逐步實(shí)施,計劃在20天之內完成、
問(wèn)卷回收和整理
1、消費者問(wèn)卷在調查完成的同時(shí)進(jìn)行回收，促銷(xiāo)人員和經(jīng)銷(xiāo)商問(wèn)卷在次日回收，深度訪(fǎng)談材料在調查結束后三日內交回總公司企劃部。
2、問(wèn)卷的整理工作由公司各部門(mén)利用晚上完成、
3、問(wèn)卷統計工作由公司各部門(mén)利用晚上完成、
八、費用預算
4300份調查表給的印刷費用以實(shí)際敲定為準。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實(shí)物為酬勞。調查的獎品，由公司的企劃部門(mén)敲定。
調查計劃書(shū)4
一、前言
我公司主要經(jīng)營(yíng)輕工、五金類(lèi)產(chǎn)品，年出創(chuàng )匯200多萬(wàn)美金，我司有十幾位學(xué)歷都很好的技術(shù)人員，我司的產(chǎn)品主要出口到日本、韓國、歐洲等一此國家，我司是信得過(guò)的貿易公司，出口的產(chǎn)品年年得到用戶(hù)的好評！現面對真絲領(lǐng)帶的市場(chǎng)
發(fā)展前景，欲開(kāi)發(fā)美國真絲領(lǐng)帶市場(chǎng)。
二、調查目的
1、為開(kāi)發(fā)美國真絲領(lǐng)帶市場(chǎng)做準備
2、為增加客戶(hù)流量提供有效建議。
3、確定經(jīng)營(yíng)策略以及增減經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)達到最優(yōu)模式。
4、打開(kāi)該公司的知名度，為宣傳提供出謀劃策。具體為：
�。�1）了解真絲領(lǐng)帶現有市場(chǎng)需求狀況。
�。�2）了解美國消費文化，現有領(lǐng)帶市場(chǎng)，細分市場(chǎng)，重點(diǎn)宣傳。
�。�3）了解消費者對真絲領(lǐng)帶的消費的觀(guān)點(diǎn)、意見(jiàn)。
�。�4）了解消費者對真絲領(lǐng)帶的了解情況。
�。�5）了解競爭對手的廣告策略、銷(xiāo)售策略，價(jià)格策略。
三、市場(chǎng)調查內容
�。ㄒ唬┫M者
1、消費者的統計資料（年齡、結構、分布等）。
2、消費者對真絲領(lǐng)帶的看法（購買(mǎi)過(guò)什么款式的產(chǎn)品、服務(wù)的態(tài)度、質(zhì)量的要求，評價(jià)等）。
3、消費者對競爭者的看法（最大的優(yōu)點(diǎn)是什么，缺少什么服務(wù)）
4、消費者理想的真絲領(lǐng)帶款式的描述。
5、消費者對真絲領(lǐng)帶宣傳措施的反映。
�。ǘ┦袌�(chǎng)
1、中國境內的銷(xiāo)售情況。
2、美國地區消費者需求及購買(mǎi)力狀況。
3、美國地區市場(chǎng)潛力測評。
4、美國地區這種消費模式的銷(xiāo)售通路狀況。
5、美國地區這種消費者的共性，存在哪一個(gè)群體。
�。ㄈ└偁幷�
1、美國地區上有哪幾家這種公司，它們的價(jià)格策略以及銷(xiāo)售狀況。
2、市場(chǎng)上現有領(lǐng)帶經(jīng)營(yíng)狀況。
3、這種領(lǐng)帶主要消費者對它們的描述。
4、競爭對手的`廣告策略和銷(xiāo)售策略。
5、對真絲領(lǐng)帶替代品的一系列調查了解。
總的來(lái)說(shuō)，了解美國各地的人口分布，年齡結構，消費規模，目標消費者，消費習慣，通常的購買(mǎi)者及購買(mǎi)習慣，銷(xiāo)售渠道，現有產(chǎn)品，價(jià)格，主要廠(chǎng)商，促銷(xiāo)活動(dòng)等。
四、調查對象及抽樣
真絲,即桑蠶絲,經(jīng)特殊工藝加工捕撈蠶絲晶瑩光潤、輕盈柔軟、華貴炫麗，蠶絲自苦至今都被奉為纖維中的珍品，更被人們譽(yù)為“纖維皇后”、“人體第二皮膚”。蠶絲是一種蛋白質(zhì)纖維，它含有18種氨基酸，由于內含多種氨基酸的分子結構上大多含有親水性的基因，因此蠶絲具有良好的吸濕性和搞靜電性，蠶絲的蛋白質(zhì)和人體皮膚的化學(xué)組成近似，與皮膚接觸感覺(jué)非常柔軟舒服，蠶絲纖維中的氨酸和酪酸能較好的吸收紫外線(xiàn)，可防止皮膚遭受過(guò)多的紫外線(xiàn)侵襲。她富貴而不妖艷，她柔軟、光滑、透氣、吸濕、抗靜電，具有滋養皮膚、防止皮膚老化等作用，能夠有效防御有害物質(zhì)和細菌的侵入，活化表皮細胞。真絲領(lǐng)帶的消費者具有統一性（高檔次，高價(jià)位）。所以，在確定調查對象時(shí)，適當針對目標消費者，點(diǎn)面結合，有所側重。
調查對象組成及抽樣如下：消費者（白領(lǐng)為主）：200個(gè)
競爭對手：10家消費者樣本要求：
1、給消費者不能在競爭對手家上班的。
2、該消費者家庭成員不在市場(chǎng)調查公司工作。
3、該消費者沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的市場(chǎng)調查測試。
五、市場(chǎng)調查方法
以訪(fǎng)談為主：攔問(wèn)售點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)
訪(fǎng)員要求：
1、儀表端正、大方。
2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話(huà)氣氛的能力。
3、經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調查培訓，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好。
4、具有市場(chǎng)調查訪(fǎng)談經(jīng)驗。
5、具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。
六、市場(chǎng)調查程序及安排
第一階段：初步市場(chǎng)調查
第二階段：計劃階段
制定計劃1審定計劃1確認修正計劃1
第三階段：?jiǎn)?wèn)卷階段
問(wèn)卷設計10問(wèn)卷調整、確認1問(wèn)卷印制1
第四階段：實(shí)施階段
訪(fǎng)員培訓2實(shí)施執行5
第五階段：研究分析
數據輸入處理5數據研究分析5
第六階段：報告階段
報告書(shū)寫(xiě)2報告打印1
調查實(shí)施自計劃、問(wèn)卷確認后第十天執行天
調查計劃書(shū)5
一、前言
健身器材市場(chǎng)是近一、兩年新興起來(lái)的消費品市場(chǎng)之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據宏觀(guān)預測，該市場(chǎng)成長(cháng)曲線(xiàn)呈上升趨勢。
為配合北京“三來(lái)”搖擺機進(jìn)入北京市場(chǎng)，評估搖擺機行銷(xiāo)環(huán)境，制定相應的廣告策略及營(yíng)銷(xiāo)策略，預先進(jìn)行北京地區健身器材市場(chǎng)調查大有必要。
本次市場(chǎng)調查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費者、市場(chǎng)、競爭者來(lái)進(jìn)行。
二、調查目的
1、為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)進(jìn)行廣告運動(dòng)策劃提供客觀(guān)依據。
2、為該產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供客觀(guān)依據。
具體為：
(1)了解北京地區搖擺機市場(chǎng)狀況。
(2)了解北京地區消費者的人口統計學(xué)資料，測算搖擺機的市場(chǎng)容量及潛力。
(3)了解北京地區消費者對健身器材的消費的觀(guān)點(diǎn)、習慣。
(4)了解北京地區已購買(mǎi)搖擺機的消費者的情況。
(5)了解競爭對手的廣告策略、銷(xiāo)售策略。
三、市場(chǎng)調查內容
(一)消費者
1、消費者的統計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成)
2、消費者對健身器材的'消費形態(tài)(健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等)
3、消費者對健身器材購買(mǎi)形態(tài)(購買(mǎi)過(guò)什么器材、購買(mǎi)地點(diǎn)、選購標準、付款方式等)
4、消費者理想的健身器材描述。
5、消費者對健身器材類(lèi)產(chǎn)品廣告的反映。
(二)市場(chǎng)
1、北京地區健身器材種類(lèi)，品牌，銷(xiāo)售情況
2、北京地區消費者需求及購買(mǎi)力狀況
3、北京地區市場(chǎng)潛力測評
4、北京地區健身器材銷(xiāo)售通路狀況
(三)競爭者
1、北京地區上有哪幾類(lèi)健身器材，搖擺機的品牌、產(chǎn)區、價(jià)格
2、市場(chǎng)上現有搖擺機銷(xiāo)售狀況
3、個(gè)品牌、各類(lèi)型搖擺機的主要購買(mǎi)者描述
4、競爭對手的廣告策略和銷(xiāo)售策略
四、調查對象及抽樣
因為搖擺機為新興商品，目前北京市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層，購買(mǎi)者都位收入較高者，所以，在確定調查對象時(shí)，適當針對目標消費者，點(diǎn)面結合，有所側重。
調查對象組成及抽樣如下：
消費者：300戶(hù)其中家庭月收入3000元以上占50%
經(jīng)銷(xiāo)商：20家其中大型綜合商場(chǎng)6家
中型綜合商場(chǎng)4家
健身器材專(zhuān)業(yè)店4家
體育器材專(zhuān)業(yè)店4家
小型綜合商場(chǎng)2家
消費者樣本要求：
1、家庭成員中沒(méi)有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷(xiāo)單位工作。
2、家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調查公司工作。
3、家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作。
4、家庭成員沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的市場(chǎng)調查測試。
五、市場(chǎng)調查方法
以訪(fǎng)談為主：
戶(hù)訪(fǎng)
售點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)
訪(fǎng)員要求：
1、儀表端正、大方。
2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話(huà)氣氛的能力。
3、經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調查培訓，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好。
4、具有市場(chǎng)調查訪(fǎng)談經(jīng)驗。
5、具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。
六、市場(chǎng)調查程序及安排
第一階段：初步市場(chǎng)調查
第二階段：計劃階段
制定計劃2天
審定計劃2天
確認修正計劃1天
第三階段：?jiǎn)?wèn)卷階段
問(wèn)卷設計2天
問(wèn)卷調整、確認2天
問(wèn)卷印制3天
第四階段：實(shí)施階段
訪(fǎng)員培訓2天
實(shí)施執行10天
第五階段：研究分析
數據輸入處理2天
數據研究分析2天
第六階段：報告階段
報告書(shū)寫(xiě)2天
報告打印2天
調查實(shí)施自計劃、問(wèn)卷確認后第四天執行
七、經(jīng)費預算
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