VI設計論文

　　在日復一日的學(xué)習、工作生活中，大家都有寫(xiě)論文的經(jīng)歷，對論文很是熟悉吧，論文是探討問(wèn)題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一種手段。寫(xiě)起論文來(lái)就毫無(wú)頭緒？以下是小編為大家整理的VI設計論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

VI設計論文1

　　摘要：從Ⅵ設計首次進(jìn)入我國至今，其中不乏產(chǎn)生高回報的成功設計作品;作為反映對象各種內在意念的外在視覺(jué)體現，VI設計以其特有魅力帶給企業(yè)外在的整體形象與內在的精神統一。本文以VI設計規范為切入點(diǎn)，結合現代企業(yè)形象設計探討Ⅵ設計規范中蘊含的實(shí)際操作意義，并以案例分析加以論證說(shuō)明。

　　關(guān)鍵詞：VI視覺(jué)形象要素規范化系統化價(jià)值

　　【中圖分類(lèi)號】J06 【文獻標識碼】A 【文章編號】1002 -2139(20xx) -09 -0193 -2

　　一：VI設計與其帶來(lái)的高附加價(jià)值

　　中國銀行在1986年率先引進(jìn)VI系統，伴隨全新的企業(yè)形象的全新建立，中國銀行被億萬(wàn)人所熟知所銘記。隨即1988年廣東太陽(yáng)神集團公司導入了Ⅵ戰略后，由一個(gè)普通鄉鎮企業(yè)，成為創(chuàng )造產(chǎn)值十幾個(gè)億的大型企業(yè);產(chǎn)值四年間翻了兩百倍。不可否認這一高回報率的出現與Ⅵ系統的成功導人間的聯(lián)系。如今，VI事業(yè)已在國內已發(fā)展得如火如荼，通過(guò)建立適合且極具個(gè)性的Ⅵ系統已成為的企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的有效途徑之一;但在如此眾多的導入VI系統的企業(yè)里他們是否全因VI而邁向光明大道?對于那些獲得市場(chǎng)認同的企業(yè)，我們是否能夠分辨在這些企業(yè)成功樹(shù)立形象、傳達自我理念、體現精神內涵的背后，所具有的獨特而一致的要素。

　　作為VI系統其中的重要組成部分，VI以標志、標準字、標準色以及基本要素標準組合四項為核心。在設計中要充分體現出使用對象的各種訊息，不但包括企業(yè)當前精神理念與產(chǎn)品內涵，還涵括了對未來(lái)的眺望與歷史的傳承，絕不能理解為機械的視覺(jué)符號;它涵蓋了事物、對象的性質(zhì)、精神、內容、理念、特征、文化等內在意念的視覺(jué)體現;并將這些非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺(jué)識別系統。在VI設計過(guò)程中，在確�；�本的傳達信息功能后應始終保持設計的連貫性、持續性、一致陛。為保證在視覺(jué)效果上的統一，也確保在今后使用中細心傳達的一致性，還應對各細節進(jìn)行詳盡的標注;不規范化的使用Ⅵ不僅僅是破壞整體設計的美感，影響其視覺(jué)效果，更失去對傳播信息的控制;若無(wú)法有效有序的傳播企業(yè)信息繼而也失去引進(jìn)Ⅵ的實(shí)際意義。

　　二：Ⅵ設計規范化的實(shí)際體現與價(jià)值

　　IBM公司總裁小托馬斯華特生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“企業(yè)的成功歸功于理念，我堅信一個(gè)組織為了能夠生存和經(jīng)營(yíng)成功，必須有一套健全的理念�！睂τ贑IS戰略來(lái)說(shuō)，這就是獨特的精神力量，精神就是形象。優(yōu)秀鮮明的視覺(jué)形象是與獨特的企業(yè)精神緊密聯(lián)系在一起的。Ⅵ視覺(jué)系統由基本要素和應用要素兩部分組成;應用要素是將基本要素的設計運用到企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域中，是視覺(jué)形象的展開(kāi)和傳播。

　　標志作為企業(yè)或品牌在手中視覺(jué)認知中最單純、最鮮明、最集中的形象識別要素，有極高的象征意義。標志的使用非常廣泛，出現頻率最高且影響最大，是視覺(jué)識別的第一形象要素，是Ⅵ設計的核心。由于標志會(huì )出現在各式各樣的環(huán)境中，大至幾米甚至幾十米的戶(hù)外廣告，小至幾厘米乃至更小的應用，若不給予恰當的使用標準和數據規定尺寸比例，則很難保證企業(yè)標志統一化出現。因此，標志的結構、比例關(guān)系;標志的不可侵入空間以及標志最小尺寸等具體使用規范應在設計中加以明確的說(shuō)明。

　　比例標識法是一種常用的表示手法，廣州美的集團股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)為美的)在Ⅵ手冊中對其標志使用的是比例標識法;通過(guò)選取標志的某—個(gè)局部尺寸作為基準參數，其余各部分以這個(gè)參數為基準，注明各個(gè)部分的相應倍數關(guān)系，從而達到表明標志各關(guān)系的標注手法。中國聯(lián)合i副菅有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)為聯(lián)通)運用的為網(wǎng)格標識法;網(wǎng)格標識法是通過(guò)將標志繪制在網(wǎng)格內，以網(wǎng)格的基本單位說(shuō)明標志的相互關(guān)系。網(wǎng)格標識法教比例標識法手法更為簡(jiǎn)潔、明確也更一目了然，實(shí)際運用中使用者能輕松加以引用。若標志中出現的圓形、弧線(xiàn)或角度較多時(shí)通常需輔助采用圓弧、角度標識法加以說(shuō)明;圓弧標識法彌補了網(wǎng)格和比例標識法無(wú)法涉及的細節，能進(jìn)一步詳解標識。標志在不同的情況下出現時(shí)受環(huán)境的制約往往無(wú)法達到正常的視覺(jué)效果，如何讓標志適合所有媒體傳播形式，往往會(huì )要求在在不損害標志的整體形象物質(zhì)的前提下，對標志進(jìn)行一系列變體設計;如日本美能達相機的標志，其基本形為橢圓形，中間有五條橫線(xiàn)，進(jìn)行縮小處理后細線(xiàn)往往會(huì )糾結在一起，因其產(chǎn)品屬于精巧細小型，標志縮小時(shí)必然之事;為確保標志在小尺寸印刷時(shí)效果不產(chǎn)生變化，設計師設計出一種內部白線(xiàn)僅有四條的變體標志，以滿(mǎn)足特定情況下使用，從而保持了標志在不同場(chǎng)合給人的視覺(jué)形象的統一。通常標志的變體設計以反白、空心、線(xiàn)條化、立體化等變形的形式出現。聯(lián)通的Ⅵ采用的為反白形式;反白式標題標志主要使用在無(wú)色系統，如報紙、廣告等單色印刷品的范圍內。通常在深色環(huán)境中，反白的標志應用較多;而在需要使用標志邊緣線(xiàn)的環(huán)境中，則用到空心標志;立體化標志在品牌展示和環(huán)境識別中應用較多，其他變形標志的設計手法多為局部強化、整體重組或外型延伸;同時(shí)為確保標志的清晰完整應定制標志的最小適用尺寸。在實(shí)際應用操作過(guò)程中，標志本身應與其它外界因素分離，在復雜背景環(huán)境下須按照一定比例在標志的周?chē)�留有空間不可侵入，以突出標志自身特性而不被環(huán)境所混淆。在標志的禁用規范中，美的以圖片形式展示出錯誤的比例、排列及空間組合、商標字體等不規范的使用。標志使用規范的制定會(huì )預防在不同環(huán)境中對標志的不標準使用，以及任意對標志再設計再創(chuàng )造，同時(shí)避免了由于不準確信息的`誤導而使受眾對于企業(yè)標志印象的模糊不清，以及對企業(yè)形象產(chǎn)生的連鎖曲解現象。

　　企業(yè)標準字是指將企業(yè)的企業(yè)精神與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，透過(guò)文字的可讀性、說(shuō)明性明確特性，創(chuàng )造出獨特的字體用以塑造獨特的企業(yè)形象，達到企業(yè)識別的目的。在設計上要求具有強烈的個(gè)性和美感并且與標志風(fēng)格具有統一陛或協(xié)調性。

　　標準字體與一般字體相比較區別在于強調字體新穎、別致和美觀(guān)的造型外，還在于其具有特定的配置關(guān)系。一般字體設計注重的是字體的均衡，依據具體使用環(huán)境而進(jìn)行上下、左右任意組合;標準字體字是完全根據企業(yè)或者產(chǎn)品名稱(chēng)精心設計的組合，字體之間的寬窄、正斜、線(xiàn)條的粗細、統一的造型要素方面均進(jìn)行有目的規劃和設計。經(jīng)過(guò)視覺(jué)調查后的標準字體，具有空間均衡、結構和諧，具有獨特美感。標準字體包括企業(yè)的企業(yè)中英文的全簡(jiǎn)稱(chēng)字體、品牌字體、廣告句字體、廣告文案標題字、企業(yè)文案字體及企業(yè)進(jìn)行某些活動(dòng)時(shí)使用的特殊字體等。其種類(lèi)繁多，運用廣泛，會(huì )代表企業(yè)出現在無(wú)數的宣傳場(chǎng)合中，字體及組合方式已經(jīng)確定便不可隨意更改;若不設定其使用規范則將會(huì )出現及其混亂的狀態(tài)，雜亂無(wú)序的字體會(huì )直接影響受眾對企業(yè)系統化規劃的認同感。

　　由此標注的規范化在字體設計中尤為重要，不同的場(chǎng)合使用的字體需進(jìn)行明確規范。聯(lián)通在Ⅵ手冊中明確指出為與標志的造型結構行程統一，規定中文簡(jiǎn)稱(chēng)為專(zhuān)用設計字體，使用專(zhuān)業(yè)標準字在組合規范中更能達到整體協(xié)調，進(jìn)而使企業(yè)形象顯現強烈的識別感，體現企業(yè)額的特色和內涵。并使用各種標識法進(jìn)行詳細標注。企業(yè)專(zhuān)用E口刷中文字體為漢儀大黑簡(jiǎn)體，漢儀中黑簡(jiǎn)體建議用于標題使用、漢儀中等線(xiàn)簡(jiǎn)體以及漢儀書(shū)宋一簡(jiǎn)體建議用于正文使用等。沒(méi)定傳播媒體的品牌中英文標準字樣，目的是為了統一形式表現在企業(yè)的各類(lèi)分支機構名稱(chēng)、地址、設施名稱(chēng)等，以及所有傳播載體、平面印刷、刊物及其他一切文件或宣傳;聯(lián)通在標準字規范限定了中英文全稱(chēng)標準字的陰陽(yáng)圖形式，以及中英文全稱(chēng)標準字制圖法。以及企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中英文字體中出現的色彩數值以CMYK色進(jìn)行標識。企業(yè)字體設計的標注規范化使企業(yè)在對字體的實(shí)際操作執行過(guò)程中變得有據可依、有例可循。

　　企業(yè)使用標準色目的是通過(guò)色彩的特有視覺(jué)刺激和心理感覺(jué)，加深企業(yè)在社會(huì )公眾中的印象，心理學(xué)研究表明不同的顏色對人們的感覺(jué)、注意力和思維個(gè)陛等會(huì )產(chǎn)生不同的刺激，引發(fā)人們的各種聯(lián)想，從而產(chǎn)生不同的情感效果。企業(yè)標準色要達到精確迅速傳達企業(yè)信息的目的，應盡量以最少的色彩表現最多的含義;在標準色的選擇上應遵循選擇適合企業(yè)形象、表現企業(yè)行業(yè)的色彩;力求凸顯與競爭企業(yè)之間的差異性且要符合消費心理。如可口可樂(lè )洋溢熱情、歡快和健康的紅色;與七喜汽水給人以充滿(mǎn)活力的綠色。

　　中國聯(lián)通公司在其VI手冊上嚴格注明了各種情況下其標識的顏色選取標準，目的是準確的傳達信息，區別競爭者。包括底色以及背景的明暗對比程度都進(jìn)行了嚴格的規范化處理;企業(yè)標準色以CMYK色標注，明暗程度以百分比來(lái)標注。CMYK色不僅涵蓋了RBC色只能在視頻中使用的范圍，可以滿(mǎn)足任何形式的色彩使用范圍，是目前國際中最為通用的色值標注手法。關(guān)于標識色彩明暗程度的百分比標識法的適用面則更為廣闊，百分比的說(shuō)明方法在世界范圍內各個(gè)行業(yè)中均可通用，足以見(jiàn)之其適用面的廣泛。這樣的規范化使得從上到下，從制作者到使用者，乃至最后的受眾，都能明確及時(shí)的明白企業(yè)所要表達的意思。從最簡(jiǎn)單的顏色能理解和記憶該公司的品牌是從事什么行業(yè)，企業(yè)有何種特點(diǎn)。這種對于顏色的規范化使得所有使用Ⅵ設計的使用者從團體到個(gè)人，都能非常準確的識別出企業(yè)形象，很準確的區別競爭者，使該企業(yè)在所有人心目中取得了獨一無(wú)二的地位。這些都得益于對色彩的一系列規范化使用。

　　三：Ⅵ標注規范化在發(fā)展中的必然性

　　就此我們了解到若企業(yè)要將自己的理念以及產(chǎn)品的信息等等一切關(guān)于企業(yè)自身的信息準確傳達給每一位消費者，企業(yè)是必須擁有一套穩定的、良好的、能被大眾接受的CIS系統，同時(shí)這套系統的現實(shí)傳播是強烈依著(zhù)VI設計的。所以VI設計不僅要在藝術(shù)創(chuàng )作上具有美感及時(shí)代特色、更要在使用上做到合理規范以及嚴格執行。建立統一的視覺(jué)識別體系，設計出一套規范化、系統化、統一化并重和各基本要素的富有嚴振興的組合模式，以適應于各種不同媒體和場(chǎng)合的運動(dòng)。作為在不同場(chǎng)合運用時(shí)的一致標準，以實(shí)現企業(yè)視覺(jué)識別的統一性和系統化，達到構圖平衡，比例空間的協(xié)調的目的。唯有這樣Ⅵ設計才能充分展示自身價(jià)值，才有其真正存在的價(jià)值。

　　參考文獻：

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　　[6]陳青.Ⅵ設計模板.西安.陜西人民美術(shù)出版社，20xx.

VI設計論文2

各位老師，上午好！

　　我叫王 靜，是20xx級**班的學(xué)生，我的論文題目是《O SEVEN A+新概念清吧 VI 設計》。論文是在胡紅忠導師的悉心指點(diǎn)下完成的，在這里我向我的導師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來(lái)我有機會(huì )聆聽(tīng)教誨的各位老師表示由衷的敬意。

　　下面我將本論文設計的功能和主要內容向各位老師作一匯報，懇請各位老師批評指導。

　　首先，我想談?wù)勥@個(gè)畢業(yè)論文設計的功能和意義。

　　VI 視覺(jué)識別設計是企業(yè)CIS（Corporate Identity） 企業(yè)形象識別系統的重要組成部分.

　　它是在理念指導下的企業(yè)管理，對其內在質(zhì)量和市場(chǎng)定位的可視化圖形設計方法的使用和可視化的結果，是作為一個(gè)獨立的社會(huì )運行和周?chē)�的環(huán)境，經(jīng)濟環(huán)境和社會(huì )環(huán)境，最直接、最常見(jiàn)的.信息平臺之間的聯(lián)系和溝通。

　　伴隨社會(huì )不斷的發(fā)展和提高，市場(chǎng)競爭也日益加倍激烈。伴隨企業(yè)規模不斷發(fā)展和擴展，企業(yè) VI 視覺(jué)識別設計通過(guò)與企業(yè)推動(dòng)品牌戰略有機的融會(huì )在一起，使企業(yè) VI 視覺(jué)識別設計發(fā)展到嶄新的高度與地步。企業(yè)的VI視覺(jué)識別設計通過(guò)視覺(jué)識別和科學(xué)傳播的有效也顯的越來(lái)越重要，越來(lái)越多的企業(yè)重視。

　　VI作為一個(gè)商業(yè)經(jīng)濟的標志，有著(zhù)獨特的美學(xué)價(jià)值。然而它并不是純粹的藝術(shù)作品，是受社會(huì )經(jīng)濟、企業(yè)文化、藝術(shù)風(fēng)格多方面影響的；同時(shí)它擔負著(zhù)對信息訴求的傳播，有著(zhù)很強壯的社會(huì )功能性。隨著(zhù)80年代中國經(jīng)濟發(fā)展，中國企業(yè)從計劃經(jīng)濟無(wú)品牌意識到品牌階段，大致經(jīng)歷了一個(gè)從VL意識重視冷漠的過(guò)程�，F在，VI形象一定意義上反映了公司品牌的內涵和精神，該VI設計的研究應站在文化社會(huì )學(xué)的高度，從經(jīng)濟，社會(huì )，文化的許多方面探索與思考。而且VI設計和企業(yè)發(fā)展的問(wèn)題相關(guān)，對通信科學(xué)，經(jīng)濟學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和其他方面的分析，也有必然的積極意義。

　　其次，我想談?wù)勥@篇論文的主要內容。

　　本文介紹了 VI 設計的概念，VI 設計的基本原則，O SEVEN A+新概念清吧VI 設計的基本流程和 VI 設計元素的概念，所有的過(guò)程和設計經(jīng)驗，明確 VI 設計。通過(guò)整個(gè)設計，讓我有更深入的了解和對企業(yè) VI 的理解，而且提高了圖形設計能力和審美能力。

　　最后，我想談?wù)勥@篇論文存在的不足。

　　由于客觀(guān)條件和自身理論知識、研究視野和實(shí)際研究水平的有限，在本研究中還存在很多的不足。

VI設計論文3

　　本文從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構建中的作用進(jìn)行了探討。大家在相關(guān)論文寫(xiě)作時(shí)，可以參考這篇題目為“和諧校園文化構建中VI設計的運用”的VI設計論文。

　　原標題：VI設計在構建和諧校園文化中的作用

　　摘要：從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構建中的作用進(jìn)行了探討。

　　關(guān)鍵詞：VI設計；和諧；校園文化

　　1VI的概念

　　VI是英文VisualIdentity的縮寫(xiě)，國內一般翻譯成視覺(jué)識別系統。其具體的應用理論可以概括為，把以前CI非可視內容轉化為現在的靜態(tài)視覺(jué)符號，以豐富多樣形式，進(jìn)行廣泛直接的傳播。一般來(lái)說(shuō)，職業(yè)技術(shù)學(xué)院的VI設計涵蓋了基礎部分和應用部分。標志、校名中英文標準字體、標準色、象征圖形構成了基礎部分；而學(xué)校中常見(jiàn)的辦公用品、服裝、室內外環(huán)境、公共禮品、視覺(jué)指示系統、網(wǎng)絡(luò )媒體等。

　　學(xué)校的視覺(jué)識別系統是對學(xué)校形象中各種視覺(jué)因素進(jìn)行整體的規劃和設計，在對外宣傳時(shí)需要按照統一規范執行。VI設計把學(xué)校的辦學(xué)理念、學(xué)校文化特色、專(zhuān)業(yè)設置特點(diǎn)等抽象化理論化的部分轉換為具體符號概念，以有形的方式把理論化抽象化的學(xué)校特色直觀(guān)展現出來(lái)，形成獨特的、一目了然的學(xué)校形象。VI設計最大的優(yōu)點(diǎn)就是把學(xué)校的形象變得外在并且直觀(guān)，同時(shí)又可以增加學(xué)校形象的藝術(shù)性。

　　2VI對構建整體和諧校園文化實(shí)施的作用

　　和諧校園文化的構建是一項復雜的工作，將VI設計融入到和諧校園文化構建中，可以通過(guò)直觀(guān)的視覺(jué)形象塑造高雅的校園文化環(huán)境，把實(shí)用性和教育性以及藝術(shù)性融于和諧校園文化的建設中。VI設計在和諧校園文化構建中的作用，主要體現在營(yíng)造和諧的校園環(huán)境和打造個(gè)性的校園文化以及提升學(xué)校的品牌價(jià)值。

　　和諧校園文化中最直觀(guān)感受、最易融入其中的部分就是校園環(huán)境。在職業(yè)技術(shù)學(xué)院這類(lèi)以技術(shù)專(zhuān)業(yè)為主的教學(xué)學(xué)校中，優(yōu)美和諧校園環(huán)境的打造更多依賴(lài)于VI設計。和諧優(yōu)美校園環(huán)境是一種立體的、多彩的教科書(shū)，在職業(yè)技術(shù)學(xué)院這類(lèi)學(xué)校中，和諧優(yōu)美的校園環(huán)境是學(xué)生在技術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課學(xué)習之外進(jìn)行陶冶情操、美化心靈、激發(fā)靈感的重要平臺。VI設計的引入使得原來(lái)枯燥無(wú)味單調的校園環(huán)境變得豐富多彩。VI設計打造的優(yōu)美校園環(huán)境有助于提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，也能夠減少教師腦力疲勞，對師生的身心都有極大的幫助。

　　VI設計應用部分中，室內外環(huán)境與視覺(jué)指示系統的有效結合可以打造個(gè)性的校園文化。校名、�；张c象征圖形等元素在建筑物外觀(guān)、路標、學(xué)校建筑平面示意圖、公共設施標識中的運用，有助于全面打造校園的個(gè)性文化，這種個(gè)性校園文化的打造是全方面、多方位的。這種個(gè)體校園文化隱含了學(xué)校的`教育思想、辦學(xué)特色以及辦學(xué)傳統。VI設計對于個(gè)性校園文化的傳播有著(zhù)積極的推動(dòng)意義，有助于增強學(xué)校的知名度，可以增強職業(yè)技術(shù)學(xué)院這類(lèi)學(xué)校自身的實(shí)力。

　　一所學(xué)校良好的品牌形象是其長(cháng)期發(fā)展的重要保障。因為良好的學(xué)校形象有助于學(xué)校的招生和教師招聘以及申請國家資金，還有和其它學(xué)校建立合作關(guān)系。VI設計使得許多職業(yè)技術(shù)學(xué)院類(lèi)院校保持了持久旺盛的活力，增強了自身的優(yōu)勢，依靠學(xué)校的良好品牌形象在上述各項工作中取得了相對的優(yōu)勢。

　　其實(shí)學(xué)校品牌形象包羅萬(wàn)象，它既涵蓋了校名、�；盏扔行尾糠�，也包括辦學(xué)信譽(yù)、辦學(xué)思想、創(chuàng )新精神等無(wú)形要素。而VI設計通過(guò)對有形部分和無(wú)形要素的有效整合，形成統一的良好品牌學(xué)校形象，這樣就提升了學(xué)校自身的品牌價(jià)值。

　　3VI設計對構建和諧校園文化的作用

　　校園文化活動(dòng)目的在于滿(mǎn)足大學(xué)生精神需要和提高學(xué)生道德修養，其涵蓋了學(xué)術(shù)、藝術(shù)、文化、娛樂(lè )等形式豐富、種類(lèi)繁多的活動(dòng)。這些活動(dòng)確實(shí)拓展了學(xué)生的知識面，也陶冶了學(xué)生的情操，豐富了業(yè)余生活。在VI系統的引入中，校園文化活動(dòng)有助于學(xué)生創(chuàng )新能力的提高，還能夠培養學(xué)生利用高端技術(shù)進(jìn)行組織管理團隊協(xié)作的能力，有利于學(xué)生綜合素質(zhì)的發(fā)展。校園文化活動(dòng)是重要的實(shí)踐教育環(huán)節，是弘揚學(xué)校辦學(xué)精神，構建和諧校園文化的重要載體。VI設計的視覺(jué)識別系統以學(xué)校文化精神和辦學(xué)思想為校園活動(dòng)的精神內涵，使學(xué)校的文化特色深入到校園的文化活動(dòng)中，很好地構建了學(xué)校的和諧校園文化。VI設計對校園文化活動(dòng)的舉辦有著(zhù)巨大的積極意義。

　　4結語(yǔ)

　　通過(guò)學(xué)校VI設計系統的引入，職業(yè)技術(shù)學(xué)院等學(xué)校進(jìn)一步增強自身的凝聚力，使學(xué)校師生言行與學(xué)校形象得到統一，一方面提升了院校的辦學(xué)精神，另一方面也明確了在校師生行為規范，對構建和諧校園文化有著(zhù)積極的意義。

　　參考文獻：

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VI設計論文5

　　摘要：隨著(zhù)數字技術(shù)的快速發(fā)展，平面設計的表達形式變得多樣化，充滿(mǎn)了個(gè)性化符號。VI設計因能幫助企業(yè)有效地提高競爭力、提升知名度、增強凝聚力和拓展業(yè)務(wù)范圍，重要性日益凸顯。從數字媒介的進(jìn)步、小微企業(yè)的發(fā)展對VI設計的影響等方面入手，論述了VI設計形式的變革，探索了新形態(tài)企業(yè)VI設計的方法，希望借此打破傳統小微企業(yè)品牌競爭力不強的格局。研究結果表明，完善VI系統可以提升企業(yè)的核心競爭力，對小微企業(yè)VI設計在數字時(shí)代變革中的發(fā)展具有一定的啟示意義。

　　關(guān)鍵詞：小微企業(yè)；VI設計；數字媒介；品牌推廣

　　1研究的目的和意義

　　在數碼技術(shù)與藝術(shù)時(shí)代，面對小微企業(yè)品牌競爭力不強的情況，本文對VI設計的發(fā)展現狀進(jìn)行梳理，探索如何優(yōu)化企業(yè)的視覺(jué)識別系統，以及如何通過(guò)嶄新的視覺(jué)傳達來(lái)彌補傳統品牌推廣中存在的不足，進(jìn)而解決小微企業(yè)品牌競爭力不強的問(wèn)題，重塑企業(yè)品牌形象，提升品牌競爭力。

　　2小微企業(yè)VI設計及品牌推廣現狀

　　在新時(shí)期，數字技術(shù)得到了快速發(fā)展，而VI設計卻長(cháng)時(shí)間被小微企業(yè)忽略。通過(guò)調研發(fā)現，導致這一現象出現的原因主要有以下三個(gè)：①多數新時(shí)期小微企業(yè)僅以名稱(chēng)、標志、名片的形式出現；②企業(yè)形象建設觀(guān)念淡薄，對VI設計的理解不夠全面，造成企業(yè)視覺(jué)形象非�；靵y；③昂貴的VI設計費用使得一些小微型企業(yè)對專(zhuān)業(yè)的設計機構望而卻步，VI設計的質(zhì)量得不到保證。因此，在新時(shí)期，利用有限的財力提升品牌意識是小微企業(yè)VI設計的關(guān)鍵。企業(yè)要想在行業(yè)中占有一席之地，就必須提升自身的核心競爭力，而品牌形象推廣就是重中之重。但是，大部分小微企業(yè)并不具備品牌意識，“銷(xiāo)售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企業(yè)要想走得更遠，就必須重視品牌建設，建立自己的視覺(jué)形象系統。

　　3小微企業(yè)VI基礎系統設計研究

　　3.1標志設計

　　標志是企業(yè)VI設計的核心部分，也是企業(yè)形象的視覺(jué)中心點(diǎn)。在傳統的標志設計中，標志形態(tài)以靜態(tài)化、平面化、單一化為主。在數字化時(shí)代新的藝術(shù)觀(guān)念的沖擊下，標志設計的形式變得更為多元化，融入了更多的情感元素。標志設計的格局從靜態(tài)化轉向動(dòng)態(tài)化，從平面化轉向立體化，從單一形態(tài)轉向多元形態(tài)，一方面是為了迎合消費者的需求，另一方面是設計師在新媒體形態(tài)中尋求新藝術(shù)形式的必然選擇。小微企業(yè)的動(dòng)態(tài)化標志主要在網(wǎng)站、APP中展現，而大型企業(yè)則有更多的展現形式，他們以大型建筑或大型物體為媒介展現動(dòng)態(tài)化標志。這類(lèi)高技術(shù)、高成本的展現形式是小微企業(yè)所實(shí)現不了的，但它創(chuàng )造的價(jià)值足以滿(mǎn)足小微企業(yè)的發(fā)展需求。

　　3.2標準字設計

　　標準字是企業(yè)名稱(chēng)特定的表現形式。傳統的標準字設計主要以漢字為原型，然后融入企業(yè)特征，被塑造為企業(yè)的象征性符號。在新藝術(shù)時(shí)期，標準字的架構衍生出新的形式，具有空間感和流動(dòng)感。它既滿(mǎn)足了標準字可讀性、說(shuō)明性需求，也給受眾帶來(lái)了新的感受，符合新時(shí)期人們的審美觀(guān)。在媒體運用中，標準字彌補了傳統設計的不足，提升了企業(yè)的整體品質(zhì)，也彌補了小微企業(yè)在新市場(chǎng)機制中品牌競爭力不強的不足。

　　3.3標準色設計

　　傳統的標準色主要以固定的色彩出現，它是VI設計中最具情感表達的部分，對傳達企業(yè)理念和精神起著(zhù)決定性作用。不同的媒介要求企業(yè)標準色既要具有多樣性，又要符合企業(yè)文化特質(zhì)。這時(shí)就出現了一種會(huì )隨著(zhù)特定環(huán)境的變化而變化的標準色設計。隨著(zhù)新興小微企業(yè)間競爭的不斷加劇，企業(yè)標準色的考究也是企業(yè)VI基礎系統設計的重要環(huán)節，它應緊跟時(shí)代潮流，這樣才能切實(shí)有效地發(fā)揮作用。

　　3.4象征圖形和輔助圖形設計

　　象征圖形和輔助圖形作為標志的衍生圖形，主要起輔助作用。為了適用于不同的媒介，要求圖形具有一定的彈性。輔助圖形是企業(yè)VI應用系統中的基本元素，是完善企業(yè)標志在視覺(jué)傳達中的不足的重要部分，也是使標準視覺(jué)形象的效果更佳的重要一環(huán)。傳統的.輔助圖形設計是依靠固定的形式演變得到的，例如以標志為基本型，將其拆散，然后進(jìn)行部分疊加、二方連續等操作組合轉變?yōu)槠髽I(yè)標志的輔助圖形，并運用于各種媒介中。新時(shí)期，輔助圖形需要緊跟時(shí)代的步伐。澳大利亞墨爾本市的新市徽展現了多種形式的輔助圖形。

　　3.5吉祥物設計

　　吉祥物是企業(yè)形象的具象化，借助吉祥物可以使受眾直觀(guān)地感受到企業(yè)文化。傳統的吉祥物設計以借物擬人化、民族符號造型的形式為主，例如2008年北京奧運會(huì )吉祥物福娃的設計造型以魚(yú)、大熊貓等作擬人化處理，在福娃的服裝設計中融入了豐富的民族元素，其整體形象展現了我國的特定文化。吉祥物不僅僅是為企業(yè)形象而塑造，更是為人文、生態(tài)而生。

　　4總結和展望

　　在數字技術(shù)快速發(fā)展的新時(shí)期，小微企業(yè)有了更大的發(fā)展舞臺，越來(lái)越多的企業(yè)VI設計以一種嶄新的面目出現。在重視個(gè)性化視覺(jué)感官的思潮下，企業(yè)家們需要對現代VI設計進(jìn)行反思。在數碼新時(shí)代，VI設計需要擺脫重重束縛，迎接創(chuàng )新設計的潮流。小微企業(yè)應該將標志的造型與數字技術(shù)相結合，設計成充滿(mǎn)時(shí)尚氣息、符合企業(yè)個(gè)性的動(dòng)態(tài)標志，這樣可有效緩解企業(yè)在品牌推廣中的壓力。

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VI設計論文6

各位老師，上午好！

　　我叫田子蕊，是20xx級**班的學(xué)生，我的論文題目是《壹尚品服裝店 VI 設計》。論文是在潛鐵宇導師的悉心指點(diǎn)下完成的，在這里我向我的導師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來(lái)我有機會(huì )聆聽(tīng)教誨的各位老師表示由衷的敬意。

　　下面我將本論文設計的選題依據和主要內容向各位老師作一匯報，懇請各位老師批評指導。

　　首先，我想談?wù)勥@個(gè)畢業(yè)論文設計的選題依據。

　　在三年的研究生習中，我們學(xué)校開(kāi)設了很多的專(zhuān)業(yè)課程，而在這些專(zhuān)業(yè)課程中 VI 設計是包含范圍最廣的一門(mén)課程。它涉及了標志文字設計、包裝設計、廣告設計、版面設計、書(shū)籍裝幀設計等很多的專(zhuān)業(yè)課程，是最能體現學(xué)校所學(xué)的成果的.一門(mén)課程。VIS 手冊的制作，就像是有一條線(xiàn)把在學(xué)校所有學(xué)到的專(zhuān)業(yè)知識貫穿起來(lái)，VIS 涉及的層面非常的廣其中包括標志設計、文字設計、圖形創(chuàng )意設計、色彩的搭配、以及書(shū)籍裝幀設計。通過(guò) VIS 手冊的設計和制作，讓我鞏固了我所學(xué)的知識。這本 VIS 手冊是我所學(xué)的知識的完整展示，也為日后從事設計行業(yè)、獨立完成設計任務(wù)打下基礎。

　　其次，我想談?wù)勥@篇論文的主要內容。

　　這次課題的內容是壹尚品服裝店的 VIS 設計。整個(gè) VIS 系統主要包括基礎部分和應用部分兩大類(lèi)，綜合研究生三年所學(xué)的知識，應用于整體的設計中。

　　因為標志是整個(gè) VIS 系統的核心組成部分，所以標志的設計就決定了整體設計的成敗，因此在標志設計上所用的時(shí)間也比較多，經(jīng)過(guò)幾次修改最終確定方案。

　　由于標志的設計要與壹尚品服裝店相關(guān)聯(lián)，所以要先清楚的了解服裝店的相關(guān)背景信息、經(jīng)營(yíng)理念和主要經(jīng)營(yíng)的項目，根據收集的資料分析并了解同類(lèi)行業(yè)在設計上的特點(diǎn)、欣賞優(yōu)秀的 VIS 設計作品。在設計壹尚品服裝店標準標志時(shí)，首先在紙上用手繪的方式繪制標志初稿，經(jīng)過(guò)仔細的修整和改進(jìn)，然后再通過(guò)二維軟件制作，在電腦中制作出標志的整體效果，再經(jīng)過(guò)多次的加工修改，最后確定標志方案。標志方案確定后，VIS 最重要的部分就確定了，我們就可以開(kāi)始 VIS 設計的制作了。

　　最后，我想談?wù)勥@篇論文存在的不足。

　　我在做畢業(yè)設計的過(guò)程中學(xué)到了很多的東西，使我更進(jìn)一步的了解了VI設計的各個(gè)環(huán)節，并找出了自身的不足之處，也有了對包裝設計的新的認識。

VI設計論文7

　　VI 設計是企業(yè)視覺(jué)識別系統中最具有傳達力和感染力的部分。而作為視覺(jué)傳達最突出的 VI 設計中，企業(yè)的色彩是最具形象的視覺(jué)語(yǔ)言，色彩作為視覺(jué)要素中先聲奪人的部分，是其他視覺(jué)要素無(wú)法超越的。具有思想的色彩在企業(yè)形象識別系統中為企業(yè)文化及其塑造品牌個(gè)性發(fā)揮了及其重要的作用。

　　單一色彩主要色彩傾向是由不同的色值和亮度的單一色彩所形成。

　　對于同一種色相，通過(guò)改變明度和純度產(chǎn)生視覺(jué)上的強弱，比如黃既有溫暖無(wú)雜質(zhì)的正黃，也有鮮艷的檸檬黃，還有沉穩的灰黃色系。當人們評價(jià)一種顏色很鮮艷明時(shí)，是指它的飽和度高，當它混合其他顏色時(shí)其飽和度被降低，當飽和度降到最低時(shí)形成為灰色系，則降低了色彩的明度。這里的 VI 單一色彩泛指的企業(yè)識別系統中一種基本顏色的擴展。

　　一、單一化

　　而VI 設計中的單一色彩在一般情況下是通過(guò)標識色彩的延展表達的，色彩運用的單一化更好的強化視覺(jué)沖擊力，通過(guò)整體的單一色調，將視覺(jué)情感感受形成最具強烈的識別效應，為視覺(jué)識別系統樹(shù)立更醒目的企業(yè)形象。比如在應用系統的色彩中，辦公用具，員工服飾，車(chē)體旗幟等，這些色彩形象要通過(guò)標識的色彩進(jìn)行延展，根據標識的色彩表現應用于各類(lèi)用品，看似單一化的VI設計，在單一色彩的統一下顯得整體、凝聚、易識別。

　　所以單一化的色彩識別為企業(yè)識別系統形成完整的、系統的視覺(jué)表達體系。例如福州德卡信息技術(shù)有限公司的VI設計就采用了單一化的處理方式，整體顏色只選擇了藍色，通過(guò)單色漸變配上背景白色，這樣清晰而明快，同時(shí)富于科技質(zhì)感，其LOGO也是由字母D 處理而來(lái)，簡(jiǎn)潔但不單薄，達到了直接醒目的效果。

　　二、多樣化

　　在這里的單一色彩的多樣化不是運用色彩的多，而是單一色彩的多樣的處理手法。VI設計是以標志作為是視覺(jué)中心點(diǎn)向外輻射的識別系統，通過(guò)多樣性的色彩表現，呈現出更加多樣化的形象，視覺(jué)上更顯個(gè)性突出，功能上更注重實(shí)效性。在設計方法上，根據VI設計的原則，一方面是形態(tài)的拓展：標志的色彩形態(tài)具有較大的延展性。在部分的設計中，有較大的發(fā)揮空間，色彩在不同的載體中采取各自不同的形態(tài)拓展設計，在視覺(jué)上形成不同的形態(tài)而統一的風(fēng)格，使整體 VI 設計活潑，富有情趣。另一方面是色彩的拓展，在保持原有色彩的基礎上對一種顏色的明度或者純度進(jìn)行變化，圍繞原有色彩的基調，以"萬(wàn)變不離其宗"中的手法在 VI 設計中進(jìn)行多方的設計規劃，賦予企業(yè)更具形象的獨特魅力。

　　三、規范化

　　單一色彩的規范化實(shí)質(zhì)是破除設計的規范性向自由的色彩視覺(jué)符號發(fā)展，形成形成適應于設計對象理念的整體色彩視覺(jué)印象。從 VI 的本質(zhì)來(lái)看，它是 VI 色彩實(shí)施的過(guò)程，也是色彩資源的整合，亦是通過(guò)協(xié)調的視覺(jué)印象去作用于目標受眾的'過(guò)程。利用單一色彩視覺(jué)符號的規范化強調形成設計體的整體視覺(jué)印象，是完善及規范企業(yè)識別的充分條件。也就是說(shuō)，視覺(jué)符號的規范性有助于整體視覺(jué)印象的形成，對建立起良好的企業(yè)形象以及提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度是有益的。

　　在設計方法上：一種是通過(guò)圖形傳達鮮明的設計語(yǔ)言，并規范行業(yè)色彩，以此表現豐富的色彩心理，使消費者印象深刻。另一種方法通過(guò)單一色彩的單純、簡(jiǎn)潔風(fēng)格，呈現出多姿多彩的設計形式。如中國四大銀行在色彩的應用上都是以單一的色彩表現的，建設銀行以藍色表現建筑工業(yè)色彩，在VI的應用上也突顯藍調；中國銀行則以中國紅加以詮釋?zhuān)晦r業(yè)銀行用綠色表現生命及農林；工商銀行也用紅色代表行業(yè)交流的特點(diǎn)。

　　四、統一化

　　單一色彩其最具有特色的表達就是能形成簡(jiǎn)單易識別的統一化設計。更多的VI設計中利用單一色彩統一化，把品牌和企業(yè)形象不統一的因素加以調整，以便于社會(huì )大眾的接受，給人以唯一的視覺(jué)印象。統一化的色彩一體化設計，將信息與認識個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統一，創(chuàng )造能儲存與傳播的統一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì )大眾留下強烈的印象與影響力。[1]

　　在色彩運用方法上：為了形成統一化的視覺(jué)識別，實(shí)現VI設計的標準化導向，可以采用色彩簡(jiǎn)化、色調統一，色彩的系列組合等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。統一化的設計原則能使大眾對特別指定的公司形象有一個(gè)完整的色彩運用意識，不會(huì )由于公司形象的辨別要素的不一統而萌生辨別上的絆腳石，加強了形象的廣泛散布力。

　　五、獨特性

　　色彩本身就具有獨特的視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)視覺(jué)來(lái)表現色彩的含義和情感。VI設計中的色彩運用通常被作為企業(yè)的形象色，它體現出企業(yè)理念和形象在感覺(jué)上的訴求。什么樣的企業(yè)具有什么樣的顏色特征，通過(guò)顏色的表達折射出企業(yè)形象的獨具的魅力。往往單一色彩在此就發(fā)揮出重要的企業(yè)性質(zhì)。

　　顏色運用過(guò)的話(huà)有時(shí)會(huì )造成企業(yè)形象的弱化，企業(yè)特征的不具體性。運用色彩的心理因素將單一色彩集中突出行業(yè)特點(diǎn)，強化與其它行業(yè)不同的形象特征，以便識別認同。例如可口可樂(lè )、中國移動(dòng)、銀行類(lèi)設計等其企業(yè)形象均別具一格，個(gè)性化突出，有效地獲得了大眾的認同。

　　六、單一色彩在企業(yè)識別系統中的意義

　　根據企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品類(lèi)型、使用對象，可以根據單一色彩有選擇性地使用色彩，體現企業(yè)的行業(yè)特征，突出企業(yè)文化；利用單一色彩，不僅可以調動(dòng)員工的情緒、激發(fā)員工的工作熱情，還可以拉近員工之間的距離以形成良好的工作關(guān)系；還可以利用單一色彩與相同領(lǐng)域的企業(yè)形成企業(yè)差異，通過(guò)色彩的的差異突出企業(yè)競爭性。

　　單一色彩在VI視覺(jué)傳達的環(huán)境中，為企業(yè)塑造了企業(yè)形象；通過(guò)選擇與眾不同的色彩，為企業(yè)的塑造獨特的個(gè)性；；通過(guò)單一色彩的漸進(jìn)變化，為相同性質(zhì)的企業(yè)帶來(lái)差異性。利用色彩象征能使人們在形態(tài)的基礎上進(jìn)一步對企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴，在識別系統中能夠有效地區分與強調企業(yè)形象的差異與個(gè)性。

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