產(chǎn)品公關(guān)策劃方案參考
1.公關(guān)活動(dòng)之一——品牌推介活動(dòng)
主題：科技?人性化，××首倡消防綠色宣言
背景：消防行業(yè)魚(yú)龍混雜，營(yíng)銷(xiāo)模式暗箱操作，消費意識尚屬空白。
方案：在廣州或深圳舉行新聞發(fā)布會(huì )，邀請相關(guān)領(lǐng)導出席，由××集團領(lǐng)導宣布消防產(chǎn)品實(shí)現升級換代，以科技?人性化為主題，標志消防產(chǎn)品進(jìn)入綠色環(huán)保時(shí)代。
目的：以“科技?人性化”打破消防行業(yè)舊局，樹(shù)立××電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象。
軟文標題一：消防產(chǎn)品步入數字時(shí)代 綠色環(huán)保榮登大雅之堂
軟文標題二：守則亡 變則生 ××引領(lǐng)消防產(chǎn)業(yè)全面升級
2.公關(guān)活動(dòng)之二——政府公關(guān)活動(dòng)
主題：粵浙民企激情碰撞，誰(shuí)可勝出？
背景：廣東民企領(lǐng)開(kāi)放之先，搶得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎頭趕上，勢不可擋，有望后來(lái)居上。區域經(jīng)濟和城市競爭力是最近相當熱門(mén)的話(huà)題，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱，再加上省委書(shū)記張德江一直大力提倡發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟，一份嶄新的《民營(yíng)經(jīng)濟報》正呼之欲出，此時(shí)舉行辯論活動(dòng)可謂天時(shí)地利人和。
方案：邀請××集團負責人、浙江一民企負責人、有關(guān)領(lǐng)導和專(zhuān)家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色，由有關(guān)領(lǐng)導和專(zhuān)家現場(chǎng)點(diǎn)評廣東民企和浙江民企的各自特征。邀請電視臺和新聞單位做現場(chǎng)報道。
目的：通過(guò)兩地民企辯論的形式，吸引媒體關(guān)注，在較短時(shí)間內集中炒作，迅速推介××品牌形象。
軟文標題一：粵浙民企激情碰撞 折射未來(lái)兩種走向
軟文標題二：粵浙民企濃情對話(huà) 共謀區域發(fā)展大計
3.公關(guān)活動(dòng)之三——產(chǎn)品銷(xiāo)售活動(dòng)
主題：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區
背景：地產(chǎn)業(yè)依舊火爆，但營(yíng)銷(xiāo)手段逐漸趨同，地產(chǎn)商急需新的亮點(diǎn)吸引眼球。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有新鮮的內容填充。
方案：與著(zhù)名地產(chǎn)商等聯(lián)手，由××電子資助或以?xún)?yōu)惠價(jià)格向地產(chǎn)商供應消防產(chǎn)品。地產(chǎn)商配合炒作，宣稱(chēng)耗巨資從××購買(mǎi)最新消防產(chǎn)品，合力打造全新的消防安全社區。
目的：目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多，地產(chǎn)企業(yè)和××集團聯(lián)合炒作，全新思路和做法勢必引發(fā)媒體關(guān)注。
軟文標題一：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區
軟文標題二：打造安全社區 ××首選××
4.公關(guān)活動(dòng)之四——熱點(diǎn)炒作活動(dòng)
主題：民企牽手國際IT巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級
背景：WTO背景下，國內企業(yè)加緊與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟，比如汽車(chē)業(yè)和彩電業(yè)。相形之下，消防產(chǎn)業(yè)仍然維持低水平重復狀態(tài)。如何實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級和重組突破，與國際IT巨頭的聯(lián)手將加快這一進(jìn)程，同時(shí)此舉也會(huì )成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
方案：與國際IT巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關(guān)注合作進(jìn)程。
目的：產(chǎn)業(yè)重組和升級一貫為媒體關(guān)注焦點(diǎn)，而與國際巨頭的合作更讓這一話(huà)題炙手可熱。
軟文標題：××牽手國際IT巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級
5.公關(guān)活動(dòng)之五：行業(yè)推廣活動(dòng)
主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言，應對入世競爭
背景：隨著(zhù)中國加入WTO的縱深化，市場(chǎng)競爭的加劇，越來(lái)越多的'民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中拓展了自身的生存空間，占據了一席之地。但是，消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命安全關(guān)系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統和保守的態(tài)勢，這一行業(yè)向何處去？未來(lái)怎樣發(fā)展？在最近火災頻繁發(fā)生的背景下，這一趨勢猶為引人關(guān)注。
方案：由××聯(lián)系業(yè)內其他企業(yè)，聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言，
目的：行業(yè)宣言一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。
軟文標題：消防產(chǎn)業(yè)堅冰融化，行業(yè)宣言石破天驚
10.網(wǎng)絡(luò )傳播活動(dòng)之一：消防總動(dòng)員，大獎等你拿
××與新浪聯(lián)手，共同舉辦“消防總動(dòng)員，大獎等你拿”活動(dòng)，每周在新浪發(fā)布消防知識大獎賽，幸運者可獲得××贈送的獎品。
11.網(wǎng)絡(luò )傳播活動(dòng)之二：“貼近新聞” 方達揚名
湖南衡陽(yáng)大火、俄羅斯大學(xué)校園的火災，讓火災信息和消防動(dòng)態(tài)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)�！痢僚c新浪或搜狐網(wǎng)站合作，在所有有關(guān)火災或消防的新聞標題上添加一個(gè)banner，讓所有關(guān)注這些信息的網(wǎng)民在點(diǎn)擊新聞標題后，都能看到的××消息或者廣告。此項活動(dòng)名為“貼近新聞”。
12.文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一：一流報刊 文化直銷(xiāo)
眾所周知，DM（直郵）一直是非常有效的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，而文化DM則比傳統DM更為高雅，也更為有效�！痢良瘓F主辦一流的消防報紙或者刊物，可讀性強，具權威性，有保存價(jià)值，將其免費發(fā)往所有縣級以上消防局，以文化直銷(xiāo)的方式弘揚××品牌。
13.終端展示活動(dòng)之一：.機場(chǎng)形象展示
當下，媒體名目繁多，信息鋪天蓋地，如何才能有效地鎖定目標客戶(hù)？如何以最小的投入博得最佳的效果？機場(chǎng)無(wú)疑是所有消防局長(cháng)的必經(jīng)之地，選擇重點(diǎn)機場(chǎng)的有效位置，展示××對消防的態(tài)度和對人民生命的關(guān)愛(ài)，能夠獲得最佳效果。
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