推動(dòng)科技創(chuàng )新打造文化消費新引擎論文
黨的十七屆六中全會(huì )指出“增加文化消費總量，提高文化消費水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內生動(dòng)力�！敝袊幕瘎�(chuàng )意產(chǎn)業(yè)新一輪的大發(fā)展大繁榮，必然與科技發(fā)展進(jìn)步緊密地結合在一起，文化與科技融合的新興業(yè)態(tài)已經(jīng)成為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的核心。不斷地推動(dòng)科技創(chuàng )新，讓科技創(chuàng )新成果快速轉化并應用于文化生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節，將成為增加文化消費的新引擎。
一、科技創(chuàng )新豐富文化產(chǎn)品的內容形式，促進(jìn)文化消費數字化
一個(gè)社會(huì )的主體文化的形成、發(fā)展、創(chuàng )新都有自身規律，其每一個(gè)環(huán)節往往需要成百上千年的歷史激蕩。但是在主體文化下，文化卻可以有不同的內容題材，也可以有不同的呈現形式。人類(lèi)文明的生產(chǎn)、傳播、消費已經(jīng)進(jìn)入到了數字化時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，數字化產(chǎn)品已經(jīng)成為文化信息的重要載體。由于其傳播、消費對資源的耗費低，隨著(zhù)傳輸技術(shù)和消費終端的完善，數字化產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)了我們的日常生活。越來(lái)越多的文化產(chǎn)品都以數字化的形式進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配。同時(shí)，越來(lái)越多的文化信息還不能不用數字化產(chǎn)品作為載體。比如，數字化的虛擬圓明園”項目，由于使用的是計算機重構技術(shù)，其就只能采用數字產(chǎn)品的形式存在。
科技創(chuàng )新給文化所帶來(lái)的主要影響在于呈現形式上。由電腦廣泛使用所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、多媒體技術(shù)、軟件技術(shù)、舞臺技術(shù)等等，使得文化呈現形式曰新月異�？萍嫉陌l(fā)展，讓文化信息從原來(lái)最普通原始的文字或畫(huà)像呈現形式，一躍擴展到了圖像、視頻、聲音等形式。文化形式的多樣化，必然帶來(lái)視覺(jué)、聲覺(jué)，甚至是感覺(jué)上的改觀(guān)。而相應地，呈現這些文化形式的設備也在不斷推陳出新，很多的設備與文化產(chǎn)品必須配套才能使用。比如，3D電視必須收看3D頻道才有效果，立體音響必須收聽(tīng)高品質(zhì)的音樂(lè )才有效果。所以，科技創(chuàng )新不僅創(chuàng )新了數字設備，而且還帶來(lái)了文化產(chǎn)品消費市場(chǎng)的繁榮。隨著(zhù)物質(zhì)生活水平的提高，人們對文化表現效果的需求也日益提高。90年代流行的黑白電視機、手提錄音機早已被淘汰�，F在人們追求的是，文化產(chǎn)品具有高清晰、立體聲、3D效果等數字化的、繽紛多彩的呈現形式。根據有關(guān)部門(mén)發(fā)布的信息顯示，2010年國內數字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規模達到1051.79億元，比2009年增長(cháng)了31.97%。這就是科技帶來(lái)的數字化表現效果，刺激了人們消費熱情的結果。舞臺技術(shù)所引起的呈現形式變化，最集中地體現了人們追求數字化表現效果的消費心理。如果從最早的宮廷表演算起，幾千年來(lái)的舞臺形式幾乎從沒(méi)改變過(guò)。但是，至新世紀以來(lái)，現代化的舞臺無(wú)不配備旋轉燈、煙幕機、大屏幕等先進(jìn)設備，而后臺的控制系統更是融入了高科技的元素。由于數字化技術(shù)應用于舞臺中，透過(guò)大屏幕所展現出來(lái)的虛擬與現實(shí)、視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)讓人們得到了全新的體驗。
科技創(chuàng )新也可能給文化同時(shí)帶來(lái)內容和形式上的變化。任何一種文化都必須用一定的形式來(lái)表現。只有內容而沒(méi)有形式的文化，遲早會(huì )被歷史所遺忘；而沒(méi)有文化內容的形式，純屬?lài)W眾取寵。文化的內容和形式往往是同時(shí)出現，同時(shí)變化的�？萍紕�(chuàng )新在改變文化呈現形式的同時(shí)，也給文化帶來(lái)了更新穎的內容。隨著(zhù)數字化技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)影像合成、計算機圖形等數字技術(shù)，就能夠制作出虛擬化的特效場(chǎng)景來(lái)。正是因為有了這種技術(shù)，電影業(yè)才可以制作很多的特技效果。最近幾年出現的玄幻小說(shuō)，正是在這種技術(shù)背景下應運而生的。而這種題材內容的小說(shuō)流行起來(lái)之后，又推動(dòng)了電腦特技技術(shù)在影視制作中的創(chuàng )新。玄幻小說(shuō)的出現，正是數字技術(shù)在文化呈現形式上的創(chuàng )新，帶動(dòng)了文化題材內容的創(chuàng )新。不僅僅是電影行業(yè)，網(wǎng)絡(luò )的興起也帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)依靠互聯(lián)網(wǎng)展示平臺和傳播媒介，完全擺脫了過(guò)去傳統文學(xué)作品一貫使用的文字表現形式，而是綜合了聲音、圖像，甚至是視頻等表現手段。
數字化與網(wǎng)絡(luò )化互相借力，給我們的文化生活帶來(lái)的影響是復雜和全方位的。它迅速地、悄悄地改變著(zhù)我們原來(lái)的感知方式、情感方式、表達方式和審美方式。文化產(chǎn)品只有迎合了人們感知、情感、表達和審美的變化，才能滿(mǎn)足人們的'需要，才能激起人們的消費熱情。
二、科技創(chuàng )新提升文化產(chǎn)品的傳播模式，促進(jìn)文化消費日�；�
文化是一種主動(dòng)性消費，但并非剛性需求。只有依靠增加文化產(chǎn)品的有效供給，才能激發(fā)人們的消費熱情。中國文化產(chǎn)業(yè)新一輪的大發(fā)展大繁榮必須與科技相結合，數字化文化產(chǎn)品將成為主流。所以，為數字化產(chǎn)品提供全新的傳播模式，將成為增加文化消費的關(guān)鍵環(huán)節。
(一)科技創(chuàng )新加快網(wǎng)絡(luò )傳輸速度
文化產(chǎn)品的數字化程度越高、技術(shù)手段綜合性越強，其所占的體積往往也越大。比如，一部采用高清晰制作技術(shù)制成的數字電影，可以達到好幾千兆的體積；而-份高分辨率的PSD設計文件也有上百兆。數字化的文化產(chǎn)品，必須通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播到消費終端。如果網(wǎng)絡(luò )傳輸的速度不夠快，那么觀(guān)看電影、在線(xiàn)設計、在線(xiàn)游戲、軟件下載等文化消費肯定無(wú)人問(wèn)津。因為，在低網(wǎng)速的情況下，一些必須實(shí)時(shí)連接的消費將會(huì )出現卡機或假死的現象。人們不僅不會(huì )在消費中獲取樂(lè )趣，而且還會(huì )產(chǎn)生厭煩心理。文化消費并非剛性需求，如果消費的時(shí)間成本、用電成本、電信成本遠遠大于消費帶來(lái)的收獲，人們往往會(huì )尋找另外的替代品。
我國網(wǎng)速太慢已經(jīng)成為制約文化消費市場(chǎng)的主要原因。根賦第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，截至2010年12月底，中國互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度為100.9KB/s，也就是0.81Mbps，還不及世界平均網(wǎng)速的一半。然而，我國的網(wǎng)民數量卻居世界第一，每個(gè)網(wǎng)民所占用的帶寬十分有限。提升網(wǎng)絡(luò )速度已經(jīng)成了勢在必行的事情。網(wǎng)絡(luò )速度的提高，是一個(gè)接入技術(shù)創(chuàng )新的問(wèn)題�？v觀(guān)互聯(lián)網(wǎng)的成長(cháng)歷史，每一次網(wǎng)絡(luò )傳輸速度的提高，無(wú)不與傳輸控制技術(shù)、傳輸介質(zhì)、傳輸控制標準息息相關(guān)。從2011年上半年開(kāi)始，上海、北京、廣東等地陸續傳來(lái)了免費升級帶寬的消息。主要方法就是將傳輸介質(zhì)從原來(lái)的銅絞線(xiàn)換成了容量更大的光纖。傳輸介質(zhì)的變化，必然會(huì )引起接入技術(shù)的升級。另外隨著(zhù)我國網(wǎng)民數量的增加，主干網(wǎng)的容量也在急劇增長(cháng)。突破網(wǎng)絡(luò )吞吐量的瓶頸，掌握核心技術(shù)，不斷提高網(wǎng)絡(luò )傳輸速度，就成為了網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的創(chuàng )新方向。當然，網(wǎng)絡(luò )速度的提高不僅僅是接入的問(wèn)題，而且是一系列的硬件、軟件和技術(shù)問(wèn)題。相信，隨著(zhù)我國240Gbit/s光纖傳輸技術(shù)的實(shí)現，互聯(lián)網(wǎng)將帶來(lái)文化消費市場(chǎng)的春天。
(二)科技創(chuàng )新融合信息傳播渠道
由于過(guò)去信號傳輸技術(shù)相對獨立，廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)各自采用不同的傳輸介質(zhì)和傳輸方式。
三網(wǎng)融合”指的就是，將這三種信息網(wǎng)融合為一個(gè)可以互通信息的整體。其關(guān)鍵的技術(shù)問(wèn)題就是，要解決不同傳輸介質(zhì)下的接入問(wèn)題。
“三網(wǎng)融合”將會(huì )降低文化消費的成本。傳統的文化產(chǎn)業(yè)中，將會(huì )產(chǎn)生出一些新的文化業(yè)態(tài)。而這些新的文化傳媒公司將相繼成立，電視用戶(hù)、網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)、手機用戶(hù)也會(huì )更直接地與有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)服務(wù)平臺互動(dòng)。視頻點(diǎn)播、在線(xiàn)支付、互動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò )教育等全新文化消費將成為主流。一個(gè)最直接的例子就是，隨著(zhù)基子三網(wǎng)融合”IPTV技術(shù)的應用，電視將變成一個(gè)互動(dòng)平臺。今后，電視用戶(hù)不再是被動(dòng)地接受信息，也能夠對電視節目進(jìn)行自主消費。傳統的電視臺也可以提供更多的文化節目服務(wù)。比如，上海IPTV現在已經(jīng)能夠提供視頻點(diǎn)播、時(shí)移、回看、輪播等多種互動(dòng)功能，在內容上也集聚電影大片、熱門(mén)電視劇、游戲娛樂(lè )、時(shí)尚生活、財經(jīng)體育、人文地理等海量精彩視頻節目。在實(shí)現三網(wǎng)融合”之后，電話(huà)線(xiàn)、電視線(xiàn)以及網(wǎng)線(xiàn)將能具備同樣的功能，只需要一條線(xiàn)路就可以把所有的服務(wù)囊括其中。電視用戶(hù)可以使用互聯(lián)網(wǎng)資源，手機用戶(hù)可以觀(guān)看電視。網(wǎng)絡(luò )信息服務(wù)成本、獲取成本都將會(huì )降低，從而刺激消費者的消費欲望。
“三網(wǎng)融合”還將會(huì )帶來(lái)文化消費群體擴容的機遇。隨著(zhù)數字技術(shù)的飛速發(fā)展，文字、數字、語(yǔ)言、圖片、影視等信息的保存和交換都將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成。數字技術(shù)的全面采用將使電話(huà)、數據和圖像等信息，以數字方式通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行傳輸、交換和分配。有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)寬帶接入技術(shù)的發(fā)展和廣泛運用，為用戶(hù)通過(guò)一個(gè)網(wǎng)絡(luò )獲取多種服務(wù)提供了可能。在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò )傳送平臺上，三網(wǎng)的業(yè)務(wù)邊界日漸模糊。而原來(lái)三網(wǎng)的消費人群將被內容樣式豐富多彩、便捷的文化產(chǎn)品所吸引，進(jìn)而引發(fā)新一輪的文化消費高潮。
三、科技創(chuàng )新提供文化產(chǎn)品的消費終端，促進(jìn)文化消費分眾化
由于地域、興趣、閱歷等方面的差異，不同的人對文化消費的需求是不一樣的。青年人更注重娛樂(lè )性的文化消費，老年人更喜歡傳統性的文化消費。面對不同人的不同需求，如何實(shí)現分眾化的服務(wù)，就是一個(gè)大難題。要解決這個(gè)難題，必須借助科技創(chuàng )新帶來(lái)的消費終端，以提高文化產(chǎn)品的分眾化服務(wù)能力。
(一)科技創(chuàng )新提供便捷式的數字消費終端
科技的發(fā)展，讓電子元件越來(lái)越輕巧便攜。80年代，一部使用干電池的電子管錄音機是時(shí)髦的東西�，F在的Mp3、Mp4無(wú)論是在首質(zhì)，還是在能耗上都要先進(jìn)很多�？萍妓鶐�(lái)的高新數字化消費終端，由于其整合度高，娛樂(lè )性強，不斷刺激著(zhù)人們的消費熱情，尤其滿(mǎn)足青年人對電子產(chǎn)品要求時(shí)尚化的消費心理。
數字化的文化產(chǎn)品必須有合適的傳播渠道，很難說(shuō)消費終端功能的提高與網(wǎng)絡(luò )通信傳播能力的提升無(wú)關(guān)�，F代化的消費終端往往需要通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò )獲取數字文化產(chǎn)品。信息傳播技術(shù)與消費終端往往是同時(shí)得到升級，電信服務(wù)與電子產(chǎn)品間的界限早已被打破。數字式的消費終端加上大量數字化的文化產(chǎn)品，讓人們可以自主地進(jìn)行選擇和消費。
通過(guò)手機登陸拇指圖書(shū)館”，根據自己的喜歡選擇閱讀電子書(shū)，這在以前是無(wú)法想象的。但是據報道，2011年中國移動(dòng)單月手機閱讀訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數已逾5000萬(wàn)戶(hù)，中國移動(dòng)單月收入屢超1億元，出版機構和作者至少切走4000萬(wàn)元[3]。不僅僅是智能手機，PSP、CMMB、iTV等等數字終端也成為了文化消費的生力軍。其所消費的也不僅僅是電子圖書(shū)，而是包括電視、電影、音樂(lè )、圖像等等在內的所有數字化產(chǎn)品。正是因為提供的文化消費種類(lèi)增加了，文化消費的分眾服務(wù)能力得到了提升。正是因為先進(jìn)的消費終端帶來(lái)了分眾化的服務(wù)，才帶來(lái)了數字文化產(chǎn)品的流行，也帶來(lái)了如此廣大的潛在消費市場(chǎng)。
(二)科技創(chuàng )新提供交互式的網(wǎng)絡(luò )消費終端
依托計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )通信技術(shù)，交互技術(shù)的發(fā)展為現代人的文化消費提供了前所未有的選擇。點(diǎn)播節目、遠程學(xué)習、休閑小游戲等等越來(lái)越多地被開(kāi)發(fā)出來(lái)，并快速地應用到文化產(chǎn)品之中。很多產(chǎn)品甚至已經(jīng)成為了人們日常生活中的一部分。
通過(guò)互動(dòng)式的消費終端，用戶(hù)在其中也可以通過(guò)虛擬的方式，建立起一個(gè)娛樂(lè )休閑的互動(dòng)場(chǎng)景，所以，很能吸引消費者的眼球。比如，前兩年在互聯(lián)網(wǎng)上十分流行的農場(chǎng)游戲，很多人為升級、購買(mǎi)道具等支付了費用。據報道，2009年某農場(chǎng)游戲每月的道具收入就高達5000萬(wàn)[4]。這些收益，是游戲軟件帶來(lái)的結果，自然屬于文化消費的范疇。從用戶(hù)和收入的角度來(lái)說(shuō)，這款軟件無(wú)疑是成功的。其成功的主要原因就在于，游戲中的用戶(hù)不僅能夠與服務(wù)器進(jìn)行交互，還能夠與其他用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。
交互式的消費終端不僅僅應用在娛樂(lè )休閑游戲中，也能夠應用于工作和學(xué)習之中。比如，遠程教學(xué)、電視點(diǎn)播等就是通過(guò)用戶(hù)的自主選擇來(lái)進(jìn)行消費的。集成了多個(gè)電視頻道的播放軟件，可以滿(mǎn)足不同職業(yè)、興趣用戶(hù)的需要。但是，這種服務(wù)的背后，必須利用科學(xué)技術(shù)。從將電視節目進(jìn)行數字化處理，再經(jīng)由網(wǎng)絡(luò )快速傳播，最后再到消費終端進(jìn)行接受處理。在這個(gè)交互過(guò)程中，需要涉及請求、應答、連接、收費等等網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，也需要涉及大容量、高速度的硬件設備。沒(méi)有科技的創(chuàng )新再創(chuàng )新，肯定是無(wú)法滿(mǎn)足消費者的需求的。
有很多科技創(chuàng )新已經(jīng)應用在我們的日常生活中，已經(jīng)成了司空見(jiàn)慣的東西。但是，在十年前，這些豐富、快速、便捷的數字產(chǎn)品卻是難以想象的。十年來(lái)，由于科技創(chuàng )新所帶來(lái)的文化消費量激增，已是有目共睹的事實(shí)。所以，只有積極推動(dòng)科技創(chuàng )新，主動(dòng)加快科技創(chuàng )新成果的轉化，才能發(fā)掘出更多的文化消費人群，才能在既有消費人群中增加消費總量。
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