- 相關(guān)推薦
中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調查報告
中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調查報告
中國婚博會(huì )組委會(huì )于近日發(fā)布了《中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調查報告》�；椴⿻�(huì )在2004年11月-2006年2月期間，通過(guò)中國主要城市的民政局結婚登記處、社會(huì )事務(wù)處、婚姻服務(wù)中心、婚慶行業(yè)委員會(huì )分會(huì )等相關(guān)機構及中國婚博會(huì )官方網(wǎng)站“中國結婚時(shí)尚網(wǎng)”，以及各大媒體聯(lián)合調查等多種形式，向中國主要城市的擬結婚青年發(fā)出《2006年全國新婚調查問(wèn)卷》和《2004-2005年京城/京津地區新婚生活用品、服務(wù)首選和候選品牌》調查問(wèn)卷10萬(wàn)余份，從而對我國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況有了一個(gè)較為全面和權威的概括。
我國每年大約有1000萬(wàn)對新人喜結良緣，每年產(chǎn)生的婚慶消費總額高達2500億元。結婚產(chǎn)業(yè)涉及婚紗攝影、婚禮服務(wù)、珠寶首飾、蜜月旅游、家居家電等多個(gè)行業(yè)，“結婚產(chǎn)業(yè)”已成為我國經(jīng)濟結構中的一個(gè)“新亮點(diǎn)”，也構成了一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。
1.新婚消費需求
在回收的近6萬(wàn)份有效問(wèn)卷中，新婚人群大部分具有高等教育的背景，占75.43%以上，其中大本畢業(yè)生占37.80%，大專(zhuān)畢業(yè)生占27.74%，研究生學(xué)歷占9.89%;在他們的工資收入方面，各階層分布比較均勻，月收入為<5000元的人群占60.99%，5000-8000元占25.82%，8000-12000元占8.30%，12000元以上者占4.90%，呈金字塔型分布，具有比較全面的代表性。
在新婚消費方面，88.40%的新人需要拍攝婚紗照;49.14%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮;78.74%的新人準備到酒樓舉辦婚宴;36.83%的新人要為新娘購買(mǎi)婚紗;67.66%的'新人將安排蜜月旅游。全國每對新人的加權平均消費金額達到12.5784萬(wàn)元。
同時(shí)，我們的調查顯示，70.78%的新人得到父母不同程度的支持。
表 2005年全國部分城市居民每對新人新婚綜合消費意向 單位：萬(wàn)元
《中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調查報告》綱要
�、残禄橄M結構
統計顯示，如果發(fā)生該項消費的話(huà)，全國每對新人消費結構為：影樓婚紗照3526元，結婚珠寶首飾5659元，婚紗禮服2008元，婚慶禮儀7464元，喜宴水平(不含酒水)1030元/桌，新居裝修5.6289萬(wàn)元，蜜月旅游9304元，家用電器16533元，家具17263元;則這些新婚消費已達138646元。此外，新婚人群所選擇家用轎車(chē)價(jià)位平均為9.37萬(wàn)元/輛(10.26)，購買(mǎi)新居價(jià)位平均為3995元/㎡(4060)，新居面積以80-100㎡為主，占43.32%，其次為低于80㎡和100-120㎡，分別占27.34%和18.48%。因而全國新房面積平均如按80㎡計算，則購買(mǎi)新房需要31.96萬(wàn)元，從而構成中國結婚產(chǎn)業(yè)的巨大潛在市場(chǎng)(詳見(jiàn)附表，2005年全國城鎮居民新婚消費結構調查)。
數據加權統計表明，如果不算購買(mǎi)新居和家用轎車(chē)的話(huà)，我國城鎮居民的新婚消費主要是新居裝修(44.75%)、新居用品(含電器和家具，26.86%)及婚慶宴請(12.89%)，占總消費的84.50%，其中新居裝修和新居用品屬于長(cháng)期受益性消費。其它消費項目中，蜜月旅游、珠寶首飾、婚禮慶典、婚紗攝影、婚紗禮服等真正結婚消費不足15.5%，僅1.9480萬(wàn)元，與國外消費的比例仍屬較小，增長(cháng)空間較大，而且其中珠寶首飾仍可屬于保值性投入。
�、承禄橄M主選品牌
眾所周知，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的迅速發(fā)展和社會(huì )供求關(guān)系的巨大變化與人民生活水平的快速提高，因而新婚人群對產(chǎn)品質(zhì)量，尤其是服務(wù)質(zhì)量的需求逐漸上升，對企業(yè)整體形象和產(chǎn)品品牌形象的關(guān)注程度也大幅度增加。為此，開(kāi)展了新婚人群新婚消費品牌認知調查。隨著(zhù)各行業(yè)品牌建設的進(jìn)行，新婚人群對各種消費產(chǎn)品的品牌選擇程度也發(fā)生了變化。
【中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調查報告】相關(guān)文章：
中國藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調研報告11-14
中國產(chǎn)業(yè)前景展望及發(fā)展風(fēng)險評估報告07-30
造船產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展調查報告10-02
新興產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展調查報告06-11
紅瓜子產(chǎn)業(yè)發(fā)展調查報告12-06