信息傳達平面設計論文
一、平面設計信息傳達的要素
平面設計對于信息傳達的訴求是它具有信息傳達效果的根本，這使得平面設計成為人類(lèi)運用視覺(jué)符號表達思維與情感的最佳方式。平面設計信息傳達的要素主要是文字要素、圖案要素、色彩要素和創(chuàng )意要素，這些要素的共同作用構筑了平面設計完成信息傳達的有效途徑。平面設計信息傳達的特點(diǎn)是信息傳達的準確性、信息傳達的豐富性和及時(shí)性。這些特點(diǎn)確保了平面設計信息傳達的效果。對于平面設計要素的分析，能夠讓我們從細節著(zhù)手，認識平面設計的信息傳達特點(diǎn)。
1文字要素
文字是平面設計不可缺少的構成要素，文字主要用來(lái)配合圖案要素來(lái)實(shí)現信息的傳達目的。平面設計中的文字，具有引起注意、傳播信息、說(shuō)服對象的作用。標題是平面設計文字要素中的重點(diǎn)。在創(chuàng )作平面設計作品時(shí)，設計師會(huì )根據作品的主題，配合圖案要素的需要，選取不同字體、字號的文字作為重要的視覺(jué)語(yǔ)言，引導受眾的視線(xiàn)自覺(jué)地在標題文字和圖案、色彩中流連。在平面設計作品中，不同標題的文字大小、表現形式不同，這使它們的信息傳達效果也不同。直接標題往往簡(jiǎn)潔、直接、簡(jiǎn)明、確切，一看就明白設計作品要傳達的內容；間接標題一般不直接點(diǎn)明主題，而是通過(guò)圖形或是使用充滿(mǎn)情趣、哲理性的詞句，誘導受眾閱讀正文；復合標題是直接標題和間接標題的綜合應用，大多采用正副標題的結合，既點(diǎn)明主題又充滿(mǎn)趣味。
2圖案要素
圖案是平面設計中的另一信息傳達要素，圖案的優(yōu)點(diǎn)在于能夠形象表現作品主題和創(chuàng )意。圖案可以是黑白畫(huà)、噴繪插畫(huà)、繪畫(huà)插畫(huà)、攝影作品等，表現形式有寫(xiě)實(shí)、象征、漫畫(huà)、卡通、裝飾、構成等手法。圖案是用視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)傳播信息，具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語(yǔ)言，人人都可以看明白。圖案的設計要緊緊圍繞作品主題，追求新穎的、有號召力的圖形、圖像語(yǔ)言�！靶缕妗�、“奇異”并不能完美地展現作品主題，在通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的圖形、圖像語(yǔ)言中實(shí)現信息的完美傳達，才是最好的途徑。比如，單純、簡(jiǎn)潔、個(gè)性特點(diǎn)充足的商標造型，視覺(jué)效果強烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象，實(shí)現信息的傳達效果。
3色彩要素
色彩是平面設計中的另一要素。色彩能夠訴諸人類(lèi)的心理，起到強度較大的信息傳達效用。受眾對平面設計作品的第一印象往往不是文字或圖案，而是色彩。文字和圖案的表現也離不開(kāi)色彩的傳達。因此，大多數設計師會(huì )用明麗、和諧、典雅的色彩，而非頹然、破敗、晦暗的色彩。色彩由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色相貌；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度。色彩的三個(gè)元素的互相作用，能夠產(chǎn)生無(wú)數種色彩效果。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師會(huì )把握色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，實(shí)現色彩畫(huà)面的均衡、呼應和色彩的條理、和諧。色彩要素還具有深厚的文化內涵，不同國籍、不同地區、不同種族對于色彩的認知也不相同。如我們中國成功的平面設計大師，大都能夠立足于本土文化的深厚土壤，以中國哲學(xué)思想為根基，在尊重中國人特有的審美視覺(jué)思維和色彩觀(guān)念的基礎上，結合現代的設計思維、時(shí)代精神和色彩特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng )作。
4創(chuàng )意要素
創(chuàng )意即根據設計要求，運用藝術(shù)創(chuàng )意手段，經(jīng)過(guò)精心思考，將有關(guān)文字、圖案、色彩等要素進(jìn)行創(chuàng )造性組合，在設計師頭腦中形成一個(gè)意象，并將這個(gè)意象訴諸作品的過(guò)程。創(chuàng )意水平的高低取決于設計者的經(jīng)驗、藝術(shù)修養、審美趣味、創(chuàng )造力等個(gè)性因素。在創(chuàng )意的形成過(guò)程中，要先根據設計要求和表現內容，推出主題，并對主題進(jìn)行風(fēng)格定位，然后根據主題，調動(dòng)知識積累，進(jìn)行聯(lián)想與想象，增大與主題相關(guān)意象的容量，在這個(gè)基礎上從眾多的意象中選定一個(gè)或多個(gè)較為成熟的意象，最后根據作品受眾的審美趣味和理解能力，確定設計風(fēng)格，推敲作品主題的表達方式，完成文字、圖案、色彩等要素。接著(zhù)，還要對作品進(jìn)行整體感的處理和調整，去除對于作品整體感無(wú)益的細節。在創(chuàng )意的產(chǎn)生、發(fā)展、完成的過(guò)程中，設計者的思想被作為一種信息傳達出來(lái)。好的作品，使用創(chuàng )意巧妙地實(shí)現信息的趣味性傳達，如被受眾廣泛接受的《絕對的伏特加》系列廣告就是一個(gè)經(jīng)典的“成功創(chuàng )意”廣告。這個(gè)廣告摒棄了傳統的、告知性強的創(chuàng )意，不僅僅渲染產(chǎn)品本身的質(zhì)量，而是側重于產(chǎn)品的附加價(jià)值的發(fā)掘，把“絕對”這一概念塑造成人人都想喝、人人都想接受的形象。這個(gè)平面設計廣告作品的創(chuàng )意揭示了“絕對”品牌與市場(chǎng)上其他品牌的差異點(diǎn)。這個(gè)創(chuàng )意也把這一品牌捧為人們熱衷的品牌，并使之成為成功和高級的象征�！敖^對的伏特加”系列平面廣告的創(chuàng )意概念都以怪狀瓶子的特寫(xiě)為中心，下方加一行兩個(gè)詞的.英文，是以“絕對”為主題詞，并以一個(gè)表示品質(zhì)的詞居次，如“強大”或“完美”，還有出人意料的“尷尬”“困惑”等。如作品《絕對的完美》，是在酒瓶上加了一個(gè)光環(huán)，賦予品牌神圣的光芒；作品《絕對的天堂》，是在酒瓶上加上一對翅膀；作品《絕對的山頂》，是將某滑雪場(chǎng)的山坡，從山頂至山腳被滑出一個(gè)巨大的酒瓶狀，標題為“絕對的山頂”，意味著(zhù)酒的品質(zhì)是絕頂的。這種種信息的傳達巧妙、動(dòng)人，這正是創(chuàng )意在信息傳達中發(fā)揮了巧妙的作用。在這系列廣告中，沒(méi)有任何與產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)的展示，全是產(chǎn)品附加的各種人文的、人性的、地理的、風(fēng)俗的解讀。產(chǎn)品的各種大異于同類(lèi)產(chǎn)品的獨特性由廣告的獨特創(chuàng )意準確表達出來(lái)。這一系列優(yōu)秀的平面設計作品的成功在于在信息的傳達過(guò)程中，與視覺(jué)關(guān)聯(lián)的標題措詞和這些文字所引發(fā)的奇異思想賦予了廣告無(wú)窮的吸引力。
二、平面設計的信息傳達特點(diǎn)
在設計過(guò)程中，平面設計就是一個(gè)將文字、圖案、色彩創(chuàng )意視覺(jué)化、符號化的過(guò)程，其最終目的是實(shí)現信息的傳達。平面設計的信息傳達要做到信息傳達的準確性、信息傳達的豐富性、信息傳達的及時(shí)性特點(diǎn)。
1平面設計信息傳達的準確性
平面設計要將不同的地域、膚色、年齡、性別、說(shuō)不同語(yǔ)言的人們，通過(guò)視覺(jué)及媒介進(jìn)行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流，在這個(gè)過(guò)程中，要重視信息傳達的準確性。設計者要找尋所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內部的最準確的傳達語(yǔ)言，在告知、接受、理解的過(guò)程中，做到信息傳播的有效、準確。信息準確才能讓受眾在最短的時(shí)間內接受最多的信息，從而增加作品被接受的力度。準確地表達所要傳達的信息是平面設計的重點(diǎn)之一。
2平面設計信息傳達的豐富性和及時(shí)性
平面設計中所傳達的信息是豐富的，正如沃爾曼所說(shuō)：“信息設計的目標就是給予用戶(hù)力量�！边@種力量的產(chǎn)生來(lái)自于它的豐富。在現代設計界，信息在世界廣為流傳，有些信息給人們帶來(lái)強烈的震撼，有些信息讓商品銷(xiāo)售的更好，這些都是信息的力量。由文字、圖案、色彩、創(chuàng )意形成的信息作用于受眾的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、心理情感等。因此，無(wú)論是信息的內容還是被接受的效果形成都是極為豐富的。在平面設計中，所要傳達的信息一經(jīng)形成，傳播的速度越快，被受眾接受的時(shí)間越早，實(shí)現的價(jià)值就會(huì )越大。因此，信息傳達的及時(shí)性是平面設計的又一個(gè)要求。平面設計的產(chǎn)生、發(fā)展跨越數千年，和人類(lèi)自身的發(fā)展史一樣漫長(cháng)。平面設計產(chǎn)生于史前時(shí)期，來(lái)源于人類(lèi)對于信息的傳達和記錄的需要。隨著(zhù)人類(lèi)社會(huì )的發(fā)展，平面設計會(huì )不斷地發(fā)展、進(jìn)步，形成更多的傳達信息效用。有學(xué)者認為，平面設計是“要將各種資訊整理成序，將不同的想法結合，表達并感受記錄人類(lèi)經(jīng)驗的人造物品”。本文中所論述的平面設計的信息傳達特點(diǎn)和效果正是人類(lèi)社會(huì )的發(fā)展對于藝術(shù)門(mén)類(lèi)的審美性和實(shí)用性雙重需要的表現。
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