網(wǎng)絡(luò )文學(xué)下數字閱讀推廣思考論文
摘要：隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )作為新興的產(chǎn)業(yè)，在人們生活的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著(zhù)重要作用。在網(wǎng)絡(luò )信息化時(shí)代，文學(xué)不再僅僅局限于書(shū)本上，更多的以電子書(shū)等形式活躍于網(wǎng)絡(luò )中，而利用網(wǎng)絡(luò )推廣文學(xué)閱讀成為人們休閑的新形式。在本文中，筆者在闡述數字閱讀時(shí)代意義的基礎上，對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展現狀、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)閱讀現狀以及網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作用意義進(jìn)行調查和分析，并深入探究如何更好地利用網(wǎng)絡(luò )文學(xué)進(jìn)行數字閱讀推廣的意義。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )文學(xué)；數字閱讀；推廣；策略研究
一、數字閱讀推廣的時(shí)代意義
在網(wǎng)絡(luò )信息化時(shí)代，閱讀活動(dòng)不再僅僅局限于紙質(zhì)文本，更多的是以電子資料的形式承載于網(wǎng)絡(luò )中，而利用網(wǎng)絡(luò )推廣文學(xué)閱讀成為人們休閑的新形式。數字閱讀是指閱讀的數字化，是將閱讀內容以數字化的形式呈現出來(lái)，如網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)、電子書(shū)、電子地圖、博客等等，都是數字閱讀的重要表現方式。數字閱讀與傳統紙刊物相比，具有搜索擴界、存儲量大、易于保存、閱讀便利等特征，這對讀者來(lái)說(shuō)，可以隨時(shí)閱讀書(shū)本知識，數字閱讀擁有紙質(zhì)圖書(shū)所不具備的功能。數字閱讀改變了傳統的文化傳遞方式、文化創(chuàng )造模式，數字內容以多種不同的形式呈現出來(lái)，帶給人們不一樣的閱讀體驗。
二、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)是數字化出版物的重要組成
1.網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展現狀
（1）網(wǎng)絡(luò )文學(xué)面臨的質(zhì)量危機
優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品不在于其數量，而在于作品的質(zhì)量，在當前的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)中存在著(zhù)一個(gè)重要的問(wèn)題———質(zhì)量問(wèn)題，這也是文學(xué)作品發(fā)展過(guò)程中不可避免的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的自由寫(xiě)作在為大眾帶來(lái)自由寫(xiě)作空間的同時(shí)，缺乏質(zhì)量審核的問(wèn)題擺在人們面前。網(wǎng)絡(luò )站最初僅有榕樹(shù)下、天涯社區等幾家少數的網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)，但隨著(zhù)站的不斷分化，新站、博客以及個(gè)人文學(xué)主頁(yè)呈現空前的繁榮現象，每天發(fā)布的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品數以萬(wàn)計，由于缺乏嚴格的質(zhì)量審核，導致網(wǎng)絡(luò )文學(xué)質(zhì)量問(wèn)題突出。
（2）網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的虛擬化繁榮與發(fā)展
筆者認為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)虛擬化繁榮的現象包括兩個(gè)方面：一是文學(xué)作品作者個(gè)人造勢以及網(wǎng)站的虛假繁榮；二是站的不斷分化，使得作品、作者以及讀者被不同程度分散，網(wǎng)站本身為實(shí)現網(wǎng)站表面的繁榮，通過(guò)操作數據的方式增加作品的點(diǎn)擊量。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的繁榮是指網(wǎng)站首頁(yè)作品的點(diǎn)擊量高，但對個(gè)網(wǎng)站內的各個(gè)欄目進(jìn)行深入探究后才發(fā)現，閱讀量不盡如人意。
2.網(wǎng)絡(luò )文學(xué)閱讀現狀調查
對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)閱讀現狀的調查主要從三個(gè)方面進(jìn)行分析，即：閱讀對象、閱讀途徑以及閱讀主體。
（1）閱讀對象
從文學(xué)體裁上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)主要包括：網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò )詩(shī)歌、網(wǎng)絡(luò )散文以及網(wǎng)絡(luò )戲劇等，在這些體裁的作品中，小說(shuō)是最受人們歡迎的一個(gè)重要體裁，在百度貼吧文學(xué)藝術(shù)專(zhuān)欄中，小說(shuō)的數量及閱讀量更是遙遙領(lǐng)先于其他文學(xué)作品。據報道：在當今時(shí)代，小說(shuō)仍是中國人在選擇圖書(shū)時(shí)的首選，而網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)也恰好滿(mǎn)足了讀者這一閱讀需求。在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)興起之初，安妮寶貝等寫(xiě)手的都市言情小說(shuō)較為受歡迎，筆者對榕樹(shù)下、漢語(yǔ)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)在線(xiàn)等十幾個(gè)站作品題材狀況調查中顯示：以搞笑、情感、武俠為題材的小說(shuō)占據了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品的前三位。另外，值得注意的是穿越小說(shuō)也逐漸成為網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)中最為熱門(mén)的題材之一，其基本要點(diǎn)為：小說(shuō)中主人公因某種特殊原因離開(kāi)自己所生活時(shí)代，穿越時(shí)空進(jìn)入到另一個(gè)時(shí)代，并在這一時(shí)空中開(kāi)展了一系列的活動(dòng)。穿越小說(shuō)的主線(xiàn)以情愛(ài)為主，因此，它也在題材劃分上歸類(lèi)到言情小說(shuō)一欄中，這類(lèi)小說(shuō)貫穿古今，極具想象空間，因此也備受現代女性的青睞與喜愛(ài)。
（2）閱讀途徑
網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品的閱讀途徑有四種，分別為：小說(shuō)原創(chuàng )網(wǎng)站、小說(shuō)論壇、博客以及電子圖書(shū)。原創(chuàng )網(wǎng)站是閱讀最為直接的途徑，一些中文原創(chuàng )網(wǎng)站的日點(diǎn)擊量均有數千萬(wàn)，通過(guò)對相關(guān)資料數據的分析，不難看出，我國的文學(xué)原創(chuàng )逐漸擁有了龐大的讀者群和較高的關(guān)注度。論壇是閱讀的又一重要途徑，在Internet上的一種電子信息服務(wù)系統，為每位用戶(hù)提供了一塊公共電子白板，每位用戶(hù)均可在白板上書(shū)寫(xiě)，可發(fā)布相關(guān)信息，對文學(xué)作品提出自己的看法，Internet上的一種電子信息服務(wù)系統具有交互性強、內容豐富且及時(shí)的特點(diǎn)。博客又被稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò )日志，它是通過(guò)個(gè)人管理、個(gè)人不定期張貼新文章來(lái)進(jìn)行更新的網(wǎng)站，博客中的文學(xué)作品為博客擁有者個(gè)人原創(chuàng )，他們通過(guò)文學(xué)作品的質(zhì)量獲得讀者的認可，將忠實(shí)的讀者吸引到身邊。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，博客是論壇的演變，是閱讀者較為固定的閱讀途徑之一。
（3）閱讀主體
互聯(lián)網(wǎng)的強技術(shù)、高成本和潮流化，決定了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的閱讀主體應為年輕化、高端化的網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)閱讀中男女比例相對于之前相對均衡，但男性讀者仍舊是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)閱讀的主流，這與網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)戰略是分不開(kāi)的，各大網(wǎng)站不僅對男性喜愛(ài)的玄幻小說(shuō)加大發(fā)展力度，同時(shí)也為女性開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的通道和途徑。
3.網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作用意義分析
網(wǎng)絡(luò )文學(xué)符合大眾文化的閱讀觀(guān)念和概念特征，具有大眾文化的流行性、商業(yè)性及龐雜性，從網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的發(fā)展過(guò)程中我們不難看出，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)不僅僅是大眾文化，它也是大眾文化中最為時(shí)尚的一種文化。本文對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作用意義的分析，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)就是對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)在社會(huì )發(fā)展中價(jià)值和意義的分析。首先，文化的意義在于傳播正確的思想觀(guān)念，幫助人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)和人生觀(guān)，其次，文化要表現對中國歷史、民俗以及區域人文的價(jià)值，人們以放逐享受生活的現實(shí)樂(lè )趣為文化消費的基本需求。文化是被用來(lái)消費的，大眾在消費文化時(shí)，能感受到其中的快樂(lè )情調，從馬克思主義哲學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，存在即合理，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作為較高層次的精神需求，其存在的合理性在于大眾需求。
三、利用網(wǎng)絡(luò )文學(xué)進(jìn)行數字閱讀推廣的策略
數字化閱讀是以數字化的形式將閱讀內容呈現出來(lái)，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)以網(wǎng)絡(luò )作為傳播媒介，與傳統的紙質(zhì)出版物相比，以網(wǎng)絡(luò )作為終端能極大減少紙張的消耗、為讀者提供了方便的閱讀、較大存儲量以及較低的成本。利用網(wǎng)絡(luò )文學(xué)對數字閱讀進(jìn)行推廣主要包含三個(gè)方面的策略：
1.完善推廣方式
在一些站中，文學(xué)作品的點(diǎn)擊量和閱讀量較低，造成這種現象的原因在于網(wǎng)站的推廣活動(dòng)效率及方案有待改善。以創(chuàng )世中文網(wǎng)站為例，在加強推廣戰略上，可以加強在各大網(wǎng)站的推廣廣告植入，將網(wǎng)站的.節日活動(dòng)以廣告推廣的形式展現在讀者面前，增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，吸引更多的潛在讀者。加強對優(yōu)秀作品的積累，優(yōu)秀的文學(xué)作品能吸引更多的讀者，網(wǎng)站可以加強對新晉作家的支持與栽培，加強對優(yōu)秀作品的積累。
2.拓寬網(wǎng)絡(luò )推廣渠道
筆者根據網(wǎng)絡(luò )文學(xué)推廣的相關(guān)資料及數據分析表明，網(wǎng)站閱讀量低的原因與狹窄的網(wǎng)絡(luò )推廣渠道是分不開(kāi)的，大部分作品依然停留在少部分的平臺上展示，而全渠道、多渠道的推廣僅針對于少數的作品。為更好地的拓寬網(wǎng)絡(luò )推廣渠道，需各網(wǎng)站自主研發(fā)APP，增加掌上閱讀方式，更好地吸引讀者。在自主研發(fā)APP的同時(shí)，各網(wǎng)站還需要與騰訊文學(xué)、移動(dòng)終端等加強聯(lián)合，這樣有利于手機閱讀便利渠道。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)是于互聯(lián)網(wǎng)共同誕生的文化現象，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的萌發(fā)和催生了數字閱讀活動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò )文學(xué)開(kāi)展數字化閱讀，能有效提高文學(xué)作品的閱讀量，提高閱讀效率。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)在方便人們閱讀的同時(shí)，不斷推進(jìn)數字化閱讀的改革與創(chuàng )新，這不僅能方便讀者閱讀、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的發(fā)展，同時(shí)還能通過(guò)文學(xué)的發(fā)展及閱讀方式的變革，推動(dòng)人類(lèi)社會(huì )的發(fā)展，這對社會(huì )發(fā)展具有極為重要的意義。
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