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產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì )策劃方案
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產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì )策劃方案1
一、香水展銷(xiāo)背景
香水的歷史可上溯至公元前三千年左右，遠早于其它的文明。香水是柔媚的，岡為它過(guò)于柔情，過(guò)于細膩，而且以一種特有的熱情包裹著(zhù)我們的生活，給我們創(chuàng )造了許多馨香四溢的感覺(jué)和故事。每一個(gè)關(guān)于香水的感覺(jué)和故事都是香甜的，都可以在十足的體驗中找到文化的韻味。當我們追憶香水的發(fā)展歷程時(shí)，不由得被這種人類(lèi)不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服，為這股體現人類(lèi)文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。
人類(lèi)最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當時(shí)并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法，所以這種香水準確地說(shuō)，應稱(chēng)為香油，是由祭司和法老專(zhuān)門(mén)制造的。
二、新聞主題——xxx女士系列香水。xxx香水——獨特迷人芳香詮釋無(wú)限魅力。流行稍縱即逝，但xxx香水的'風(fēng)格永存。提到香奈爾，似乎已經(jīng)不只是在談?wù)撘粋�(gè)知名的品牌，而是在談?wù)撘环N傾國傾城、家喻戶(hù)曉的風(fēng)范。當商品作為時(shí)尚的代言人的時(shí)，就成就了一種文化。香奈爾香水的創(chuàng )始人——CoCo?Chanel曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“不用香水的女人，是沒(méi)有前途的女人”。xxx香水其獨特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣，并擁有獨特的氣息，象征著(zhù)現代女性的無(wú)比魅力。
三、活動(dòng)時(shí)間——xxxx年12月29—30日
四、活動(dòng)地點(diǎn)
五、參與對象
1、特邀嘉賓
1)xxx香水現行設計師
2)xxx香水明星代言人
3)xxx贊助商
2、與會(huì )媒體
xxxxx
3、企業(yè)相關(guān)內部人員
4、有發(fā)布會(huì )入場(chǎng)券的群眾
六、新聞發(fā)布會(huì )目的
1、讓更多的人了解xxx香水——品質(zhì)的象征
2、進(jìn)一步提高xxx在國內市場(chǎng)的銷(xiāo)量
3、塑造企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌文化
七、新聞發(fā)布會(huì )可行性分析
據調查了解，如果要選出二十世紀時(shí)尚王國中具有傳奇色彩的人物，xxx女士一個(gè)不加考慮就能涌出腦海的名字。這個(gè)身材嬌小、長(cháng)相算不得出眾的女人，卻憑借著(zhù)自己獨到的時(shí)尚眼光與突出的個(gè)性成為現代女性身體解放的革命先鋒，而她創(chuàng )造的CHANEL王國更成為一個(gè)時(shí)尚傳奇，直到今天，CHANEL作為一個(gè)名字、一個(gè)品牌，仍是潮流先驅的代言人。
毫不夸張地說(shuō)，CHANEL在商業(yè)界的成功是史無(wú)前例的，它不僅成為一個(gè)時(shí)尚品牌的名稱(chēng)，更成為具時(shí)代精神與生命力的代表。
因為xxx品牌具有一定的知名度和影響力，所以此次新聞發(fā)布會(huì )的可行性非常大。
八、新聞發(fā)布會(huì )的宣傳方案
宣傳形式：
1)因特網(wǎng)
2)TV
3)宣傳展板
4)海報
5)條幅
6)宣傳單
7)宣傳冊等
九、新聞發(fā)布會(huì )的活動(dòng)安排及流程
1、前期準備
現場(chǎng)布置
1)主席臺設置和大小(10米×1、5米)
2)主題板的設計與布景
3)投影儀設備和電源
4)麥克風(fēng)的準備(無(wú)線(xiàn)麥克風(fēng)3個(gè)、耳麥2個(gè))
5)茶水與果點(diǎn)
6)紙巾
7)服務(wù)人員的到位
8)簽到薄與筆等相關(guān)物品準備
9)桌子的擺放
u室外布置
1)橫幅
2)條幅
3)飄空氣球
4)拱形門(mén)
迎賓指引布置
1)兩個(gè)迎賓臺
2)八個(gè)迎賓小姐
3)具體地點(diǎn)指示牌、指示語(yǔ)
保安及咨詢(xún)人員
1)負責人1名(要求：處理突發(fā)事件能力強)
2)設備調試技術(shù)人員1名
3)保安4人
4)咨詢(xún)人員2人
醫療人員：幕后醫療人員4名
新聞通稿及相關(guān)資料準備
1)會(huì )議議程
2)新聞通稿
3)演講發(fā)言稿
4)公司宣傳冊
5)有關(guān)圖片
6)紀念品(或紀念品領(lǐng)用券)
7)企業(yè)新聞負責人名片(新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪(fǎng)、新聞發(fā)表后寄達聯(lián)絡(luò ))
2、發(fā)布會(huì )安排
1)開(kāi)場(chǎng)前
�、僦鞒秩松吓_(走入方式，會(huì )前交代)
�、诔鱿I(lǐng)導入場(chǎng)就坐(座位安排：由禮儀小姐指引就坐)
�、鄱Y儀(擺杯流程，考察后指導)
2)發(fā)布會(huì )開(kāi)始
�、�、10：00—10：10xxx香水專(zhuān)題介紹片放映
�、�、10：10—10：15主持人宣布會(huì )議開(kāi)始，來(lái)賓介紹。
�、�、10：15—10：20xxx香水代言人唱宣傳歌曲
�、�、10：20—10：40xxx現行設計師致歡迎辭
�、�、10：40—11：00隆重推介“xxx女士香水”，并且介紹其相關(guān)背景、市場(chǎng)狀況分析等。
�、�、11：00—11：15xxx女士系列香水試用品與其演示
�、�、11：30—12：00答記者問(wèn)。公司領(lǐng)導與媒體記者等人員作雙向交流。
�、�、12：00主持人宣布發(fā)布會(huì )閉幕。
十、新聞發(fā)布會(huì )的現場(chǎng)控制
1)對于前來(lái)的官員、經(jīng)銷(xiāo)商要有人陪同和溝通，對于前來(lái)的記者，應該一視同仁，不能對媒體公開(kāi)某些情況而對媒體則保密。對于記者個(gè)人挖掘的新聞一般不轉告他人。
2)在氣氛的控制上，總協(xié)調人處于一個(gè)平衡的“重心”上，氣氛輕松活潑，與會(huì )者的心情也會(huì )舒暢。事先要與主持充分溝通，讓他(她)對整個(gè)會(huì )議的風(fēng)格有個(gè)大致的了解與把握。
3)在產(chǎn)品的演示講解過(guò)程中，可以用一些現代科技手段，結合做好的示意圖、三維圖形、錄相、幻燈片、圖片等，以助與會(huì )者的理解。
4)答記者問(wèn)上，一般來(lái)說(shuō)，由一位主答人負責回答，必要時(shí)，如涉及到專(zhuān)業(yè)性強的問(wèn)題，由他人輔助。
產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì )策劃方案2
背景：
鑒于xx商務(wù)報刊市場(chǎng)混亂，刊種不一，沒(méi)有形成統一的業(yè)態(tài)。為廣大市民與商家帶來(lái)諸多不便。為更好的為廣大商家服務(wù)，整合x(chóng)x商務(wù)報刊市場(chǎng)，北京xx天下廣告公司xx分公司與中國郵政xx分局聯(lián)合刊發(fā)《xxxx》
企劃目的
1.贏(yíng)得政府在政策導向、宣傳支持等多方面支持，且擴大在市民和商家心中影響力，從而奠定項目(xxxxxx，以下統一簡(jiǎn)稱(chēng))廣泛的市場(chǎng)基礎;
2.通過(guò)媒體的.宣傳炒作，擴大項目影響力，增強商家信心;
3.樹(shù)立良好的項目形象，重點(diǎn)把握內部簽約客戶(hù)，樹(shù)立他們對項目的信心，并通過(guò)人際傳播帶動(dòng)潛在的客戶(hù)群;
4.增大簽約客戶(hù)數量，獲得一定的經(jīng)濟效益和宣傳力度。
活動(dòng)組織
主辦：xx廣告公司、xx郵政、
協(xié)辦：舉辦酒店
活動(dòng)安排
前期籌備→活動(dòng)執行→跟進(jìn)炒作
1.籌備階段
時(shí)間：6月22日-7月7日
地點(diǎn)：xx廣告公司
目的：籌備活動(dòng)所需物品
宣傳：xx電視臺"xxxx"專(zhuān)題節目時(shí)段播出
工作內容及分工：
1)確定邀請嘉賓人員名單xx廣告公司、xx郵政
2)合作公司的選擇確定xx廣告公司、xx郵政
3)制作、發(fā)放邀請函xx廣告公司
4)媒體投放資料準備xx廣告公司、xx電視臺
5)制作活動(dòng)宣傳品系列xx廣告公司
a)宣傳單頁(yè)
b)旗幟、橫幅
c)報紙平面媒體、電視電臺宣傳資料
6)活動(dòng)場(chǎng)地選擇租賃xx廣告公司
7)贊助商家選擇(獨家贊助)
a)酒水贊助商家選擇
b)禮品贊助商家選擇
2.執行階段(新聞發(fā)布會(huì )當天)
時(shí)間：7月8日9：00～11：30
地點(diǎn)：xx大酒店多功能會(huì )議廳
內容：新聞發(fā)布會(huì )向外界宣告：
1)xx電視臺與xx廣告公司聯(lián)合發(fā)行周刊《xxxx》
2)期刊項目建立及項目介紹
3)期刊給予參會(huì )商家優(yōu)惠政策
i.給予參會(huì )商家免費刊發(fā)相關(guān)信息
ii.凡參會(huì )商家以后刊發(fā)信息給予相關(guān)優(yōu)惠
iii.商家刊發(fā)信息收費相關(guān)政策
iv.收費所得用途
工作內容及分工：
1)現場(chǎng)人員的接待xx大酒店
2)簽到及紀念品的發(fā)放xx廣告公司
3)廣告片播放xx廣告公司
4)現場(chǎng)攝制的跟進(jìn)xx電視臺
5)現場(chǎng)酒水的供給商家贊助
儀式流程：
1.會(huì )場(chǎng)布置
2.與會(huì )人員入席(配背景音樂(lè ))
3.主持人介紹項目情況及現場(chǎng)嘉賓
4.主要嘉賓發(fā)言
5.xx郵政局、xx公司負責人發(fā)言
6.宣布期刊給予參會(huì )投資商相關(guān)優(yōu)惠政策
7.現場(chǎng)簽約(作秀)
8.主持人宣布結束
9.安排與會(huì )人員就餐等
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