包裝藝術(shù)設計下地域文化影響研究論文
摘要：商品包裝體現了企業(yè)、產(chǎn)品的形象，現代包裝藝術(shù)設計除了保護產(chǎn)品安全流通之外，還要對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在現代包裝設計中賦予鮮明的地域文化，可以吸引消費者的注意，從而達到營(yíng)銷(xiāo)的目的。因此，地域文化在現代包裝設計中逐漸被廣泛運用。本文簡(jiǎn)要的探討了地域文化對現代包裝藝術(shù)設計的影響。
關(guān)鍵詞：地域文化；現代包裝藝術(shù)設計；影響；消費
隨著(zhù)工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的產(chǎn)品出現在消費者的面前。包裝作為產(chǎn)品流通過(guò)程中的重要環(huán)節，除了要保證產(chǎn)品安全運輸銷(xiāo)售之外，還要促進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。產(chǎn)品包裝的成本、環(huán)保、吸引力等因素，決定了現代包裝藝術(shù)設計水平的高低。如何合理運用地域文化來(lái)塑造產(chǎn)品形象，讓現代包裝成為溝通企業(yè)和消費者的重要橋梁，是當下包裝設計師應注意的問(wèn)題。
一、地域文化與現代包裝藝術(shù)設計
1、地域文化的概念
由于的不同自然環(huán)境條件和社會(huì )環(huán)境條件的影響，人類(lèi)在發(fā)展的過(guò)程中，不同地域、不同民族有其獨有的語(yǔ)言、習俗、審美、文化等等，我們將其稱(chēng)之為地域文化。地域文化是地區發(fā)展的過(guò)程中文化的積累和沉淀，它是特定區域內人文與環(huán)境的結合，對地區的發(fā)展有著(zhù)傳承的作用。
2、現代包裝藝術(shù)設計的概念
現代包裝設計以確保產(chǎn)品的安全流通、促進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)為目的，通過(guò)圖像、色彩、形體、文化、材料等手段來(lái)制作產(chǎn)品的包裝�，F代包裝主要分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩種，產(chǎn)品的工業(yè)包裝主要是為確保產(chǎn)品的安全運輸，產(chǎn)品的商業(yè)包裝主要以吸引客戶(hù)消費為目的。作為一個(gè)復雜的專(zhuān)業(yè)設計概念的現代包裝藝術(shù)設計，是產(chǎn)品流通銷(xiāo)售中的最后一個(gè)環(huán)節，也是最重要的一個(gè)環(huán)節，現代包裝設計水平的高低，關(guān)系著(zhù)產(chǎn)品能否吸引消費者去購買(mǎi)，更是一個(gè)企業(yè)、產(chǎn)品的形象。
3、地域文化與現代包裝藝術(shù)設計的關(guān)系
文化與設計之間相互連接、相互作用，設計是文化的體現，而文化是設計表現的基本手段�，F代包裝設計是為了將保護產(chǎn)品的流通運輸，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)吸引消費者進(jìn)行購買(mǎi)，達到產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，越來(lái)越多的產(chǎn)品出現在消費者面前，單憑產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣很難在產(chǎn)品競爭中脫穎而出，達到銷(xiāo)售的目的。如何抓住消費者的購買(mǎi)需求，吸引消費者的注意力已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)最關(guān)注的問(wèn)題。將地域文化運用到現代包裝設計中，把地域文化與現代防護技術(shù)相結合，形成獨特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格展現給消費者并區別于其他同類(lèi)型產(chǎn)品，讓消費者一目了然，使產(chǎn)品具有生活化、人性化、個(gè)性化、地域化等特征。此類(lèi)型的包裝更能吸引消費者的注意力，有利于產(chǎn)品的流通銷(xiāo)售，實(shí)現企業(yè)的盈利。具有地域文化特色的產(chǎn)品包裝，不僅能吸引消費者的購買(mǎi)欲望，更能傳遞產(chǎn)品形象和企業(yè)文化，得到消費者的認可，為產(chǎn)品以及企業(yè)日后的發(fā)展做了品牌的鋪墊，滿(mǎn)足消費者物質(zhì)以及精神的雙重需求。
二、地域文化在現代包裝藝術(shù)設計的應用
1、地域文化在現代包裝藝術(shù)設計中應用的原理
設計師在設計產(chǎn)品包裝時(shí)，可以通過(guò)材料的選擇，準確表達出產(chǎn)品的`地域文化或地方特色，在結合傳統文化的同時(shí)，提倡創(chuàng )新精神，將傳統地域文化與現代時(shí)尚元素相結合，設計出獨一無(wú)二、易為現代消費者接受的產(chǎn)品包裝。中國地域寬廣，人口眾多，五十六個(gè)民族以及各個(gè)地域都各有其獨特的地域文化。包裝設計師在設計產(chǎn)品包裝時(shí)，要準確表達出產(chǎn)品的地域文化特色，讓消費者直觀(guān)的了解到產(chǎn)品的地域文化，滿(mǎn)足消費者對包裝的情感需求，并且要具有獨特性、代表性，避免與市場(chǎng)上其他同類(lèi)產(chǎn)品在企業(yè)文化信息上產(chǎn)生混淆，尤其是對于一些地域性的特產(chǎn)，更應注意這一點(diǎn)。以黃山頭酒的包裝為例，企業(yè)將其定位為楚文化第一酒，所以在產(chǎn)品的包裝上，融入了大量的楚地文化。設計師將黃山頭酒瓶身設計為編鐘造型，外包裝和瓶身的顏色選用了傳統的中國紅，將傳統地域文化與現代防護技術(shù)完美結合�，F今，黃山頭酒已成為湖北酒業(yè)的代表，這與它在包裝上的成功有著(zhù)必然的關(guān)系。在包裝產(chǎn)品的材料選擇上，要結合產(chǎn)品本地的風(fēng)俗習慣、產(chǎn)品特性，以凸顯地域文化特征為目標，同時(shí)考慮材料制作的技術(shù)工藝、制作成本、是否環(huán)保等問(wèn)題。其中，若同時(shí)能在包裝用料上展示地域文化特征將會(huì )使產(chǎn)品更具有地域性。比如說(shuō)，青島的海產(chǎn)品包裝時(shí)多在包裝上印有大海，這與青島臨海的地域環(huán)境有關(guān)；景德鎮的土產(chǎn)品多用瓷器樣式來(lái)包裝，這與景德鎮瓷器在全國中有較大知名度有關(guān)；云南的過(guò)橋米線(xiàn)包裝上多印有竹樓，這與云南的地域建筑文化有關(guān)。合理的選擇材料還要考慮材料的成本，就像我們不能用景德鎮的瓷器去包裝海產(chǎn)品一樣�，F代包裝藝術(shù)設計時(shí)要盡可能的把制作成本降低，保證產(chǎn)品正常運輸流通和達到宣傳目的的要求下，控制包裝成本就可以降低產(chǎn)品的生產(chǎn)流通成本，更好的服務(wù)于民�，F代包裝設計應緊跟時(shí)代潮流，引領(lǐng)消費時(shí)尚。隨著(zhù)社會(huì )的快速發(fā)展，消費者的審美以及關(guān)注熱點(diǎn)一直在不斷變化，所以在設計產(chǎn)品包裝時(shí)，要把握流行時(shí)尚，抓住消費者的心理，從而讓產(chǎn)品順利銷(xiāo)售。在產(chǎn)品的包裝形式上，現代包裝藝術(shù)設計應準確的表達出產(chǎn)品的特性、用途，凸顯產(chǎn)品的性質(zhì)。以“老君眉”茶為例，如果消費者從包裝上把“老君眉”茶誤認為是玫瑰花茶，那么不管產(chǎn)品設計多么精良，包裝多么華麗，沒(méi)有準確的向消費者傳遞產(chǎn)品性質(zhì)，就是一個(gè)失敗的包裝。另外在現代包裝設計內容上，要注意不同的形象在不同地域、不同人群所表達的含義，結合消費者的風(fēng)俗習慣以及消費需求等多方面因素來(lái)設計產(chǎn)品包裝。如回族人不吃豬肉，對豬有忌諱，那么產(chǎn)品包裝設計師在設計清真產(chǎn)品包裝時(shí)就不能用豬的形象；如幼兒多喜歡卡通人物形象，所以在兒童的產(chǎn)品包裝設計上可采用以漫畫(huà)、插畫(huà)等形式來(lái)表現。
三、地域文化在現代包裝藝術(shù)設計中應用的現狀
1、地域文化在現代包裝藝術(shù)設計中各國應用現狀
傳統文化與現代防護技術(shù)相結合的現代包裝設計，反映了一個(gè)地區、一個(gè)民族、一個(gè)國家獨特的地域文化。我國產(chǎn)品包裝設計師要更好地在產(chǎn)品包裝設計中凸顯我國獨特的文化，展現和發(fā)揚中華民族獨特的民族風(fēng)貌，需借鑒國外先進(jìn)的包裝設計經(jīng)驗，取其精華，融合中華特色地域文化，將其應用在現代包裝設計中。日本的現代包裝設計一直是各國學(xué)習效仿的對象。首先，日本的包裝提倡材料的環(huán)保性。日本是一個(gè)自然資源匱乏的島國，為保護僅有的生態(tài)資源，國家大力倡導環(huán)保，所以我們在市場(chǎng)上看到的日本產(chǎn)品包裝，大到空調、冰箱，小到毛巾、茶葉，大多都采用可回收的環(huán)保材料，這種綠色包裝已成為日本現代包裝設計的標志。其次，日本現代包裝設計的嚴謹性也是我們要學(xué)習的地方。日本產(chǎn)品包裝大多沒(méi)有浮夸的造型，但無(wú)論何種產(chǎn)品都有著(zhù)嚴謹性的結構和豐富的表現形式，包裝材料雖然樸實(shí)，卻能通過(guò)設計和精致的制作工藝實(shí)現高品質(zhì)。最后，日本的產(chǎn)品包裝不僅很好的融合了現代包裝的設計語(yǔ)言，還能賦予包裝濃郁地域傳統文化�，F在日本市場(chǎng)上的產(chǎn)品包裝主要分為兩大類(lèi)，一種是具有國際時(shí)尚語(yǔ)言的包裝，另一種是有著(zhù)濃郁大和民族特色的日本傳統包裝。在日本傳統包裝設計中，日本包裝設計師并不是生搬硬套的將日本傳統文化用在產(chǎn)品包裝上，而是融入現代時(shí)尚元素，讓消費者一方面能從產(chǎn)品包裝中領(lǐng)略到日本的地域文化，另一方面又讓日本包裝設計走在時(shí)尚的前沿，在發(fā)揚日本傳統地域文化的同時(shí)，又使產(chǎn)品包裝設計具有時(shí)代的特征。歐美的設計引領(lǐng)時(shí)尚的發(fā)展，歐美各國都有其獨特的地域文化以及審美觀(guān)點(diǎn)，所以在包裝設計風(fēng)格上各有不同。法國產(chǎn)品的包裝展現了法式“浪漫”與“優(yōu)雅”的包裝風(fēng)格，法國人浪漫的生活和情懷世界聞名。在法國，一個(gè)成功的包裝設計必須具有浪漫元素，例如：法國嬌蘭，創(chuàng )立于1828年，187年來(lái)，法國嬌蘭為世人帶來(lái)不斷的驚喜，并在世界上同類(lèi)的產(chǎn)品脫穎而出，成為世界頂級的化妝品牌，除了產(chǎn)品質(zhì)量外，還與它的包裝設計有關(guān)。對于嬌蘭而言，每一款產(chǎn)品都有著(zhù)精致美麗的包裝，其包裝形式是展現產(chǎn)品靈魂的重要載體，是表達情緒，創(chuàng )造愉悅，彰顯個(gè)性品味的體現。成功的包裝設計必須考慮消費者的審美觀(guān)點(diǎn)，法國嬌蘭的包裝將法式的貴族氣息和浪漫生活方式的融入到設計的美感中去，使產(chǎn)品的包裝成為具有法國特色的時(shí)尚風(fēng)格。德國的包裝設計注重包裝的嚴謹性，這與德意志民族嚴謹的工作和生活態(tài)度有著(zhù)必不可分的聯(lián)系。在德國，產(chǎn)品的包裝設計更注重實(shí)用性，設計常以簡(jiǎn)練的文字、圖形、色彩構成表達出產(chǎn)品的特性，形成了德式包裝獨有的極簡(jiǎn)風(fēng)格。在包裝結構設計上，德國人更注重對產(chǎn)品的保護，將審美與實(shí)用相結合。造型美觀(guān)大方又注重實(shí)用性的德國現代包裝設計，值得我們借鑒，提升我國產(chǎn)品包裝設計的嚴謹性。美國是近年來(lái)迅速發(fā)展起來(lái)的資本主義國家，在多元化、多民族的美國倡導自由、輕松的設計理念，所以在包裝設計上更注重表現形式的幽默感和人性化。美式的詼諧通過(guò)電影得到了有效的傳播，變得通俗易懂，他們追求的是可以輕松、自由展現自我的生活方式，這一地域文化特征在包裝設計上得到了完美的體現。如美國迪斯尼電影里卡通人物形象，受到全世界人民的喜愛(ài)，當消費者看到這些形象在產(chǎn)品包裝上出現，會(huì )帶給我們快樂(lè )的體驗，并會(huì )對這一產(chǎn)品產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，從而達到產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。
2、地域文化在現代包裝藝術(shù)設計中國內應用現狀
中國地域廣闊、民族眾多，不同的地域、民族有著(zhù)不用的地域文化，一個(gè)地區的地域文化是這個(gè)地區形象的展現。我國具有濃郁地域文化特色的產(chǎn)品包裝實(shí)例有很多，在包裝中添加地域文化元素，能更好地展現產(chǎn)品的特色以及當地的文化特征。例如水井坊世紀典藏酒的包裝設計為例，在酒的內部設計上，瓶身造型為水井的形象，突出了水井坊的名稱(chēng)，酒瓶底座的包裝材料為四川特有的烏木，突出了四川的地域文化特征。在酒的外部設計上，外部包裝造型為古代編鐘形象，且在外部包裝材料選擇上，采用了青銅合金，整個(gè)外部包裝形象具有濃郁的中國傳統文化特色。包裝設計師在設計產(chǎn)品包裝時(shí)，要根據產(chǎn)品的特性和消費者的審美需求，結合地域文化特征來(lái)設計包裝。我們在學(xué)習國外先進(jìn)的現代包裝設計時(shí)，要取其精華棄其糟粕，不能全部按照別國的模式來(lái)設計中國特色產(chǎn)品的包裝，應結合我國人民的審美觀(guān)點(diǎn)，將中國地域文化體現到產(chǎn)品的包裝設計上。
四、地域文化對現代包裝藝術(shù)設計的影響
地域文化是一個(gè)特定區域發(fā)展的過(guò)程中人文與環(huán)境的積累沉淀�，F代包裝設計中色彩、圖形、材料以及文化的運用，都深刻體現了地域文化對現代包裝設計的影響。在現代包裝設計中，色彩的運用是最醒目的體現。地域文化中，不同的色彩代表不同的含義，比如，紅色在中國代表喜慶、溫暖、祥和，過(guò)節團圓時(shí)中國人民都會(huì )張燈結彩，整個(gè)國家沉浸在紅色的氛圍中。但在歐洲國家，紅色代表著(zhù)恐怖、血腥，是不吉利的顏色。所以針對不同的地域文化，在設計產(chǎn)品包裝時(shí)，要結合當地風(fēng)俗、審美來(lái)進(jìn)行包裝色彩的選擇。在現代包裝設計中，圖形的運用最能直觀(guān)地展示產(chǎn)品形象。圖形的設計包括企業(yè)形象設計以及包裝上的圖案設計，經(jīng)典的圖形設計可以使消費者更容易記住所要購買(mǎi)的產(chǎn)品品牌。比如，消費者對海爾最直觀(guān)的印象就是兩個(gè)小男孩的圖形標志，在海爾的標志圖形設計中加入剪紙等傳統民間工藝的元素，能準確展示出中國地域文化。在現代包裝設計中，包裝材料的選擇變得越來(lái)越重要。隨著(zhù)社會(huì )工業(yè)的發(fā)展，生態(tài)資源日漸匱乏，全世界都在倡導環(huán)保，倡導可持續的設計理念。設計師在選擇包裝材料時(shí)，既要考慮材料加工成本，又要考慮材料的安全性與環(huán)保性。合理的選擇包裝材料，能更好的突出地域特征，如云南的特產(chǎn)的包裝材料多為竹子，云南省是我國乃至世界公認的竹類(lèi)種質(zhì)資源大省，用當地的竹子作為特產(chǎn)的包裝既能體現云南的地域文化，又符合人們提倡的環(huán)保主題。在現代包裝設計中，文化元素的融入更能引起消費者的共鳴。中國傳統文化講究道德、正統、穩重，所以中國人較含蓄、沉穩。西方文化講究自由、浪漫、平等，所以西方的設計熱情且富有創(chuàng )造力。產(chǎn)品包裝設計師需要利用地域文化的側重點(diǎn)，設計出具有地域特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝，引起消費者的共鳴。
五、結語(yǔ)
地域文化可以通過(guò)色彩、圖形、材料等方面融入現代包裝設計。在我國，產(chǎn)品的包裝設計不僅起到保護產(chǎn)品的作用，更應該結合時(shí)代傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統文化和美學(xué)精神。中國特色產(chǎn)品的包裝還應肩負起活化傳統工藝與地方產(chǎn)業(yè)的使命，包裝設計需將傳統工藝與新材料、新技術(shù)相結合，研發(fā)出具有中國特色、符合現代人審美的包裝。
參考文獻
[1]張杰，張偉.地域文化對現代包裝藝術(shù)設計的影響[J].中國美術(shù)館.2008(02).
[2]陳歡.探討地域文化在寧波特產(chǎn)包裝設計中的應用[J].作家，2011（04).
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