家具市場(chǎng)消費方向調查報告

　　家具市場(chǎng)消費方向調查報告

　　作為社會(huì )消費的主體力量，新中產(chǎn)階層逐漸成長(cháng)并日益壯大起來(lái)，他們的消費觀(guān)念對中國社會(huì )的發(fā)展產(chǎn)生著(zhù)越來(lái)越重要的影響。以新中產(chǎn)階層為調查主體，針對其消費方式、特點(diǎn)、偏好進(jìn)行多方調查、分析，試圖刻畫(huà)出新中產(chǎn)階層的畫(huà)像以及消費理念，并予以最為契合的消費建議。

　　4萬(wàn)億元市場(chǎng)規模讓家居行業(yè)在過(guò)去兩年內成為各大資本的角逐場(chǎng)，然而萬(wàn)變不離其宗，家居環(huán)保仍是消費者基本需求，對于強調生活品質(zhì)的新中產(chǎn)階層來(lái)說(shuō)更是如此。據調查結果顯示，79.79%的新中產(chǎn)階層將環(huán)保列入家裝最看重的三大要素首位，可見(jiàn)，即使宣傳花樣再令人眼花繚亂，環(huán)保上不過(guò)關(guān)，仍無(wú)法取悅新中產(chǎn)人群。

　　相比之下，價(jià)格要素退居到第三位，選擇價(jià)格為裝修前三個(gè)需考慮要素的受訪(fǎng)者僅占比45.21%，低價(jià)對這個(gè)正在崛起的消費群體吸引力在下降，另有35%左右的新中產(chǎn)階層將功能和對空間的.利用率列入家庭裝修前三個(gè)需特別關(guān)注的要素中。

　　2016年前8個(gè)月，北京二手房成交量創(chuàng )下了2010年以來(lái)的新高，二手房的成交量增加和當下消費者對品質(zhì)的愈發(fā)看重，讓越來(lái)越多的家裝企業(yè)意識到二手房裝修這個(gè)巨大市場(chǎng)。調查顯示，一次裝修后，6-10年后54.78%的新中產(chǎn)階層將再度翻新，抓住新中產(chǎn)階層二次裝修市場(chǎng)，對家居企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)大蛋糕。

　　青睞家居賣(mài)場(chǎng)

　　這群愿意自主選購家居用品的消費者，在選購時(shí)更青睞于何種渠道?調查顯示，大型連鎖家居賣(mài)場(chǎng)將是這個(gè)群體的主要去處，54.5%的受訪(fǎng)者表示將其列為自己選購家居用品的首選渠道;地方性建材市場(chǎng)、天貓及京東等綜合性電商平臺、土巴兔等專(zhuān)業(yè)家居電商平臺、線(xiàn)下體驗線(xiàn)上下單、品牌線(xiàn)下獨立店等方式都占比在10%上下，平分秋色。

　　互聯(lián)網(wǎng)家裝尚待培育

　　若論近兩年家居行業(yè)關(guān)鍵詞，互聯(lián)網(wǎng)家裝和定制絕對可排名至前三，不過(guò)調查結果顯示，這兩種模式在新中產(chǎn)中受歡迎度并不如預期。據調查，選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝套餐的受訪(fǎng)者占比僅為6.91%，可見(jiàn)，對于家裝這樣一個(gè)傳統行業(yè)來(lái)說(shuō)，想要一步跨入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并沒(méi)那么容易。定制家具占比為33.86%，這與家具展上定制一頭獨大的場(chǎng)面有些出入，但并不意味著(zhù)成品家具又將迎來(lái)春天，而是新中產(chǎn)在選購家具時(shí)更為審慎，47.62%表示將根據不同類(lèi)型家具特點(diǎn)搭配成品家具和定制家具，考慮到定制意味著(zhù)更高費用和更長(cháng)時(shí)間，有選擇性定制不失為明智之舉。

　　裝修偏好DIY

　　無(wú)論是選擇實(shí)木家具還是偏好簡(jiǎn)約風(fēng)，都表現了新中產(chǎn)階層對個(gè)性化的追求，在家庭裝修過(guò)程中，參與選購給了這個(gè)群體一定的自我展現空間。數據顯示，53.11%的新中產(chǎn)階層更愿意DIY，其中半包是最受新中產(chǎn)歡迎的方式，34.92%的受訪(fǎng)者表示自己愿意在由家裝公司提供泥沙等輔料的基礎上，親自選購主材，18.52%的受訪(fǎng)者則選擇參與度更高的清包，從輔料到主材全部自己購買(mǎi);不過(guò)，DIY與外包占比差距并不明顯，46.89%的新中產(chǎn)階層則更愿意直接驗收，其中19.05%選擇將家裝工作全部包給線(xiàn)下家裝公司，16.93%表示愿意選擇信賴(lài)的品牌從基礎施工到家具一站式解決。

　　紅木仍是小眾

　　新中產(chǎn)愿意為裝修掏多少腰包?根據調查，低價(jià)已無(wú)法討好這個(gè)群體。一位家裝行業(yè)從業(yè)者介紹，在裝修100平方米新房時(shí)，3萬(wàn)-8萬(wàn)元的屬于中低端裝修，8萬(wàn)-10萬(wàn)元屬中檔裝修，10萬(wàn)-15萬(wàn)元屬中高檔，15萬(wàn)元以上屬高檔裝修。據調查，在裝修一個(gè)100平方米新房時(shí)，75.53%的受訪(fǎng)者做出9萬(wàn)元以上的預算，其中甚至有20.21%的受訪(fǎng)者給出15萬(wàn)元以上的預算。

　　與上述幾組數據相呼應的是新中產(chǎn)對實(shí)木家具的喜好，65.61%的受訪(fǎng)者表示自己更偏好實(shí)木家具，價(jià)格更為便宜但環(huán)保和質(zhì)感稍遜的板式家具得票占比為25.4%。此外，紅木家具仍然是收藏界小眾喜好的產(chǎn)品，僅有7.94%的受訪(fǎng)者選擇紅木家具。

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