高檔茶葉包裝的色彩心理學(xué)解析論文

　　摘要：對于高檔茶葉產(chǎn)品的包裝設計來(lái)說(shuō)，該設計活動(dòng)更多是構建在平面思維和視覺(jué)理解等系統化元素，所具體實(shí)施的設計活動(dòng)。本文擬從茶葉產(chǎn)品背后的文化內涵分析入手，結合高檔茶葉的整體特點(diǎn)及定位認知，通過(guò)探究當前高檔茶葉包裝設計過(guò)程中存在的問(wèn)題及不足，結合色彩心理學(xué)的具體內涵分析，從而探究應用色彩心理學(xué)開(kāi)展高檔茶葉包裝設計活動(dòng)的具體思路。

　　關(guān)鍵詞：高檔茶葉包裝；色彩心理學(xué)；設計方案；文化內涵；消費心態(tài)

　　高檔茶葉產(chǎn)品不同于普通茶葉產(chǎn)品，無(wú)論是產(chǎn)品本身的消費定位，還是其中所需要展示的理念思維，都需要合理認知高檔茶葉產(chǎn)品的消費訴求，從而實(shí)現高檔茶葉的最大價(jià)值。所以，在設計活動(dòng)中，我們具體品讀的不僅是合理選擇設計元素，也需要在選擇合適的審美藝術(shù)這一基礎上，所形成的整體設計創(chuàng )新。

　　1茶葉產(chǎn)品背后的文化內涵分析

　　茶葉產(chǎn)品本身就是茶文化體系交流與傳播的重要載體和內涵。通過(guò)成熟認知茶葉產(chǎn)品與文化內涵之間的價(jià)值關(guān)聯(lián)，從而實(shí)現茶葉產(chǎn)品自身價(jià)值的全面提升，這就使得我們對茶葉產(chǎn)品本身的價(jià)值有了全面思考。當然，圍繞茶葉產(chǎn)品價(jià)值最大化的關(guān)鍵訴求，不僅僅需要具體、合理的優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的包裝設計思維，同時(shí)也需要根據茶葉產(chǎn)品自身的特點(diǎn)定位，選擇和確定最佳設計思維。當然在現代茶葉產(chǎn)業(yè)日益成熟背景下，只有理性認知茶葉產(chǎn)品本身所詮釋和表達的文化內涵和整體思維，才能夠全面有效的構建茶葉產(chǎn)品機制。在大眾飲茶認知日益深刻的今天，我們不僅注重健康飲茶，同時(shí)也對茶葉產(chǎn)品的要求，也出現了實(shí)質(zhì)性變化。具體來(lái)說(shuō)，我們看到當前茶葉產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，其需要注重認知以下發(fā)展趨勢：首先，是充分注重合理把控茶葉產(chǎn)品自身的品質(zhì)。尤其是要充分注重做好茶葉種植過(guò)程中的品質(zhì)把握，無(wú)論是具體的生產(chǎn)過(guò)程，還是對農藥和化肥等元素的應用，都要做到有效把控。其次，對于整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，要注重合理的設計機制，要在充分立足大眾訴求和產(chǎn)品自身特點(diǎn)的基礎上，選擇合適的設計思維和方案來(lái)提升整個(gè)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值。最后，當前茶葉產(chǎn)業(yè)建設過(guò)程中，要注重文化內涵的合理詮釋與表達，并且構建系統化的品牌體系，通過(guò)提升具體的文化底蘊，從而打造極具影響力的茶葉產(chǎn)品機制。

　　2高檔茶葉的整體特點(diǎn)及定位認知

　　什么是高檔茶葉，我國又有哪些高檔茶葉產(chǎn)品？事實(shí)上，當前我們并未能形成關(guān)于該問(wèn)題的成熟理解與認知。當然，究竟什么才是“高檔茶葉”呢？這更多需要的是我們結合社會(huì )大眾的實(shí)際消費習慣。在多數大眾的.消費習慣中，其認為：價(jià)格貴的茶葉就是高檔茶葉。比如，簡(jiǎn)單地以?xún)r(jià)格來(lái)衡量茶葉產(chǎn)品的“高檔”屬性。事實(shí)上，我們完全不能將高檔茶葉產(chǎn)品與高價(jià)茶葉產(chǎn)品同等對待。根據相關(guān)漢語(yǔ)解釋?zhuān)�我們看到：“高檔”一詞的內涵主要指的是質(zhì)量上優(yōu)，價(jià)格上也相對較高，這主要是因為價(jià)值與使用價(jià)值之間本身就有著(zhù)重要關(guān)聯(lián)，而價(jià)格則圍繞價(jià)值來(lái)形成。因此，我們認為高檔茶葉的前提和基礎一定是有著(zhù)較高品質(zhì)的茶葉。良好的茶葉品質(zhì)是確保高檔茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的關(guān)鍵。與好品質(zhì)這一具體前提所不同的是，茶葉產(chǎn)品的價(jià)格高這不僅由品質(zhì)決定，同時(shí)也離不開(kāi)市場(chǎng)因素的客觀(guān)內涵。從某一種程度上看，茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)與其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格之間是能夠以正比例的形式展現的。然而我們也需要具體看到：不同的茶葉品牌，不同類(lèi)型的茶葉產(chǎn)品之間，很難以客觀(guān)而具體的標準來(lái)進(jìn)行對比。比如，我們看到受到茶葉產(chǎn)品自身的影響力，部分品質(zhì)極佳的茶葉產(chǎn)品，但是其知名度較低，所以其價(jià)格很難達到較高水準。此外，受到茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)供應的影響，以及其銷(xiāo)售機制的構建狀況等等，其茶葉產(chǎn)品的高檔性也很難得到有效保障。因此，總的來(lái)說(shuō)，影響高檔茶葉產(chǎn)品的因素是多樣化的，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)和影響力外，也要注重做好文化內涵的詮釋和品牌體系的構建，通過(guò)充分注重應用多種元素，從而實(shí)現高檔茶葉產(chǎn)品的最佳市場(chǎng)定位。

　　3高檔茶葉包裝設計過(guò)程中存在的問(wèn)題及不足

　　高檔茶葉產(chǎn)品發(fā)展的過(guò)程，其實(shí)質(zhì)性傳遞和具體表達的關(guān)鍵在于大眾生活認知的具體變化，特別是通過(guò)具體詮釋健康綠色的生活思維，加上自然的生活理念等，從而向我們詮釋了高檔茶本身的價(jià)值魅力。高檔茶葉并非一定是價(jià)格上的“高昂”，其更重要的是整個(gè)產(chǎn)品自身的各項細節之間，都需要充分關(guān)注。在大眾生活水平不斷提升，加上其對茶葉產(chǎn)品的價(jià)值認知不斷成熟背景下，高檔茶葉也發(fā)展成為整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。然而在當前高檔茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，其存在相應誤區，特別是多數茶葉生產(chǎn)者都將自身經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)和精力放在了“外在包裝設計”中，這不僅加大了茶葉產(chǎn)品自身的成本，也與社會(huì )大眾自身的生活消費習慣之間存在明顯性差異。對于當前社會(huì )大眾的具體茶葉消費訴求看，消費差異化是其中極為重要的方向和特點(diǎn)。這就使得高檔茶葉產(chǎn)品極具消費價(jià)值和市場(chǎng)影響力。然而在當前高檔茶葉在具體經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，存在客觀(guān)不足：其主要表現為過(guò)度追求茶葉產(chǎn)品的外在包裝設計，不僅造成了較為嚴重的浪費，也與茶葉產(chǎn)品的內涵存在差距。

　　4色彩心理學(xué)的具體內涵分析

　　色彩心理學(xué)是當前整個(gè)時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，極為重要的心理學(xué)內涵。無(wú)論是欣賞自然元素，還是參與社會(huì )活動(dòng)，色彩這一元素始終都是基于人們認知和理解前提下，所具體形成的關(guān)聯(lián)性認知和理解。從主觀(guān)上看，色彩心理學(xué)更多是一種心理上的反應。對于色彩心理學(xué)來(lái)說(shuō)，其主要從知覺(jué)上的理解，以及感情上的認同，甚至是具體的思想理解等等，該心理學(xué)中所詮釋的變化形象是復雜多變的。對于色彩心理學(xué)來(lái)說(shuō)，其中所闡述的規范，更多是建立在長(cháng)期的色彩經(jīng)驗刺激所形成的規范和行為。結合大眾生活習慣看，色彩對大眾心理活動(dòng)內涵有著(zhù)重要影響，尤其是色彩內涵直接影響到大眾自身的情緒。不同色彩所給與大眾自身的認知和理解是不同的。顏色所帶來(lái)的首要影響在于視覺(jué)上的影響，可以說(shuō)色彩能夠給與大眾自身直觀(guān)上的認知與理解。事實(shí)上，人們通常會(huì )直接體會(huì )到色彩所帶給人心理學(xué)上的直接影響。這些影響是潛移默化的，所以其通過(guò)具體的色彩應用，從而對大眾自身的心態(tài)形成層次化認知和理解。

　　5應用色彩心理學(xué)開(kāi)展高檔茶葉包裝設計活動(dòng)的具體思路

　　對于高檔茶產(chǎn)品的具體設計活動(dòng)開(kāi)展而言，如果想要實(shí)現高檔茶葉產(chǎn)品自身價(jià)值深層次詮釋?zhuān)�其中所需要依�?lài)的不僅是社會(huì )大眾的實(shí)質(zhì)性認知，同時(shí)更為關(guān)鍵的是，要對高檔茶葉產(chǎn)品本身的功能定位，乃至其具體的設計訴求相結合，從而確定合適的設計理念。結合色彩心理學(xué)的具體內涵和特點(diǎn)看，我們看到：不同色彩所詮釋和表達的是具體的情感思維，同時(shí)也能有效影響消費者的產(chǎn)品選購行為。比如，紅色給與人的情感就是熱情和奔放，其可以應用與“紅茶”產(chǎn)品的實(shí)際之中，“大紅袍”和“正山小種”這一類(lèi)茶葉產(chǎn)品，都可以使用紅色來(lái)進(jìn)行設計。而“綠色”則能夠詮釋生態(tài)和綠色的價(jià)值內涵。所以，在綠茶類(lèi)茶葉產(chǎn)品包裝過(guò)程中，可以將該色彩與具體的茶葉產(chǎn)品相結合，從而實(shí)現整個(gè)包裝設計活動(dòng)的最大價(jià)值。所以在具體優(yōu)化高檔茶葉包裝設計時(shí)，其中所具體需要的將不僅是設計理念上的完善與優(yōu)化，也要注重將文化元素融入整個(gè)包裝設計之中。結合高檔茶葉包裝設計看，必須有針對性地解決傳統問(wèn)題，特別是在理性認知茶葉產(chǎn)品包裝價(jià)值的前提下，探究與之相匹配的設計方案和思維，從而滿(mǎn)足大眾選購高檔茶葉產(chǎn)品的綜合訴求�？陀^(guān)地看，茶葉產(chǎn)品不僅是生活元素，更重要的是其中詮釋了濃厚的茶文化，加上茶文化中倡導的就是健康與生態(tài)，所以過(guò)多講究外在包裝設計，則影響了高檔茶葉產(chǎn)品的價(jià)值所在。所以，結合當前高檔茶葉的具體影響力和消費群體看，只有有效融入相應的文化理念，并且將具體的文化理念與大眾訴求相結合，才能在具體匹配大眾消費訴求的關(guān)鍵前提下，實(shí)現高檔茶葉外在包裝設計的理想效果。

　　6結語(yǔ)

　　總的來(lái)說(shuō)，在當前高檔茶葉產(chǎn)品展現中，其絕對不僅僅是一種設計活動(dòng)，更重要的是一種內涵上的突出詮釋與具體展示。因此，做好高檔茶葉產(chǎn)品的包裝設計活動(dòng)，更多需要我們建立在茶葉本身內涵基礎上，通過(guò)充分發(fā)揮色彩心理學(xué)的具體內涵，從而實(shí)現茶本身與產(chǎn)品設計之間的全面融入和層次化展示。

　　參考文獻

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