公關(guān)活動(dòng)的策劃方案
策劃方案起端于提案者的初始念頭，終結于方案實(shí)施者的手頭參考，其目的是將策劃思路與內容客觀(guān)地、清晰地、生動(dòng)地呈現出來(lái)，并高效地指導實(shí)踐行動(dòng)。下面是小編收集整理的公關(guān)活動(dòng)的策劃方案，希望對您有所幫助！
公關(guān)活動(dòng)策劃方案（一）
意義學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現辦學(xué)成就，展望美好的未來(lái)，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校。
一、公關(guān)策劃的目的
一、通過(guò)本次校慶活動(dòng)，向社會(huì )各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jì)，擴大學(xué)校在社會(huì )的影響力，提升社會(huì )的認知度與美譽(yù)度。
二、通過(guò)本次活動(dòng)的規模效應，營(yíng)造出“校園文化氛圍”，加強學(xué)生對學(xué)校的了解與認識，形成榮譽(yù)與自豪感。
三、以本次活動(dòng)為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的'校史、構建“文化長(cháng)廊”等信息交流平臺。
四、以本次活動(dòng)為機遇，向與會(huì )的各級領(lǐng)導與師生進(jìn)行匯報，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導的滿(mǎn)意。
五、借助本次活動(dòng)，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎。
二、校慶活動(dòng)時(shí)間及內容
�。ㄒ唬﹩�(dòng)階段（20xx年5月21月）
1.成立籌備領(lǐng)導機構和工作機構
2.研究確定校慶日和名稱(chēng)在校內外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)
�。�1）“今天是你的生日—我的母�！睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強本次活動(dòng)，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。
�。�2）以“我的老師”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。
�。�3）針對“揚州大學(xué)大學(xué)成立xx周年”，面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進(jìn)行區別與突出。
�。�4）�；照骷顒�(dòng)，目的完善學(xué)校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會(huì )的認知基礎。
�。�5）“母校，我為你驕傲”慶祝揚州大學(xué)110周年演講活動(dòng)，以突出校園110年來(lái)取的成就和社會(huì )影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。
4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來(lái)自社會(huì )各界人士的捐贈，用于慶典活動(dòng)和校園建設
5.研究確定規劃項目和校園景觀(guān)項目
6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導小組確定的其它任務(wù)。
�。ǘ┗I備階段（20xx年7月——校慶日前2個(gè)月）
1.建立各地校友聯(lián)絡(luò )站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網(wǎng)站
2.編撰校史，編印畫(huà)冊，編輯《校慶專(zhuān)刊》，制作光盤(pán)（專(zhuān)題片），設計確定校慶紀念品，出版發(fā)行校史
3.布置校史陳列館
4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修
5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展
�。�1）“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。
�。�2）準備校慶文藝晚會(huì )活動(dòng)，開(kāi)展校友座談會(huì )
6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案，開(kāi)展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報告和專(zhuān)家論壇
7.組織實(shí)施規劃項目和校園景觀(guān)項目。
8.繼續籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費，設立專(zhuān)項基金。
9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導題詞，確定重要領(lǐng)導、來(lái)賓和重要校友名單
10.制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案
11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導小組確定的其它任務(wù)。
�。ㄈ⿷c典階段（校慶日前2個(gè)月——校慶日）
1.邀請領(lǐng)導、來(lái)賓、校友
2.編�。ǔ霭妫┬Ｊ�、校友錄、學(xué)術(shù)報告集（1）在校慶日舉行首發(fā)儀式
3.起草校慶文稿，印制文字資料
4.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，在各種媒體上加大校慶宣傳力度（1）邀請新聞媒體參加校慶活動(dòng)
5.登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示
6.在校慶日舉行慶�；顒�(dòng)揚州市領(lǐng)導、各部門(mén)負責同志出席，新聞?dòng)浾咭矃⒓�，全球校友出席具體安排：
�。�1）a.唱校歌
b.校長(cháng)致辭，市領(lǐng)導，知名校友致賀詞
c.學(xué)校舉行校慶紀念封、郵票首發(fā)式
d.舉行全球校友會(huì )，由知名校友回憶歷史
e.舉辦校友大型酒會(huì )
�。�2）“慶祝揚州大學(xué)成立一百一十周年”文藝演出晚會(huì )。體現“榮譽(yù)”“團結”“夢(mèng)想”主題。以活動(dòng)的形式加強反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分。
�。�3）揚州大學(xué)大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號召屆時(shí)到會(huì )的所有實(shí)驗師生的簽名活動(dòng)，體現“母校情深”的統一，表達出“我以揚州大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導小組組成結構校慶籌備工作領(lǐng)導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò )組、項目規劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設組、籌款與經(jīng)費組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。
三、人員組織
各級校領(lǐng)導
各級院團委
各級院學(xué)生會(huì )
四、經(jīng)費預算
�。�、人員費用：100000元
�。�、媒體費用：100000元
�。�、通訊費用：10000元
�。�、材料費用：50000元
�。�、客人消費：50000元
�。�、租借費用：10000元
�。�、娛樂(lè )費用：30000元
�。�、機動(dòng)費用：200000元
五、傳播途徑：
1.前期宣傳：由校團委委將活動(dòng)發(fā)至企事業(yè)單位；由校團委將活動(dòng)消息發(fā)給政府；由揚州日報、電視臺于5月30日左右進(jìn)行媒體發(fā)布。
2.中期宣傳：揚州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺、中國旅游報、中國環(huán)境報、揚子晚報、電視臺等進(jìn)行現場(chǎng)采訪(fǎng)與報道。擬邀請校及政府領(lǐng)導參加。
3.后期宣傳：揚州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺在活動(dòng)結束后半個(gè)月內，在相關(guān)媒體上組織發(fā)表有關(guān)“新聞綜述”之類(lèi)的文章，對本次活動(dòng)進(jìn)行評述，以進(jìn)一步擴展活動(dòng)的影響。
六、問(wèn)題預測與應急預案
�。�、安全風(fēng)險：揚州公安局、中心廣場(chǎng)管理處、揚州航專(zhuān)２、財務(wù)風(fēng)險：揚州大學(xué)財務(wù)管理
�。�、人員替換：揚州大學(xué)
�。�、天氣變化：天氣預測，可適當調整校慶時(shí)間
�。�、醫療救護：揚州市中心醫院
�。�、客人奇多：公安局協(xié)同管理
�。�、其他注意事項：機動(dòng)小組負責全場(chǎng)
公關(guān)活動(dòng)策劃方案（二）
一、活動(dòng)主題
積極健康的生活
二、活動(dòng)目的
通過(guò)贊助吉林市各大高校的校園運動(dòng)會(huì )，向各高校師生宣傳生活要樂(lè )觀(guān)、心態(tài)要積極、身心要健康的理念。間接的樹(shù)立企業(yè)良好形象，由于學(xué)校市場(chǎng)大，占領(lǐng)高校市場(chǎng)對我品牌的宣傳，銷(xiāo)售的提升有很大作用。
1、把握調性，突出可口可樂(lè )的獨特個(gè)性，提升品牌信息。
2、強化可口可樂(lè )在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度。
3、接受可口可樂(lè )的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營(yíng)銷(xiāo)。
4、進(jìn)一步加強品牌情感層面的建設，從而為可口可樂(lè )的持續發(fā)展提供更有利的支撐。
三、可口可樂(lè )市場(chǎng)分析預測
1、國內市場(chǎng)情況分析
中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品的多樣性使消費者消費越發(fā)理性�！翱蓸�(lè )”在很多健康新人類(lèi)的眼里已經(jīng)成為“危害健康”的代名詞。原本主流的可樂(lè )逐漸變成非主流的飲料。而由于果汁類(lèi)，功能類(lèi)、保健類(lèi)等健康飲料篡位的成功，成就了其健康飲料的形象，也成為飲料市場(chǎng)的主力軍，可樂(lè )難免淪為非健康飲料的代表，成為典型的反面教材，被越來(lái)越多的人排斥。
作為可口可樂(lè )主要消費群體的新生代，有追新求異的特點(diǎn)。他們當中不少為獨生子女，在優(yōu)越環(huán)境下成長(cháng)，他們追新求異，并有叛逆思想，很難培養產(chǎn)品忠誠度。作為中國市場(chǎng)后來(lái)者的百事可樂(lè )狠打青年牌，以更勝一籌的廣告策略，博得一大批青少年的親睞。
可口可樂(lè )在中國市場(chǎng)的運行模式也限制了發(fā)展的進(jìn)程�？煽诳蓸�(lè )公司考慮在中國整體戰略發(fā)展，他們追求在中國的市場(chǎng)占有率、人均銷(xiāo)量等指標，碳酸飲料在中國的銷(xiāo)量增長(cháng)是可口可樂(lè )追求的終極目目標，以彌補本土與歐洲市場(chǎng)的委靡。
百事可樂(lè )發(fā)生裝瓶廠(chǎng)倒戈事件，為可口可樂(lè )敲響警鐘，所以在某些環(huán)節上可口可樂(lè )公司也不得不向裝瓶廠(chǎng)屈服，使得中國市場(chǎng)的戰略受到牽制。
新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)雖未有間斷，但在市場(chǎng)上表現卓越者卻寥寥無(wú)幾�？煽诳蓸�(lè )部分新品上市都是轟轟烈烈，不久便悄無(wú)聲息。隨著(zhù)各裝瓶廠(chǎng)本土化進(jìn)程加快，可口可樂(lè )的企業(yè)文化已被各合作集團的自有文化代替
2、現實(shí)情況與未來(lái)預測
可口可樂(lè )公司在中國軟飲料市場(chǎng)上占主導地位，一個(gè)獨立的中國權威消費調查顯示，可口可樂(lè )已連續八年被選為中國最受歡迎的飲料。其最大的競爭對手仍然是百事可樂(lè )以及各本土飲料產(chǎn)商。
盡管在中國與世界都遇到了不同程度的問(wèn)題，但是，作為一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導者，擁有雄厚可口可樂(lè )的高層斷言說(shuō)中國將會(huì )成為美國跟墨西哥之后的第三大消費市場(chǎng)。
四、活動(dòng)背景
我公司在今年的5月份準備進(jìn)駐吉林市東北電力大學(xué)、北華大學(xué)、醫藥學(xué)院、鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、參與各個(gè)高校的春季運動(dòng)會(huì )開(kāi)展。針對21世紀大學(xué)生的`多姿生活，現在的大學(xué)生，玩樂(lè )大都以“靜”為主，上網(wǎng)、打電動(dòng)游戲，一旦沉溺其中，一坐就是好幾個(gè)小時(shí)，對健康極為不利。健康是生活質(zhì)量的基礎；健康是人類(lèi)自我覺(jué)醒的重要方面；健康是生命存在的最佳狀態(tài)，提醒大學(xué)生積極健康樂(lè )觀(guān)勢在必行
五、活動(dòng)宣傳：海報，校園社團，校園廣播，校園網(wǎng)站
各大高校設置宣傳聯(lián)絡(luò )點(diǎn)
六、活動(dòng)時(shí)間：5月13日~5月20日
5月13日——5月14日------吉林工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院5月14日——5月15日------吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院5月15日——5月17日------吉林北華大學(xué)5月17日——5月19日------吉林醫藥學(xué)院5月18日——5月20日------東北電力大學(xué)
活動(dòng)詳情：1、帳篷宣傳（遮陽(yáng)傘一系列），運動(dòng)會(huì )期間所用的帳篷由可口可樂(lè )公司提供當整個(gè)運動(dòng)場(chǎng)都標有“可口可樂(lè )”的標語(yǔ)時(shí)，可想場(chǎng)面會(huì )多么壯觀(guān)，同時(shí)“可口可樂(lè )”也深深烙在學(xué)生心中
2、產(chǎn)品宣傳，在運動(dòng)會(huì )期間我們會(huì )在運動(dòng)場(chǎng)外圍設立小型可口可樂(lè )售賣(mài)點(diǎn)（一邊銷(xiāo)售，一邊進(jìn)行問(wèn)題回答獎飲品）
3、在學(xué)校網(wǎng)站上發(fā)布這次運動(dòng)會(huì )的信息，要體現可口可樂(lè )“健康樂(lè )觀(guān)，美好生活”理念
七、活動(dòng)口號；
運動(dòng)------無(wú)處不在
八、經(jīng)費預算
條幅：50
物品租用費：800
宣傳費用：300
媒體費用：10000
其他費用：1500
經(jīng)費合計：12650
九、效果評價(jià)
1、通過(guò)橫幅廣告，宣傳單，網(wǎng)站等的宣傳，可以使在校的師生和即將來(lái)校的新生對可口可樂(lè )有了更深的了解
2、通過(guò)會(huì )間產(chǎn)品的銷(xiāo)售，人員問(wèn)答形式的宣傳吸引更多的消費者，
3、通過(guò)此次活動(dòng)的大力宣傳，服務(wù)于大眾，奉獻于社會(huì )，如果安排妥當，將會(huì )鞏固大學(xué)生這一龐大的消費群體，并且可能提高可口可樂(lè )在大學(xué)生心中的形象及不錯的口碑，為以后的發(fā)展增添了一定的基礎。
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