- 相關(guān)推薦
“脈動(dòng)”飲料的市場(chǎng)分析報告
在人們素養不斷提高的今天，接觸并使用報告的人越來(lái)越多，報告中涉及到專(zhuān)業(yè)性術(shù)語(yǔ)要解釋清楚。那么你真正懂得怎么寫(xiě)好報告嗎？下面是小編收集整理的“脈動(dòng)”飲料的市場(chǎng)分析報告，希望能夠幫助到大家。
一、相關(guān)背景介紹：
“脈動(dòng)”功能性飲料是我國著(zhù)名飲料企業(yè)樂(lè )百氏集團旗下產(chǎn)品。樂(lè )百氏集團是中國飲料工業(yè)十強之一。其知名度在中國市場(chǎng)很高。其企業(yè)logo為：
“脈動(dòng)”是樂(lè )百氏公司推出的新一派 “活力型”功能飲料，獨有“礦維力”，含多種活性維他命和人體必需之礦物質(zhì)成分，隨時(shí)補充人體所需的水分和養分，時(shí)刻保持動(dòng)力。
其經(jīng)典補充體能的飲料配方為：
新配方：維與礦8
礦物質(zhì)：鉀、鈣
維他命B3,B5,B6及B12， 幫助提供身體的能量
- 維他命C, 幫助恢復體力
傳統的（經(jīng)典的）脈動(dòng)以藍瓶為主，有四種微淡的天然水果口味： 青檸、橘子、西柚、冰莓；
而2005年6月，脈動(dòng)的“動(dòng)茶”系列上市，目前有兩個(gè)口味：冰紅茶、菊花綠茶。
二、“脈動(dòng)”的市場(chǎng)定位：
由其廣告Slogan：“行動(dòng)你的脈動(dòng)” 可見(jiàn)，其針對的市場(chǎng)目標不可能是老年群體，也不可能是中年群體。其目標市場(chǎng)定位在15-30歲左右的學(xué)生、年輕人、時(shí)尚運動(dòng)愛(ài)好者、白領(lǐng)。
而“脈動(dòng)動(dòng)茶”以冰紅茶、綠茶與經(jīng)典“脈動(dòng)”互補，如果說(shuō)，經(jīng)典脈動(dòng)是給愛(ài)好時(shí)尚而運動(dòng)的男性群體設計，那“動(dòng)茶”無(wú)疑更突出了休閑、安逸的女性氣息。
“脈動(dòng)”及其“動(dòng)茶”的價(jià)格在“康師傅”、“統一”之上。但也并不高出多少。
以武漢市場(chǎng)為例，平均價(jià)格在 3.0元左右，比“康師傅”、“統一”貴0.5元。
之所以?xún)r(jià)格定位高于同類(lèi)產(chǎn)品，第一是為了追求更多的企業(yè)利潤；而更重要的是，從“康師傅”、“統一”飲料大戰的戰場(chǎng)中突穎而出。試想，如果“脈動(dòng)”也定價(jià)在2.5元，那面對眾多的2.5元價(jià)格的飲料，消費者選擇“脈動(dòng)”的幾率又有多大呢？
三、“脈動(dòng)”的廣告與公關(guān)分析：
“脈動(dòng)”在前期市場(chǎng)推廣時(shí)，曾投入大量資金，在cctv等媒體打出“運動(dòng)、時(shí)尚、脈動(dòng)、激情、籃球、輪滑”為關(guān)鍵字的廣告。用年輕的學(xué)生在街頭籃球、在街頭show輪滑技藝為內容，并配以動(dòng)感十足的背景音樂(lè )，很容易捕捉到定位的群體。脈動(dòng)的電視廣告，包括戶(hù)外廣告、電臺廣播，是先期占領(lǐng)市場(chǎng)、普及教育的重要環(huán)節。
而前期市場(chǎng)推廣過(guò)后，消費者對“脈動(dòng)”已有所了解，知道了它是繼“紅�！钡裙δ茱嬃虾蟮�、專(zhuān)門(mén)針對年輕人的補充體能飲料，脈動(dòng)就開(kāi)始了下一步動(dòng)作，讓“知道”變?yōu)椤捌放浦艺\”。
那就不得不談一下“脈動(dòng)”的公關(guān)。（以下為背景資料）
圖為網(wǎng)易副總裁陳偉安和樂(lè )百氏市場(chǎng)及創(chuàng )新部總經(jīng)理Mark Putt在簽約現場(chǎng)。
本報訊（記者胡笑紅）飲料廠(chǎng)商攜手網(wǎng)游運營(yíng)商爭奪市場(chǎng)成為今夏最大賣(mài)點(diǎn)。昨天，樂(lè )百氏與廣州網(wǎng)易互動(dòng)娛樂(lè )有限公司在北京簽約，雙方旗下的脈動(dòng)飲料與網(wǎng)游《夢(mèng)幻西游》正式結成戰略合作伙伴，此舉主要是為了爭搶暑期青少年市場(chǎng)。
網(wǎng)易市場(chǎng)總監李日強告訴記者，到今年4月份，夢(mèng)幻西游已有7500萬(wàn)的注冊人數。樂(lè )百氏市場(chǎng)及創(chuàng )新部總經(jīng)理Mark Putt介紹，脈動(dòng)是專(zhuān)為18歲到25歲年輕人設定的活力型功能性飲料，從6月1日起到9月10日，樂(lè )百氏將提供至少1.8億瓶脈動(dòng)新品，與夢(mèng)幻西游一起送出百分百的中獎機會(huì )，最低獎品即獲得免費《夢(mèng)幻西游》1小時(shí)游戲，最高獎為5000元行動(dòng)金。據透露，雙方該項戰略聯(lián)盟派送的總獎金額高達7380萬(wàn)元。
【“脈動(dòng)”飲料的市場(chǎng)分析報告】相關(guān)文章：
市場(chǎng)分析報告【精選】07-12
市場(chǎng)分析報告06-01
市場(chǎng)分析報告02-14
市場(chǎng)分析報告（合集）07-14
市場(chǎng)分析報告（通用）07-13
市場(chǎng)分析報告模板12-09
市場(chǎng)分析報告【通用】09-21
[薦]市場(chǎng)分析報告10-13