電視節目包裝的原則及狀況分析論文
電視節目的包裝就是節目的外在表現形式，近年來(lái)電視節目包裝藝術(shù)得到了迅猛的推廣和發(fā)展。電視節目的包裝必須要根據節目的內容和特點(diǎn)來(lái)設計，不同的電視節目是要用不同的包裝藝術(shù)。比如對于政論型的電視節目包裝就必須要體現出節目的客觀(guān)性和真實(shí)性，而對文藝節目的包裝就必須要體現節目濃厚的文化氛圍等等。目前為了促使電視節目工作者都能意識到電視節目包裝的必要性，非常有必要努力認清當前電視節目包裝的核心要素、需要遵從的原則及存在的問(wèn)題，更有必要深入探討提高電視節目包裝藝術(shù)的諸多策略。
一、電視節目包裝的三大要素及應該遵從的基本原則
�。ㄒ唬╇娨暪澞堪b的三大要素。首先，電視節目包裝的形象要素。不管什么樣的電視節目都需要有一個(gè)最為基本的形象標識，當然形象標識是千變萬(wàn)化的，成功的電視節目的形象標志要求能使觀(guān)眾產(chǎn)生強烈的共鳴，能深入觀(guān)眾的內心。其次，電視節目包裝的色彩要素。電視節目必須要有一個(gè)主色調，可以是單色的，也可以是復合色的。比如一般來(lái)說(shuō)以新聞為主的電視節目包裝的時(shí)候基本都是以藍色為主，因為藍色可以體現出一種冷靜和客觀(guān)的感覺(jué)，而對文藝性的電視節目包裝一般都是要求使用暖色，色彩要相對艷麗鮮明。但是總的來(lái)說(shuō)，電視節目的色彩都盡力要求做到協(xié)調、鮮明，符合節目的風(fēng)格。最后，電視節目的聲音要素。聲音對于電視節目的包裝起到非常重要的作用，成功的電視節目包裝中的聲音必須要和電視節目的形象設計、顏色搭配相吻合，最好是能使觀(guān)眾不用看到畫(huà)面就能判斷出是什么類(lèi)型的電視節目。
�。ǘ╇娨暪澞堪b應遵從的兩大基本原則。首先，就是整體性原則。電視節目的包裝要遵從整體性的原則，要將電視節目的形象、音樂(lè )及顏色等要素統一成一個(gè)整體。其次就是必須要遵從規范性原則，就是說(shuō)必須要嚴格按照預先設計的每個(gè)細節的包裝規范來(lái)包裝電視節目，只有這樣才可以確保電視節目包裝的整體性。
二、目前電視節目包裝存在的一些突出問(wèn)題
�。ㄒ唬┌b風(fēng)格趨同傾向嚴重。有些電視節目包裝的`時(shí)候過(guò)于注重視覺(jué)上的沖擊，沒(méi)有能從自身節目的特色出發(fā)，只是一味仿效別的電視節目的風(fēng)格，追求表象上的絢麗，迷失了自己的包裝風(fēng)格，所有的電視節目的包裝風(fēng)格都趨向雷同。
�。ǘ](méi)有能協(xié)調好電視節目包裝的三大核心要素。我們知道形象、顏色及聲音是電視節目包裝的三大核心要素，目前有些電視節目包裝過(guò)程中出現了三者明顯不協(xié)調的情況，包裝要素不分主次。
�。ㄈ┌b不能突出特色，缺乏獨家意境。電視節目的包裝本來(lái)應該主要體現出節目的特有品味和特質(zhì)，應該是對獨家意境的一種提煉和延伸。但是當前的很多的電視節目都缺乏這些，總是平鋪直敘，也停留在表象層面上，沒(méi)有能展示出電視節目本身應有的獨特內涵。
三、電視節目包裝藝術(shù)分析
成功有效的電視節目包裝可以彰顯電視節目特有的風(fēng)格，可以吸引更多的觀(guān)眾，那么電視節目的包裝藝術(shù)有哪些呢？
�。ㄒ唬┰诩訌娊y一性和規范性的基礎上突出和彰顯電視節目的個(gè)性。首先，電視節目的包裝一定要做到統一性和規范性，避免看起來(lái)就顯得非常雜亂，必要的時(shí)候甚至要淡化電視節目的個(gè)性而照顧到整體感。其次，電視節目的包裝在做到統一性和規范性的基礎上還要對電視節目的特色元素進(jìn)行精準定位，盡量能彰顯自己的特有個(gè)性，因為只有這樣具有獨特特色的電視節目才可在眾多的電視節目中被觀(guān)眾所認可，也只有這樣才可以有效避免電視節目包裝風(fēng)格過(guò)于雷同的誤區。
�。ǘ╇娨暪澞堪b要追求節目的形象化和生活化。電視節目的形象化和生活化可以讓電視觀(guān)眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想，可以縮短電視媒體同觀(guān)眾之間的時(shí)空距離，可以讓觀(guān)眾有種融入到電視節目當中去的感覺(jué)。為了實(shí)現這個(gè)包裝的目的，電視節目包裝過(guò)程中就必須要去掉那些同主題關(guān)系不大的比較雜亂的元素，而盡力突出和展現形象化的主題元素及生活化的主題元素。
�。ㄈ╇娨暪澞堪b要突出整體性。這里所說(shuō)的電視節目包裝的整體性主要就是指電視節目從采編到包裝這個(gè)整體生產(chǎn)過(guò)程必須要以整體效果優(yōu)先，在任何一個(gè)電視節目包裝的過(guò)程中，都必須將形象標志、音樂(lè )機色彩這些元素形成統一的整體設計效果，堅決避免只是將一些個(gè)體的素材進(jìn)行雜亂的堆積。
�。ㄋ模╇娨暪澞堪b要突出自己的文化特色，努力打造自己的品牌節目，避免流于俗套。首先，對電視節目包裝必須要努力突出自己的文化特色�，F在很多的電視節目的包裝都是為了追求視覺(jué)形象上的一種沖擊和華麗感，花費了大量的成本，不經(jīng)過(guò)創(chuàng )新，就是一味盲目效仿，通常是市級電視臺的節目包裝來(lái)模仿省級電視臺的節目包裝，省級的電視臺節目包裝模仿中央臺的電視臺節目包裝，還有的電視節目包裝的時(shí)候只是將毫無(wú)特色而言的幾個(gè)鏡頭進(jìn)行組合堆積，這樣的結果就是最終造成了電視節目包裝藝術(shù)的風(fēng)格的迷失。所以在我們要求在電視節目包裝中，除了要有一個(gè)統一的風(fēng)格之外，還必須要高度注重突出自身的特色，只有擁有這種特色的電視節目才能更加吸引觀(guān)眾。比如對以民生新聞為主的電視節目的包裝側重點(diǎn)就和以?shī)蕵?lè )休閑為主的電視節目的包裝有所不同，兩種類(lèi)型的電視節目包裝就要有一定的區分度。如果完全不顧區別，使得包裝流于俗套就會(huì )慢慢失去很多的觀(guān)眾的喜愛(ài)。其次，電視節目的包裝要力求創(chuàng )立自己的品牌節目，只有通過(guò)打造特色品牌節目的途徑才可以在激烈的競爭中吸引更多的觀(guān)眾，才可以長(cháng)久的得到很多固定觀(guān)眾的認可和接受。
�。ㄎ澹╇娨暪澞堪b要注重色彩的運用藝術(shù)。電視節目本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是屬于一門(mén)比較受廣大觀(guān)眾喜愛(ài)的視聽(tīng)藝術(shù)，而對于視聽(tīng)藝術(shù)來(lái)說(shuō)首先離不開(kāi)的就是色彩。電視節目通過(guò)色彩起到渲染氣氛的作用，通過(guò)色彩達到深化主題和表達情感的目的。所以在電視節目包裝的過(guò)程中必須要高度重視對色彩的運用，尤其是對節目的片頭制作，色彩對于整個(gè)電視節目的基調情感的傳遞有著(zhù)決定性的作用�？傮w來(lái)說(shuō)，電視節目包裝中非常重要的一個(gè)表達元素就是色彩，色彩運用的成功與否將會(huì )對電視節目包裝的質(zhì)量起到?jīng)Q定作用，成功的色彩運用應該和電視節目的聲音、形象設計融合為一體。
�。╇娨暪澞堪b中要巧妙運用音樂(lè )。音樂(lè )這種元素也是電視節目包裝中不可缺少的，運用好音樂(lè )來(lái)包裝電視節目不但可以烘托氣氛，激發(fā)電視觀(guān)眾的內心聯(lián)想力，而且還可以有效升華電視節目的主題和豐富電視節目的感染力。對于電視節目包裝中的音樂(lè )運用必須要注意的是不能使音樂(lè )服從于電視的畫(huà)面，而是應當使音樂(lè )服從電視節目的內容，因為優(yōu)美的畫(huà)面也不一定就必須要配優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè )，只有根據電視節目?jì)热菖涞囊魳?lè )才可以真正起到深刻揭示電視節目中事物的本質(zhì)或人物內在的品格的作用，才可以起到烘托電視節目中人物情緒和情感的作用。
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