淺析融媒體時(shí)代綜藝節目的發(fā)展論文
1 融媒體時(shí)代綜藝節目發(fā)展現狀
1.1 融媒體綜藝節目成為行業(yè)翹楚
電視節目播放平臺的多樣性，使得人民群眾擁有各種各樣可供選擇的電視節目，對電視節目的創(chuàng )新、制作、質(zhì)量乃至后期都有著(zhù)極高的要求。面對眼光越來(lái)越“刁鉆”的電視觀(guān)眾，一檔電視節目想要獲得觀(guān)眾的支持和喜愛(ài)，需要幕前、幕后的工作人員就節目的定位、創(chuàng )意、錄制等方方面面做出努力。綜藝節目作為眾多電視節目中殺出的黑馬，不僅僅給廣大觀(guān)眾提供了茶余飯后的娛樂(lè )和消遣，更是為觀(guān)眾帶去了正能量。電視綜藝節目作為電視媒體的重要組成部分，已經(jīng)成為受眾休閑娛樂(lè )、放松心情的首選。在給廣大電視觀(guān)眾帶來(lái)娛樂(lè )的同時(shí)，也成為眾多電視觀(guān)眾消遣方式中所不可或缺的一部分。時(shí)至今日，電視綜藝節目的發(fā)展已經(jīng)形成并噴之勢，從央視頻道到各省級衛視，每一個(gè)頻道都有自己主打的綜藝節目，著(zhù)力打造綜藝節目已經(jīng)成為衛視之間爭奪收視率和關(guān)注度的不二之選。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展綜藝節目的種類(lèi)也從單一的訪(fǎng)談類(lèi)綜藝、科普類(lèi)綜藝、活動(dòng)型綜藝衍生出眾多類(lèi)型。例如，真人秀、選秀節目、歌唱節目、體驗節目、闖關(guān)類(lèi)節目、體育類(lèi)節目、問(wèn)答類(lèi)節目、親子類(lèi)……多種多樣的綜藝節目并行發(fā)展的同時(shí)不僅僅給觀(guān)眾帶來(lái)了多種多樣的選擇，但同時(shí)也造成了各電視臺綜藝節目之間的激烈競爭。
行業(yè)之間激烈的競爭也使部分電視臺謀求到了新的出路，從外國買(mǎi)進(jìn)綜藝版權，針對國內市場(chǎng)，對買(mǎi)進(jìn)綜藝進(jìn)行改編、重組、重新選定相應的主持人和嘉賓。這些從國外買(mǎi)進(jìn)版權的綜藝，由于其在國外已發(fā)展較成熟，有一定的觀(guān)眾基礎，并且創(chuàng )意較國內綜藝較新穎等原因吸引著(zhù)大批的中國電視觀(guān)眾。例如《奔跑吧兄弟》買(mǎi)進(jìn)韓國《Running man》版權、《中國好聲音》買(mǎi)進(jìn)荷蘭《The Voice OfHolland》版權，《爸爸去哪兒》《蒙面歌王》《拜托了冰箱》等節目。這些節目在吸收外國節目的優(yōu)點(diǎn)同時(shí)也吸引了大批的忠實(shí)觀(guān)眾，雖然網(wǎng)絡(luò )上也有一些關(guān)于節目創(chuàng )意、人物設置照搬照抄的負面評價(jià)，但對于目前我國引進(jìn)類(lèi)節目過(guò)多，缺乏原創(chuàng )性、同質(zhì)化現象嚴重，缺乏創(chuàng )新性的綜藝局面來(lái)說(shuō)，若想突破瓶頸我們應該借鑒國外節目模式的同時(shí)進(jìn)行本± 化改造，強化自主創(chuàng )新并挖掘特色節目，打造強勢節目并向個(gè)性化、特色化轉變，挖掘傳統文化的同時(shí)打造中國特色式的原創(chuàng )節目。
1.2 融媒體網(wǎng)絡(luò )綜藝節目興起
伴隨眾多電視綜藝節目的興起，網(wǎng)絡(luò )綜藝作為電視綜藝的補充替代品開(kāi)始出現。眾多的自媒體、視頻網(wǎng)站開(kāi)始著(zhù)手制作自己的綜藝節目。網(wǎng)絡(luò )綜藝節目由于其制作成本較低、播放內容限制較電視綜藝節目少、創(chuàng )意新穎等優(yōu)點(diǎn)神受觀(guān)眾群體的喜愛(ài)。各大視頻網(wǎng)站也紛紛推出了自己的網(wǎng)絡(luò )綜藝節目，例如，愛(ài)奇藝視頻推出的《奇葩說(shuō)》、騰訊視頻推出的《約吧!大明星》、優(yōu)酷土豆推出的《男神女神》等節目，這些自制網(wǎng)綜無(wú)論是從嘉賓、主持人、制作、后期等方面與傳統綜藝相比都毫不遜色，眾多跨界主持人的加盟也為網(wǎng)絡(luò )綜藝節目增添了更多有趣的碰撞。
2 融媒體時(shí)代綜藝節目的傳播渠道、受眾范圍與轉播模式
2.1 以網(wǎng)絡(luò )傳播為主
面對融媒體時(shí)代背景下多種多樣的傳播策略，眾多的綜藝節目都會(huì )選擇網(wǎng)絡(luò )傳播為主、電視傳播為輔傳播的傳播策略。究其原因，其一是因為網(wǎng)絡(luò )傳播受眾較為廣泛，其覆蓋面較廣，且收看方便、快捷。其二是因為電視和網(wǎng)絡(luò )傳播方式并行基本上能覆蓋所有節目收看觀(guān)眾，拓寬節目來(lái)源，搭建多元化平臺�，F階段新媒體的快速發(fā)展，新聞以及各類(lèi)節目可以實(shí)現快速的傳播。
2.2 節目受眾范圍拓寬
融媒體時(shí)代由于廣大綜藝節目觀(guān)眾可觀(guān)看綜藝的渠道變寬，相應的綜藝節目受眾也隨之變廣。原來(lái)綜藝節目在固定時(shí)間通過(guò)電視播放，只能吸引一部分響應時(shí)間段內擁有閑暇時(shí)間的觀(guān)眾。而當下大多綜藝節目也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和手機App 收看，大大提升了綜藝節目的可看性和即時(shí)性。觀(guān)眾不僅可以不受時(shí)間空間的限制隨時(shí)隨地觀(guān)看， 更是能夠根據自己的時(shí)間來(lái)調整觀(guān)看節奏哦。多種多樣的傳播渠道，使得在當前融媒體時(shí)代下發(fā)展的綜藝節目擁有了更加廣泛、更加大量的傳播受眾。
2.3 打破單一的傳播模式
融媒體時(shí)代下的多渠道、多策略、多方位傳播模式打破了以往單一傳播模式對電視節目傳播所帶來(lái)的局限。不僅僅增加了傳播的手段、節目與觀(guān)眾的互動(dòng)、擴大了節目受眾范圍，更是拉近節目與觀(guān)眾的距離，提升公眾話(huà)語(yǔ)權，提高反饋速度。近年來(lái)，微博、微信、直播平臺的快速興起、智能手機的普及，讓互聯(lián)網(wǎng)作為自媒體的功能發(fā)揮到了極致，讓中更多的自主創(chuàng )作、開(kāi)發(fā)的媒體朝著(zhù)一個(gè)更加開(kāi)放、更加自由的方向發(fā)展。面對大量的節目信息，受眾能夠根據自己的喜好選擇適合節目，然后在一些媒體平臺上發(fā)表自己的見(jiàn)解，這樣在受眾之間就可以形成良性互動(dòng)，也在一定程度上推動(dòng)了節目相關(guān)信息的傳播。其次，多種媒體融合傳播大背景下，有助于衍生節目的開(kāi)發(fā)，從而持續發(fā)酵綜藝品牌。衍生節目主要是傳統的母媒體在某一時(shí)期派生出新的節目，這類(lèi)節目通常能與市場(chǎng)的需求較好地結合，有較好的市場(chǎng)前景。對于通常的綜藝節目來(lái)說(shuō)，僅僅是節目的內容很難長(cháng)期較好地吸引觀(guān)眾，因此衍生節目便成為吸引受眾持續收看的另一大法寶。
3 融媒體時(shí)代下綜藝節目的傳播策略
3.1 降低綜藝節目的制作門(mén)檻
不同時(shí)代背景下，電視節目和廣播節目所選擇的傳播策略會(huì )體現出一定的差異。早前，中國電視媒體上播放內容比較單一、形式也比較單一。電視上多播放的是一些電視劇和科普類(lèi)電視節目，而能引起大部分觀(guān)眾觀(guān)看興趣的綜藝節目還較少。進(jìn)入21 世紀以后較有名氣的綜藝節目形式也非常單一，真人秀這一概念在當時(shí)還沒(méi)有出現。電視節目的'匱乏也決定了當時(shí)綜藝節目傳播策略的單一，當時(shí)的觀(guān)眾只能通過(guò)電視播放來(lái)收看自己所想收看的電視節目，錯過(guò)首播時(shí)間也只能選擇重播時(shí)間觀(guān)看。相較于之前，近十五年綜藝節目呈井噴式出現。選秀節目、美食節目、真人秀、脫口秀、音樂(lè )節目、體驗式節目、闖關(guān)類(lèi)節目等等各種各樣的綜藝相繼出現在觀(guān)眾面前。綜藝節目種類(lèi)的增長(cháng)不僅僅使受眾有了更加豐富多樣的選擇，更是大力促進(jìn)了綜藝節目傳播渠道的轉變。從以前單一的電視傳播渠道轉變?yōu)槎嗲拦餐瑐鞑�，一檔綜藝節目不僅僅可以從電視上收看，同時(shí)也可以從電腦收看、手機App 上收看。與此同時(shí)眾多的網(wǎng)站也趁此機會(huì )制作了一些網(wǎng)絡(luò )電視劇、網(wǎng)絡(luò )綜藝，在更新綜藝形式、降低綜藝節目的制作門(mén)檻的同時(shí)，也給受眾帶來(lái)了優(yōu)秀的綜藝節目。
3.2 接受本土化改造
綜藝節目要尋求良性發(fā)展，務(wù)必尋找解決途徑和辦法。具體的建議措施如下：海外借鑒固然重要，本王化改造才是智慧選擇：強化自主創(chuàng )新，挖掘原創(chuàng )節目才是長(cháng)久發(fā)展之道避開(kāi)白熱化競爭，從共性向個(gè)性化發(fā)展;在傳統文化中汲取能量，打造中國特色原創(chuàng )節目。嘗試通過(guò)以上途徑改善綜藝節目的發(fā)展現狀，使綜藝節目呈現出強勁、健康的發(fā)展態(tài)勢。尋求全媒體發(fā)展思路是電視綜藝的突破口，嘗試與新媒體融合、通過(guò)新媒體完善自身的發(fā)展，這是傳統媒體應對新媒體挑戰的必經(jīng)之路。
4 結束語(yǔ)
近些年來(lái)，無(wú)論是電視傳播平臺，還是網(wǎng)絡(luò )傳播平臺上開(kāi)始涌現出眾多的綜藝節目。這其中既包含這傳統、老牌的綜藝節目更包含著(zhù)新型的綜藝節目。甚至一些綜藝節目還有衍生出相關(guān)的綜藝節目電影上映并收獲了不錯的票房。綜藝節目已成為現代觀(guān)眾娛樂(lè )生活中所不可或缺的一部分，也是廣大人民群眾所喜聞樂(lè )見(jiàn)的娛樂(lè )方式。綜藝節目的大量涌現，一方面給喜愛(ài)綜藝節目的觀(guān)眾更豐富、更多樣的選擇，另一方面也造成相關(guān)電視行業(yè)之間的惡性競爭。綜藝節目如何在大媒體、融媒體時(shí)代下尋求更好的發(fā)展和進(jìn)步正是本文需要探討的重中之重。
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