市場(chǎng)分析報告
在現在社會(huì ),報告與我們的生活緊密相連,我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。那么什么樣的報告才是有效的呢?下面是小編為大家整理的市場(chǎng)分析報告,希望能夠幫助到大家。
關(guān)于杭州私家車(chē)主構成的獨立調查
那么是哪些人推動(dòng)了杭州私家車(chē)消費的狂潮?杭州車(chē)市有那些明顯的特征?這些問(wèn)題無(wú)疑是很多業(yè)內人士和有車(chē)族關(guān)注的焦點(diǎn)。近日,我們在一些酒店、寫(xiě)字樓、停車(chē)場(chǎng)、生活小區等地通過(guò)當面訪(fǎng)問(wèn)以及電話(huà)采訪(fǎng)、網(wǎng)上調查等方式,對杭州私家車(chē)情況做了一次抽樣調查。此次調查共發(fā)放300份問(wèn)卷,回收有效問(wèn)卷253份。
年輕車(chē)主崛起
在外貿公司工作的王小姐說(shuō),普通的交通工具已經(jīng)不能滿(mǎn)足現在年輕人的需要,F在的年輕人張揚個(gè)性,事事都要有自己獨立的空間。同時(shí)工作生活的快節奏促使現在的年輕人需要更快捷的交通工具來(lái)實(shí)現工作的高效率。
調查結果顯示,中年車(chē)主仍然是私家車(chē)主的主流群體,占了調查人數的63.3%。值得注意的是,一部分年輕車(chē)主正在崛起,占總人數的26.5%。這部分車(chē)主的年齡大致在20~30歲左右,大多擁有大學(xué)本科學(xué)歷以及較好的職業(yè),年收入在5萬(wàn)~10萬(wàn)元左右,而且50%以上由自己獨立出資購車(chē)。
這部分車(chē)主最為敏感的是轎車(chē)的價(jià)格,占了37%,另外,油耗、安全性、品牌以及外觀(guān)也是他們所關(guān)注的主要因素。他們選擇的車(chē)型、顏色一般比較時(shí)尚,駕齡一般與購車(chē)時(shí)間同步,大多集中在近3年內。
個(gè)體業(yè)主是主力
個(gè)體私營(yíng)者陳先生擁有一輛別克商務(wù)車(chē),他說(shuō)自己周?chē)絹?lái)越多的人都購買(mǎi)了商務(wù)車(chē)。從職業(yè)角度考慮,商務(wù)車(chē)擁有開(kāi)闊的內部空間,為他們提供了隨時(shí)接待客戶(hù)、洽談商貿的場(chǎng)所。另外,也使企業(yè)形象和個(gè)人身份得到了提升。
在調查中,個(gè)體私營(yíng)者仍是私家車(chē)主的主流,占總數的26.5%,令人驚喜的是,私家車(chē)主的職業(yè)構成呈現了前所未有的多元化趨勢:公務(wù)員、教師、普通職員成為壯大最快的購車(chē)隊伍。
這類(lèi)車(chē)主購車(chē)主要用于上下班代步,同時(shí)方便周末出游。選擇的價(jià)位基本在5萬(wàn)~15萬(wàn)元之間。公務(wù)員方先生買(mǎi)了一輛威馳,平時(shí)工作日順帶接送孩子上學(xué)、放學(xué)和妻子上下班。到了周末,則載著(zhù)家人開(kāi)車(chē)到周邊風(fēng)景區感受大自然的風(fēng)光。他感慨地說(shuō),有車(chē)后,生活半徑擴大了不少,生活質(zhì)量也提高了。
買(mǎi)家愿付全款
一個(gè)月前,在杭州某事業(yè)單位工作的朱先生參加團購,買(mǎi)了一輛賽歐兩廂SRV,7.28萬(wàn)元的車(chē)價(jià)加上其他費用,他一次性支付了8萬(wàn)多元,將車(chē)子開(kāi)回了家。
元通汽車(chē)公司王先生解釋說(shuō):銀行按揭驟然降溫的主要原因是銀行信貸的`收緊,辦貸手續的繁瑣;與一年前寬松的信貸政策和市場(chǎng)濃厚的消費信貸氣氛相比,越來(lái)越多的人選擇了全額購車(chē)。而收入的提高和車(chē)價(jià)的持續下降也是許多人選擇全額購車(chē)的一個(gè)原因。另外,現在購車(chē)以家庭為主,人們普遍心態(tài)是求穩,盡量避免超前消費,等家里存夠錢(qián)再買(mǎi)不遲。
汽車(chē)網(wǎng)站受青睞
羅先生在三年前就想為自己購買(mǎi)一款當時(shí)風(fēng)靡的車(chē),但自打他在銷(xiāo)售公司下訂單半年來(lái),對方一直沒(méi)有消息。無(wú)奈之下,他只好放棄這次購車(chē)計劃。一次偶然的機會(huì )他在網(wǎng)上找到一家汽車(chē)銷(xiāo)售公司正在出售那款車(chē),抱著(zhù)試一試的心態(tài)他下了一份電子訂單。沒(méi)想到,一個(gè)月后就拿到了車(chē)。
近年來(lái)消費者在獲得購車(chē)信息渠道方面出現了多樣化趨勢。除了看報紙、雜志、電視上的汽車(chē)廣告和汽車(chē)新聞,越來(lái)越多的人走進(jìn)了網(wǎng)絡(luò )世界。調查表明:杭城有22.4%的購車(chē)族傾向于瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的汽車(chē)網(wǎng)站,因為他們更看重網(wǎng)上全面、豐富、深入的汽車(chē)信息,購車(chē)者足不出戶(hù)就可以了解到各大品牌車(chē)的最新動(dòng)態(tài),一些制作精良的網(wǎng)站還能帶消費者領(lǐng)略試坐感受、汽車(chē)構造和部件性能。在日趨完善的網(wǎng)絡(luò )世界,甚至實(shí)現了網(wǎng)上購車(chē)。
車(chē)主傾向5年換車(chē)。
幾年前,國產(chǎn)轎車(chē)市場(chǎng)還是洋品牌一手遮天,國內汽車(chē)品牌比較少,一輛轎車(chē)的身價(jià)往往令人咋舌,許多人還抱著(zhù)“一車(chē)終生制”的觀(guān)念。隨著(zhù)國內中低檔家用轎車(chē)的開(kāi)拓和發(fā)展壯大,越來(lái)越多的家庭已拋棄了這種觀(guān)念。
調查發(fā)現:經(jīng)濟型家庭轎車(chē)市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先,86%的人購買(mǎi)的第一輛車(chē)價(jià)格低于15萬(wàn)元;另外,44.9%的車(chē)主表示平均5年會(huì )換一輛新車(chē)。特別是國內汽車(chē)生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)市場(chǎng)新陳代謝加速,各家新款車(chē)層出不窮,售后服務(wù)的不斷完善加之低價(jià)位的營(yíng)銷(xiāo)戰略,不僅讓普通工薪階層圓了購車(chē)夢(mèng),更讓囊中鼓鼓、喜歡體驗不同駕駛感覺(jué)的人過(guò)足了車(chē)癮。
【市場(chǎng)分析報告】相關(guān)文章:
分析報告格式 報告寫(xiě)作指導01-27
動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)調研報告范文-調研報告01-26
知識管理審計報告研究報告10-04
辭職報告交給誰(shuí)-辭職報告01-27