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全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展調查報告2016
2016年8月25日，全面解讀全球電視劇產(chǎn)業(yè)最新現狀與發(fā)展趨勢的綜合性研究專(zhuān)著(zhù)《劇領(lǐng)天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2016)》新聞發(fā)布會(huì )在北京召開(kāi)。并針對目前電視劇行業(yè)發(fā)展主要4點(diǎn)特點(diǎn)進(jìn)行淺析討論。
中國廣播電影電視社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、本書(shū)主編胡占凡，中國廣播電影電視社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )學(xué)術(shù)委員會(huì )副主任、本書(shū)副主編張海潮，清華大學(xué)教授尹鴻，中國傳媒大學(xué)教授苗棣，中國廣視索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理鄭維東分別就中外電視劇產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng )作、觀(guān)眾收視、市場(chǎng)運營(yíng)等最新研究成果做了專(zhuān)題發(fā)言。中國電視劇行業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導以及眾多業(yè)界、學(xué)界人士參加了發(fā)布會(huì )。
part1—中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
作為國內唯一的研究全球電視劇產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)門(mén)著(zhù)作，本書(shū)既有中國視角，又具國際視野;既研究傳統電視劇市場(chǎng)，又對新興的網(wǎng)絡(luò )電視劇市場(chǎng)給予充分關(guān)照。
通過(guò)準確權威的統計數據、視角獨到的深度分析以及高屋建瓴的綜合評述，構建出全球電視劇產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)與微觀(guān)相結合的全景圖譜，是一本開(kāi)放性、時(shí)效性、權威性、實(shí)用性與可讀性兼具的高品質(zhì)著(zhù)作。
part2—網(wǎng)絡(luò )電視劇的市場(chǎng)位置是啥?
《劇領(lǐng)天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2016)》新聞發(fā)布會(huì )第一次將對網(wǎng)絡(luò )電視劇的觀(guān)察與考量提升到與傳統電視劇同等重要的位置，并取得了一些很有價(jià)值、令人耳目一新的調查研究成果。比如2015年我國當年播出電視劇的66.5%，總計262部，10013集也在通過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻媒體傳播;又如我國有8家大型視頻網(wǎng)站的在播劇集數均超過(guò)千部;再如，2015年網(wǎng)絡(luò )自制劇生產(chǎn)出現“井噴”，產(chǎn)量由上年的205部增加到379部，增幅85%等等。
再加上對其他相關(guān)情況的綜合分析，本書(shū)得出了在電視和網(wǎng)絡(luò )媒體兩股力量的競爭與融合的背景下，中國電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)期的結論，無(wú)論是劇目的數量還是質(zhì)量、傳播的廣度與深度，用戶(hù)數量與選擇空間，以及在廣告經(jīng)營(yíng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等方面，都達到了過(guò)往無(wú)法比擬的高度，全行業(yè)充滿(mǎn)活力，國人盡享電視劇饕餮盛宴。
除此之外，主要統計數據都是出自政府相關(guān)部門(mén)以及獲得市場(chǎng)認可的調查機構，特別是一些被第一次統計歸納出來(lái)的專(zhuān)項數據具有相當的實(shí)用價(jià)值和市場(chǎng)意義。比如我國電視劇播出總量為：電視媒體全年播出120.7萬(wàn)小時(shí)，網(wǎng)絡(luò )媒體在播劇集10814部 ，海外發(fā)行100多個(gè)國家和地區。又如我國電視劇市場(chǎng)規模達到了約882億元，其中電視廣告約429億，版權收益約222億，海外銷(xiāo)售約5億，網(wǎng)絡(luò )電視劇廣告約200億元，用戶(hù)付費約25.6億元等等。
本書(shū)的第四個(gè)特點(diǎn)是文風(fēng)比較“接地氣”，可讀性較強。通過(guò)介于學(xué)術(shù)專(zhuān)著(zhù)、雜志、研究報告、工具書(shū)等文本之間的富于變化的文本結構和生動(dòng)的文字，本書(shū)將豐富的專(zhuān)業(yè)內容、實(shí)戰案列、研究數據轉換成盡可能生動(dòng)的日常表達，使讀者能得到更好的閱讀體驗。
作為世界電視劇第一生產(chǎn)和播出大國，2015年我國電視和網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)共生產(chǎn)了電視劇773部，21546集，平均每天生產(chǎn)59集;電視劇占電視收視份額的30%，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)為電視劇貢獻出了高達3771.82億次的點(diǎn)擊量。在新的媒介生態(tài)下，電視劇在視頻市場(chǎng)中“定海神針”的作用得到了進(jìn)一步凸顯，加強對電視劇市場(chǎng)現狀與發(fā)展趨勢的研究就愈發(fā)顯得重要。
《劇領(lǐng)天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》為兩年一次的連續性行業(yè)研究報告，自2011年出版第一部以來(lái)，受到了業(yè)內外的廣泛好評。今年出版的是該系列報告的第三部，由中國廣播電影電視社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )聯(lián)合北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中央電視臺、中國國際電視總公司、中國國際廣播電臺、中國廣視索福瑞媒介研究有限公司等機構的50余位一流專(zhuān)家學(xué)者共同研究完成，具有良好的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，對于我國電視劇領(lǐng)域的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、投資以及教學(xué)科研人員等都具有很好的參考價(jià)值。
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