淺析數字媒體視角下的圖形創(chuàng )意發(fā)展的論文
一、研究創(chuàng )意圖形的背景——新媒體蓬勃發(fā)展
人類(lèi)信息傳播的歷史基本上可以分為五個(gè)時(shí)期，即口語(yǔ)相傳時(shí)期、文字傳播時(shí)期、印刷傳播時(shí)期、電子傳播時(shí)期和網(wǎng)絡(luò )傳播時(shí)期。
傳播作為人類(lèi)信息交流的過(guò)程與手段，是自然、精神與社會(huì )文化行為的統一。數字媒體視角下的圖形創(chuàng )意的本質(zhì)是信息傳播，這種信息不是隨意或雜亂無(wú)章的，它是經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工并帶有明確目的的信息傳遞過(guò)程。數字藝術(shù)的出現，使人類(lèi)可以借助智能工具完成頭腦中的奇思妙想，并通過(guò)虛擬現實(shí)手段再現主觀(guān)世界。運用數字技術(shù)實(shí)現人的創(chuàng )造欲，是其他傳統藝術(shù)形式語(yǔ)言所難以比擬的。傳統藝術(shù)以客觀(guān)世界為表現對象，而數字藝術(shù)的特性決定了人向自身發(fā)出挑戰，即向主觀(guān)世界的想象力發(fā)出挑戰，使視覺(jué)不再單一，整體結構大幅度改變，空間變化由二度空間到三度空間，甚至時(shí)間流逝所賦予的四度空間�？臻g構成可以互相轉換、流動(dòng)變化，不再只是單一空間的藝術(shù)創(chuàng )作。
二、創(chuàng )意圖形的作用、地位及受數字新媒體發(fā)展沖擊的影響
創(chuàng )意意味著(zhù)想法獨特、具有新意，是指打破常規、反叛傳統的具有新穎性、創(chuàng )造性和震撼性的想法。如果圖形作品沒(méi)有創(chuàng )意，缺乏感染力且枯燥無(wú)味，就不能吸引目標受眾。如果圖形作品不能有效地傳達作者的主觀(guān)意圖，就會(huì )影響圖形的傳播效果，達不到預期的目標。由此看來(lái)，優(yōu)秀的創(chuàng )意需要設計師具備深厚的文化底蘊和寬廣的人文情懷作為支撐，同時(shí)，離不開(kāi)飽滿(mǎn)情感的滋潤、敏銳思維的導引、非凡智慧的提升。
綜合運用數字媒體視聽(tīng)覺(jué)元素，藝術(shù)化地傳達信息，可以吸引目標受眾的注意，突顯作品、產(chǎn)品的特點(diǎn)，營(yíng)造氣氛和感覺(jué);綜合運用數字媒體畫(huà)面與聲音，可以制造出更生動(dòng)、真實(shí)的效果。數字媒體作品可以借助網(wǎng)絡(luò )迅速傳播，具備網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)性、虛擬沉浸性、大眾化特征，并且人人都可以參與，打破了時(shí)空界限。綜合運用數字媒體，充分發(fā)揮和利用圖形語(yǔ)言的優(yōu)勢，對現代商業(yè)文化信息的加工、傳播、接受來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有經(jīng)濟和社會(huì )的雙重意義。
三、數字新媒體背景下創(chuàng )意圖形的發(fā)展特點(diǎn)
1.數字新媒體時(shí)代創(chuàng )意圖形的形態(tài)和意義
畫(huà)面中的形態(tài)與圖形、文字等構成要素具有同等重要的作用。在這些設計中，人們較為注重實(shí)空間的利用和實(shí)空間的外形，而往往忽略了對虛空間的利用和把握。恰當運用虛空間能使形態(tài)虛實(shí)相生、主次分明，運用空白以實(shí)襯虛或以虛補實(shí)，可使設計主題突出，這種表現強調虛實(shí)的同等重要性，能有效拓展平面設計的表現力，使有限的直觀(guān)畫(huà)面充滿(mǎn)無(wú)限的主觀(guān)想象。如，由神州想到華夏，由網(wǎng)絡(luò )想到電腦，由飛鳥(niǎo)想到飛機，等等。廣告創(chuàng )意主體在思維空間中依據知識的不同意義，將各種知識關(guān)聯(lián)在一起，拓展和延伸了意義的空間，這樣，各種不同意義之間的轉化、變通和嬗變的運動(dòng)就成為可能。
圖形不能停留在表層，而要使本質(zhì)通過(guò)表象顯現出來(lái)，這樣才能有效地挖掘內心深處的渴望。圖形就是具有文字語(yǔ)言的內容、類(lèi)似繪畫(huà)影像的形態(tài)，在傳播領(lǐng)域傳遞信息的視覺(jué)形象�？梢钥闯�，圖形的實(shí)質(zhì)是一種視覺(jué)符號。
圖形以主體高速公路的現實(shí)物象，運用以實(shí)襯虛的手法表現數字信息公路的特征，它給人的感覺(jué)與電影、電視有著(zhù)本質(zhì)的不同，人們在虛擬現實(shí)中的感受是全方位的。圖形符號向受眾表述調用信息高速公路中的信息資源，這也表明了圖形的重要作用——在其形態(tài)之上承載一種或多種象征寓意。公路作為傳遞特定情感、哲理和信息的媒介，透過(guò)其表面的公路形態(tài)傳達出的是通過(guò)計算機和網(wǎng)絡(luò )實(shí)現這種深層次的內涵。路與數字網(wǎng)絡(luò )中的信息資源給人的聯(lián)想具有符號學(xué)上的意義。圖形的信息承載和傳達方式?jīng)Q定了圖形的視覺(jué)構成必須簡(jiǎn)約，以保證主題的直觀(guān)性，同時(shí)還要留給受眾充分的視像解讀空間，這也是由受眾接受圖形語(yǔ)言的特點(diǎn)決定的。
2.基于屏幕的創(chuàng )意圖形的易讀性
對于圖形來(lái)說(shuō)，只要熟悉事物的背景，就非常容易找到適合這個(gè)事物或角色的視覺(jué)風(fēng)格或主題，在屏幕上將這個(gè)事物或人物呈現出來(lái)。在設計時(shí)，設計者要考慮展示圖形的一些本質(zhì)特征，使受眾在潛意識里尋找他們已經(jīng)熟悉的東西，與圖形相聯(lián)系。
數碼光盤(pán)的形象從背景中分離出來(lái)，光盤(pán)的現象成為一個(gè)輻射點(diǎn)，由這個(gè)輻射點(diǎn)尋找光盤(pán)內部蘊藏的信息，推測產(chǎn)生該結果的種種可能的原因，推測該現象可能引起的各種結果。這時(shí)，在圖形創(chuàng )意設計時(shí)就會(huì )自然而然地由光盤(pán)導出幾個(gè)標題式副圖。光盤(pán)中的信息是多方面的，如游戲、軟件、新聞等。毎一方面又可以輻射出若干輻射點(diǎn)，想出盡可能多、盡可能新、盡可能獨特的設想、可能性、解答方案等，并力求在盡可能短的時(shí)間內激活思考的觸點(diǎn)。多樣和多變的觸點(diǎn)能觸類(lèi)旁通、舉一反三，信息便有了感情色彩，因而能提出非同一般的思維成果，提升圖形傳播的市場(chǎng)影響力和沖擊力。增強記憶可以吸引受眾注意，特別是無(wú)意識的注意，關(guān)鍵依靠信息的高強度刺激。刺激強度越高的信息，就越能引起受眾的注意。
3.數字新媒體環(huán)境下的'動(dòng)態(tài)創(chuàng )意圖形
數字媒體環(huán)境下的動(dòng)態(tài)創(chuàng )意圖形在于表現現實(shí)，利用高科技手段和先進(jìn)的視聽(tīng)技術(shù)，營(yíng)造出異彩紛呈的奇幻世界，于浮想聯(lián)翩之際催生公眾對未來(lái)的無(wú)限憧憬。圖形更擅長(cháng)把“虛擬”和“意境”表現出來(lái)。長(cháng)期以來(lái)，人們一直在探索：能否將現實(shí)與虛擬結合在一起，既能夠像夢(mèng)境那樣以真實(shí)和震撼的“現實(shí)”帶給人們新的視覺(jué)感受，又能夠像中國畫(huà)的意境手法一般，以其思想、觀(guān)念和虛擬現實(shí)特征，給人們帶來(lái)思想啟示和審美感受。在數字媒體出現之前，無(wú)數攝影師、畫(huà)家、藝術(shù)家對此問(wèn)題苦苦思索，他們主要運用的手法就是在平面圖形上引導、啟發(fā)受眾的思維想象力，使受眾感受這種動(dòng)態(tài)，而當數字媒體出現以后，這種手法就被新的生產(chǎn)力徹底解放了，反映出人類(lèi)渴望借助新技術(shù)探索藝術(shù)之路的努力。
4.創(chuàng )意圖形的傳播性
數字時(shí)代的圖形創(chuàng )意表現從概念和形式上已逐步打破傳統意義上對圖形創(chuàng )意表現的理解，無(wú)論是設計理念、視覺(jué)語(yǔ)言，還是應用拓展，都發(fā)生了重大改變，使圖形創(chuàng )意表現發(fā)生了質(zhì)的變化，數碼藝術(shù)設計、數字電視電影、虛擬交互技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )傳輸技術(shù)等新興科技不斷挑戰并影響著(zhù)傳統的圖形創(chuàng )意表現形式。首先，在圖形創(chuàng )意表現的創(chuàng )意與制作過(guò)程中，通過(guò)運用電腦軟件，可以隨心所欲地拼合、重疊、嫁接、置換圖像，組合不同素材，在動(dòng)態(tài)影像剪輯等非線(xiàn)性編輯方面也會(huì )變得更加靈活、方便;其次，數字技術(shù)與藝術(shù)設計的結合，開(kāi)辟了視覺(jué)傳達的新領(lǐng)域。新的風(fēng)格呼之欲出，數碼設計為圖形的視覺(jué)語(yǔ)言表現提供了快捷、方便的途徑和豐富的表現力，給創(chuàng )作者豐富的想象力插上了翅膀。超現實(shí)主義的怪異和幻想色彩給觀(guān)者帶來(lái)前所未有的視覺(jué)和心理感受。這種數字時(shí)代打破了文字、聲音、圖像等各種符號形式的隔膜，使傳播走向個(gè)人化、目標化、雙向化和全球傳播。信息數字化后的虛擬世界能夠突破傳統視覺(jué)的限制，將圖形創(chuàng )作帶入超越時(shí)間、空間與影像經(jīng)驗的新創(chuàng )作思考領(lǐng)域。而數字科技所提供的互動(dòng)性使新媒體藝術(shù)圖形創(chuàng )作充滿(mǎn)了新的可能性和更廣闊的創(chuàng )意空間，由科學(xué)技術(shù)主導的數字媒體圖形藝術(shù)不僅突破了人類(lèi)的傳統視覺(jué)創(chuàng )作手段，而且對傳統的藝術(shù)價(jià)值觀(guān)和美學(xué)觀(guān)提出了挑戰，對社會(huì )歷史和人類(lèi)文化價(jià)值帶來(lái)深刻的影響。
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