月餅禮盒的包裝設計探討論文
一、月餅禮盒的包裝設計
1.月餅材質(zhì)的選擇及設計。不同的材質(zhì)有著(zhù)不同的審美特質(zhì)，有著(zhù)不同的質(zhì)感和功能，有的古樸，有的透明，有的典雅，有的光潔，有的華貴，有的富麗。即使是一種材料，因為工藝的不同也會(huì )有不同的質(zhì)感和功能。對于包裝設計來(lái)說(shuō)，保護產(chǎn)品是首要任務(wù)，包裝材料的選擇和設計上要合理經(jīng)濟，最主要是禮盒盒形要符合流程化生產(chǎn)以及便于在運輸中的擺放。傳統的月餅包裝設計中，紙質(zhì)材質(zhì)的約占70%，鐵盒占20%，剩余10%為其它材料。
2.月餅包裝圖形設計。在傳統月餅包裝中，二方連續、四方連續、單獨紋樣、適合紋樣和角飾紋樣最常見(jiàn)。但隨著(zhù)人們審美觀(guān)的不斷提高，骨架形式和傳統圖樣已經(jīng)不能滿(mǎn)足現代人民精神與物質(zhì)文明的`需求。中秋作為我國傳統的節日，月餅包裝在設計上必然不能缺少可以體現出民族意味的設計圖案。因此月餅包裝禮盒所用的圖案圖形，應符合商品自身性質(zhì)和消費者喜愛(ài)的風(fēng)格。
3.月餅包裝色彩設計。包裝設計給消費者最初的感覺(jué)就是色相。在包裝設計中，色彩特性取決于占據面積最大的色彩，加上中國喜好在節日中突出紅火和熱鬧，所以在進(jìn)行月餅包裝設計時(shí)，可以使用小面積與主色對比高的色彩，給人以活躍的感覺(jué)，同時(shí)加大包裝傳遞的感情效果。對比色彩中還可以突出主題，將顏色明亮的色彩安排在品牌與主題形象重要的地方，這樣既能夠充分體現出產(chǎn)品的華麗脫俗，又能展現出民族特色。
二、未來(lái)月餅包裝設計中需要注意的事項
目前，社會(huì )中的重禮之風(fēng)越來(lái)越重。人們送月餅不再是送心意，而是送包裝，包裝越華麗代表心意越重。但是，過(guò)度注重包裝違背了社會(huì )可持續發(fā)展的要求，對我國可持續發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。所以，在進(jìn)行月餅的包裝設計時(shí)應該堅持可持續發(fā)展原則，進(jìn)行良性包裝。
1.月餅包裝應該使用綠色包裝材料
伴隨著(zhù)社會(huì )不斷的發(fā)展，商品的包裝發(fā)展越來(lái)越快，隨之而來(lái)的包裝廢棄物也越來(lái)越多。很多包裝廢棄物比如塑料等，都是難以回收的，政府對這些包裝廢棄物的管理不當，再加上人們的環(huán)保意識薄弱，從而造成對環(huán)境的污染非常嚴重。因此，在對月餅進(jìn)行包裝設計時(shí)，應該盡量多地使用可回收的綠色包裝材料，實(shí)現可持續發(fā)展。即使是在古代，人們也會(huì )選擇身邊的天然包裝材料進(jìn)行物品的包裝。比如棉、麻、草、竹等，都是來(lái)源于自然界中，是非常天然的綠色包裝材料。所以，在對月餅進(jìn)行包裝設計時(shí)，應該采用天然的綠色包裝材料，這樣既滿(mǎn)足月餅的包裝需求，又體現出當地的風(fēng)貌特色。比如說(shuō)，在四川地區，可以用竹葉來(lái)包裹住月餅，將月餅放置在竹筒中。在竹筒的筒身上刻畫(huà)上熊貓等畫(huà)樣，來(lái)體現四川的特色。這樣的包裝設計既體現了當地民族風(fēng)貌的特色，在吃完月餅之后竹筒還可以回收再利用，一舉兩得。包裝設計沒(méi)有固定的風(fēng)格可言，雖然采用天然的包裝材料會(huì )存在一定的不足，但是只要設計得好，同樣會(huì )受到人們的歡迎。天然的包裝材料不只是對月餅包裝設計有好處，對于我國環(huán)境也是非常好的保護，這也是我國月餅包裝設計的必然趨勢。
2.月餅包裝應該推行簡(jiǎn)化設計
包裝設計的可持續發(fā)展，就是將環(huán)境污染降到最低，包裝最簡(jiǎn)。選用天然的綠色包裝材料是一大發(fā)展趨勢，同時(shí)簡(jiǎn)化包裝也非常重要。針對月餅的過(guò)度包裝，更多的商家開(kāi)始簡(jiǎn)化月餅包裝。這就需要注意以下兩個(gè)問(wèn)題。首先，月餅的包裝結構應該簡(jiǎn)化。減少資源浪費，簡(jiǎn)化月餅的包裝結構，是月餅包裝的必然趨勢。過(guò)度包裝只會(huì )浪費更多的資源，增大月餅包裝的體積，甚至縮短月餅的保質(zhì)期。其次，月餅加工工藝的簡(jiǎn)化。不只是月餅包裝結構需要簡(jiǎn)化，月餅的加工工藝也要簡(jiǎn)化。自然資源并不是取之不盡用之不竭的，在月餅的加工工藝中，應該盡量簡(jiǎn)化加工，保持月餅的特色，用最簡(jiǎn)單的包裝設計體現最濃的思念情。
3.包裝結構方面應重視消費者的心理感受
中國人送禮都講究體面，因此包裝設計師在進(jìn)行月餅包裝設計時(shí)也在迎合人們這種心理，為了通過(guò)月餅外在包裝提升月餅的價(jià)值，月餅包裝盒的體積越來(lái)越大，材質(zhì)越來(lái)越好，價(jià)格也隨之漲高，可是所裝的月餅數量并沒(méi)有相應增加，因此這種做法是對消費者的欺騙。另外，大多豪華包裝盒中的月餅都經(jīng)過(guò)了層層的包裹，當消費者打開(kāi)外包裝盒之后，看到的往往是處于嚴密包裹之內的月餅，根本是“難識月餅真面目”，因為看不到盒中未經(jīng)包裝的月餅，消費者就很難對月餅的品質(zhì)作出判斷，這種隱藏會(huì )讓消費者產(chǎn)生一種不安全感，將影響到消費者對月餅的信任度。
總之，應當重視月餅的包裝設計。在體現中國民族文化的同時(shí)，兼具節約與時(shí)尚。調動(dòng)設計師的主觀(guān)能動(dòng)性，對月餅的包裝設計持理性的態(tài)度，明確定位包裝風(fēng)格，既要體現出月餅的民族特色，又要有自身的包裝風(fēng)格。讓拿到月餅的人體會(huì )到思念和期望團圓的情感，同時(shí)也能夠促進(jìn)消費者樹(shù)立正確的消費觀(guān)念。月餅的包裝設計也應該堅持可持續發(fā)展，發(fā)揚民族精神，進(jìn)行科學(xué)合理的包裝。
作者:趙澈麗 單位:內蒙古民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院
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