國內地板市場(chǎng)消費的調查報告
想要了解一些情況或事件時(shí)，我們需要仔細地調查清楚，最后將結果反映在調查報告中。在寫(xiě)之前，要先考慮好內容和結構喔！下面是小編為大家整理的國內地板市場(chǎng)消費的調查報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
國內地板市場(chǎng)消費的調查報告 篇1
為此，我們從實(shí)際出發(fā)，走訪(fǎng)了省會(huì )級市場(chǎng)12個(gè)，地級市場(chǎng)65個(gè)，縣級市場(chǎng)106個(gè)。通過(guò)一線(xiàn)的消費市場(chǎng)調查數據，并依據國家的大方針、大政策，以地板消費市場(chǎng)的當下情況，做了以下分析。希望通過(guò)有利的數據，和合理的分析，能在激烈的市場(chǎng)競爭中洞察先機，并提供準確的市場(chǎng)情報信息及科學(xué)的決策依據。
品種選擇
在我國，由于區域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習慣上的本質(zhì)差異，從而帶來(lái)了因為地理位置不同、氣候不同和生活習慣等眾多的區別。這就對木地板選擇也有了很多不同特點(diǎn)。但隨著(zhù)人們對木地板的逐漸清晰認識，在消費選擇中也由原來(lái)的盲目變的越來(lái)越明智。但也由于經(jīng)濟和發(fā)展的不同，使各個(gè)地區又呈現了各自的消費特點(diǎn)。因此，對于消費者喜歡的地面材料，我們在調查中主要列出了兩類(lèi)：傳統地板和新實(shí)木地板。
調查結果部分數據如下：
1、市場(chǎng)表現
省會(huì )級消費市場(chǎng)的消費選擇比例為，新實(shí)木地板占40%，傳統地板35%，另有一部分消費者，會(huì )選擇瓷磚等其它地板裝飾材料，或者是選擇傳統地板和新實(shí)木地板混合搭配鋪裝。
地級消費市場(chǎng)中，消費者對傳統地板和新實(shí)木地板的認知度都不夠高。所以在選擇上，與市場(chǎng)導向有著(zhù)直接關(guān)系。調查數據比例為傳統地板為55%，新實(shí)木地板則為45%。
在縣級消費市場(chǎng)，我們更感覺(jué)到宣傳力度大的地區相對購買(mǎi)選擇比較集中。導向力弱的地區，消費者選擇比較平均。所以綜合數據是50%對50%。
2、群體分析
在此次市場(chǎng)走訪(fǎng)調查中，我們還將被調查消費者以收入做了群體分析。在本次調查中，年收入在50萬(wàn)以上的占總人數的15%;年收入在20萬(wàn)左右占20%;年收入在10萬(wàn)左右占25%;年收入在5萬(wàn)左右的占40%。在這四檔消費人群中，對于新實(shí)木地板和傳統實(shí)木地板的選擇也呈現了不同的特點(diǎn)。
年收入50萬(wàn)的消費人群，多為高級消費品的中流砥柱。他們追求生活品質(zhì)化，對地板的消費需求已經(jīng)不僅僅存在于實(shí)用上，他們更多是要體現品味化的家居環(huán)境，滿(mǎn)足更多感官愉悅和個(gè)性追求。因此，選擇傳統地板的人數比例是40%，而選擇新實(shí)木地板的人數比例是60%。
年收入在20萬(wàn)的消費群體，在選擇中大都有追隨高檔消費的心里，卻又不是堅定的支持者，他們更多的是選擇主流產(chǎn)品。也有一部分有上升潛力的人群，與高檔消費人群選擇是一致的。因此，對傳統木地板和新實(shí)木地板的選擇比例，是45%對55%。
年收入在10萬(wàn)元的消費群體，是大眾消費群體中一大部分。他們大多對新產(chǎn)品的反映比較慢，不是潮流的浪尖人群。對傳統地板的選擇居多，人數占60%。
年收入在5萬(wàn)元的消費人群，是普通消費人群。他們對新實(shí)木地板抱有很高的期待，但受制于各個(gè)方面的原因，他們大多還是會(huì )選擇傳統地板，人數比例是70%。
3、特色選擇
在此次調查中，我們分列出不同規格、不同花色以及不同風(fēng)格的地板。消費者對這些不同特點(diǎn)的地板也表現了極高的熱情。
1、規格選擇：
在地板消費市場(chǎng)中，傳統地板的規格尺寸大多為808×145×12、808×130×12等。而我們選擇的新實(shí)木地板的規格尺寸為2400×196×12。因此消費者從感官上就得到很大的沖擊體驗。由于規格尺寸優(yōu)勢，新實(shí)木地板所呈現的花紋更完整、裝飾效果更強，也在鋪裝過(guò)程中，更為省時(shí)省力。
2、風(fēng)格選擇：
由于近年來(lái)家居裝飾的日益發(fā)展，人們對個(gè)性的體現也有了很多很好的表達凡是。地面裝飾作為整體家裝的一個(gè)重要組成部分，它所體現的風(fēng)格，是直接領(lǐng)導整體家居的主題思想。我們結合時(shí)下的潮流，分列出：復古奢華、簡(jiǎn)約現代和清馨田園三大類(lèi)。
由于新實(shí)木地板所呈現的復古奢華和清馨田園受到了大眾的普遍好評。因此，這三類(lèi)的選擇比例為55%、20%和25%。
3、花色選擇：
我們從實(shí)際出發(fā)，把花色調查分為暖色系、冷色系和中性色系。在此項調查中，花色的選擇就直接和被調查者家居空間有著(zhù)直接的聯(lián)系了。暖色系大多為大面積居室的首要選擇，比例為35%。冷色系就是小居室的必備，占40%。中性色系是二次改造的主要選擇，因為原有家具和室內擺設的制約，中性色系是最安全的搭配，占總比例的25%。
在此次調查中，我們深刻的感受到了消費者對木地板的認識已經(jīng)達到了一定的高度，很多消費者能夠做到理性消費。同時(shí)，我們也感覺(jué)到，消費者對于地板的期待值已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的耐使而已。更多的消費者是為了個(gè)性家居，從體現主人的整體品味出發(fā)，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料。
此次調查，由于受到經(jīng)濟危機的環(huán)境影響，很多消費市場(chǎng)的消費人群呈現不均衡狀態(tài)。但也正是由于這種環(huán)境，消費者的消費目的更明確，要求也更直接。這就是我們此次調查報告的可貴之處。
名詞解釋?zhuān)?/strong>
傳統地板即傳統的實(shí)木地板、多層實(shí)木地板和強化地板。此類(lèi)地板，多存在性能不穩定、鋪裝繁瑣、花色風(fēng)格單一和特點(diǎn)模糊的缺陷。也由于人們對傳統地板根深蒂固的認知，讓它們在改進(jìn)上受到了很大的制約。
新實(shí)木地板其采用新技術(shù)，將傳統地板的優(yōu)勢有力繼承，并對傳統地板的缺陷做了全部改良�；ㄉ普�，規格款式更適合現代家居裝飾。也由于新實(shí)木地板多個(gè)有別與傳統地板的特點(diǎn)，使其在消費者感官和信任度上，從一開(kāi)始就高于傳統地板。
國內地板市場(chǎng)消費的調查報告 篇2
調查時(shí)間：20**年12月16日
調查地點(diǎn)：馬家巖建材市場(chǎng)
調查對象：實(shí)木地板、復合木地板
調查目的：了解木地板裝飾材料的特性、種類(lèi)、規格、價(jià)格及發(fā)展
這次的裝飾材料的課題調研我們選擇了木地板。當今，木材由于它的獨特性質(zhì)和用途，已經(jīng)被廣泛運用于室內外裝飾并具有很好的裝飾效果。目前常用的木地板主要有實(shí)木地板、實(shí)木復合木地板和強化復合木地板。下面我們將對這幾種木地板進(jìn)行詳細的調查并作報告。
一、木地板
�。�1）實(shí)木地板
實(shí)木地板取材于自然原木的心材和邊材，不做任何黏結處理，經(jīng)烘干，加工后形成的地面裝飾材料。它具有花紋自然，腳感舒適，使用安全的特點(diǎn)，是臥室、客廳、書(shū)房等地面裝修的理想材料。我們了解到實(shí)木地板從鋸成坯板、防腐干燥、拋光著(zhù)漆、固化檢驗到分色入庫一般要經(jīng)過(guò)40到工序。實(shí)木地板的木材主要分為針葉樹(shù)材和闊葉樹(shù)材，現在市場(chǎng)上的實(shí)木地板主要是進(jìn)口木材生產(chǎn)的，有東南亞的印加木，欖仁木，番龍眼。非洲的圓盤(pán)豆，重蟻木。歐洲的白橡木，北美洲的紅橡木，黑胡桃木，硬戚木，櫻桃木等。分為ａａ級、ａ級、ｂ級三個(gè)等級，其中ａａ級質(zhì)量最高。中國十大木地板品牌是：大自然、揚子、肯迪亞、安心、凱萊、福人、拜耳、高牌、好佳好、圣象。
在判斷實(shí)木地板的好壞主要依靠?jì)蓚�(gè)指標：氣干密度和含水率。氣干密度是指木材在一定的大氣狀態(tài)下達到平衡含水率時(shí)的重量與體積比。氣干密度大，說(shuō)明木材分量重，硬度大及強度高。而太大也會(huì )容易開(kāi)裂。
含水率是指木地板由天然木材做成，具有熱脹冷縮的自然屬性，這與木材的含水率有關(guān)。木材含水率過(guò)高，就會(huì )在干燥的環(huán)境下釋放本身水分，相應的木地板就會(huì )收縮，反之，則會(huì )發(fā)脹。這樣就會(huì )產(chǎn)生木地板變形的現象，如木地板起拱、木地板縮縫等。按照國家的規定，實(shí)木復合地板的含水率5%-14%為合格，實(shí)木地板的含水率為8%～13%為合格，強化木地板的含水率也在6%-10%為合格。
�。�2）實(shí)木復合木地板
實(shí)木復合地板是由不同樹(shù)種的.板材交錯層壓而成，克服了實(shí)木地板單向同性的缺點(diǎn)，干縮濕脹率小，具有較好的尺寸穩定性，并保留了實(shí)木地板的自然木紋和舒適的腳感。實(shí)木復合地板兼具強化地板的穩定性與實(shí)木地板的美觀(guān)性，而且具有環(huán)保優(yōu)勢。 實(shí)木復合地板表層為優(yōu)質(zhì)珍貴木材，不但保留了實(shí)木地板木紋優(yōu)美、自然的特性，而且大大節約了優(yōu)質(zhì)珍貴木材的資源。表面大多涂五遍以上的優(yōu)質(zhì)涂料，不僅有較理想的硬度、耐磨性、抗刮性，而且阻燃、光滑，便于清洗。
�。�3）強化復合木地板
強化復合木地板是最常采用的家庭地面裝飾材料之一。材料主要是刨花板和纖維板經(jīng)熱壓成型的地板，所以?xún)r(jià)錢(qián)比實(shí)木地板便宜。被水泡損壞后不可修復會(huì )產(chǎn)生起拱變形的現象。邊角
容易折斷或磨損，沒(méi)有實(shí)木地板耐用。但強化復合木地板節約了大量自然資源，因此被廣泛使用。
強化復合地板一般都是由四層材料復合組成：
底層：由聚酯材料制成，起防潮作用。
基層：一般由密度板制成。
裝飾層：是將印有特定圖案 的特殊紙放入三聚氫氨溶液中浸泡后，使這種紙成為一種美觀(guān)耐用的裝飾層。
耐磨層：是在強化地板的表層上均勻壓制一層三氧化二鋁組成的耐磨劑。
二、木地板的規格
木地板的規格是根據一張多層板切割下來(lái)的比較合適的規格 。一般有8cm厚，12cm厚，15cm厚和12cm是國標的厚度。
910*125*13/15 多層的規格.
800*120*12 強化仿實(shí)木的規格.
1200*195*8 強化的規格.
800*75*15 實(shí)木規格。
�。ǖ匕寮兹┽尫帕啃∮诨虻扔�1.5 mg/l即為符合新國標規定，符合室內環(huán)保要求。）
三、木地板價(jià)格
實(shí)木地板的價(jià)格隨木材材質(zhì)的珍惜度堅硬度等而各不相同，大致平方米300—1500。
實(shí)木復合地板價(jià)格分多層實(shí)木復合地板和三層復合地板兩種，其中多層實(shí)木復合木地板價(jià)格略高于強化復合木地板價(jià)格，三層實(shí)木復合木地板價(jià)格略低于實(shí)木地板價(jià)格。實(shí)木復合木地板價(jià)格高低與其表面樹(shù)種的珍稀程度、厚度等等都有關(guān)系�？傮w來(lái)說(shuō)，多層實(shí)木復合木地板價(jià)格在300-500元左右，三層實(shí)木復合木地板價(jià)格在400-600元之間。
強化復合木地板價(jià)格因厚度、耐磨層、材質(zhì)、品牌等等諸多因素的差異而不同，總體來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的復合木地板的價(jià)格在90元—200元左右。
木地板施工價(jià)格：
強化復合地板安裝費一般在6-8元每平方之間。
多層實(shí)木及三層實(shí)木的安裝費用一般在8-12元每平方之間。
實(shí)木地板安裝費一般安裝費在16-20元每平方之間，
四、施工工藝
施工工具：木墊塊、錘子、尺子、防水聚醋酸乙烯膠、木鋸、鉛垂線(xiàn)、鉛筆、連系鉤、若干塊8-12mm的木楔。工藝流程：
1. 粘貼法施工工藝為：
基層清理→涂刷底膠→彈線(xiàn)、找平→鉆孔、安裝預埋件→安裝毛地板、找平、刨平→釘術(shù)地板、找平、刨平→釘踢腳板→刨光、打磨→油漆→上蠟。
2. 強化復合地板施工工藝：
清理基層→鋪設塑料薄膜地墊→粘貼復合地板→安裝踢腳板。
3. 實(shí)鋪法施工工藝為：
基層清理→彈線(xiàn)→鉆孔安裝預埋件→地面防潮、防水處理→安裝木龍骨→墊保溫層→彈線(xiàn)、釘裝毛地板→找平、刨平→釘木地板、找平、刨平→裝踢腳板→刨光、打磨→油漆→上蠟。 檢驗方法：
1板面縫隙寬度2mm用鋼尺檢查；
2表面平整度2mm用2m靠尺及楔形塞尺檢查；
3踢腳線(xiàn)上口平齊3mm；
4板面拼縫平直3mm拉5m通線(xiàn)，不足5m拉通線(xiàn)或用鋼尺檢查；
5相鄰板材高差0.5mm用尺量和楔形塞尺檢查；
6踢腳線(xiàn)與面層的接縫0.1mm楔形塞尺檢查。
總結：
考察中，我們了解到木地板分為：實(shí)木地板、實(shí)木復合木地板、強化復合木地板、竹木和軟木地板。而我們家居裝飾里常用到的是前三種。木地板發(fā)展到現在，在傳統風(fēng)格上又出現了仿古地板、拼花地板和馬賽克地板，增加了木地板藝術(shù)性和趣味性。
實(shí)木地板好壞的判斷標準依據的是氣干密度及其含水率，氣干密度在0.8—1.1之間，含水率在7%—15%之間最適合。好的實(shí)木地板敲擊會(huì )有醇厚感，例如香二翅木、鐵線(xiàn)子、龍腦香、柚木等。
復合木地板是由底層、基層、裝飾層、耐磨層主成，基層決定了復合木地板的穩定性。強化木地板克服了原木穩定性差的弱點(diǎn)，經(jīng)濟環(huán)保使用率高，但易變形。
在價(jià)格上，實(shí)木地板平方米的價(jià)錢(qián)在300—1500之間，依據木料的好壞、品牌的不同和工藝的不同而定價(jià)。實(shí)木復合木地板的價(jià)錢(qián)在300—600之間。強化復合地板平方米的價(jià)錢(qián)在90—300之間。木地板的施工要求安裝工人經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的培訓，要求地平、墻角的留縫、安裝誤差不超過(guò)規定值。
總體來(lái)說(shuō)，傳統的實(shí)木有著(zhù)質(zhì)感舒適紋理自然的優(yōu)點(diǎn)，但價(jià)格較貴；新興的強化復合木地板用料經(jīng)濟環(huán)保但易變形；實(shí)木復合木地板克服了實(shí)木地板單向同性的缺點(diǎn)，干縮濕脹率小，具有較好的尺寸穩定性，并保留了實(shí)木地板的自然木紋和舒適的腳感。并兼強化木地板的穩定性與實(shí)木地板的美觀(guān)性于一體，而且具有環(huán)保優(yōu)勢，性能價(jià)值比較高，應該是今后木地板行業(yè)發(fā)展的趨勢。
國內地板市場(chǎng)消費的調查報告 篇3
從20xx年4月份做地板銷(xiāo)售到現在已有一年時(shí)間了，整體來(lái)看大連地板市場(chǎng)正經(jīng)受一場(chǎng)前所未有的演變。競爭的日趨激烈將會(huì )導致許多二線(xiàn)代理商的兵臨瓦解，市場(chǎng)的無(wú)規則競爭游戲法則也會(huì )誕生出許多品牌的地板代理商知名人士，所謂：亂世出英雄！
記得去年10月份的時(shí)候，曾跟朋友一起聊地板的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)時(shí)，順便聊了一下大連樓盤(pán)的建設發(fā)展方向，朋友曾預測：“挺過(guò)今年下半年，等明年的帝泊灣，半島聽(tīng)濤，德緣幾大樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)后將迎來(lái)地板的旺季！”
事實(shí)如何？帝泊灣開(kāi)盤(pán)了，迎來(lái)的卻是地板市場(chǎng)的無(wú)規律銷(xiāo)售，多次接觸客戶(hù)發(fā)現竟然很多選購80-100元左右的強化地板的；再看看半島聽(tīng)濤怎么樣？也是如此，低端產(chǎn)品走俏市場(chǎng)，為什么會(huì )造成高端產(chǎn)品的真空地帶？
原因有一下幾點(diǎn)：
1、房?jì)r(jià)的持高不下，帶動(dòng)了物業(yè)費用的上漲，帝泊灣，半島聽(tīng)濤，房?jì)r(jià)均在8000—15000元/每平米之間，香洲新城也在8000元/每平米，前些時(shí)間去香洲新城談客戶(hù)親眼所見(jiàn)，業(yè)主與物業(yè)爭執物業(yè)費用偏高，借用一位業(yè)主的一句話(huà)：我們到底還能活多久？顯而一見(jiàn)，連“統一”“康師傅”在一些健康博士們看來(lái)的垃圾食品--“方便面”都上調價(jià)格，我們到底還能活多久？想想可怕，豬肉價(jià)格的上漲報道過(guò)許多次，問(wèn)題的解決需要從均衡的發(fā)展規律解決，舉個(gè)實(shí)例，為了迎接旅游旺季的到來(lái)，大連啟動(dòng)了庫存豬肉，想想隨著(zhù)奧運會(huì )的召開(kāi)，來(lái)自世界各地的人們將激增豬肉的消耗量，有點(diǎn)跑題，都是實(shí)質(zhì)性問(wèn)題，地板等建材產(chǎn)品是作為最后的工序出現在消費者的家居裝飾過(guò)程中，這部分代理商的錢(qián)都讓房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和前線(xiàn)消耗品的商人賺走了，消費者還有多少錢(qián)來(lái)裝飾自己的房子？
2、產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)人員素質(zhì)的高低決定了產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，作為一名市場(chǎng)銷(xiāo)售人員，看到有很多代理商只注重效益而不關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)隊伍的正規建設，經(jīng)常流行的一種普遍現象就是業(yè)務(wù)員的跳槽，未來(lái)幾年誰(shuí)擁有一只高效能的營(yíng)銷(xiāo)團隊誰(shuí)將主宰市場(chǎng)！還有一種現象就是社會(huì )的大趨勢導致?tīng)I銷(xiāo)人員的為謀私利而挺而走險的惡意損傷抨擊同行業(yè)產(chǎn)品，這也導致了市場(chǎng)的無(wú)規則銷(xiāo)售現象的出現，業(yè)務(wù)員的形象就是公司的形象，一個(gè)公司經(jīng)常品頭論足勢必也將引起業(yè)主對公司形象的質(zhì)疑，規范業(yè)務(wù)員的銷(xiāo)售素質(zhì)勢在必行！
3、第三只手的出現導致本來(lái)潰不成軍的營(yíng)銷(xiāo)隊伍更加不堪一擊，什么是專(zhuān)業(yè)？經(jīng)常聽(tīng)到一句話(huà)：專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注專(zhuān)一，就業(yè)壓力的增加致使有很多人掙了不該掙的錢(qián)，拿了不該拿的錢(qián)，這就是設計師的參與，設計師的專(zhuān)業(yè)就是為業(yè)主設計裝修方案，有很多設計師還以專(zhuān)業(yè)的設計角度來(lái)處理各大代理商之間的利益均分，給錢(qián)我就推你的產(chǎn)品，業(yè)主的錢(qián)不僅讓開(kāi)發(fā)商賺走了，讓代理商賺走了，讓物業(yè)賺走了，還有一部分讓不該賺走的設計師賺走了。
針對以上只是市場(chǎng)的皮毛而已，閑話(huà)不說(shuō)了，因為：你是消費者，我也是個(gè)消費者，大家都是消費者。
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