《虛擬體驗式筑家網(wǎng)》項目策劃書(shū)論文

　　【摘 要】本論文描述了“筑家網(wǎng)“項目的具體操作該內容框架、組織管理結構以及營(yíng)銷(xiāo)策略。論證了本項目如何具體操作，并提出了部分建議。

　　【關(guān)鍵詞】策劃 體驗 意愿

　　隨著(zhù)虛擬現實(shí)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)愿意投入資金進(jìn)行虛擬體驗營(yíng)銷(xiāo)的研究與實(shí)踐�；�于當前電子商務(wù)平臺的發(fā)展背景，作者會(huì )參考實(shí)際問(wèn)卷調查結果，從消費心理與需求的角度，把電子商務(wù)與虛擬技術(shù)結合起來(lái)討論，并通過(guò)對“筑家網(wǎng)”的具體策劃方案，來(lái)啟發(fā)對虛擬體驗營(yíng)銷(xiāo)的運用。

　　一、項目組織結構

　　主辦方：北京立家立達家具有限公司。

　　協(xié)辦方（承辦方）：億睿鴻翔科技有限公司。

　　總顧問(wèn)：吳** 顧問(wèn)：胡** 總指揮：鄭* 副總指揮：網(wǎng)站技術(shù)總監。

　　二、項目團隊和職責分工（見(jiàn)表1）

　　三、產(chǎn)品策略

　　為了保證本項目的經(jīng)濟效益，縮短投資周期，降低項目投資風(fēng)險，本項目在家具產(chǎn)品的選擇上，擬根據家具產(chǎn)品的用途不同，分成民用家具和辦公家具。并根據空間，將家具產(chǎn)品分為客廳家具、臥室家具、餐廳家具等等。在產(chǎn)品風(fēng)格上，提供歐美式、現代風(fēng)格、中國古式。從可定制上來(lái)講，提供可定制家具，兼成品家具。這樣，即可保障成品家具這樣的現金及時(shí)到賬，又可滿(mǎn)足不同客戶(hù)的個(gè)性化定制需求。

　　四、價(jià)格策略

　　本項目的主營(yíng)產(chǎn)品為各類(lèi)民用與辦公家具。各家具產(chǎn)品在市場(chǎng)上的價(jià)格定位本身就已經(jīng)成熟。這里，根據高中檔家具的不同，只需要參照實(shí)體店家具產(chǎn)品價(jià)格，在定價(jià)上比實(shí)體店面價(jià)格低即可。具體可以是市場(chǎng)價(jià)格的7-9折。

　　五、渠道策略

　　1、銷(xiāo)售渠道策略：本項目是傳統家具行業(yè)與新型電子商務(wù)的結合體�；�于本項目的產(chǎn)品特點(diǎn)和消費模式，在制定渠道策略方面，宜采用以網(wǎng)絡(luò )推廣為主的方式，此外，要根據階段發(fā)展需要，在全國各地方進(jìn)行電商的招商加盟工作，這樣便能在全國實(shí)施小區集采或直接小區推廣的方式。線(xiàn)上與線(xiàn)下同時(shí)啟動(dòng)，推廣力度會(huì )更大，推廣效果會(huì )更好。

　　2、推廣渠道策略：在項目的推廣上要同時(shí)利用好社會(huì )、校園、網(wǎng)絡(luò )、報刊等媒體。宣傳推廣上盡可能地用盡所有有效的免費資源。此外，還要制定階段性宣傳推廣計劃。（1）項目準備期：申請并注冊各論壇賬號、注冊百度、傳眾、、趕集、58同城及各微博賬號；申請QQ專(zhuān)用賬號。（2）項目啟動(dòng)期：準備好廣告宣傳專(zhuān)用（帶水�。﹫D片和文字，每張圖片

　　大小控制在20k內。（3）項目運行期：通過(guò)注冊的賬號，發(fā)布宣傳內容。（4）成果展示期：在大型報刊媒體上發(fā)布廣告。（5）總結評論期：總結廣告效益，歸納出效果反應好的媒體廣告，持續做重點(diǎn)宣傳。

　　六、項目具體實(shí)施計劃

　　為了實(shí)現“筑家網(wǎng)”項目目標，擬定具體時(shí)間段開(kāi)展具體的活動(dòng)，并做出項目預期產(chǎn)出預估。

　　建議

　　1、本項目的建設和發(fā)展需要資金量較大，項目組要詳細了解政府的扶持政策，以及各項優(yōu)惠和補貼，取得政府的支持。除了向銀行申請優(yōu)惠貸款和個(gè)人融資之外，應根據政策規定，盡力爭取稅收優(yōu)惠和財政資金的補貼，以減少項目在建設初期的資金壓力。

　　2、始終把抓好產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，堅持以質(zhì)量取勝，以質(zhì)量創(chuàng )品牌，利用品牌影響力和信譽(yù)度占領(lǐng)市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費者的需求。同時(shí)根據市場(chǎng)情況的'變化，不斷自我完善，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值，保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的價(jià)值提升能力。

　　3、任何項目在實(shí)施和發(fā)展過(guò)程中都會(huì )存在一定的風(fēng)險，本項目也不例外，為了確保項目實(shí)施的平穩性和收益率，建議該項目實(shí)行分按步驟、分階段逐步發(fā)展的模式，遵循“實(shí)體店→網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售”的發(fā)展思路，謹慎投資，穩定發(fā)展，加強項目的組織管理，降低項目風(fēng)險，提高項目的整體收益。

　　4、產(chǎn)品及服務(wù)平臺的不斷創(chuàng )新與完善：對服務(wù)平臺進(jìn)行不斷完善，以便于消費者操作使用，對產(chǎn)品加強研發(fā)設計，使得家具產(chǎn)品更富有人文氣息，具有時(shí)代特點(diǎn)，讓人們在體驗家具的實(shí)用與美感時(shí)候，還能體會(huì )到賦予每一個(gè)家具產(chǎn)品的文化內涵。要始終注重家具產(chǎn)品的藝術(shù)化與實(shí)用化的協(xié)調，進(jìn)行產(chǎn)品的不斷升級。

　　參考文獻

　　[1]巫影.虛擬現實(shí)技術(shù)綜述[J].計算機與數字工程，2002，30（3）： 41-44.

　　[2]吳迪，黃文騫.虛擬現實(shí)技術(shù)的發(fā)展過(guò)程及研究現狀[J].海洋測繪，2002，22（6）：15-17.

　　[3]蔣慶全.國外 VR 技術(shù)發(fā)展綜述[J].飛航導彈，2002，（1）：27-34.

　　[4]周前祥.航天虛擬現實(shí)仿真技術(shù)的研究發(fā)展[J].科技導報，1998，（10）：35-38.

　　作者簡(jiǎn)介

　　吳仁芳（1978-），江蘇泰州人，工商管理，碩士，蘭州大學(xué)。

【《虛擬體驗式筑家網(wǎng)》項目策劃書(shū)論文】相關(guān)文章：

淘寶網(wǎng)創(chuàng )業(yè)開(kāi)店項目策劃書(shū)05-30

虛擬貨幣的界定的論文04-04

體驗式閱讀的教學(xué)論文06-11

體驗式教育模式的教育論文12-31

供電配網(wǎng)工程項目管理探討論文12-20

配網(wǎng)工程項目風(fēng)險管理研究論文12-19

提高體驗式教育的創(chuàng )業(yè)教育論文08-07

網(wǎng)和網(wǎng)的議論文08-28

虛擬工程教學(xué)模式論文范本05-23