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市場(chǎng)部季度工作總結

時(shí)間:2020-10-17 16:38:47 工作總結 我要投稿

市場(chǎng)部季度工作總結范文

  工作總結是這一段時(shí)間工作下來(lái),用自己的語(yǔ)言把遇到的問(wèn)題說(shuō)清楚。下面是小編給大家分享的市場(chǎng)部季度工作總結范文,希望對你有幫助。

市場(chǎng)部季度工作總結范文

  篇一:

  1.市場(chǎng)部成立

 、偈袌(chǎng)人員的招聘。

 、谑袌(chǎng)部工作制度的制定,崗位責任制的規范化,系統化市場(chǎng)部流程的制定。

 、凼袌(chǎng)部的KPI的初步制定。

 、苁袌(chǎng)人員的培訓:產(chǎn)品知識,營(yíng)銷(xiāo)技巧,表格處理,營(yíng)銷(xiāo)理論知識。

  2.市場(chǎng)部市場(chǎng)走訪(fǎng)

 、偻瓿缮蜿(yáng)市的大東、東陵、于洪、沈河、和平、鐵西、渾南、皇姑8個(gè)區域的走訪(fǎng)(三環(huán)內)

 、谕ㄟ^(guò)市場(chǎng)的走訪(fǎng)明確了消費者購買(mǎi)人去、購買(mǎi)意向、購買(mǎi)動(dòng)機等為今后的工作提供了重要的參考。

 、圩咴L(fǎng)過(guò)程中同時(shí)搜集了客戶(hù)反映的一些關(guān)于公司的意見(jiàn)和建議,為公司今后的發(fā)展提供了一定的參考。

 、茏咴L(fǎng)過(guò)程中同時(shí)也搜集了客戶(hù)的購買(mǎi)意向,售后信息,以達到客戶(hù)與公司信息溝通的及時(shí)性。

 、萃ㄟ^(guò)市場(chǎng)走訪(fǎng)搜集到一些客戶(hù)信息,通過(guò)整理、分析得出新的數據,以便于公司今后對于市場(chǎng)的掌控、提前預判的目的。

  3.市場(chǎng)推廣活動(dòng)

 、偻ㄟ^(guò)組織、策劃金德解碼器會(huì )議,達到了市場(chǎng)推廣的目的,擴大了公司的宣傳,拉動(dòng)了銷(xiāo)售的基礎上極大的促進(jìn)了市場(chǎng)渠道的拓展。這是市場(chǎng)部今后重點(diǎn)拓展發(fā)展客戶(hù)的方式之一。

 、谕ㄟ^(guò)網(wǎng)站的重建,網(wǎng)站的推廣, 報紙的編制,達到市場(chǎng)推廣的作用。

  4.廣告的宣傳活動(dòng)

 、僮咴L(fǎng)市場(chǎng)過(guò)程中極力的宣傳公司品牌及形象。

 、谥谱鳟a(chǎn)品的資料、手冊及公司的標識重新設計、公司內的整體設計,對公司起到宣傳作用。

 、垭娫(huà)的`回訪(fǎng),電話(huà)的咨詢(xún)答疑,以影響客戶(hù),并且達到宣傳的作用。

  5.競爭對手的分析

  通過(guò)市場(chǎng)的走訪(fǎng)對于競爭對手的產(chǎn)品了解,客戶(hù)的了解,以達到了解,熟悉對手。為今后的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作起到重要的參考作用。今后利用搜集的信息結合營(yíng)銷(xiāo)理論知識進(jìn)行深度分析。

  通過(guò)以上的總結今后需要加強的地方:

  1.加強市場(chǎng)調研:定期到區進(jìn)行現場(chǎng)調研。深入市場(chǎng),了解用戶(hù)使用情況和需求。在發(fā)展較好的區域總結成功營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行推廣;幫助發(fā)展較差的區域查找不足、解決困難。

  篇二:

  一:市場(chǎng)背景分析

  石門(mén)市場(chǎng)位于湖南省西北部,面積3979公里,下轄有20個(gè)鄉鎮,人口62萬(wàn),06年度在公司領(lǐng)導下和企劃部的細心指導下和市場(chǎng)部共同努力,圓滿(mǎn)完成公司下達椰島鹿龜酒40萬(wàn)的銷(xiāo)售任務(wù),同比增長(cháng)33%實(shí)際消化96%,終端有貨率由原不的85%上升至現在的95%,同比增長(cháng)10%。

  二:市場(chǎng)具體操作

  1:分銷(xiāo)渠道的建立及總結

  石門(mén)市場(chǎng)部共設分銷(xiāo)商4個(gè),其中主成區二個(gè),主要負責城區所有終端銷(xiāo)售及空白點(diǎn)開(kāi)發(fā)以及新老客戶(hù)的維護,保證物流配送的及時(shí)性和快捷。在此對現在的4個(gè)分銷(xiāo)商做簡(jiǎn)單的分析。

  A:分銷(xiāo)商皮老二批發(fā)部從事酒類(lèi)批發(fā)已有10多年現有較為好的經(jīng)濟基礎,現還在代理驕揚清爽啤酒,城區網(wǎng)終65%終端由他供貨,在酒類(lèi)批發(fā)和終端把控為面有一定的經(jīng)驗,**年度椰島鹿龜酒的銷(xiāo)售額為10萬(wàn),對本市場(chǎng)完成公司下達的任務(wù)起到了非常大的作用,也是本市場(chǎng)部是有份量的二批商。

  B:鴻運批發(fā)部**年芳銷(xiāo)售額2萬(wàn)元,主要供貨終端部分A類(lèi)酒店雖銷(xiāo)售量不大,但解決了A類(lèi)終端進(jìn)店難的問(wèn)題,減輕了經(jīng)銷(xiāo)商的投入成本。

  C:九口堰批發(fā)部和文鳳玲批發(fā)部負責所有鄉鎮終端宣傳,貨物配送新老客戶(hù)維護及空白點(diǎn)的開(kāi)發(fā)。本年度兩個(gè)分銷(xiāo)商共計銷(xiāo)售椰島鹿龜酒8萬(wàn)多元。

  渠道的合理性是**年度椰島鹿龜酒銷(xiāo)售任力完成的基礎,完善的渠道建設真正起到了承上啟下的作用,同時(shí)使得經(jīng)銷(xiāo)商的資金快速回籠,減輕了經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售壓力。

  三:經(jīng)銷(xiāo)商的狀態(tài)分析。

  石門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商代理椰島鹿龜酒已有**年頭了,雖他對椰島這個(gè)品牌非常認可,也很支持我部的各項工作,在這5年中市場(chǎng)銷(xiāo)售商年年遞增走勢平穩,但增長(cháng)非常緩慢,影響增長(cháng)速度的主體原因有:經(jīng)濟基礎差,思想保守,依賴(lài)性強,終端網(wǎng)絡(luò )少,配送跟不上至今還在用三輪自行車(chē)送貨,終端配貨得不到保障,就這些問(wèn)題遲遲不能改善使得市場(chǎng)部人員工作強度無(wú)形加大工作效率低,多半時(shí)間都花費在幫經(jīng)銷(xiāo)商配送和收款上面。不過(guò)今年可能有所改觀(guān),現經(jīng)商于**月代理了杜康酒,可能會(huì )買(mǎi)車(chē)在配送方面會(huì )有改善。

  四:人員狀態(tài)

  石門(mén)市場(chǎng)部?jì)扇私M成,部長(cháng)負責椰島鹿龜酒的全面工作和金思力藥店終端維護工作,業(yè)務(wù)員負責金思力校推工作,本部業(yè)務(wù)員工作踏實(shí),有責任感。雖然在有些重要的事情上把控還不夠,但經(jīng)過(guò)近**個(gè)月的工作實(shí)踐有很大進(jìn)步。

  五:終端工作

  A:終端宣傳方面我部的宗旨是有貨終端要有100%宣傳和深動(dòng)化陳列,無(wú)貨終端也要有燈籠懸掛和POP和張貼,同時(shí)對未進(jìn)貨的終端當面與客戶(hù)一對一的溝通和交流,促使門(mén)店進(jìn)快進(jìn)貨。**年度共計張貼宣POP300張,燈籠懸掛2000個(gè),KT板張貼200個(gè)。

  B:酒店終端和社區活動(dòng),在公司的整體企劃下和市場(chǎng)部的需求,為了促進(jìn)酒店銷(xiāo)售打擊競品**年度在酒店搞贈飲酒動(dòng)20多場(chǎng),健康吉祥日活動(dòng)60場(chǎng),社區品嘗活動(dòng)8場(chǎng),能過(guò)活動(dòng)有效的為良性快速成長(cháng)墊定了很好的基礎,拉動(dòng)了酒店終端銷(xiāo)售量,也和酒店終端建立了穩固的客情關(guān)系,活動(dòng)也使得我們與消費者有了面對面的溝通機會(huì ),以他們更加了解椰島這個(gè)產(chǎn)品,提升了椰島在他們心目中的品牌形象。

  六:競品情況

  本市場(chǎng)競品有中國勁酒,寧夏紅,999鹿龜酒,中國強勁酒,不過(guò)主要競爭對手是中國勁酒,在**年勁酒總銷(xiāo)售量在12左右,同比有很大的增長(cháng),不過(guò)由于**年度勁酒漲

  價(jià),對其影響很大。剛有所動(dòng)銷(xiāo)就開(kāi)始漲價(jià)終端大部分不能接受。勁酒對椰島影響不是很大。

  七:市場(chǎng)成功分析

  1:渠道的合理建立,有效的副射所有終端,配送得到了保障?瞻c(diǎn)的開(kāi)發(fā)和新老客戶(hù)的得到了維護/

  2:贈飲活動(dòng)和健康吉祥日活動(dòng)的開(kāi)展,有效的提升了產(chǎn)品形象并促進(jìn)了銷(xiāo)售有很好的效果。

  3:終端客情基礎很好使得工作開(kāi)展起來(lái)更加順利。

  4:價(jià)格體系的穩定使得市場(chǎng)非常良性。

  市場(chǎng)存在的不足

  1:春節禮品市場(chǎng)同比有所下降,問(wèn)題主要出在本市場(chǎng)超市壟斷經(jīng)營(yíng),進(jìn)店費,促銷(xiāo)費,店慶費層層加價(jià),造成了產(chǎn)品利潤低,銷(xiāo)售價(jià)遠遠高于成本價(jià),以至于經(jīng)銷(xiāo)商對禮品市場(chǎng)信心不足,因而造成了禮品市場(chǎng)相當疲軟難以突破/

  2:鄉鎮開(kāi)發(fā)和宣傳遠遠不夠,雖鄉鎮已全面開(kāi)發(fā)但由于本市場(chǎng)鄉鎮路線(xiàn)較長(cháng),下鄉鎮成本較高椰島利潤不高二批發(fā)積極性不高很下鄉鎮很少/以至于空白點(diǎn)還很多。

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