用漢語(yǔ)為人，事，物命名的美感

　　漢字是表意文字，由漢字書(shū)寫(xiě)出來(lái)的命名就很容易讓人觀(guān)其形而知其義。因而，漢語(yǔ)的命名能將命名對象的內容表達得或直觀(guān)形象、或豐富多彩、或蘊含哲理、或引人遐思。善于命名的人，可以讓命名具有讓人過(guò)目不忘、經(jīng)久回味的語(yǔ)言美感。這是表音的印歐文字所無(wú)法企及的。

　　且不說(shuō)中國幾千年中無(wú)數古人的名、字、號、別稱(chēng)、謚號顯現的語(yǔ)言美感是西方人的名姓無(wú)法相比的，就是當今引進(jìn)的西方的一些食品名稱(chēng)，一經(jīng)中文翻譯，表音的同時(shí)也有了意義，特別叫得響。最精典的恐怕要數可口可樂(lè )、百事可樂(lè )，音美意好，誰(shuí)都喜歡。最令人叫絕的恐怕要數到許多西方影片的譯名，絕就絕經(jīng)過(guò)中國人的意譯，比它原來(lái)的片名精彩多了。這些意譯出來(lái)的片名，可以說(shuō)既起到了點(diǎn)晴作用，也給影片插上了靈異的飛翼，使它倍受中國觀(guān)眾的欣賞并得以廣泛傳播。例如：《亂世佳人》、《出水芙蓉》、《魂斷藍橋》、《廊橋遺夢(mèng)》、《鴛夢(mèng)重溫》等等，這些高度概括而又意蘊深長(cháng)，集文字美、音韻美、詩(shī)意美于一體的片名，怎能不令人叫絕呢？

　　說(shuō)到這里，還可以說(shuō)說(shuō)中國的地名，那也是美不勝收：麗江、桂林、昆明、銀川、珠海、鼓浪嶼、連云港、青海、青島、天山、長(cháng)白山、玉龍雪山、峨眉山、香山、鴨綠江、揚子江、瀾滄江、桃花源、蝴蝶泉、日月潭、洞庭湖、天目湖、西子湖、瘦西湖、蘭溪、玉溪，細細讀來(lái)，即使你沒(méi)有去過(guò)這些地方，也可以想見(jiàn)它們各自的特征、各自的美景，猶如打開(kāi)一頁(yè)又一頁(yè)的風(fēng)光畫(huà)卷，神奇的漢語(yǔ)言?xún)H在命名的片言只語(yǔ)中就讓我們享受到了無(wú)限美感

　　當然，還有更多的街道路巷的命名，因為這是中國人民世代居住生息的地方，就更具中國傳統文化的內涵了。如長(cháng)順街、慶豐道、懷德路、愛(ài)友巷、德勝門(mén)等等。西方人命名街道就比較簡(jiǎn)單了，常常用字母順序或者用阿拉伯數字標之，也就談不上有什么意義；因為沒(méi)有了意義，美感也就沒(méi)有了附著(zhù)。這里有一個(gè)東西方人同時(shí)給一條街道命名的例子，就可以看出漢語(yǔ)言文字在命名上顯現美感的優(yōu)勢。悉尼唐人街主要街道名為Dixon Street ，悉尼的唐人不按洋人的名字來(lái)譯，別出心裁譯為德信街，寓通德履信之意。美名也，音形義珠聯(lián)璧合、面面俱佳，品之，不禁為我們的漢語(yǔ)言在他邦異域綻放異彩而分外自豪。

　　現在，我國的經(jīng)濟發(fā)展迅速，許多商品也更加注重形象設計、命名包裝。漢語(yǔ)言在命名上顯現出來(lái)的美感，也可謂百花齊放異彩紛呈：飲品有雪碧、娃哈哈，一個(gè)是晶晶亮、透心涼，一個(gè)是歡樂(lè )樣、童趣味；食品有思念黑珍珠、蔡阿姨小餛飩，一個(gè)浪漫婉約，一個(gè)質(zhì)樸親切；藥品有腸蟲(chóng)清、泰胃美、康泰克，三者均言簡(jiǎn)意達，善頌善禱盡寓其中；洗滌用品有海飛絲、飄柔，狀寫(xiě)了秀發(fā)的爽潔、輕飄、柔美；電器商品有春蘭、美的，營(yíng)造出家庭的恬適、溫馨、悅目。無(wú)疑，在商品經(jīng)濟中，富有美感的品名會(huì )十分自然而又十分有效地渲染商品的功能，激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，從而擴大商品銷(xiāo)路。曾記得八十年代中期，蘇州孔雀、香雪海、春花、長(cháng)城，曾經(jīng)被稱(chēng)為家電產(chǎn)品的四大名旦，這些富有美感的命名也曾使人耳目一新，擴大了它們的知名度。特別是香雪海冰箱，以蘇州當地知名景點(diǎn)命名。這一名稱(chēng)無(wú)論是看還是讀，都極具詩(shī)情畫(huà)意：梅林似海，香雪彌漫。誰(shuí)不想擁有這樣的宜人物件？于是乎，一時(shí)間香雪海鋪天蓋地，漫山遍野，創(chuàng )造了該冰箱獨步市場(chǎng)的銷(xiāo)售奇跡。

　　但話(huà)又說(shuō)回來(lái)，盡管漢語(yǔ)言文字在命名上具有顯現美感的優(yōu)勢，但許多命名者卻沒(méi)有認識到這一優(yōu)勢，這一優(yōu)勢在我們本域也還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。

　　例如，有一種婦科沖洗藥，廠(chǎng)家定名為潔爾陰，下面發(fā)生在一藥房柜臺前的對話(huà)，使人深切感受到這一命名的不美感：

　　女顧客：小姐，我要潔爾陰。

　　女售貨員：大吉利事�。ㄟ吺斟X(qián)，邊給藥）拿回去潔你自己啦！

　　女售貨員的不快，當然同藥名的意義有關(guān)。

　　再如，在江蘇的某個(gè)縣級市有一家餐館叫做池上便當，也許這是域外一個(gè)知名的餐飲，池上也許是個(gè)地名（本人幾年前看后一直未細究），但在這個(gè)不大的城市里，普通的老百姓看見(jiàn)了，難免會(huì )把它與便池聯(lián)系，說(shuō)不準還有人會(huì )把便當誤解為方便之義，這不與本旨已相去十萬(wàn)八千里！這樣的命名，不僅不美，還很不雅了。

　　還有一些命名，刻意追求新奇、時(shí)尚、洋派，如斯麗康男子美容霜、夢(mèng)丹娜沐浴露、娜娜菜館、桑塔納酒店、希爾頓歌廳、大西洋服裝城。這些所謂的洋文洋名真讓人不知所云，既不直觀(guān)，也沒(méi)有個(gè)性，還不如老老實(shí)實(shí)地用自己老祖宗的語(yǔ)言說(shuō)得明白，看著(zhù)清楚。用得好，還能平中見(jiàn)奇、平中見(jiàn)美。何樂(lè )而不為？

　　還有一些命名，在設計上毫無(wú)新意，有的甚至是粗制濫造。如常來(lái)往小吃店、味道好餐館，顯得很不含蓄；還有的店名冠以開(kāi)開(kāi)看，很平淡；有的冠以想吃就來(lái)，顯然是廢話(huà)，誰(shuí)不想吃會(huì )跑來(lái)呢？一家理發(fā)店竟命名為大頭理發(fā)店，很不雅觀(guān)，和美容場(chǎng)所難以協(xié)調。這些命名人，可以說(shuō)運用語(yǔ)言的態(tài)度比較輕慢隨便，對不起我們老祖宗世代相傳的這么傳神的語(yǔ)言，更談不上發(fā)揮漢語(yǔ)言在命名上的美感優(yōu)勢了。

　　美學(xué)語(yǔ)言學(xué)告訴我們，以表意文字為符號的語(yǔ)言，它的美感是同意義（內容）聯(lián)系在一起的。所以我們在為人、事、物命名的時(shí)候，就應該尊從和利用漢字的特點(diǎn)，從音形義三個(gè)方面琢磨推敲，重視其間的聯(lián)系，使之相得益彰；反之，如果抽出意義或忽視意義，光是形式，或形式和意義結合不佳，那么這樣的命名也就乏善乏美可陳了。

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