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新品新聞發(fā)布會(huì )策劃方案
策劃新品新聞發(fā)布會(huì )首先需制定策劃方案,那么,下面是CN人才公文網(wǎng)小編給大家整理收集的新品新聞發(fā)布會(huì )策劃方案,供大家閱讀參考。
新品新聞發(fā)布會(huì )策劃方案1
一、策劃背景
xx汽車(chē)已有多年的發(fā)展歷史,并且相繼推出一系列炫動(dòng)有型,個(gè)性獨特,品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車(chē),多年來(lái)xxxx汽車(chē)銷(xiāo)售量大幅度的增長(cháng),在目標市場(chǎng)是有口皆碑。而今以獨特的新款在適當的時(shí)機滿(mǎn)足消費者的需求,讓懂得生活的人能更好的體驗生活,為市場(chǎng)提供最好的,提供最優(yōu)惠的,成了xxxx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司的理想與抱負。作為一款專(zhuān)為年輕家庭而開(kāi)發(fā)的兩廂家轎,xx丘比特根據xx級家轎進(jìn)化的最新趨勢,致力于高敞空間與高效動(dòng)力的完美平衡,集可靠品質(zhì)與時(shí)尚品味于一身,并提供物超所值的配置與服務(wù),是新一代“高.品.值”xx家轎的典范之作。丘比特舒適而高敞的后排空間,足可媲美普通的B級轎車(chē),引領(lǐng)中國xx級家轎進(jìn)入“后排時(shí)代”。
二、活動(dòng)目的
鑒于xx市場(chǎng)與目標消費者追求輕松,時(shí)尚,高品位的特性,滿(mǎn)足消費者的心理需求。
借助AO家轎的“后排時(shí)代”,借勢推出炫動(dòng)有型、品位獨到的新產(chǎn)品——丘比特汽車(chē),進(jìn)一步提高產(chǎn)品的后排空間概念。 通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨特功能,提高非?臻g的概念炒作,促進(jìn)銷(xiāo)售力。 通過(guò)活動(dòng)拉近消費者與車(chē)的距離,提高xxxx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司的.品牌形象。
三、活動(dòng)重點(diǎn)
針對客戶(hù):追求輕松、時(shí)尚、品位的消費需求,體驗生活真諦,突出個(gè)性品位。
針對媒介:要求了解消費者的心理需求,傳輸xxxx汽車(chē) “后排空間”的概念和產(chǎn)品獨特功能,促進(jìn)消費者的購買(mǎi)行為,創(chuàng )造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值 。
針對企業(yè):了解消費心理,看清市場(chǎng)需求,樹(shù)立信心,力創(chuàng )佳績(jì),提升品牌形象。 針對行業(yè):不可低估,拭目以待,認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。
四、活動(dòng)方案
活動(dòng)主題: xx汽車(chē)新聞發(fā)布會(huì )-----高敞舒適,品位非凡。
營(yíng)造各種不同感受的氣氛,吸引目標客戶(hù),促進(jìn)購買(mǎi)行為,提高品牌形象,促進(jìn)銷(xiāo)售力,培養忠實(shí)的目標銷(xiāo)售群體。 活動(dòng)內容:營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍,給人一種輕松自由之感,與同行業(yè)產(chǎn)生差異化。
活動(dòng)內容分為三大版塊:A 新聞發(fā)布會(huì )(發(fā)布新車(chē)消息及新車(chē)基本情況)
B 產(chǎn)品展示會(huì )(新車(chē)展示及專(zhuān)業(yè)人士介紹、試開(kāi)) C 香檳會(huì )(有關(guān)人員和嘉賓交流) 活動(dòng)時(shí)間:2011年5月9號 活動(dòng)地點(diǎn):吉馬家具廣場(chǎng) 活動(dòng)概括: 1、前期準備
(1)、會(huì )場(chǎng)安排
a) 主席臺(暫定9米)
b) 演講臺(附加冠名企業(yè)名稱(chēng))
c) 簽到處 (后方巨大海報以丘比特家轎圖案) d) 主持人及xxxx汽車(chē)公司
e) 貴賓席座椅包括:汽車(chē)協(xié)會(huì )領(lǐng)導、汽車(chē)技術(shù)權威專(zhuān)家、供應商與分銷(xiāo)商 f) 來(lái)賓席:各企事業(yè)單位代表,記者團.
g) 車(chē)展地點(diǎn):由氣球搭成拱門(mén)(丘比特汽車(chē)在空地上展示,車(chē)旁有車(chē)模和相關(guān)人員介紹) h) 香檳會(huì )地點(diǎn)在室內,來(lái)賓及領(lǐng)導看完車(chē)展可直接到香檳會(huì )區(由禮儀小姐帶領(lǐng)) i) 邀請媒體:閩南日報、海峽生活報、海峽導報、xx廣播電視臺 j) 音響設備:
主席臺4支話(huà)筒
講臺2支話(huà)筒備用(1支,話(huà)筒附上冠名企業(yè)名稱(chēng)) 大型音箱2臺 DVD 1臺
禮儀:10名禮儀小姐
注:所有場(chǎng)景布置風(fēng)格以簡(jiǎn)潔大方,力求“闊”的感覺(jué);色調以舒坦為主力色; 風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主。
接待人員佩帶單位綬帶迎賓,設標明會(huì )場(chǎng),休息廳,就餐,領(lǐng)獎等地點(diǎn)的指示牌。
賓客接待臺,設接待人員兩名,登記來(lái)賓和發(fā)放會(huì )議標準資料袋和參會(huì )證企業(yè)畫(huà)冊,并配二名禮儀向導。
酒店門(mén)口和會(huì )儀廳門(mén)口各擺放X展架多個(gè),寫(xiě)真帖多張。
巨型噴繪做主會(huì )場(chǎng)背景墻,舞臺兩旁各放一產(chǎn)品展架,幔布遮蓋,演講臺正面貼研究所LOGO寫(xiě)真,上面擺筆記本電腦、麥克風(fēng)、鮮花。 會(huì )場(chǎng)演講臺兩側擺放花籃各兩個(gè),走廊前臺兩旁X展架。
主席臺和各座位貼帶研究所LOGO的編號,桌上擺茶杯和純凈水,文件夾DM封尾頁(yè),貴賓名簽。 企業(yè)宣傳片或紀錄片以及產(chǎn)品宣傳幻燈片等視聽(tīng)材料。 調試好音響設備,指定好錄像人員。
(2)、入場(chǎng)(會(huì )前15分鐘)
(主持人、出席領(lǐng)導、企業(yè)領(lǐng)導)簽名 2、活動(dòng)進(jìn)行 (1)、開(kāi)場(chǎng)前(10分鐘)
、. 主持人上臺(走入方式,會(huì )前交代)
、. .出席領(lǐng)導入場(chǎng)就坐(座位安排:由禮儀小姐指引就坐)
、. 禮儀(擺杯流程,考察后指導) (2)、開(kāi)場(chǎng)
主持人致歡迎詞及開(kāi)場(chǎng)白(介紹參會(huì )的領(lǐng)導和企業(yè)、媒體等) (3)、 xxxx汽車(chē)公司領(lǐng)導人(主辦方)發(fā)言、發(fā)布信息 (4)、 記者提問(wèn)、相關(guān)發(fā)言人回答 (5)、 主持人總結這次新聞發(fā)布會(huì )
(6)、 xxxx汽車(chē)公司領(lǐng)導(主辦方)宣布此次新聞發(fā)布會(huì )結束并邀請嘉賓及來(lái)客參加下一場(chǎng)的節目 (7)、 禮儀小姐領(lǐng)嘉賓來(lái)客到車(chē)展地點(diǎn)(專(zhuān)業(yè)人員講解及來(lái)賓試開(kāi))
(8)、 香檳會(huì )(來(lái)賓相互交流、xx汽車(chē)公司領(lǐng)導答謝來(lái)賓及送來(lái)賓紀念品)
五、經(jīng)費預算(略)
六、效果評估
在這一系列的活動(dòng)過(guò)后,將會(huì )給xx丘比特汽車(chē)銷(xiāo)售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對xx汽車(chē)有了明確的認識和印象! 勢必會(huì )成為社會(huì )和媒體關(guān)注的焦點(diǎn).對樹(shù)立xx丘比特汽車(chē)品牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用. xx汽車(chē)再造“后排空間”概念,勢必會(huì )影響和吸引大批的xx丘比特汽車(chē)潛在客戶(hù)群的向往和加入,從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷(xiāo)量,締造又一個(gè)銷(xiāo)售奇跡!
新品新聞發(fā)布會(huì )策劃方案2
一、香水展銷(xiāo)背景
香水的歷史可上溯至公元前三千年左右,遠早于其它的文明。香水是柔媚的,岡為它過(guò)于柔情,過(guò)于細膩,而且以一種特有的熱情包裹著(zhù)我們的生活,給我們創(chuàng )造了許多馨香四溢的感覺(jué)和故事。每一個(gè)關(guān)于香水的感覺(jué)和故事都是香甜的,都可以在十足的體驗中找到文化的韻味。當我們追憶香水的發(fā)展歷程時(shí),不由得被這種人類(lèi)不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服,為這股體現人類(lèi)文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。
人類(lèi)最早的香水,就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當時(shí)并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法,所以這種香水準確地說(shuō),應稱(chēng)為香油,是由祭司和法老專(zhuān)門(mén)制造的。
二、新聞主題——xxx女士系列香水。xxx香水——獨特迷人芳香詮釋無(wú)限魅力。流行稍縱即逝,但xxx香水的風(fēng)格永存。提到xxx,似乎已經(jīng)不只是在談?wù)撘粋(gè)知名的品牌,而是在談?wù)撘环N傾國傾城、家喻戶(hù)曉的風(fēng)范。當商品作為時(shí)尚的代言人的時(shí),就成就了一種文化。xxx香水的創(chuàng )始人——CoCoChanel曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“不用香水的女人,是沒(méi)有前途的女人”。xxx香水其獨特的`鮮果香味和花香,能為您打造一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣,并擁有獨特的氣息,象征著(zhù)現代女性的無(wú)比魅力。
三、活動(dòng)時(shí)間——xxxx年12月29—30日
四、活動(dòng)地點(diǎn)
五、參與對象
1、特邀嘉賓
1)xxx香水現行設計師
2)xxx香水明星代言人
3)xxx贊助商
2、與會(huì )媒體
xxxxx
3、企業(yè)相關(guān)內部人員
4、有發(fā)布會(huì )入場(chǎng)券的群眾
六、新聞發(fā)布會(huì )目的
1、讓更多的人了解xxx香水——品質(zhì)的象征
2、進(jìn)一步提高xxx在國內市場(chǎng)的銷(xiāo)量
3、塑造企業(yè)形象,打造企業(yè)品牌文化
七、新聞發(fā)布會(huì )可行性分析
據調查了解,如果要選出二十世紀時(shí)尚王國中具有傳奇色彩的人物,xxx女士一個(gè)不加考慮就能涌出腦海的名字。這個(gè)身材嬌小、長(cháng)相算不得出眾的女人,卻憑借著(zhù)自己獨到的時(shí)尚眼光與突出的個(gè)性成為現代女性身體解放的革命先鋒,而她創(chuàng )造的CHANEL王國更成為一個(gè)時(shí)尚傳奇,直到今天,CHANEL作為一個(gè)名字、一個(gè)品牌,仍是潮流先驅的代言人。
毫不夸張地說(shuō),CHANEL在商業(yè)界的成功是史無(wú)前例的,它不僅成為一個(gè)時(shí)尚品牌的名稱(chēng),更成為具時(shí)代精神與生命力的代表。
因為xxx品牌具有一定的知名度和影響力,所以此次新聞發(fā)布會(huì )的可行性非常大。
八、新聞發(fā)布會(huì )的宣傳方案
宣傳形式:
1)因特網(wǎng)
2)TV
3)宣傳展板
4)海報
5)條幅
6)宣傳單
7)宣傳冊等
九、新聞發(fā)布會(huì )的活動(dòng)安排及流程
1、前期準備
現場(chǎng)布置
1)主席臺設置和大小(10米×1、5米)
2)主題板的設計與布景
3)投影儀設備和電源
4)麥克風(fēng)的準備(無(wú)線(xiàn)麥克風(fēng)3個(gè)、耳麥2個(gè))
5)茶水與果點(diǎn)
6)紙巾
7)服務(wù)人員的到位
8)簽到薄與筆等相關(guān)物品準備
9)桌子的擺放
u室外布置
1)橫幅
2)條幅
3)飄空氣球
4)拱形門(mén)
迎賓指引布置
1)兩個(gè)迎賓臺
2)八個(gè)迎賓小姐
3)具體地點(diǎn)指示牌、指示語(yǔ)
保安及咨詢(xún)人員
1)負責人1名(要求:處理突發(fā)事件能力強)
2)設備調試技術(shù)人員1名
3)保安4人
4)咨詢(xún)人員2人
醫療人員:幕后醫療人員4名
新聞通稿及相關(guān)資料準備
1)會(huì )議議程
2)新聞通稿
3)演講發(fā)言稿
4)公司宣傳冊
5)有關(guān)圖片
6)紀念品(或紀念品領(lǐng)用券)
7)企業(yè)新聞負責人名片(新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪(fǎng)、新聞發(fā)表后寄達聯(lián)絡(luò ))
2、發(fā)布會(huì )安排
1)開(kāi)場(chǎng)前
、僦鞒秩松吓_(走入方式,會(huì )前交代)
、诔鱿I(lǐng)導入場(chǎng)就坐(座位安排:由禮儀小姐指引就坐)
、鄱Y儀(擺杯流程,考察后指導)
2)發(fā)布會(huì )開(kāi)始
、、10:00—10:10xxx香水專(zhuān)題介紹片放映
、、10:10—10:15主持人宣布會(huì )議開(kāi)始,來(lái)賓介紹。
、、10:15—10:20xxx香水代言人唱宣傳歌曲
、、10:20—10:40xxx現行設計師致歡迎辭
、、10:40—11:00隆重推介“xxx女士香水”,并且介紹其相關(guān)背景、市場(chǎng)狀況分析等。
、、11:00—11:15xxx女士系列香水試用品與其演示
、、11:30—12:00答記者問(wèn)。公司領(lǐng)導與媒體記者等人員作雙向交流。
、、12:00主持人宣布發(fā)布會(huì )閉幕。
十、新聞發(fā)布會(huì )的現場(chǎng)控制
1)對于前來(lái)的官員、經(jīng)銷(xiāo)商要有人陪同和溝通,對于前來(lái)的記者,應該一視同仁,不能對媒體公開(kāi)某些情況而對媒體則保密。對于記者個(gè)人挖掘的新聞一般不轉告他人。
2)在氣氛的控制上,總協(xié)調人處于一個(gè)平衡的“重心”上,氣氛輕松活潑,與會(huì )者的心情也會(huì )舒暢。事先要與主持充分溝通,讓他(她)對整個(gè)會(huì )議的風(fēng)格有個(gè)大致的了解與把握。
3)在產(chǎn)品的演示講解過(guò)程中,可以用一些現代科技手段,結合做好的示意圖、三維圖形、錄相、幻燈片、圖片等,以助與會(huì )者的理解。
4)答記者問(wèn)上,一般來(lái)說(shuō),由一位主答人負責回答,必要時(shí),如涉及到專(zhuān)業(yè)性強的問(wèn)題,由他人輔助。
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