略談平面設計的創(chuàng )意切入點(diǎn)論文
一、現代平面設計的概念及創(chuàng )意的重要性分析
現代平面設計之所以能夠具備巨大的商業(yè)價(jià)值，就在于設計效果的獨特風(fēng)格，如果采取千篇一律的設計方式，顯然不能夠遵循物以稀為貴的商業(yè)價(jià)值規律，更不能夠產(chǎn)生動(dòng)人的藝術(shù)魅力。而創(chuàng )意正是改變千篇一律，淪為凡物的最有效方式�，F代平面設計理念已經(jīng)將構思創(chuàng )意獨立于平面設計本身，創(chuàng )意構思已經(jīng)作為平面設計基礎和核心。只有設計者的靈感也就是創(chuàng )意到了，一款優(yōu)秀的設計作品才能夠因此應運誕生。但是不可否認的是，平面設計的技術(shù)同樣非常重要，創(chuàng )意是靈魂，而技術(shù)是讓這個(gè)靈魂變成大家可以理解或者讓大家認可靈魂的重要方式。平面設計技術(shù)通過(guò)對色彩、文字以及圖形和其他元素的靈活處理，并將這些元素更好的展現設計師最初的靈感，這樣的作品才能夠更好體現設計師的風(fēng)格以及思想。也正是觀(guān)眾關(guān)注一幅平面設計作品的關(guān)鍵點(diǎn)就在于設計思想和創(chuàng )意，這款設計作品能否給觀(guān)眾帶來(lái)驚喜，才是最為關(guān)鍵的，而此時(shí)平面設計的技術(shù)對于普通觀(guān)眾而言是可以忽略不計的。設計師的作品能否流傳下來(lái)，或者成為一種時(shí)尚和經(jīng)典，那就在于這款作品的靈魂，也就是創(chuàng )意。由此可見(jiàn)創(chuàng )意才是平面設計作品能否成功的先決條件和重要標準。
二、尋找平面設計創(chuàng )意切入點(diǎn)的途徑分析
現代平面設計越來(lái)越復雜且朝著(zhù)多元化發(fā)展的方向轉變，平面設計的創(chuàng )意切入點(diǎn)不外乎從平面設計的幾個(gè)元素著(zhù)手，但是這些不同元素的不同變化所帶來(lái)的創(chuàng )意則會(huì )完全改變，同時(shí)設計目標、對民族文化的深刻理解以及設計工具的靈活運用都能夠成為創(chuàng )意切入點(diǎn)，下面就從這四個(gè)方面研究現代平面設計創(chuàng )意切入點(diǎn)的途徑。
1.平面設計構成元素的創(chuàng )意切入點(diǎn)分析
平面設計構成元素主要包括文字、圖形和色彩這三個(gè)核心部分，這三個(gè)元素的不同組合和變化能夠將設計者的創(chuàng )意思想傳達給觀(guān)眾，因此這三個(gè)組成元素就成為設計者們尋求創(chuàng )意的最直接的有效途徑。（1）文字的創(chuàng )意切入點(diǎn)文字是一種非常重要的設計元素，文字包括文字的字體形狀以及文字的語(yǔ)言描述兩個(gè)部分，通常的語(yǔ)言文字短小精悍，語(yǔ)言精練往往能夠準確傳達設計作品的主題和理念，而極富創(chuàng )意的字體設計又能夠揮灑自如的展現設計者獨特的設計風(fēng)格，文字的排版變化同樣也能夠展現設計者對設計作品的獨特理解，因此從文字這個(gè)設計元素中，可以留給設計者很多的創(chuàng )意挖掘空間，值得我們很好地去探討。（2）圖形的創(chuàng )意切入點(diǎn)圖形包括幾何圖形以及其他異形，是設計領(lǐng)域的通用語(yǔ)言。圖形能夠讓設計作品更加形象化、直接化，比如漫畫(huà)作品就通過(guò)各種圖形夸張的顯示來(lái)展現其中的幽默和諷刺，此時(shí)要比直接用文字表達更加犀利和精彩，也更容易讓觀(guān)眾理解和讀透。在圖形元素中尋求創(chuàng )意切入點(diǎn)要注意另一個(gè)極端，那就是很多設計者過(guò)分求新求怪。甚至偏離了設計理念。圖形的創(chuàng )意切入點(diǎn)更加講究奇正結合，變化的`豐富來(lái)引人入勝。（3）色彩的創(chuàng )意切入點(diǎn)平面設計作品中，色彩是人們最先引入眼簾的設計元素。眾所周知，張藝謀導演在影片中的色彩運用可謂是匠心獨運，無(wú)論是《十面埋伏》還是《英雄》很多畫(huà)面都可以抓取組成一幅幅精心設計的海報。合理運用的色彩以及色彩的搭配會(huì )讓觀(guān)眾眼前一亮的同時(shí)，也會(huì )讓視覺(jué)欣賞產(chǎn)生非常舒服的感覺(jué)，甚至直接影響著(zhù)人的心情和想象力。這一點(diǎn)在很多網(wǎng)頁(yè)設計中就有體現。比如，有的網(wǎng)頁(yè)背景色彩把淺色調設置為主格調，此時(shí)正文文字也采用了淺色調，這時(shí)候往往會(huì )造成觀(guān)眾刺眼的同時(shí)，還不容易閱讀文字，造成閱讀的疲勞，不利于用戶(hù)長(cháng)時(shí)間的閱讀。由此可見(jiàn)，色彩的搭配和色調的選擇以及合理運用，都需要通過(guò)不斷的調整以及創(chuàng )意創(chuàng )新，才能夠讓觀(guān)眾看得舒服、自然，同時(shí)也能夠更好的理解設計者的設計理念。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，色彩也能夠完全作為創(chuàng )意的切入點(diǎn)途徑。
2.通過(guò)設計目標來(lái)尋找創(chuàng )意切入點(diǎn)途徑
在設計作品時(shí)，作為設計者往往會(huì )結合用戶(hù)需求以及市場(chǎng)定位和自身設計能力作為設計目標，最終形成一個(gè)完整的設計作品，這一點(diǎn)在商業(yè)平面設計方面表現的最為明顯。因此也是成為設計師尋找創(chuàng )意點(diǎn)的關(guān)鍵所在。不過(guò)相對于設計元素的創(chuàng )意切入點(diǎn)而言，在設計目標上尋求創(chuàng )意切入點(diǎn)的難度顯然更高。這是因為設計者的創(chuàng )意一定要結合市場(chǎng)定位以及用戶(hù)需求和自身設計能力這三個(gè)部分進(jìn)行統一考量。比如用戶(hù)需求這個(gè)考量要素，往往會(huì )因為用戶(hù)需求的變化會(huì )不斷的發(fā)生改變，而且這些需求往往是大眾化的，并不會(huì )給設計師帶來(lái)設計上的創(chuàng )意靈感，此時(shí)需要設計師根據普通的需求來(lái)進(jìn)行提煉，從而設計出既能夠滿(mǎn)足設計需求，同時(shí)又能夠引領(lǐng)潮流的。除此之外還是設計水準的元素考量，很多設計師可能的想到的創(chuàng )意很好，但是苦于設計技術(shù)能力問(wèn)題往往并不能夠實(shí)現，因此創(chuàng )意切入點(diǎn)還要結合自身的設計能力。而對于市場(chǎng)定位來(lái)說(shuō)設計師考量的因素就會(huì )更多，比如市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化、同類(lèi)產(chǎn)品的設計理念以及對相關(guān)設計的信息收集，在經(jīng)過(guò)提煉和升華，才有可能會(huì )形成獨特的創(chuàng )意設計理念，而通常這個(gè)過(guò)程對于每一個(gè)設計師而言都是不小的考驗。由此可見(jiàn)，從設計目標上尋求創(chuàng )意切入點(diǎn)相對較難，但是如果成功則作品往往會(huì )取得成功。
3.民族文化的深刻領(lǐng)會(huì )是創(chuàng )意切入點(diǎn)的重要途徑
每一個(gè)民族都有自己的文化，行為模式和生活情趣以及價(jià)值觀(guān)念。同時(shí)民族的也就是世界的，將民族文化合理的運用到設計作品中，這在平面設計中比較常見(jiàn)的創(chuàng )意切入點(diǎn)。陳凱歌導演的《黃土地》是他里程碑的作品，而這個(gè)作品的成功正是對西北民族文化的深刻反思，每一幅電影畫(huà)面都深刻的烙上的民族文化印記，正是如此才造成這部電影的成功。另外我國很多平面設計作品中，都采用了紅黃色作為主色調，這實(shí)際上就是對民族文化的運用。不過(guò)現在這個(gè)色彩的創(chuàng )意已經(jīng)十分普遍，但是在喜慶的場(chǎng)合下，這卻是永恒的色彩。當然如果將我國傳統的水墨丹青融入到平面設計中，那一定會(huì )產(chǎn)生絕對震撼的設計效果，而這點(diǎn)已經(jīng)在靳埭強先生的設計作品中得到了充分的體現。在他的多部設計作品中，采用了天圓地方以及大面積留白的構圖理念，同時(shí)將水墨丹青的設計風(fēng)格貫通其中，形成了具有深刻民族文化內涵的設計作品，因此能夠將設計師的創(chuàng )意感染給觀(guān)眾，達到很好的實(shí)際效果。
4.設計工具是創(chuàng )意切入點(diǎn)的重要途徑
設計工具的掌握是設計人員的基本功，平面設計從最初的手繪到印刷，再到電腦合成、攝像攝影，發(fā)展速度非常迅速，這對于平面設計人員的技能掌握提出了更高的要求。而隨著(zhù)設計人員對設計工具的靈活掌握，此時(shí)就會(huì )發(fā)現，不同設計工具的混合運用往往會(huì )產(chǎn)生不同的設計效果，因此設計工具同樣能夠成為設計人員的創(chuàng )意切入點(diǎn)。一些動(dòng)畫(huà)或者漫畫(huà)作品中，通過(guò)將手繪和電腦繪圖的混合使用，往往會(huì )讓構圖效果更佳精美，同時(shí)更能夠傳達設計師的設計創(chuàng )意。又比如通過(guò)電腦對攝像作品的后期制作，能夠進(jìn)一步增強設計效果。不過(guò)很多設計師隨著(zhù)對設計工具的掌握，特別是對電腦平面設計技術(shù)的掌握，因為電腦本身可以通過(guò)撤銷(xiāo)動(dòng)作來(lái)取消不合適的創(chuàng )意，于是很多設計師在尋找創(chuàng )意切入點(diǎn)時(shí)，就不再通過(guò)精心思考，而是隨意涂鴉式的尋找創(chuàng )意，這種方式并不能夠提升設計師的設計水平，反而會(huì )造成一種惰性，久而久之，降低了設計者的創(chuàng )意創(chuàng )新能力，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，只有合理使用好設計工具才能夠更好的尋找創(chuàng )意切入點(diǎn)。
三、總結
本文總結的創(chuàng )意切入點(diǎn)，并不能夠代表或涵蓋現代平面設計的全部，至多也只是起到拋磚引玉之目的，而且隨著(zhù)時(shí)間的推移，設計觀(guān)念也在不斷的發(fā)生著(zhù)改變，就好比服裝界的輪回時(shí)尚風(fēng)一樣，或許曾經(jīng)過(guò)時(shí)的設計理念和創(chuàng )意風(fēng)格又會(huì )重新流行，但是無(wú)論怎樣，創(chuàng )意的切入點(diǎn)依然萬(wàn)變不離其宗，只有認真從構圖元素、設計目標、民族文化以及設計工具這四個(gè)方面著(zhù)手，才能夠使設計者的設計作品直指人心、引領(lǐng)時(shí)尚。
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