平面設計中審美意識的時(shí)代特征論文
摘要:平面設計是一種與社會(huì )、時(shí)代、經(jīng)濟的發(fā)展息息相關(guān)的傳達信息的活動(dòng)。在我們的日常生活當中，平面設計及作品充斥其間，扮演著(zhù)非常重要不可或缺的角色。在不同的年代，因為社會(huì )經(jīng)濟、制度、文化發(fā)展程度的不同，平面設計的風(fēng)格以及平面設計審美會(huì )有相應的不同。本文通過(guò)對平面設計中審美意識的時(shí)代特征的研究，以深入理解平面設計蘊含的時(shí)代精神，以求能準確把握當下平面設計中審美意識的時(shí)代特征，以期能夠設計出更符合消費者需求的平面設計作品。
關(guān)鍵詞:平面設計;審美意識;時(shí)代特征
1基本概念
(1)“平面設計”是從英文“grahpicdesign”翻譯而來(lái)的，美國人WilliamAddisonDwiggins在1922年最早提出并采用。但是直到20世紀70年代，“平面設計”才成被國際設計界認可，中文也翻譯成“視覺(jué)傳達設計”或者“平面設計”。所有二維空間中的，非影視的設計活動(dòng)都基本屬于平面設計的內容。它是把平面上的幾個(gè)基本元素，包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標志燈等以符號傳達的方式組合起來(lái)，使之成為批量生產(chǎn)的印刷品，使之具有進(jìn)行準確的視覺(jué)傳達的功能，同時(shí)給觀(guān)眾以設計需要達到的視覺(jué)心理滿(mǎn)足。①(2)審美意識是一種感知能力，是各種因素綜合作用下的一種審美心理特征。在遠古時(shí)代，人們從只求飽暖、有衣蔽體，到了如今經(jīng)濟飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，絕大部分人們希望的不是果腹而是“美食且有文化”、希望的不是僅僅能夠遮體的衣服而是有各種各樣款式和材質(zhì)的衣服甚至是高級私人定制成衣以區別于他人，這就體現出了隨著(zhù)時(shí)代、社會(huì )、經(jīng)濟的發(fā)展，普羅大眾的審美意識的一種巨大的飛躍式變遷。
2平面設計中審美意識的時(shí)代特征
2．1審美意識有極強的時(shí)代性
時(shí)代性即時(shí)代精神，與時(shí)代文化發(fā)展息息相關(guān)。唐代人以胖為美，發(fā)展到現代，人們渴求的是身材苗條，所以各種健身房、私人教練、減肥產(chǎn)品應運而生。上個(gè)世紀流行過(guò)的喇叭褲暢銷(xiāo)于全民“斯迪克”時(shí)代、朋克裝風(fēng)靡于滾石那批樂(lè )隊的“搖滾時(shí)代”，過(guò)時(shí)幾十年后又會(huì )因社會(huì )文化的發(fā)展重新流行起來(lái)。每個(gè)時(shí)代的人們都會(huì )產(chǎn)生于這個(gè)時(shí)代的文化精神相應的審美意識，而滿(mǎn)足于人們審美需要、符合時(shí)代需求的設計風(fēng)格隨之產(chǎn)生。
2．2平面設計風(fēng)格的時(shí)代性
每個(gè)時(shí)代的人們又不同的生活方式、生活節奏、生活品味，因此便有了不同的審美意識和審美需求。正如德盧西奧*邁耶所說(shuō):“現代的設計不必受制于古典的準則和傳統的構圖，而是以空間和節奏通過(guò)各種形式和尺寸的單元砌疊、塊面的組合進(jìn)行大量實(shí)驗，但始終是與現代生活的基本需要相結合，并且是滿(mǎn)足審美要求的”。②
3平面設計構成要素的審美特征
3．1圖形
點(diǎn)、線(xiàn)、面是平面設計構圖的基本要素。點(diǎn)在幾何學(xué)上是一種看不見(jiàn)的實(shí)體，在物質(zhì)內容層面上，它則相當于零�？刀ㄋ够J為:“從內在性的角度看，點(diǎn)是最簡(jiǎn)潔的形態(tài)�！雹垡舱且驗樗牧闫瘘c(diǎn)，成就了其作為平面設計中第一要素的地位。線(xiàn)是由外力推動(dòng)點(diǎn)的`運動(dòng)而產(chǎn)生的。作用力和反作用力的相互牽引，彰顯出它的生命意義。從幾何學(xué)角度來(lái)說(shuō)，線(xiàn)是由無(wú)數個(gè)點(diǎn)組成的，而無(wú)數條線(xiàn)條又組合成了面。
3．2文字
文字是一個(gè)國家、民族的文化載體，經(jīng)過(guò)幾千年的傳承與變遷，飽含著(zhù)非常豐富的文化底蘊和內涵。在平面設計中運用文字來(lái)進(jìn)行信息標注與說(shuō)明，圖文結合就能較準確傳達出設計者的意圖，增強平面設計的說(shuō)服力、感染力、直觀(guān)性。
3．3色彩
色彩語(yǔ)言相當豐富，它在生成鮮明的視覺(jué)效果基礎之上，能通過(guò)不同的配色來(lái)營(yíng)造一種極強的視覺(jué)沖擊。在平面設計中，在調節色彩明暗度的基礎上來(lái)表達喜怒哀樂(lè );在對色相、明度、飽和度三者的搭配中，對形象的闡釋人的情感，讓人在眉眼之間領(lǐng)略到那種震撼的力量，讓人收到其中蘊含的意蘊。因此，色彩在平面設計中的作用是不容置疑的，它是塑造美、傳遞美的一種重要的設計元素。同時(shí)，色彩還是文化、宗教、人們傳統審美觀(guān)長(cháng)期沉淀的結果，具有豐富的內容，是傳承歷史、發(fā)揚民族文化的一種重要形式，這就決定了色彩具有一定的可塑性。
4新時(shí)期平面設計中審美意識的時(shí)代特征
4．1人性化
經(jīng)濟的發(fā)展，消費者可選擇的產(chǎn)品越來(lái)越多樣化，要抓住消費者眼球就要更多的考慮到消費者的需求和使用感受。人性化設計就體現出了對消費者的尊重和一種人文關(guān)懷，目的是讓設計能夠使人和物達到一種和諧與統一。人性化也可以理解為實(shí)用性，在這樣的信息化時(shí)代，理應更多的注重人的情感和體驗。
4．2個(gè)性化
生活水平日益提高，可供支配費用增高后，人們逐漸不滿(mǎn)足現代主義單調的設計，開(kāi)始偏好個(gè)性化，希望能體現個(gè)人性格特征，呈現自己的品味，因此，后現代主義的個(gè)性化設計開(kāi)始占據市場(chǎng)。托馬斯*哈弗在《設計》里提到了后現代主義設計的新特點(diǎn):“有意識地放棄功能主義，實(shí)驗性的作品，自己生產(chǎn)和發(fā)行，小系列或單件作品，風(fēng)格的混合，不同尋常的材料運用，國際化的感覺(jué)，來(lái)自亞文化的影響，嘲笑和機智的，富有挑戰的，超越了藝術(shù)和設計之間的界限，而且是設計師小組合作的結果”。
4．3環(huán)�；�
隨著(zhù)全球變暖等諸多嚴重環(huán)境問(wèn)題的出現，人們愈來(lái)愈關(guān)注生態(tài)環(huán)境，尋求一種可持續的發(fā)展道路，應運而生了許多環(huán)�；脑O計，也稱(chēng)作綠色設計、生態(tài)化設計。比如改變包裝袋的材質(zhì)，多采用可回收的材料以減少污染以及追求盡可能簡(jiǎn)單的設計，少用繁復的材料堆砌都體現出了如今平面設計的環(huán)�；厔�。
注釋:
�、偻跏苤澜绗F代平面設計史［M］．北京:中國青年出版社．2002年版．第5頁(yè)．
�、诘卤R西奧*邁耶．視覺(jué)美學(xué)［M］．上海人民美術(shù)出版社．1990．第127頁(yè)．
�、劭刀ㄋ够撍囆g(shù)的精神［M］．查立譯．北京:中國社會(huì )科學(xué)出版社，1991年版．第100頁(yè)．
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