公關(guān)活動(dòng)策劃方案范文
為了確定工作或事情順利開(kāi)展，就需要我們事先制定方案，方案具有可操作性和可行性的特點(diǎn)。那么我們該怎么去寫(xiě)方案呢？以下是小編整理的公關(guān)活動(dòng)策劃方案范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案范文1
一、目的：
吸引“五一長(cháng)假”間購房人流，聚集人氣;促進(jìn)已簽約客戶(hù)之間及其與小區之間情感交流，形成口碑效應帶動(dòng)業(yè)主身邊潛在消費者;提升外界對南方上格林的關(guān)注度，美譽(yù)度和小區品牌形象，拉動(dòng)下期銷(xiāo)售。
二、時(shí)間：
�、睆V告推廣時(shí)間暫定于4月中下旬
�、不顒�(dòng)時(shí)間暫定于“五一長(cháng)假”期間。
三、對象：
�、币灶A備在江北購房者為對象，以“xx_地產(chǎn)公司”綜藝游園活動(dòng)為誘因及炒作重點(diǎn)，在銷(xiāo)售重點(diǎn)區域(解放碑，觀(guān)音橋)設“看房直通車(chē)”，誘導購房者前來(lái)觀(guān)展，看房
�、惨砸押灱s業(yè)主為對象，以“xxxx之魅”為主線(xiàn)，穿插“xxxx_格林杯、業(yè)主會(huì )”(如裝修知識講座，業(yè)主友誼棋牌賽)等形式，促進(jìn)已簽約客戶(hù)之間及其與小區之間情感交流，提升其對小區的好感度，滿(mǎn)意度，形成口碑效應，促進(jìn)銷(xiāo)售。
四、訴求重點(diǎn)：
�、毙阅茉V求：全陽(yáng)光戶(hù)型，綠化，物管，社區文化(以樣板間及沙盤(pán)模型為載體)。
�、睸P訴求：優(yōu)惠政策。
五、廣告表現：
�、眻蟀娌矢�，發(fā)布活動(dòng)信息，突出表現小區綠化及社區文化建設，以區別其它樓盤(pán)推廣形式，給購房者一個(gè)較鮮明的印象，同時(shí)暗和“陽(yáng)光綠洲，健康人生”的主題。
�、睵OP：布旗，海報，宣傳品(如DM單，問(wèn)卷等)，抽獎箱，橫幅。
六、活動(dòng)內容：
1、“南方上格林春之魅”綜藝活動(dòng)
5月1日
“南方上格林春之魅”開(kāi)幕式，“時(shí)尚時(shí)裝秀”，“盆景，根雕，花卉展”，
“南方上格林杯、業(yè)主會(huì )”開(kāi)幕式，射箭(或室內飛鏢)比賽。
5月2日
“盆景，根雕，花卉展”，“內衣秀”，“南方上格林杯、業(yè)主會(huì )”之臺球比賽。
5月3日
“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯、業(yè)主會(huì )”之“斗地主”比賽�！笆覂妊b修知識講座(第一期)”。
5月4日
“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯、業(yè)主會(huì )”之“拱豬”比賽�！笆覂妊b修知識講座(第二期)”。
5月5日
“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯、業(yè)主會(huì )”之“麻將”比賽�！笆覂妊b修知識講座(第三期)”。
5月6日
“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯、業(yè)主會(huì )”之“少兒繪畫(huà)”比賽。
5月7日
“南方上格林春之魅”閉幕式，頒獎典禮。
備注：考慮風(fēng)雨天氣及業(yè)主長(cháng)假安排，在活動(dòng)組織上盡量以家庭為單位，增加室內活動(dòng)內容。
“時(shí)尚時(shí)裝秀”，“內衣秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“裝修知識講座”(可聯(lián)系專(zhuān)業(yè)公司，結合其銷(xiāo)售推廣活動(dòng)，可謂事半功倍。)。另外注意增加現場(chǎng)觀(guān)眾參與獎項，營(yíng)造氣氛。
2、活動(dòng)選擇理由：①“南方上格林春之魅”系列綜藝活動(dòng)，以“五一長(cháng)假”為實(shí)施時(shí)段，以“時(shí)尚時(shí)裝秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“內衣秀”，來(lái)聚集人氣，帶動(dòng)客流量。形式較新，也沒(méi)有銷(xiāo)售心理抗性，估計在春季長(cháng)假期間能夠引起外界特別是購房者關(guān)注;同時(shí)，以“南方上格林杯、業(yè)主會(huì )”及“室內裝修知識系列講座”為手段組織業(yè)主活動(dòng)，突出表現小區綠化及社區文化建設，能夠提升小區在購房者心目中的品牌形象(所謂“品質(zhì)樓盤(pán)”);同時(shí)暗和“陽(yáng)光綠洲，健康人生”的主題�；顒�(dòng)的目的不僅在于讓業(yè)主有一個(gè)自?shī)首詷?lè )的平臺，更重要的是讓準客戶(hù)和購房者感受氣氛，認同，參與南方上格林小區，從而實(shí)現銷(xiāo)售。
3、在現場(chǎng)銷(xiāo)售中增加或突出限時(shí)(限額)購房?jì)?yōu)惠，促進(jìn)消費者定房，那么，此活動(dòng)是一個(gè)極好的信息發(fā)布平臺。
4、“看房直通車(chē)”設在銷(xiāo)售重點(diǎn)區域如解放碑，觀(guān)音橋(預先在廣告中發(fā)布信息)，吸引目標客戶(hù)。
七、活動(dòng)效果預計：(略)
八、預算分配：(略)
公關(guān)活動(dòng)策劃方案范文2
雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛(ài)納斯公集團的品牌產(chǎn)品。納愛(ài)斯集團成立于1968年，前身是地方國營(yíng)“麗水五七化工廠(chǎng)”，1993年底改制為股份公司，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。納愛(ài)斯集團年產(chǎn)洗衣粉100萬(wàn)噸、洗滌劑30萬(wàn)噸、香肥皂28萬(wàn)噸。20xx年底，納愛(ài)斯獨占國內洗衣粉市場(chǎng)的鰲頭。
為了回惠廣大社會(huì )家庭對本公司一貫的支持和信任，在母親節來(lái)臨之際，我公司本著(zhù)“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念，準備于母親節當天在各城市的廣場(chǎng)舉辦此次大型母親節活動(dòng)。
活動(dòng)目標：
讓廣大社會(huì )更加認識和了解雕牌洗衣粉的出品定位，認可雕牌洗衣粉“只為提升您的'生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念。
市場(chǎng)定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。
活動(dòng)方式：
征稿評選、現場(chǎng)活動(dòng)。
時(shí)間、地點(diǎn)安排：
于20xx年5月10號在北京、上海、廣州、武漢、青島五個(gè)城市分別同步舉行。（以下策劃以武漢為例）
武漢地區定于徐東銷(xiāo)品茂商業(yè)廣場(chǎng)一樓舞臺。
活動(dòng)內容：
�。ㄒ唬┨崆耙粋�(gè)月時(shí)間（4月10號）在地區報紙、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告，面向社會(huì )的高中生公開(kāi)征稿，邀請有關(guān)專(zhuān)家作為評委，選出一等獎5名，二等獎25名，三等獎50名，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書(shū)、給予獎勵（4月29日），并邀請參加母親節當天在徐東銷(xiāo)品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛(ài)”母親節活動(dòng)。
一等獎?wù)擢剟钜淮巍昂椭C家庭”之海南島雙飛五天旅游；
二等獎?wù)擢剟顢荡a學(xué)習機一部；
三等獎?wù)擢剟罡呒塵p3一部；
幸運者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價(jià)vip優(yōu)惠卡一張。
�。ㄐ疫\者是從來(lái)稿者中隨機抽取出1000名）
�。ǘ�5月10號母親節當天母親節活動(dòng)：
在徐東銷(xiāo)品茂商業(yè)中心廣場(chǎng)搭建臨時(shí)舞臺，于母親節當天下午（因為大多數人的假期是一個(gè)下午）3點(diǎn)舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛(ài)”母親節活動(dòng)。
活動(dòng)流程：
2：30分前所有參演人員化裝完畢，嘉賓開(kāi)始入座。
3：00——3：15開(kāi)場(chǎng)熱舞，嘉賓就座。
3：15——3：30主持人宣布活動(dòng)正式開(kāi)始，由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品，說(shuō)明理念和定位，鳴謝活動(dòng)主辦方。
3：30—4：30邀請于丹教授進(jìn)行國學(xué)“仁愛(ài)”的講座，并接受現場(chǎng)提問(wèn)。
4：30—5：15“我為母親梳一次頭”活動(dòng)，讓獲獎的兒子現場(chǎng)為母親梳一次頭發(fā)，體會(huì )母親撫養自己的艱辛，給母子創(chuàng )造一次心的交流，給母親一個(gè)最難忘的母親節，讓每個(gè)家變得更加和諧，提升每個(gè)家的生活品質(zhì)。同時(shí)向現場(chǎng)每個(gè)參與者及觀(guān)眾派送印有“雕牌”商標的梳子。
5：15—5：45雕牌洗衣粉有獎問(wèn)答。
5：45—6：00公司人員合唱一首<感恩的心>獻給母親作為活動(dòng)的結束。
6：00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現場(chǎng)大派送。
主持人鳴謝愛(ài)納斯公司，嘉賓等依次退場(chǎng)，活動(dòng)結束。
媒體策略：
一、報紙雜志廣告細項：
1、前期工作：
�。�1）與市團委協(xié)商，落實(shí)前期母親節節日氛圍的宣傳；
�。�2）與媒體協(xié)商，形成媒體對活動(dòng)的支持；
�。�3）落實(shí)獎品、贈品準備工作。
2、活動(dòng)實(shí)施：
�。�1）4月10日前完成各項準備工作；
�。�2）4月11日、12日、13日在<武漢晚報>進(jìn)行征文啟事的公告，并配合發(fā)3期公益廣告。
�。�3）4月25日，26日對活動(dòng)進(jìn)行報道宣傳，營(yíng)造氛圍；
�。�4）4月30日，<楚天都市報>1/4版廣告刊登評獎結果；
�。�5）5月1日—10日，各商場(chǎng)買(mǎi)雕牌洗衣粉進(jìn)行賀卡發(fā)放。
11日、12日在《楚天都市報》各發(fā)1期公益廣告；
�。�6）5月10日，電視專(zhuān)題報道；
�。�7）5月15日，《武漢晚報》進(jìn)行“兩代人的交流，溝通母親情”討論，形成活動(dòng)后延，提高活動(dòng)影響；配發(fā)1期公益廣告；
�。�8）5月20日，品牌推廣軟文；
二、宣傳策劃活動(dòng)細項：
活動(dòng)過(guò)程中：
舞臺背幕以愛(ài)納斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商標進(jìn)行冠名命名。
活動(dòng)現場(chǎng)的范圍內派發(fā)大量的廣告宣傳單張。
節目主持人對公司穿插不定時(shí)的宣傳和介紹。
為公司專(zhuān)設特色節目：有獎問(wèn)答活動(dòng)（對公司提供的資料進(jìn)行現場(chǎng)有獎?chuàng )尨穑?/p>
活動(dòng)過(guò)后：
跟蹤此次活動(dòng)的效果情況，以書(shū)面調查報告的形式給公司以作日后活動(dòng)合作的參考。
邀請各大地方媒體對本次活動(dòng)對此次活動(dòng)的詳細情況進(jìn)行報導。
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