城市品牌視覺(jué)傳播元素的系統化整合策略管理學(xué)論文
城市品牌是一個(gè)城市文化的載體，其中的各種視覺(jué)符號顯示出了一個(gè)城市的魅力，對一個(gè)城市的發(fā)展是非常有幫助的，本文就在這樣一個(gè)環(huán)境下進(jìn)行研究探討，分析了城市品牌的概念和英應該堅持的原則，并對一些具有代表性的符號元素進(jìn)行加工，希望通過(guò)視覺(jué)傳播元素的系統化整個(gè)對城市品牌進(jìn)行重新的塑造，促進(jìn)城市形象的整體提升，促進(jìn)當地的經(jīng)濟文化發(fā)展。
概述：在全球化的大背景下，一個(gè)城市的品牌形象關(guān)系到全球競爭。面對日趨激烈的城市競爭，城市發(fā)展問(wèn)題倍受關(guān)注。城市特色品牌想象成為城市政府推銷(xiāo)城市、經(jīng)營(yíng)城市，參與全球競爭的銳利武器。因此，也成為城市規劃師和政府領(lǐng)導者時(shí)常思考與談?wù)摰慕裹c(diǎn)話(huà)題，如何對城市品牌的視覺(jué)符號進(jìn)行重新的加工和重塑，如何避免在“城市品牌形象”塑造中的政府的急功近利的現象，做出了重新的思考。
一、城市品牌的基本概念
城市品牌的指的是城市的'特有資產(chǎn)在城市發(fā)展進(jìn)程中所生成的特殊的自然資源、土地、人口、文化、生產(chǎn)能力等資產(chǎn)等識別效應，是城市特有競爭優(yōu)勢的體現。是城市定位和核心價(jià)值確立的基礎，是城市識別的實(shí)質(zhì)，是城市專(zhuān)業(yè)化的核心體現，是城市品牌的本源。城市品牌在一個(gè)動(dòng)態(tài)的、周而復始的循環(huán)過(guò)程中不斷地完善、提升、延伸和維護，是一個(gè)漫長(cháng)持續的過(guò)程，是城市的遠期利益，它會(huì )使城市總體管理、管理體制、管理制度、運轉模式等多方面發(fā)生巨大的改變，能集聚更多生產(chǎn)資源，從而帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。
在對城市品牌進(jìn)行視覺(jué)傳播元素整個(gè)的過(guò)程中應該堅持以下的原則，以避免急功近利的現象。第一，是尊重當地真實(shí)的情況，這是城市品牌形象定位的首要原則。任何一個(gè)城市所確定的城市品牌必須要符合自身的實(shí)際情況，不能脫離地區的實(shí)際情況。一個(gè)名不副實(shí)的城市品牌，既沒(méi)有生命力，也會(huì )造成資源的浪費。假設，一個(gè)城市想要成為歷史文化旅游勝利，但是卻沒(méi)有典型的歷史文化因素，一個(gè)城市想成為旅游度假村，卻沒(méi)有值得開(kāi)發(fā)的旅游資源，定位本身就是不準確的，這將不利于打造真正符合城市實(shí)際情況的城市品牌和城市真實(shí)形象的塑造。第二，要為這座城市制定獨特的發(fā)展方式。獨特性也就是專(zhuān)屬于當地的特色。世界上沒(méi)有兩片相同的葉子，更沒(méi)有兩座相同的城市。一個(gè)城市的品牌不能出現太多雷同的情況，如果都是海邊的度假村，完全是出自同一個(gè)模式，這個(gè)城市品牌就沒(méi)有太大的意義了。第三，使包含的城市品牌體現出文化性。城市品牌所蘊含的文化，是城市的無(wú)形資產(chǎn)，它可以增強城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對城市的歸屬感、自豪感和榮辱與共的思想，可以提高城市的社會(huì )知名度、美譽(yù)度和城市的核心競爭力。將文化內涵融入城市品牌，形成文化上的品牌識別，能大大提高城市品牌的品位，使城市形象更加獨具特色。
二、城市品牌視覺(jué)傳播元素的系統化整合的策略
城市品牌視覺(jué)傳播是一個(gè)城市發(fā)展的標志，在堅持創(chuàng )立品牌原則的同時(shí)，就要研究探討視覺(jué)傳播元素系統化整個(gè)的策略。
(一)美化城市環(huán)境，打造花園城市。城市環(huán)境是一個(gè)城市最基礎的最典型的城市品牌元素，因此，打造城市品牌須把環(huán)境建設納入總體規劃之中。城市的環(huán)境就是相當于產(chǎn)品的包裝，包裝精美才能吸引人的眼球，提高居民的生活質(zhì)量，才能提高當地居民的幸福感。城市環(huán)境為城市的生存和發(fā)展提供了必需的資源和條件，是城市可持續發(fā)展的重要內容。在城市環(huán)境污染日趨嚴重的今天，誰(shuí)把城市環(huán)保質(zhì)量的優(yōu)化擺在重要的位置，誰(shuí)就即將擁有塑造城市環(huán)境品牌想象。當然其中也包括了文化環(huán)境建設，即營(yíng)造文化之都，讓人們都享有文化資源，提高整體的文化素養。
(二)做好城市網(wǎng)站設計，為城市的對外發(fā)展制作精美的名片。城市的網(wǎng)站設計包括城市的基本情況，工農業(yè)生產(chǎn)以及生活現狀等，在這個(gè)網(wǎng)站中提供多種鏈接。要做好設計，展示精美內容展示，也要注重互動(dòng)。美國企業(yè)品牌顧問(wèn)公司一項持續十年的研究調查顯示，歷史悠久的城市品牌未必能永遠維持影響力。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是有實(shí)力的品牌支配世界市場(chǎng)的時(shí)代。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì )生活中的滲透，有跡象顯示城市的主題網(wǎng)站將會(huì )成為國家與國家，城市與城市合作的重要的品牌資源，甚至是核心。一些發(fā)展遲緩的城市也在加大對互聯(lián)網(wǎng)品牌形象的嘗試，希望宣傳自己的城市形象。
(三)依靠品牌企業(yè)帶動(dòng)城市品牌的建立。企業(yè)的品牌也是一種強大的視覺(jué)傳播符號，它的力量是巨大的，通過(guò)這些品牌產(chǎn)品人們都能知道這些產(chǎn)品出自于哪，以青島這個(gè)城市為例，青島啤酒、海爾、海信、澳柯瑪、雙星等“五朵金花”構成了這個(gè)城市的品牌名牌。因此要走產(chǎn)業(yè)化的道路，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，從而帶動(dòng)城市品牌的建立，整合這些優(yōu)勢的傳播符號，使之發(fā)揮出巨大的力量。
結語(yǔ)：城市品牌形象不僅是可供城市經(jīng)營(yíng)的資本，而且還是城市發(fā)展的戰略資源。城市的特色是城市立足的根本，發(fā)展的動(dòng)力之源，城市品牌形象塑造是城市發(fā)展的未來(lái)，基于城市特色的城市形象塑造才可能促使城市競爭資產(chǎn)不斷增值，從而實(shí)現城市競爭力提升之目的。對未來(lái)的城市而言，給自己塑造一個(gè)品牌，整個(gè)視覺(jué)傳播符號，就等于是為城市的發(fā)展助力。
基金項目：“廣西工學(xué)院科學(xué)基金資助項目編號：院科社1166216”。
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