品牌策劃方案通用
為了確保工作或事情能有條不紊地開(kāi)展，往往需要預先制定好方案，方案指的是為某一次行動(dòng)所制定的計劃類(lèi)文書(shū)。那么你有了解過(guò)方案嗎？以下是小編精心整理的品牌策劃方案通用，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
品牌策劃方案通用1
一、背景淺析
企業(yè)成立時(shí)間短，品種與規格在一定程度上還不是非常完善，在產(chǎn)品品牌知名度還不高。行業(yè)內同質(zhì)性，經(jīng)營(yíng)模式相互效仿，客戶(hù)在選擇上對質(zhì)量和價(jià)格要求更加苛刻，客戶(hù)選擇多樣化。
二、目標群體
企業(yè)或組織團購：主要目標群體。個(gè)人：輔助目標群體。
三、營(yíng)銷(xiāo)導向下產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng )新使命
市場(chǎng)經(jīng)濟下，迎合了需求了產(chǎn)品才會(huì )有自己市場(chǎng)，而不斷追求質(zhì)量與隨社會(huì )發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng )新產(chǎn)品才有可能占有更大市場(chǎng)。
在營(yíng)銷(xiāo)導向下產(chǎn)品，首先，產(chǎn)品主要功能要與目標群用需求相對應，滿(mǎn)足目標群使用。其次，產(chǎn)品宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點(diǎn)想對應，并與顧客心理需求相對應。再次，增加產(chǎn)品附加值，附和顧客潛在感情需求，如服務(wù)、文化等。
四、推廣辦法
�。ㄒ唬┢脚_推廣
1、新聞發(fā)布會(huì )
在新產(chǎn)品推出時(shí)，召集新聞媒體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，借助新聞媒體與權威部門(mén)，提高潛在客戶(hù)對企業(yè)認識，提升企業(yè)形象，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。
2、產(chǎn)品展示會(huì )
制作形象樣板間，邀請企業(yè)和同行觀(guān)看公司產(chǎn)品，但在愛(ài)展出產(chǎn)品同時(shí)，應以當前流行產(chǎn)品為主，并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀產(chǎn)品，以給客戶(hù)既緊追形勢又具備高端研發(fā)潛力印象。產(chǎn)品展示會(huì )可一舉二得，既得到了客戶(hù)認同，又在同行領(lǐng)域顯露了自身優(yōu)勢，為下一步人才儲備奠定了基礎。
3、大型展會(huì )
首先可以參加技術(shù)博覽會(huì )或科技展覽會(huì )，把我們產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會(huì )，提供產(chǎn)品實(shí)物和詳細資料。對其它客戶(hù)進(jìn)行產(chǎn)品詳細介紹，這樣做目可以提高我公司知名度，而且還可以和其它客戶(hù)進(jìn)行交流，知己知彼，百戰百勝。
4、裝材商場(chǎng)（商家）展位推廣
屬于平臺推廣范疇，在一個(gè)消費群體不是大眾化行業(yè)，借助大眾廣告媒介所浪費可能不只是那說(shuō)不出xx%廣告費，而且費用過(guò)高，新成立企業(yè)勢必負擔過(guò)重。找到與自己最貼近商場(chǎng)，無(wú)非也就找到了最大消費資源，一個(gè)新生企業(yè)和消費者還相對陌生商品，借助商場(chǎng)就站在了與品牌商同一個(gè)競爭平臺上。
與商家合作最好一點(diǎn)是可以省去了自己尋找、培訓、建立同期維修服務(wù)站費用。
品牌策劃方案通用2
一、寧鎮揚三市旅游市場(chǎng)的景觀(guān)特色
南京作為六朝古都，文化古跡遍布：中山陵依山而建，夫子廟建筑群古色古香，中華門(mén)氣勢宏偉；此外，還有靈谷寺、石象路、三國東吳所筑石頭城遺址、明代朱元璋的陵墓（明孝陵）以及革命紀念地雨花臺等。古老悠久的文化遺產(chǎn)、現代文明的經(jīng)濟都市，與蔚為壯觀(guān)的自然景觀(guān)構成了南京獨特的園林城市風(fēng)貌。
鎮江的風(fēng)景名勝體現著(zhù)自然與人文、山水與文化的交流與融洽。鎮江市宗教文化源遠流長(cháng)，千年古剎金山江天禪寺是水陸道場(chǎng)的首創(chuàng )之地，成為佛教圣地。焦山定慧寺已故主持茗山是全國十大高僧之一，佛學(xué)深湛，在華人世界中有著(zhù)很高的地位。寶華山為“律宗第一山”，是明清時(shí)期全國最大的傳戒道場(chǎng)，茅山道院被譽(yù)為“第一福地、第八洞天”。揚州是中國優(yōu)秀旅游城市，有重點(diǎn)文物保護單位和文物古跡147處，旅游景區、景點(diǎn)40多處，其中，5A級1個(gè)，4A級景點(diǎn)7處，3A級10處。
瘦西湖—蜀崗名勝風(fēng)景區名氣天下，何園、個(gè)園、還有漢廣陵王墓隋煬帝陵和清代鹽商的汪氏小苑、吳道臺宅第等深宅大院，以及東圈門(mén)、東關(guān)街歷史街區和古運河、鳳凰島等特色風(fēng)光以及大明寺、高旻寺、文峰寺等佛教文化游覽勝地。通過(guò)以上旅游資源的概述，我們不難看出，寧鎮揚區域的旅游資源的種類(lèi)豐富、各具特色，并且旅游資源之間具有密切的關(guān)聯(lián)，大多數景觀(guān)是以人文自然景觀(guān)為主要代表，整體的旅游景觀(guān)效果好。這種先天的旅游資源優(yōu)勢，為后天的旅游品牌合作打下了基礎。
二、寧鎮揚旅游市場(chǎng)品牌形象的定位與凝結
寧鎮揚三地在之前的旅游發(fā)展過(guò)程中己經(jīng)逐步的形成并完善自己的旅游品牌形象，但是，隨著(zhù)旅游趨勢的轉變和《寧鎮揚同城化規劃》出臺后打造整體品牌形象的需要，三地應該在自身現有的形象基礎上，以核心的文化主線(xiàn)為指導，凝結出綜合三地特色的品牌形象，同時(shí)適時(shí)調整各地的旅游形象，使之更加適應1+3的市場(chǎng)需求。這主要是解決分與合的關(guān)系，要在各個(gè)分品牌形象的基礎上打造綜合三地的整體形象，給域內外的游客或者潛在游客留下深厚的印象。
1、整體品牌形象的定位打造。寧鎮揚應聯(lián)合塑造鮮明的區域旅游整體形象，用整體形象彌補自身個(gè)體形象不突出的現狀，以達到一種綜合的效果�！兑巹潯诽岢龃蛟臁皳P子江之旅”的品牌，但是這樣的形象仍然顯得很空洞，需要進(jìn)一步的充實(shí)，例如寧鎮揚文化及其特色發(fā)源于江南文化，“尋夢(mèng)江南，山水之旅”這形象定位比較符合寧鎮揚的實(shí)際，更能凸顯寧鎮揚的整體形象，更具個(gè)性與魅力。
也可以圍繞這一形象理念，針對不同的客源市場(chǎng)和相應的路線(xiàn)產(chǎn)品采取不同的宣傳口號，如“游寧鎮揚山水，賞民俗風(fēng)情”、“游江南圣地，品淮揚美食”等；而針對文化旅游者，也可以提出“輝煌的南國中心，佛徒的心中圣地”等等，這一類(lèi)的宣傳口號之類(lèi)。同時(shí)也要打造基于整體品牌的標志，可以通過(guò)一些簡(jiǎn)單而富有含義的標志構成，配合不同的宣傳口號使用，具體要看具體旅游產(chǎn)品的內容來(lái)深度策劃。
2、南京地區的旅游形象。南京地區江南文化深厚，民國文化的影響力較大，所以要突出南京圍繞古都而顯示的城市特征。南京原有的形象為“綠色古都，文化之城”。南京的旅游形象定位應是“歷史深厚的江南古都，景色秀美的現代名城”。相應的旅游形象宣傳可以定位與“一城山水、十朝都會(huì )地，濃郁人文、博愛(ài)帝王州”，彰顯其歷史與現實(shí)的突出地位。
3、鎮江地區的旅游形象。鎮江的佛教、道教、山川文化旅游資源豐厚，所以鎮江旅游形象的定位可突出其以寶華山、金山、焦山和茅山等宗教名山的超強影響力，著(zhù)重吸引宗教信仰較普遍的客源地信眾的光顧，因此鎮江的旅游形象可定位為“天下第一江山，宗教旅游勝地”，旅游形象宣傳口號可以定位為“第一江山春好處，絕世佛道由此傳”。
4、揚州地區的旅游形象。揚州的旅游資源的休閑性強，主要以歷史文化名城的形象對外宣傳，園林特色比較突出，所以揚州旅游形象定位為“江河饒灌的城市園林，修身養性的歷史名城”，相應的，現在使用的旅游宣傳口號“詩(shī)化痩西湖、人文古揚州，給你寧靜、還你活力”就較為文雅秀氣，突出了揚州的精致。
三、基于三地整體品牌形象的特色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
三地旅游市場(chǎng)整體品牌形象，總體名稱(chēng)“揚子江之旅”系列游，可以根據市場(chǎng)需求進(jìn)一步開(kāi)發(fā)向下定位的品牌產(chǎn)品。這也是解決名與實(shí)的關(guān)系，即一定的品牌之名，需要有一定特色的相關(guān)產(chǎn)品與之對應，否則品牌形象則失之空洞。因此，打造一個(gè)地區品牌形象與開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品是一體兩面的事。由于是打造整體品牌，所以要打破三地的行政界線(xiàn)，根據市場(chǎng)的具體需求，橫向聯(lián)合打造各種景點(diǎn)線(xiàn)路。以下根據產(chǎn)品需求市場(chǎng)的細分，提供一些橫向整體聯(lián)合產(chǎn)品的建議。
1、風(fēng)景區聯(lián)動(dòng)游系列。聯(lián)合鐘山風(fēng)景區、揚州瘦西湖風(fēng)景區、鎮江三山風(fēng)景區。江南園林游一直是寧鎮揚重頭推介的路線(xiàn)，但是對回頭客的吸引力很小，將南京雨花臺、揚州個(gè)園、何園、鎮江金山公園等這些各具特色的江南園林重新組合推出，不僅會(huì )勾起老游客的新游興，也會(huì )延長(cháng)遠程游客在旅游地的逗留時(shí)間。植物賞析游。南京的梅花山、鎮江的梅櫻園是著(zhù)名的賞梅勝地，南京的棲霞山是著(zhù)名的賞楓勝地，鎮江的南山風(fēng)景區、揚州的個(gè)園是著(zhù)名的竹海觀(guān)賞地。山岳觀(guān)光游。南京的幕府山、紫金山、鎮江北固山、金山等，將風(fēng)格特色各異的山岳組合起來(lái)，將會(huì )為秀美的江南風(fēng)光抹上一筆重彩。名湖水上風(fēng)光游，可以聯(lián)合瘦西湖，南京的玄武湖、莫愁湖、紫霞湖等與鎮江的塔影湖，來(lái)打造一個(gè)關(guān)于三地湖景的專(zhuān)門(mén)路線(xiàn)產(chǎn)品。
2、江河聯(lián)動(dòng)休閑度假旅游產(chǎn)品系列。沿江觀(guān)光游長(cháng)江沿線(xiàn)的旅游開(kāi)發(fā)一直以來(lái)都是寧鎮揚旅游發(fā)展的一個(gè)重要課題，南京在積極打造濱江風(fēng)光帶，鎮江除了打造潤揚大橋南岸的長(cháng)江公園建設之外，還積極建設江心洲國家級旅游度假區，揚州正在積極建設長(cháng)江北岸風(fēng)景區，瓜洲古鎮的開(kāi)發(fā)，三地沿江聯(lián)合互動(dòng)開(kāi)發(fā)，將會(huì )為整個(gè)地區的旅游產(chǎn)品系列增添亮色。
3、宗教文化旅游產(chǎn)品系列。宗教寺院游，揚州高旻寺、大明寺、文峰寺、鎮江金山、焦山、寶華山、隆昌寺、茅山道院、南京的靈谷寺、棲霞寺等是旅游者宗教旅游和朝拜的圣地，可以為有佛教愛(ài)好的游客量身打造三地佛文化的相關(guān)產(chǎn)品。
4、民俗節慶旅游產(chǎn)品系列。南京夫子廟金秋美食節，金陵燈會(huì )，南京國際梅花節，揚州煙花三月旅游節，觀(guān)音山香會(huì )，鎮江金山旅游文化節，茅山旅游文化節，揚子江鮮美食節等。
5、商務(wù)會(huì )展旅游產(chǎn)品系列。區域內外和國內外商務(wù)往來(lái)，經(jīng)濟交流頻繁，國際、國內各種類(lèi)型的會(huì )議展覽活動(dòng)眾多，隨著(zhù)長(cháng)三角地區商務(wù)活動(dòng)的頻繁，會(huì )展旅游將會(huì )在近期呈現持續快速發(fā)展的趨勢，針對這一發(fā)展趨勢應以南京為中心，結合寧鎮揚周邊城鎮特色開(kāi)發(fā)商務(wù)會(huì )展旅游。
四、打造三地整體旅游品牌形象的保障措施
1、明確政府主導地位，加強整體旅游規劃、協(xié)調當代旅游開(kāi)發(fā)，觀(guān)念先行。大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)是區域旅游合作的關(guān)鍵。大旅游的內涵不只限于南京，鎮江，揚州旅游城市的各自發(fā)展，而是達到三地的共同發(fā)展。大產(chǎn)業(yè)不應受限于行政區劃，三個(gè)城市間的聯(lián)動(dòng)才是大產(chǎn)業(yè)。大旅游大產(chǎn)業(yè)大市場(chǎng)，必須要有政府牽頭，來(lái)制定整體的旅游市場(chǎng)的單項發(fā)展戰略規劃。
政府主導一直是我國旅游業(yè)發(fā)展的主導戰略，各級政府在旅游業(yè)的政府主導型戰略中，主要實(shí)施的是觀(guān)念主導，政策主導，管理主導，資金主導。政府在旅游業(yè)發(fā)展的過(guò)程中身兼事業(yè)發(fā)展者、市場(chǎng)監督者、行業(yè)指導者、開(kāi)發(fā)推動(dòng)者和資源投資者的多重角色。
對于寧鎮揚這一區域而言，行政隸屬關(guān)系的復雜性限定了當前政府在旅游資源整合過(guò)程中僅僅起到了保證合作良性發(fā)展的作用，卻無(wú)法建立具有實(shí)際協(xié)調意義的整體協(xié)作關(guān)系。為此，除了三地的綜合旅游規劃外，還要成立一個(gè)市際間的聯(lián)系協(xié)調組織，以實(shí)現寧鎮揚區域旅游合作過(guò)程中理順各種利益主體之間的關(guān)系，發(fā)揮政府的.宏觀(guān)指導、規劃、協(xié)調作用。
2、實(shí)現區域聯(lián)合宣傳促銷(xiāo)，強化寧鎮揚整體旅游品牌形象寧鎮揚區域具有極好的市場(chǎng)進(jìn)入條件，但以前由于在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方而未能聯(lián)合促銷(xiāo)，整個(gè)區域在旅游者心目中沒(méi)有一個(gè)清晰的概念，要強化整合寧鎮揚旅游資源的優(yōu)勢和特色，區域內部應加強聯(lián)系，充分利用廣告，多媒體等宣傳手段加強對外聯(lián)合宣傳，重點(diǎn)推介，樹(shù)立區域旅游整體形象，以樹(shù)立寧鎮揚旅游的優(yōu)質(zhì)品牌———揚子江之旅，力求給消費者清晰、明確、生動(dòng)的區域旅游整體形象。
旅游形象的促銷(xiāo)，實(shí)際上不僅是旅游產(chǎn)品的推銷(xiāo)，更重要的是成功的系列旅游路線(xiàn)的推銷(xiāo)，所以在區域旅游合作中，聯(lián)合推銷(xiāo)、總體宣傳是完全必要的。在對外宣傳促銷(xiāo)方而，寧鎮揚地區應該制定統一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃，突破行政區的禁錮，針對區域內、外市場(chǎng)特點(diǎn)，著(zhù)眼于發(fā)揮板塊效應，將該區域的總體特色、各組成部分的特色，通過(guò)靈活多樣的宣傳形式展開(kāi)。比如，邀請國內外旅游記者、旅游作家和旅游商來(lái)采訪(fǎng)報道和考察，或者組織宣傳隊伍主動(dòng)出擊，對外宣傳促銷(xiāo)，將區域旅游形象清晰地宣傳到旅游者那里。
寧鎮揚聯(lián)合促銷(xiāo)，就要成立旅游聯(lián)合推廣機構，三市都要從年度促銷(xiāo)經(jīng)費中列出聯(lián)合促銷(xiāo)費用，在國際，國內旅游市場(chǎng)中聯(lián)合推廣寧鎮揚整體旅游形象。此外，寧鎮揚各景區（點(diǎn)）在門(mén)票上可以加大聯(lián)合，或者按照具體的旅游線(xiàn)路來(lái)實(shí)施套票，套票要低于單票總和，并在一定時(shí)間內有效；也可以實(shí)行折扣優(yōu)惠，即在參觀(guān)寧鎮揚任意一地之后，可在一定時(shí)間內參觀(guān)其他兩地，實(shí)行門(mén)票折扣優(yōu)惠。這樣，可以抓住本地的游客，同時(shí)也給了他們時(shí)間的自由度。
3、加強旅游人才培養，強化三地信息互通旅游業(yè)的發(fā)展以旅游專(zhuān)業(yè)人才為保障，而人才的培養則依托于各類(lèi)專(zhuān)業(yè)院校。因此，在推進(jìn)寧鎮揚旅游同城化的進(jìn)程中，各級政府必須重視建立或填充各類(lèi)專(zhuān)業(yè)院校，重視教育培訓與市場(chǎng)需求相結合，不斷調整旅游人才培養的方針和方式，充分發(fā)揮各類(lèi)院校的作用，培養出適應市場(chǎng)需求的旅游方面的專(zhuān)業(yè)人才。
加強寧鎮揚區域旅游信息體系建設，建立寧鎮揚公共信息平臺，實(shí)行統一的、開(kāi)放的、交互的信息傳遞網(wǎng)絡(luò )；建立專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，發(fā)布旅游地及時(shí)信息——天氣、游客數量、賓館預訂、交通狀況等等，讓游客及時(shí)了解旅游信息，全身心感受旅游服務(wù)，能夠更準確、更便捷、更全面地認同寧鎮揚區域旅游發(fā)展理念，提升對該區的認知滿(mǎn)意度，進(jìn)而從整體上提升本區域旅游的質(zhì)量。
4、推進(jìn)三地旅游景點(diǎn)資源的資本經(jīng)營(yíng)與資產(chǎn)重組寧鎮揚區域旅游合作的目標是形成一個(gè)具有市場(chǎng)競爭力的旅游產(chǎn)品品牌。然而，寧鎮揚三地旅游景點(diǎn)資源的開(kāi)發(fā)，由于是各地政府單一投資，政府既是投資者，又是經(jīng)營(yíng)者，其產(chǎn)權模糊，經(jīng)營(yíng)權與所有權無(wú)法進(jìn)行分離。政府由于受其財力的限制，無(wú)法對所有景點(diǎn)進(jìn)行大規模的、持續的投資，致使寧鎮揚三地很多資源初步投資開(kāi)發(fā)后無(wú)法進(jìn)行深層開(kāi)發(fā)，更談不上形成自己的品牌。
由于寧鎮揚區域旅游合作涉及很多政府層面的利益主體，使得這一問(wèn)題更加突出。推進(jìn)旅游景點(diǎn)資源的資本經(jīng)營(yíng)和資產(chǎn)重組可以較好地解決這一問(wèn)題。旅游景點(diǎn)資源開(kāi)發(fā)企業(yè)可以利用景點(diǎn)資源的無(wú)形價(jià)值，通過(guò)將其經(jīng)營(yíng)使用權及前期投入資本作股，與有投資實(shí)力的公司進(jìn)行資產(chǎn)重組，解決投資主體單一所帶來(lái)的資金缺乏的缺陷，從而解決產(chǎn)品的深層開(kāi)發(fā)問(wèn)題，也解決了旅游市場(chǎng)產(chǎn)品供給動(dòng)力不足的問(wèn)題，提高旅游產(chǎn)品的吸引力。
另外，通過(guò)資本經(jīng)營(yíng)和資產(chǎn)重組，可以實(shí)施品牌的嫁接和延伸。對于建立起良好的旅游企業(yè)集團來(lái)說(shuō)，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰略不僅能夠最大限度地發(fā)揮集團優(yōu)勢，降低市場(chǎng)拓展費用，而且能給集團所屬其他企業(yè)提供良好的形象，以獲得消費者的忠誠和支持，擴大品牌的影響力。
品牌策劃方案通用3
一、卷煙品牌包括以下三大內容：
1、卷煙品牌價(jià)值
卷煙品牌價(jià)值主要源于市場(chǎng)，即消費者對卷煙品牌的認可、信賴(lài)與忠誠。有學(xué)者認為，卷煙品牌價(jià)值的形成是以前者為根基，二者相互作用的結果。
2、卷煙品牌文化
卷煙品牌文化，指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同。
3、卷煙品牌個(gè)性
品牌個(gè)性又名品牌人格，它的形成大部分來(lái)自情感方面，少部分來(lái)自邏輯思維。
二、卷煙企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃應遵守的原則
1、必須從戰略高度把握全局和思考問(wèn)題。
根據卷煙行業(yè)發(fā)展的基本方針和戰略任務(wù)，把握行業(yè)品牌發(fā)展的戰略和中長(cháng)期發(fā)展規劃，制定營(yíng)銷(xiāo)組合戰略，系統開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)策劃。
2、必須以全面的信息為依據。
通過(guò)建立廣泛的信息網(wǎng)絡(luò )，盡可能全面地收集與決策和策劃有關(guān)的各種資料，必要時(shí)可以通過(guò)專(zhuān)家咨詢(xún)和委托專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機構策劃，以增加決策和策劃的全面性和科學(xué)性，減少其盲目性和風(fēng)險性。
3、必須進(jìn)行系統的營(yíng)銷(xiāo)策劃。
卷煙營(yíng)銷(xiāo)策劃包括營(yíng)銷(xiāo)計劃制定、產(chǎn)品策劃、渠道策劃、市場(chǎng)推廣策劃、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃等環(huán)節，各環(huán)節缺一不可，要注重各環(huán)節的策劃，同時(shí)還要銜接好各環(huán)節間的有機聯(lián)系。
4、必須以科學(xué)技術(shù)為手段。
它要求不僅要充分運用同營(yíng)銷(xiāo)策劃有關(guān)的各種學(xué)科的原理與方法，而且應盡可能利用電腦、互聯(lián)網(wǎng)和軟件系統等現代高科技手段來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)的決策與策劃，以充分提高其效率和準確性。
5、必須注重權變管理。
企業(yè)要處理好組織內部系統之間和其所處的環(huán)境之間的相互聯(lián)系，確定各種變數的關(guān)系類(lèi)型和結構類(lèi)型。根據企業(yè)所處的內外部條件尋求不同的最合適的管理模式、方案或方法。
6、必須注重策劃方案的可操作性。
卷煙營(yíng)銷(xiāo)策劃方案是要用于指導營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其指導性涉及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的每個(gè)人的工作及各環(huán)節關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng )意再好也無(wú)任何價(jià)值。難以操作的方案也必然要耗費大量人力、物力和財力，同時(shí)管理復雜和效果低下。
7、必須注重策劃創(chuàng )意的新穎性。
新穎的創(chuàng )意是策劃方案的核心內容，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃要創(chuàng )意新、內容新、模式新、表現手法新，這樣才能給受眾以全新的感受，增強品牌形象傳播能力。
8、必須把握好活動(dòng)投入產(chǎn)出效益。
經(jīng)過(guò)充分的品牌調研分析，把握好品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)開(kāi)展前后的變化情況，做到活動(dòng)的投放產(chǎn)出合理有效，加強活動(dòng)預算管理和過(guò)程控制，避免活動(dòng)浪費和無(wú)效投入。
三、卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的案例及策略分析
1、多情環(huán)——體驗營(yíng)銷(xiāo)
一切皆體驗。香煙、女人與酒，都是男人最好的體驗，這三件事加在一起，又還有誰(shuí)能保持著(zhù)清醒的頭腦呢？所謂體驗營(yíng)銷(xiāo)，就是站在煙客的感官、情感、思考、行動(dòng)和聯(lián)想等方面，讓他爽起來(lái)。在后廣告時(shí)代，零售終端體驗、品牌品鑒會(huì )等形式的.體驗營(yíng)銷(xiāo)，將成為卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的“多情環(huán)”，多情的人必然抽煙，抽煙的人必然多情。
2、碧玉刀——跨界營(yíng)銷(xiāo)
英雄絕不會(huì )坐在別人的圈套里走不出去。雖然卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)被戴上了圈套甚至鐐銬，但幸運的是，這是一個(gè)跨界的時(shí)代，既可以跨界打劫，也可以跨界合作�？绯鲞吔�，天地空闊。面對紅塔銀行的時(shí)候，誰(shuí)曾忘記紅塔山？在后廣告時(shí)代，產(chǎn)品跨界、渠道跨界、產(chǎn)業(yè)跨界等形式的跨界營(yíng)銷(xiāo)，將成為卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的“碧玉刀”，看似溫柔一刀，實(shí)則蘊鋒無(wú)限。
3、長(cháng)生劍——社群營(yíng)銷(xiāo)
歌女的歌，舞者的舞，劍客的劍，文人的筆，煙民的煙，英雄的斗志，現代人的手機，都是這樣子的，一刻不可放棄！手機已經(jīng)成為江湖中的劍，社群已經(jīng)成為現代的江湖，社群營(yíng)銷(xiāo)應用而生。廣告可以沒(méi)有，與用戶(hù)的友誼更是這個(gè)世界上最不能缺少的東西。在后廣告時(shí)代，微信群、QQ群、線(xiàn)下俱樂(lè )部等形式的社群營(yíng)銷(xiāo)，將成為卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的“長(cháng)生劍”，令品牌長(cháng)生常青。
4、霸王槍——口碑營(yíng)銷(xiāo)
這世上只有一種人不會(huì )傳播口碑：死人！口碑營(yíng)銷(xiāo)，就是江湖上始終有著(zhù)李尋歡、楚留香的傳說(shuō)。三億多煙客的心聲、呼聲、好評聲不應也不會(huì )受到阻擋與禁止。在后廣告時(shí)代，用戶(hù)驅動(dòng)、用戶(hù)制造內容的口碑營(yíng)銷(xiāo)，就是卷煙品牌行走江湖的“霸王劍”，霸氣側漏，無(wú)可阻擋。
5、孔雀翎——綠色營(yíng)銷(xiāo)
天地本就無(wú)情，若見(jiàn)有情，天早已荒，地早已老。綠色發(fā)展成為當今江湖人的夢(mèng)想。實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)，倡導綠色消費，對于卷煙品牌來(lái)說(shuō)更是責無(wú)旁貸。在后廣告時(shí)代，倡導文明吸煙、建設和諧環(huán)境的綠色營(yíng)銷(xiāo)，將成為卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的“孔雀翎”，一旦發(fā)揮效力，猶如孔雀開(kāi)屏，輝煌燦爛。
6、離別鉤——服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
“你用離別鉤，只不過(guò)為了要相聚�！狈⻊�(wù)好消費者是一切商品營(yíng)銷(xiāo)永恒的主題、永遠的使命。煙民的服務(wù)需求總是簡(jiǎn)單，但對煙民的服務(wù)絕對沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。在后廣告時(shí)代，以大數據為基礎，為關(guān)鍵用戶(hù)、主要用戶(hù)提供點(diǎn)對點(diǎn)、心對心的個(gè)性化服務(wù)，將成為卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的“離別鉤”，勾住煙客的明月心。
7、拳頭——終端營(yíng)銷(xiāo)
世界上的事，有很多都是這樣子的，越原始，越有效，比如，拳頭，就始終是最有效的武器。終端建設、終端營(yíng)銷(xiāo)，就是卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)永不過(guò)時(shí)的一雙拳頭，即使被逼到屋角，拳頭仍可伺機而出。在后廣告時(shí)代，以終端陳列、終端動(dòng)銷(xiāo)為根本的終端營(yíng)銷(xiāo)，將成為卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的有力“拳頭”，一拳打得百拳開(kāi)。
品牌策劃方案通用4
一、前言
“預知家”是自發(fā)成立的品牌戰略合作的團體，于20xx年10月正式成立。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾、建材企業(yè)，并且整合國際國內享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品（首批品牌戰略合作成員：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛浴、丹麥風(fēng)情移門(mén)壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門(mén)、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷）。以強強聯(lián)合的方式，最大限度的為消費者提供透明、互動(dòng)的品牌聯(lián)盟、專(zhuān)業(yè)的引導消費、質(zhì)量承諾的一站式服務(wù)。并且在各成員之間建立交流溝通和資源共享的平臺，確保各合作成員銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的大幅提升。
二、市場(chǎng)分析
1）市場(chǎng)背景
隨著(zhù)人們生活水平的逐步提高，同生活密切相關(guān)的家裝革命也隨之而來(lái)，家裝市場(chǎng)蘊含著(zhù)無(wú)限的商機。20xx年開(kāi)始的高速發(fā)展的房地產(chǎn)市場(chǎng)給家裝市場(chǎng)持續的需求帶來(lái)可能�？傮w上處于一種供過(guò)于求的家裝市場(chǎng)發(fā)展迅速，整體盈利水平提高，市場(chǎng)競爭趨向高檔化、品牌化。家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)方興未艾，競爭也是非常激烈。隨著(zhù)中國加入世界貿易組織。國際競爭國內化，家裝面臨著(zhù)前所未有的機遇和挑戰。目前家裝市場(chǎng)商家們屬于單項經(jīng)營(yíng)模式，似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長(cháng)期以來(lái)都郁積著(zhù)一種痛：花了很多金錢(qián)，跑了很多商家，看了很多品牌，換來(lái)的裝修、瓷磚、地板、潔具、門(mén)窗等，質(zhì)量、服務(wù)仍存在大量問(wèn)題，不僅浪費錢(qián)財而且耗盡了精力。如何讓消費者進(jìn)行菜單式消費，享有一站式服務(wù)，更方便、更實(shí)惠地買(mǎi)到稱(chēng)心如意的產(chǎn)品？
2）產(chǎn)品說(shuō)明
“預知家”品牌產(chǎn)品以推動(dòng)揚州家裝事業(yè)為已任，倡導綠色裝修、快樂(lè )裝修，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶(hù)從菜單式裝修、一站式服務(wù)里得到更多的實(shí)惠。聯(lián)盟國際國內享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品，以透明、互助為宗旨定期在小區開(kāi)展專(zhuān)業(yè)知識的引導消費，實(shí)施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費者協(xié)會(huì )聯(lián)合打造誠信家裝。
三、廣告策略
1）廣告目標
1、增強整體合作的感召力，最大限度的在全市范圍內擴大知名度、美譽(yù)度
2、確立“預知家”的'一種品牌形象，體現它是一位家裝知識的傳播者及專(zhuān)業(yè)引導消費顧問(wèn)
3、“預知家”品牌產(chǎn)品針對家裝市場(chǎng)與消費者創(chuàng )造供給需求的平臺
4、突出“預知家”品牌產(chǎn)品旨在嚴厲打擊非法行為和機構，規范和凈化家裝市場(chǎng)，建立健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。
2）廣告創(chuàng )意
以普及家裝知識、保護消費者權益為路線(xiàn)，利用小區加強對家裝知識的普及，倡導綠色裝修、快樂(lè )裝修為宗旨。
3）廣告標語(yǔ)
1、預知家—預制健康的家
2、因為——有了“預知家”
所以——
未來(lái)美好生活，任由你攬入家！
4）廣告媒介
1、選擇報紙是最方便，信息傳遞速度、范圍也是最快、最廣的，主要品牌形像的宣傳（含合作會(huì )員的名稱(chēng)）及活動(dòng)主題內容。如《揚州晚報》《現代快報》《廣播電視報》等
2、選擇報紙夾報宣傳。由自身設計宣傳單（印上廣告標語(yǔ)），隨當地報紙一起發(fā)行出去，當消費者在翻閱報紙的過(guò)程中便可看見(jiàn)宣傳單，達到了信息傳遞的功效。
3、現在拇指聊天一族正在迅猛增長(cháng)，篩選有經(jīng)濟基礎的人群，利用手機SP短信宣傳，無(wú)疑是一個(gè)亮點(diǎn)
4、POP海報宣傳。主要起到告知時(shí)間和活動(dòng)內容的作用，配合現場(chǎng)活動(dòng)宣傳
5、住宅區推廣。宣傳優(yōu)惠、裝修、材料等知識的普及，根據市場(chǎng)需求，最好以家裝課堂或培訓班的形式出現。
6、電視
7、公交站臺看板
四、公共策劃
1）活動(dòng)計劃
活動(dòng)時(shí)間：待定
活動(dòng)地點(diǎn)：揚州市各小區
活動(dòng)對象：對家裝有需求的消費者
2）活動(dòng)方案：
活動(dòng)名稱(chēng)：放心家裝·公益課堂
主辦單位：“預知家”
承辦單位：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛浴、丹麥風(fēng)情移門(mén)壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門(mén)、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷
顧問(wèn)：待定
負責人：待定
2）活動(dòng)流程
活動(dòng)開(kāi)始前：
�。ú贾茫┬^內紅色氣拱型門(mén)、條幅、氣球、POP宣傳海報、展架放置到位、在預定好的場(chǎng)地布置音箱設備、桌椅擺放位置（定位）。各合作成員提前進(jìn)現場(chǎng)做好自身的宣傳工作。包括教室內場(chǎng)地設備、宣傳的前期準備。
活動(dòng)開(kāi)始階段：
地點(diǎn)：（小區廣場(chǎng)）由專(zhuān)業(yè)音效師進(jìn)行音樂(lè )效果鋪墊、造勢和聚集人氣，營(yíng)造氛圍。工作人員將參加本次活動(dòng)的合作成員安排座位。
主持人宣布本次活動(dòng)正式開(kāi)始，由主持人宣布本此活動(dòng)的主旨內容及“預知家”品牌的簡(jiǎn)介，整個(gè)活動(dòng)過(guò)程必須有攝像師從不同時(shí)間和空間角度進(jìn)行全程攝制錄像，并制作成精美VCD光盤(pán)供“預知家”保存
地點(diǎn)：（室內場(chǎng)地）同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排，由講師上臺做簡(jiǎn)短的開(kāi)場(chǎng)白。講師人員由合作成員輪流擔當，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講。
活動(dòng)一：
主題：家裝知識宣傳
目的：通過(guò)活動(dòng)讓消費者了解更多的家裝知識（家裝信息、材料行情、疑點(diǎn)解答等），間接的了解到“預知家”品牌產(chǎn)品的內容及合作成員實(shí)力。
時(shí)間：9：00開(kāi)始
內容：以宣傳臺的模式與消費者一對一的交流，將消費者的疑點(diǎn)、問(wèn)題點(diǎn)逐一解決，適時(shí)可發(fā)放宣傳單。
活動(dòng)二：
主題：現場(chǎng)抽獎
目的：利用“問(wèn)卷調查表”從側面了解到消費者對“預知家”品牌產(chǎn)品的認可度、理解、需求及對家裝市場(chǎng)認知態(tài)度。
時(shí)間：11：00
內容：根據參與者所填寫(xiě)的調查問(wèn)卷表進(jìn)行現場(chǎng)抽獎，“問(wèn)卷調查表”可以放在各合作成員的咨詢(xún)臺上向咨詢(xún)者分發(fā)或現場(chǎng)散發(fā)。每次抽取3名可獲得獎品
活動(dòng)三：
主題：家裝知識培訓
目的：通過(guò)免費培訓讓消費者了解更多的家裝知識，體現它是一位家裝知識的傳播者及專(zhuān)業(yè)引導消費顧問(wèn)。
時(shí)間：10：00—11：00
內容：課堂形式交流，講解家裝信息、材料行情并逐一解決家裝疑點(diǎn)、問(wèn)題點(diǎn)，適時(shí)可發(fā)放宣傳單和禮品。
活動(dòng)結束：工作人員進(jìn)行現場(chǎng)環(huán)境清理。
備注：以上所有的活動(dòng)在各個(gè)小區均可以復制舉辦。最好設定一個(gè)活動(dòng)周期，每期定一個(gè)主題思想。
五、廣告實(shí)施階段
導入期：這一階段大約要半年，主要是提高在全市范圍內擴大知名度、美譽(yù)度。給大家灌輸“預知家”一位家裝知識的傳播者及專(zhuān)業(yè)引導消費顧問(wèn)，改變家裝業(yè)主們傳統消費觀(guān)念。
生長(cháng)期：這個(gè)階段大約要一年，在前一階段廣告宣傳的基礎上，進(jìn)一步提升“預知家”的品牌形象，讓大家一想到家裝，就想到“預知家”。
延續期：主要是繼續利用公關(guān)活動(dòng)來(lái)延續品牌的形象和生命力
其它準備物料
一）需要設計和制作的內容
1、名片，工作證
2、隨報紙發(fā)送的夾頁(yè)宣傳單設計
3、 POP海報（現場(chǎng)活動(dòng)用）
4、問(wèn)卷調查表（抽獎?dòng)茫?/p>
5、制作背景主題內容（室內講座用）
6、長(cháng)條幅設計
7、各合作成員名稱(chēng)標示牌（放于咨詢(xún)臺上的）
8、報紙廣告
二）需購買(mǎi)的物品和準備的
1、抽獎禮物。
2、大號氣球2只—4只。
3、音響設備1套。
4、攝像設備。
5、桌、椅、遮陽(yáng)傘。
6、借用宣傳3、15的海報。
7、獎品。
8、各合作成員自己的宣傳海報。
六、廣告費用預算
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