農業(yè)電視節目策劃綜述論文
摘要：我國有八億多農民觀(guān)眾，從現狀看，大多農民獲得信息的渠道仍然離不開(kāi)電視。電視具有聲畫(huà)并茂、體驗感強、傳播面廣的優(yōu)點(diǎn)，深受農村觀(guān)眾喜愛(ài)。雖然現有的農業(yè)電視節目能夠提供市場(chǎng)信息，普及農業(yè)科技知識，幫助農民提高自身農作物種植技能，但是，單純的技術(shù)指導類(lèi)節目通常缺乏趣味性、觀(guān)賞性，導致部分觀(guān)眾逐漸流失。近年來(lái)，新興媒體以及娛樂(lè )類(lèi)電視節目的崛起，對傳統涉農節目帶來(lái)很大沖擊，若想在眾多節目中脫穎而出，就必須得重視節目的策劃工作。
關(guān)鍵詞：農業(yè)；電視節目；策劃
我國為農業(yè)大國，農村觀(guān)眾眾多，農民群眾往往通過(guò)觀(guān)看電視節目獲得農業(yè)信息，但無(wú)論是在數量上還是在質(zhì)量上，農業(yè)電視節目還不能充分滿(mǎn)足農民群眾的需求。為推進(jìn)農業(yè)信息化建設，促使其更好地為“三農”服務(wù)，本文提出一些與農業(yè)電視節目策劃相關(guān)的建議。
一、農業(yè)電視節目策劃的必要性
凡事預則立，不預則廢。此句古語(yǔ)提示我們策劃對電視節目起著(zhù)十分重要的作用。策劃于上世紀九十年代在電視界出現，近年來(lái)越來(lái)越受到人們的重視。做好電視節目的策劃工作對提高節目收視率具有積極的意義。新的經(jīng)濟背景下，電視已在農村普及，農民可通過(guò)電視節目掌握更多的農業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。但現行電視體制具有商業(yè)化特性、面向全國的農業(yè)頻道相對較少，且精品農業(yè)電視節目更是少之又少。與新聞節目、娛樂(lè )節目、文藝節目相比，農業(yè)電視節目的拍攝水平和制作水平相對較低，農業(yè)電視節目若想健康發(fā)展，不斷為農民服務(wù)，就得不斷發(fā)展、創(chuàng )新，首先要做好自身策劃工作。
二、農業(yè)電視節目策劃的合理化建議
�。ㄒ唬┘訌娹r業(yè)電視節目建設
我國地域遼闊，不同地區有著(zhù)不同的自然環(huán)境，不同地區的農民也有著(zhù)不同的農業(yè)信息化需求�；诖�，應適當增加一些農業(yè)電視節目，完善農業(yè)電視節目體系，各個(gè)省份應設立農業(yè)電視頻道，選擇貼近農民生活的電視信息，讓農民覺(jué)得電視節目能夠對他們的生產(chǎn)、生活起到積極作用，最大限度滿(mǎn)足人民群眾對農業(yè)信息的層次化、多樣化需求。呆板的農業(yè)欄目會(huì )讓觀(guān)眾出現視覺(jué)疲勞，影響農業(yè)信息的傳達效果，還會(huì )降低節目收視率。為改善這些不足，應對農業(yè)電視節目的形式進(jìn)行改進(jìn)，增加一些故事類(lèi)板塊，讓觀(guān)眾在輕松的氛圍中理解枯燥乏味的農業(yè)知識。
�。ǘ┽槍r民需求合理選題
我國為農業(yè)大國，應統籌城鄉發(fā)展要求，引領(lǐng)我國農業(yè)由傳統農業(yè)向現代農業(yè)轉變。農業(yè)電視節目應準確定位，調查觀(guān)眾喜歡什么，了解觀(guān)眾需要什么，豐富百姓日常文化生活，及時(shí)報道國內外最新、最實(shí)用的種植技術(shù)，以話(huà)語(yǔ)敘述的方式宣傳農業(yè)科技信息。我國各個(gè)省份的地方臺開(kāi)展創(chuàng )辦農業(yè)電視欄目，目前也不缺乏成功典例，以《致富經(jīng)》為代表的農業(yè)電視節目頗受大眾青睞。不同時(shí)代的農民有著(zhù)不同的需求，農業(yè)電視節目策劃者應與時(shí)俱進(jìn)，策劃當代農民需要的電視節目。具體而言，策劃者可到基層進(jìn)行調研，也可以通過(guò)面對面采訪(fǎng)、電話(huà)尋問(wèn)、發(fā)放調查問(wèn)卷的形式與農民觀(guān)眾進(jìn)行溝通，以做出滿(mǎn)足人民群眾需求的節目選題。
�。ㄈ┺D變農業(yè)節目展現方式，增加節目的趣味性
近年來(lái)，社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展迅速，人民生活節奏加快，現代人的生活壓力相對較大，人們比較偏好看輕松、趣味性強的節目。轉變農業(yè)節目展現方式，增加節目的趣味性，可在緩解觀(guān)眾壓力的基礎上增加節目收視率。農業(yè)電視節目策劃者可在娛樂(lè )節目中借鑒、學(xué)習，努力增加節目的趣味性，讓觀(guān)眾在輕松、愉快的氛圍中學(xué)習農業(yè)知識。舉例而言，《生財有道》節目利用講故事、設懸念的手法增加了節目的趣味性，在傳遞農業(yè)發(fā)展信息的基礎上贏(yíng)得觀(guān)眾的青睞，收獲了較高的收視率。
�。ㄋ模┌b加工，提升農業(yè)節目的視覺(jué)效果
目前，我國多數農業(yè)電視節目具有樸實(shí)無(wú)華的特點(diǎn)。有研究結果表明，與單調無(wú)味的農業(yè)電視節目相比，多數觀(guān)眾更青睞于觀(guān)看變化多端的.娛樂(lè )節目�；诖�，筆者認為，農業(yè)電視節目應在展示種植技術(shù)、加工技術(shù)、養殖技術(shù)的前提下適當對播放畫(huà)面進(jìn)行剪輯，并增加動(dòng)感音樂(lè )，提升節目播放的視覺(jué)效果，以提高農業(yè)節目的影響力。
�。ㄎ澹┰陔娨暪澞恐性黾尤宋锕适�
目前，農業(yè)頻道的主要作用是傳遞信息、傳達政策以及普及農業(yè)科技知識，很少有農業(yè)頻道關(guān)注農民生活、農民的文化娛樂(lè )情況。我國農民群眾的整體文化素質(zhì)水平相對較低，農業(yè)電視節目若是純粹地介紹農業(yè)科技知識，他們會(huì )覺(jué)得枯燥乏味，久而久之便會(huì )喪失觀(guān)看意愿�；诖�，電視臺在錄制農業(yè)電視節目時(shí)，可適當引入活潑、有趣的故事情節，以博得農民眼球，繼而收獲較高的收視率。例如，一個(gè)農民曾利用大棚種植草莓，但收效并不滿(mǎn)意，后來(lái)該農民將部分草莓改賣(mài)成了盆栽草莓，銷(xiāo)量猛增，收獲了較高的經(jīng)濟效益。從策劃角度看，若是單純的拍攝草莓人工栽培技術(shù)，觀(guān)眾朋友會(huì )覺(jué)得技術(shù)含量低，無(wú)觀(guān)看價(jià)值；若是以講故事、設懸念的方式講述草莓農戶(hù)在種植上動(dòng)腦筋致富的故事，盡最大努力實(shí)現節目故事化，故事情節化，情節細節化，細節人物化，這樣既能豐富節目形式，又能增加節目的趣味性和新鮮感。
�。┛茖W(xué)選用主持人、記者
電視屬于視聽(tīng)媒體，將畫(huà)面拍攝得精美些，將語(yǔ)言錘煉得風(fēng)趣些，會(huì )讓廣大農民覺(jué)得電視節目具有較高的觀(guān)看價(jià)值。電視節目主持人在農業(yè)電視節目健康發(fā)展的道路上起著(zhù)十分關(guān)鍵的作用，優(yōu)秀的主持人可提升欄目的知名度。電視傳媒在錄用農民節目主持者時(shí)，應盡量選擇幽默風(fēng)趣、親和力強、樸實(shí)無(wú)華的主持人，主持人也應該帶著(zhù)情感去做節目。電視節目主持人可走出演播室，去鄉村與農民朋友面對面接觸，了解農民朋友的真情實(shí)感，播放能反映農民群眾呼聲的電視節目，增強農業(yè)電視節目的親和力。例如，吉林省的主持人尹興軍的親民工作就做得十分到位。該主持人常年往返于長(cháng)白山下的村寨，真正做到了與農民群眾手拉手、心交心，他的節目鄉土氣息濃厚，被眾多觀(guān)眾推崇。做農業(yè)電視節目的記者應具備政治敏銳性，還應具備開(kāi)闊的視野。記者可直接進(jìn)入現場(chǎng)，對農民的生活狀況進(jìn)行采訪(fǎng)，與農民充分溝通、交流，了解農民的喜樂(lè )哀愁，從農民的利益出發(fā)，讓農民自己講話(huà)，講自己的話(huà)，總結農民遇到的種植問(wèn)題，然后總結應對措施，并以電視節目的形式將解決策略傳達給農民。記者可以嘗試用做紀錄片的方式創(chuàng )新節目形式，抓拍細節，盡量避免擺拍�？梢栽谵r民生產(chǎn)、生活的勞動(dòng)過(guò)程中直接采訪(fǎng)，效果會(huì )更加真實(shí)自然。通過(guò)多角度展示農民群眾的生活細節，用群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式展示鮮活生動(dòng)的農村畫(huà)卷，增強農民群眾收看的積極性。
�。ㄆ撸┳咂放苹缆�，提高節目知名度
當今條件下，電視節目個(gè)性化趨勢明顯，農業(yè)電視節目應堅持走品牌化道路，從風(fēng)格、內容、語(yǔ)言等角度進(jìn)行改進(jìn)，不僅能提升節目知名度，還能收獲較高的社會(huì )經(jīng)濟效益。從整體上看，農業(yè)欄目在各類(lèi)電視節目中處于邊緣地位，因此，它具備較高的開(kāi)發(fā)價(jià)值，也日益受到中央及地方電視臺的重視。近年來(lái)，各省市也推出了較多的農業(yè)欄目，打造了品牌電視節目，如《搖錢(qián)樹(shù)》《走進(jìn)農家》《鄉村發(fā)現》等。策劃對農業(yè)電視節目播放成效起著(zhù)關(guān)鍵作用，農業(yè)電視節目若想在激烈的傳媒競爭中有立足之地，就得做好自身策劃工作。與新聞相比，農業(yè)電視節目并不特別注重時(shí)效性，因此，農業(yè)電視節目在播出前擁有充足的時(shí)間被精心策劃�？偠灾�，若想做好農業(yè)電視節目，首先應鮮明定位，科學(xué)選題，明確節目播放方向；其次，應從體裁、內容、形式等角度做好農業(yè)電視節目的編排和布局工作。
三、結語(yǔ)
農業(yè)電視專(zhuān)題節目的健康發(fā)展對改善我國“三農”問(wèn)題、豐富百姓日常生活具有積極的意義，電視媒體應不斷策劃農業(yè)電視節目的內容和形式，不斷為農民朋友提供更優(yōu)質(zhì)、更易吸收的精神食糧，促進(jìn)農業(yè)電視節目實(shí)現健康、可持續發(fā)展。
參考文獻：
1.鄭樹(shù)柏,趙曉紅,陳元華.農業(yè)電視節目可持續發(fā)展策略研究[J].新聞界,2009(04):149-151.
2.韓冬梅.地方電視臺農業(yè)電視節目的現狀與思考[J].科技傳播,2014(23):31-31.
3.薛濤.由“對農”到“涉農”：農業(yè)電視節目新轉向[J].當代傳播,2015(01):106-108.
4.董麗萍,艾建安,李文姍.農業(yè)電視節目在農業(yè)信息服務(wù)中的應用分析[J].廣東農業(yè)科學(xué),2015(15):189-192.
5.吳新.農業(yè)電視節目現狀與發(fā)展對策研究[J].中國集體經(jīng)濟,2012(07):157-158.
【農業(yè)電視節目策劃綜述論文】相關(guān)文章：
關(guān)于論文的文獻綜述03-23
醫學(xué)論文綜述內容要求及綜述范文05-25
電視節目策劃書(shū)05-11
電視節目策劃范文參考06-22
關(guān)于戰略計劃的論文綜述論文05-07
綜述類(lèi)論文怎么寫(xiě)04-15
醫院護理論文綜述03-19
電視節目策劃書(shū)模板03-24
電視節目策劃書(shū)范例03-20