高職學(xué)生消費主義傾向調查研究論文
摘要:本研究編制《高職學(xué)生消費主義傾向調查問(wèn)卷》，從消費觀(guān)念和行為、消費心理、對消費的評價(jià)、消費影響因素等方面對高職學(xué)生的消費主義傾向進(jìn)行問(wèn)卷調查，通過(guò)數據統計分析，結合文獻研究和實(shí)踐經(jīng)驗，分析總結出高職學(xué)生消費主義傾向的特征，以期為相關(guān)研究提供參考和借鑒。
關(guān)鍵詞:高職學(xué)生;消費主義;消費觀(guān)念;消費行為;消費心理;思想政治教育
隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的發(fā)展，西方消費主義思潮對我國人民特別是青年一代的社會(huì )生活產(chǎn)生了越來(lái)越深的影響，高職學(xué)生作為廣大青年中的一個(gè)群體，同樣受到消費主義思潮的影響，出現了一些消費主義傾向，這給高等職業(yè)院校的學(xué)生思想政治教育工作帶來(lái)了新的挑戰。本研究參考相關(guān)文獻資料，結合對高職學(xué)生的訪(fǎng)談，編制了《高職學(xué)生消費主義傾向調查問(wèn)卷》，該問(wèn)卷通過(guò)消費觀(guān)念和行為、消費心理、對消費的評價(jià)、消費影響因素等方面來(lái)反映高職學(xué)生的消費主義傾向。本研究以高職學(xué)生為被試進(jìn)行了問(wèn)卷調查，發(fā)放調查問(wèn)卷1000份，回收調查問(wèn)卷985份，有效問(wèn)卷971份。調查數據錄入后，使用SPSS19.0進(jìn)行統計分析。在對調查數據進(jìn)行統計分析的基礎上，結合文獻研究和實(shí)踐經(jīng)驗，對高職學(xué)生消費主義傾向的特征進(jìn)行了分析總結。
1人口學(xué)變量數據統計
從被試的性別、年級、家庭所在地、是否獨生子女等變量來(lái)看，男性占30.2%，女性占60.8%；大一的占59.5%，大二的占39.3%，大三的占1%；來(lái)自城市的占53%，來(lái)自農村的占36.7%，來(lái)自城鄉結合部的占10.3%；獨生子女占63.7%，非獨生子女占36.3%。從被試父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配費用等變量來(lái)看，父親的受教育程度為高中以下的占34.6%，為大專(zhuān)的占37%，為本科的占22.2%，為研究生以上的占6.2%；母親的受教育程度為高中以下的占38.2%，為大專(zhuān)的占31.4%，為本科的占24.4%，為研究生以上的占6%；家庭年收入為5萬(wàn)元以下的占25.9%，為5-10萬(wàn)元的占32%，為10-15萬(wàn)元的占28%，為15萬(wàn)元以上的占14.1%；每月可支配費用為500元以?xún)鹊恼?6.2%，為500-1000元的占32.8%，為1000-1500元的占32.7%，為1500元以上的占18.3%。
2消費主義傾向數據統計分析
本研究通過(guò)問(wèn)卷調查，對高職學(xué)生的消費觀(guān)念和行為、消費心理、對消費的評價(jià)和消費影響因素等方面進(jìn)行了數據統計和分析，來(lái)反映高職學(xué)生的消費主義傾向。
2.1消費觀(guān)念和行為數據統計分析
在消費觀(guān)念和行為方面，考慮到社會(huì )贊許性，主要從高職學(xué)生對良好消費觀(guān)念和行為的認同和對不良消費觀(guān)念和行為的否認兩個(gè)方面來(lái)分析。調查數據顯示，高職學(xué)生在注重消費實(shí)用性、崇尚節儉消費、制定消費計劃等良好的消費觀(guān)念和行為方面的認同率偏低。在“我認為商品有沒(méi)有用才是最關(guān)鍵的”、“我消費時(shí)首先會(huì )考慮商品或服務(wù)的實(shí)用性”、“我通常只在有需要的時(shí)候才會(huì )去購物”、“我認為無(wú)論貧富都應該勤儉節約”、“我通常在消費之前會(huì )有一個(gè)詳細的計劃”、“我日常的支出主要用于自身成長(cháng)和發(fā)展”等問(wèn)題中，被試的認同率分別只有37.4%、48.4%、32.6%、51.2%、32.1%、35.9%，認同率大部分不到一半。調查數據顯示，高職學(xué)生在超前消費、品牌消費、享樂(lè )消費、奢侈消費、崇洋媚外消費等不良的消費觀(guān)念和行為方面的否認率偏低。在“我認為超前消費是未來(lái)發(fā)展的一種趨勢”、“我認同那些花錢(qián)只為買(mǎi)品牌的現象”、“我消費時(shí)，品牌通常是我考慮的主要方面”、“我贊同不會(huì )掙錢(qián)就不會(huì )花錢(qián)的說(shuō)法”、“我認同及時(shí)享樂(lè )的觀(guān)點(diǎn)”、“我的支出主要用于娛樂(lè )和享受”、“如果我有錢(qián)，我會(huì )愿意去購買(mǎi)一些奢侈品”、“我認為國外的東西比國內的要好”、“我認為消費是衡量人生價(jià)值的`重要標準”等問(wèn)題中，分別只有35.7%、48.5%、34%、37.1%、38.3%、39.8%、29.9%、32%、33.9%的被試表示否認，否認率大部分在三四成。
2.2消費心理數據統計分析
在消費心理方面，調查數據顯示，高職學(xué)生對從眾性消費、盲目性消費、沖動(dòng)性消費、隨意性消費等不成熟消費心理的否認率偏低。在“如果大家都去購買(mǎi)某件商品，我通常也會(huì )去購買(mǎi)”、“很多情況下，我購物只是因為喜歡購物的感覺(jué)”、“我經(jīng)常會(huì )因為一時(shí)興起而去買(mǎi)一些沒(méi)有什么用處的東西”、“我的消費狀況受心情影響很大”等問(wèn)題上，分別只有44.3%、40.9%、37.9%、27.3%的被試表示否認，否認率均不到一半。
2.3對消費的評價(jià)數據統計分析
在對消費的評價(jià)方面，調查數據顯示，高職學(xué)生對消費良好評價(jià)的認同率偏低，對消費不良評價(jià)的否認率偏低。在“我對自己目前的消費狀況比較滿(mǎn)意”、“我認為自己的消費方式比較合理”兩個(gè)問(wèn)題中，被試的認同率分別只有39.3%和39.7%，認同率均不到四成。在“我認為周?chē)芏喔呗毻瑢W(xué)存在過(guò)度消費現象”、“我認為高職學(xué)生屬于高消費群體”兩個(gè)問(wèn)題中，只有32.8%和31.2%的被試表示否認，否認率均在三成左右。
2.4消費影響因素數據統計分析
在消費影響因素方面，調查數據顯示，高職學(xué)生認為自身經(jīng)濟狀況、自己的眼光、網(wǎng)絡(luò )環(huán)境、同伴和廣告等方面對自身消費有不同程度的影響。在“我的消費狀況主要取決于自己的經(jīng)濟狀況”、“我消費時(shí)通常會(huì )相信自己的眼光”、“網(wǎng)絡(luò )環(huán)境對于我消費的影響很大”、“我的消費很大程度上受同伴影響”、“廣告對于我購物的影響作用很大”等問(wèn)題中，分別有81.4%、79%、72.3%、61.7%、58.9%的被試并沒(méi)有否認這些因素對自身消費的影響。
3人口學(xué)變量與消費主義傾向的相關(guān)分析
本研究將父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配費用等人口學(xué)變量與消費觀(guān)念和行為、消費心理、對消費的評價(jià)、消費影響因素等反映消費主義傾向的變量進(jìn)行了相關(guān)分析。（1）人口學(xué)變量與良好消費觀(guān)念和行為之間的相關(guān)分析。高職學(xué)生父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配費用與注重消費實(shí)用性、崇尚節儉消費等良好消費觀(guān)念和行為之間存在顯著(zhù)的負相關(guān)。高職學(xué)生每月可支配費用與制定消費計劃這一良好的消費觀(guān)念和行為存在顯著(zhù)的負相關(guān)。（2）人口學(xué)變量與不良消費觀(guān)念和行為的相關(guān)分析。高職學(xué)生父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配費用與超前消費、品牌消費、享樂(lè )消費等不良消費觀(guān)念和行為之間存在顯著(zhù)的正相關(guān)。高職學(xué)生母親的受教育程度、家庭年收入與崇洋媚外消費之間存在顯著(zhù)的正相關(guān)。高職學(xué)生家庭年收入、每月可支配費用與奢侈消費存在顯著(zhù)的正相關(guān)。（3）人口學(xué)變量與消費心理之間的相關(guān)分析。高職學(xué)生父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配費用與沖動(dòng)性消費、盲目性消費、從眾性消費之間存在顯著(zhù)的正相關(guān)。高職學(xué)生每月可支配費用與隨意性消費之間存在顯著(zhù)的正相關(guān)。（4）人口學(xué)變量與對消費的評價(jià)之間的相關(guān)分析。高職學(xué)生父母的受教育程度與認為高職學(xué)生存在過(guò)度消費現象之間存在顯著(zhù)的負相關(guān)。高職學(xué)生家庭年收入、每月可支配費用與認為高職學(xué)生屬于高消費群體之間存在顯著(zhù)的正相關(guān)。（5）人口學(xué)變量與消費影響因素之間的相關(guān)分析。高職學(xué)生父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配費用與廣告對其消費的影響之間存在顯著(zhù)的正相關(guān)。高職學(xué)生家庭年收入、每月可支配費用與同伴對其消費的影響之間存在顯著(zhù)的正相關(guān)。高職學(xué)生家庭年收入與網(wǎng)絡(luò )環(huán)境對其消費的影響之間存在顯著(zhù)的正相關(guān)。高職學(xué)生父母的受教育程度、家庭年收入與自身經(jīng)濟狀況對其消費的影響之間存在顯著(zhù)的負相關(guān)。
4高職學(xué)生消費主義傾向的特征
�。�1）消費主義傾向明顯，對傳統消費觀(guān)念造成沖擊。受消費主義思潮影響，部分高職學(xué)生在消費觀(guān)念、消費行為、消費心理等多方面出現了消費主義傾向，他們對物質(zhì)的追求遠遠高于滿(mǎn)足實(shí)際需求，對精神層面的追求相對不足，往往希望通過(guò)物質(zhì)消費來(lái)證明自身的價(jià)值、獲得心理的滿(mǎn)足。這種消費主義傾向對崇尚勤儉節約、提倡艱苦樸素等傳統消費觀(guān)念造成了沖擊。（2）消費觀(guān)念和行為扭曲，與現實(shí)狀況形成鮮明對比。部分高職學(xué)生的消費觀(guān)念和行為出現了扭曲，他們并沒(méi)有樹(shù)立一些良好的消費觀(guān)念和行為，例如，注重消費實(shí)用性、制定消費計劃等等；反而養成了一些不良的消費觀(guān)念和行為，例如，超前消費、品牌消費、享樂(lè )消費、奢侈消費、崇洋媚外消費等等。然而，大部分高職學(xué)生并沒(méi)有獨立的經(jīng)濟能力，他們主要的經(jīng)濟來(lái)源是父母或家人定期給予的生活費，有些高職學(xué)生的家庭并不富裕，甚至有不少高職學(xué)生的家庭年收入和每月可支配費用都相對較低。不少高職學(xué)生在消費觀(guān)念和行為方面的扭曲與他們的現實(shí)狀況形成了鮮明的對比。（3）消費心理不夠成熟，反映出心理發(fā)展階段的特點(diǎn)。高職學(xué)生大部分正處于青春期，他們往往在多方面追求獨立自主，卻又時(shí)常擺脫不了對父母的依賴(lài)；對客觀(guān)世界充滿(mǎn)好奇，卻又時(shí)常難以理性控制自己的情緒和行為；自我意識不斷發(fā)展完善，卻又時(shí)常對自己的認識和需求感到迷茫。不少高職學(xué)生存在從眾性消費、盲目性消費、沖動(dòng)性消費、隨意性消費等不成熟的消費心理，這在一定程度上反映出他們心理發(fā)展階段的特點(diǎn)。（4）消費影響因素范圍廣泛，消費主義傾向預防是系統工程。高職學(xué)生的消費受自身心理發(fā)展特點(diǎn)、消費經(jīng)驗和習慣、朋輩關(guān)系、家庭環(huán)境、學(xué)校教育、社會(huì )層面等多方面主客觀(guān)因素的影響，預防高職學(xué)生出現消費主義傾向是一項系統工程，需要全社會(huì )共同承擔起各自的責任，特別是高職院校學(xué)生思想政治教育工作者，要以社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)為引領(lǐng)，引導高職學(xué)生樹(shù)立正確的消費觀(guān)，助力他們成就精彩人生。
參考文獻
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