中國元素在平面設計中的聯(lián)想論文
摘要：隨著(zhù)平面設計業(yè)的迅猛發(fā)展，中國元素是體現中國企業(yè)獨特形象的最佳設計元素之一。從以前一味的模之仿西方和全部使用西式元素的風(fēng)格已經(jīng)不再適應中國的現有階段。中國的平面設計已經(jīng)逐漸度過(guò)了設計的初級價(jià)段。開(kāi)始重視中國的傳統民族文化，使用具有中國特色的傳統文化元素做中國式的平面設計作品。
關(guān)鍵詞：中國元素；平面設計
一、平面設計的定義與發(fā)展
1、平面設計的定義
在《世界平面設計史》中，王受之先生對“平面設計”是這樣定義的：“平面設計”，即指的是在平面設計空間中的設計活動(dòng)，其涉及的內容主要是二維空間中各個(gè)元素的設計和各個(gè)元素組合的布局設計，其中包含了：字體設計、版面排版、插圖、攝影的采用，而所有的這些內容核心是在于指導、傳達信息、勸說(shuō)等等。而他的表現方式則取決于現代印刷術(shù)所達到的水平。信息時(shí)代的到來(lái)，各行業(yè)的競爭空前的激烈，平面設計行業(yè)也被不斷的發(fā)展，設計的領(lǐng)域也在不斷地拓寬。設計已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的標志設計、包裝設計、POP設計、海報設計等，在互聯(lián)網(wǎng)的的廣泛普及下，app也是今后視覺(jué)傳達設計中的一項重要部分。
2、平面設計的發(fā)展歷程
人類(lèi)原始社會(huì )向文明發(fā)展的象征之一即是平面設計的起源。隨著(zhù)原始生活走向文明社會(huì )的初級階段，人類(lèi)對相互交流的需求不斷的提高，加快了人們對自身思想感情用符號形式來(lái)表達。據歷史資料的記載，人類(lèi)歷史文明進(jìn)程的重大轉折標志即結繩記事向圖形符號的演變，直至后來(lái)有簡(jiǎn)單的圖形向文字的演變。平面設計發(fā)展最原始的基礎條件及是文字的出現。平面設計一詞起于，英文‘graphic’。泛指通過(guò)印刷方式形成的藝術(shù)形式，在現代藝術(shù)形成之前即通稱(chēng)為平面設計�；钭钟∷⑿g(shù)的出現讓書(shū)籍在歐洲各地區得到廣泛的推廣，而印刷機的廣泛應用為設計奠定了良好的開(kāi)端。在文藝復興時(shí)期，歐洲的一些國家的印刷設計事業(yè)出現鼎盛局面，特別是意大利人普遍中鐘愛(ài)花卉圖案，逐漸有了自己的特色發(fā)展，并且很多印刷工廠(chǎng)開(kāi)始設計和開(kāi)創(chuàng )了使用商標的先河。歐洲工業(yè)革命時(shí)期，這場(chǎng)革命不僅為工業(yè)、經(jīng)濟等帶來(lái)大力的發(fā)展，更是一場(chǎng)對印刷設計行業(yè)的催化劑并且迎來(lái)了一個(gè)嶄新的春天，同時(shí)為歐洲在世界經(jīng)濟、文化以及藝術(shù)上的成就與地位奠定了良好基礎。19世紀70年代，巴黎的石板印刷海報形式有著(zhù)現代廣告先驅之稱(chēng)，朱利斯查理德發(fā)明的“三色版印刷工藝”是通過(guò)三套印刷“紅黃藍”達到豐富的印刷效果，主要是利用紙張的機理產(chǎn)生多種多樣的變化并且與文字和圖形相結合使海報更加醒目。使巴黎成為現代海報的的發(fā)源地，更成為歐洲大眾傳媒的集散中心。20世紀中，歐洲的海報設計出現了“圖畫(huà)現代主義”運動(dòng)，也是一次嶄新的面貌。每個(gè)國家都設計不同的面貌，其中德國的“海報風(fēng)格”運動(dòng)影響最為廣泛。二戰后，國際貿易市場(chǎng)競爭日趨激烈，隨著(zhù)科技的進(jìn)步、生產(chǎn)力水平的提高。全球企業(yè)都開(kāi)始注重企業(yè)形象的設計，希望通過(guò)設計來(lái)提高商品的競爭力和市場(chǎng)的占有力，因為市場(chǎng)需求的不斷提高給平面設計行業(yè)迎來(lái)一個(gè)新的黃金時(shí)代。20世紀70年代，香港成立了“香港設計師協(xié)會(huì )”由香港委員會(huì )發(fā)起成立所以有著(zhù)極高的設計威信。到了1992年，由“王序、陳紹華、王粵飛”設計師在深圳策劃舉辦了“平面設計在中國”展，這個(gè)展在中國平面史上具有劃時(shí)代意義。
二、中國元素
“中國元素”，即中國文化獨有的經(jīng)典元素，具有廣泛的認同感、認知度，能夠明確反映中國深厚的歷史文化底蘊。是具有中國民族傳統文化、涵蓋國家尊嚴體現民族精神的形象和符號以及風(fēng)俗習慣。中國元素分為兩種表現形式，一種是虛擬的內現意識形態(tài)，例如儒家思想與道家思想。一種是具體的物質(zhì)表現，如京譜、國畫(huà)、中國結、印章、龍、書(shū)法、麒麟等等。在設計中不僅僅是對圖形符號的設計應用，更需要結合中國的傳統為文化、民族精神，賦予設計作品一個(gè)靈魂。將物質(zhì)表現與意識形態(tài)相結合，能夠使設計出的作品更加飽滿(mǎn)。中華文明，整個(gè)中華民族有著(zhù)長(cháng)達一萬(wàn)年的文明史、五千年的國家史，更有著(zhù)三十萬(wàn)年的民族根系，是世界上最為古老的文明。中國傳統文化就是中國民族史上所有精神文化和觀(guān)念形態(tài)匯集的總體表現，中國傳統文化精神以圖騰、精神符號等形式體現，這些表現形式就是中國傳統視覺(jué)元素，這些元素是中國傳統民族文化的重要組成部分。
三、中國元素在平面設計中的體現
1、平面設計中融進(jìn)中國元素的意義
信息時(shí)代的到來(lái)，各領(lǐng)域行業(yè)更是蓬勃發(fā)展發(fā)展。平面設計行業(yè)的競爭更是的空前激烈，對于平面設計的作品要求也尤為嚴格。中國平面設計師為了令自己的設計作品脫穎而出，已不再是照抄照搬在西式元素，而是不斷融進(jìn)中國元素形成自己獨有、別具一格的設計風(fēng)格并且在中國市場(chǎng)占據一席之地。這樣不僅能讓看到作品的`人感受到更多的認同感識別度更高而且更能夠引起更多的民族自豪感，不僅如此更多的設計師把中國元素與西式元素相結合放進(jìn)自己的設計作品中，更像是一種與國際的對話(huà)，更能夠與國際接軌，為未來(lái)中國平面設計行業(yè)在國際上的發(fā)展增添一股新的能動(dòng)力。
2、平面設計中融入中國元素的特色
中國傳統元素更注重寫(xiě)意是中國獨有的特色表現形式，并不像西方作品非常傳神更注重生動(dòng)性。但從某種意義上來(lái)講，更為別具一格、既抽象又具體反而更為傳神。所以在設計作品的時(shí)候，不僅要有精確的圖標更要巧妙的利用中國元素，把握中國元素的特點(diǎn)和內在所蘊含的意義。這樣就能在設計作品中充分體現中國別具一格的設計特點(diǎn)，精巧的把中國元素融進(jìn)平面設計作品中將會(huì )引發(fā)平面設計的新潮流。
四、結語(yǔ)
平面設計行業(yè)的競爭更多是文化的競爭與較量，想要從多元化的發(fā)展中脫穎而出就要有別具一格設計風(fēng)格和有自己獨特的設計理念。中華民族文化就像是設計的土壤更是中國設計的立身之本，中國傳統文化有著(zhù)5000年的歷史悠久，文化博大精深，使中國元素有著(zhù)永恒和智慧以及巨大的創(chuàng )造力，我們想要在世界立足就要不斷挖掘和研究中國元素，不是盲目的追捧西式元素。中國文化的復興之路已經(jīng)開(kāi)始。只有弘揚中國傳統文化，并且將中國元素融入設計作品中，才會(huì )不斷設計出別具一格的設計作品。
參考文獻:
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[2]張豈之.中國傳統的文化[M]北京：高等教育出版社.2001
[3]謝歸洋.淺析中國元素在視覺(jué)設計中的應用[D]陜西師范大學(xué).2013
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