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探究微信時(shí)代信息傳播變革及科技媒體的挑戰
探究微信時(shí)代信息傳播變革及科技媒體的挑戰人類(lèi)的發(fā)展歷史就是不斷創(chuàng )新與改革的進(jìn)程，在現階段人們逐漸進(jìn)入到微信時(shí)代，在時(shí)代的發(fā)展中信息傳播的變革推動(dòng)了人類(lèi)的發(fā)展�？梢哉f(shuō)，微信就是基于互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化發(fā)展、社會(huì )網(wǎng)絡(luò )化以及傳播多樣化的發(fā)展平臺中產(chǎn)生的一種模式。其信息傳播模式具有一定的復雜性，呈現著(zhù)社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )信息傳播的相關(guān)趨勢，微信平臺不僅僅是通信方式的變革，也對傳統媒體帶來(lái)了一定的挑戰。
1微信時(shí)代信息傳播規律特征表現
1.1信息傳播與人際關(guān)系的波動(dòng)
在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品的創(chuàng )新更換，推動(dòng)了信息的產(chǎn)生與傳播。在前期的時(shí)代發(fā)展中，基于廣播方式的新聞咨詢(xún)提供的各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式對于信息的單項傳播較為重視，如新浪、搜狐等相關(guān)網(wǎng)站，在服務(wù)形式逐漸增多發(fā)展之后，傳統的單項信息傳播模式逐漸轉變?yōu)殡p向的互動(dòng)關(guān)系與模式，這也就使得信息服務(wù)具有一定的社會(huì )化關(guān)系特征，同時(shí)隨著(zhù)天涯社區以及博客等信息教學(xué)形式的出現，將傳播形式呈現著(zhù)一對多的信息服務(wù)模式，同時(shí)各種社會(huì )化的網(wǎng)絡(luò )信息服務(wù)在一定程度上重塑了人們的網(wǎng)絡(luò )人際關(guān)系。在社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展過(guò)程中，微博的發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的人際關(guān)系的整體發(fā)展，微信的出現推動(dòng)了基于人際關(guān)系為主要核心的通訊以及信息分享，這也就促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )在信息傳播以及人際關(guān)系的整體波動(dòng)中不斷發(fā)展與融合。
1.2話(huà)語(yǔ)權表達的碎片化發(fā)展趨勢
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展中，信息的制造、信息的存儲、信息的傳遞變得更為簡(jiǎn)單，也就是說(shuō)微信等新媒體的出現基于技術(shù)層面上為社會(huì )大眾提供了一個(gè)把握話(huà)語(yǔ)權、爭取多元思想交流的實(shí)驗陣地，在一定程度上實(shí)現了實(shí)現話(huà)語(yǔ)權的民間回歸，形成社會(huì )多元價(jià)值共存的和諧發(fā)展狀態(tài)，使得基于互聯(lián)網(wǎng)世界中的話(huà)語(yǔ)權在社會(huì )結構頂層逐漸呈現底層的下放以及擴散的發(fā)展趨勢。這也就使得網(wǎng)絡(luò )相關(guān)信息的傳遞以及表達呈現著(zhù)簡(jiǎn)單化以及碎片化的發(fā)展趨勢。
1.3相關(guān)傳播方式的演化與發(fā)展
在微信時(shí)代信息的傳播與發(fā)展逐漸基于簡(jiǎn)單的點(diǎn)對點(diǎn)傳播模式發(fā)展為點(diǎn)對多的傳播模式;在現階段的發(fā)展中又逐漸呈現著(zhù)網(wǎng)絡(luò )化傳播模式，充分融合了點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對多傳播特征，其整體呈現著(zhù)復雜性的傳播趨勢。
2微信及信息傳播模式
2.1微信概述
微信(WeChat)是騰訊公司在20xx年1月21日推出的專(zhuān)門(mén)針對智能終端提供的一種即時(shí)通訊服務(wù)免費的應用程序。自微信推出以來(lái)因為其特色功能以及便捷性廣泛受到人們的接受與認可，在20xx年底，微信覆蓋我國90%以上的智能手機。
微信作為新媒體傳播的代表性應用，在信息傳播領(lǐng)域有著(zhù)無(wú)可比擬的優(yōu)勢。作為新媒體發(fā)展的代表性應用，微信的多種實(shí)用功能使得微信變成了一個(gè)商業(yè)交流的平臺。更多公司、知名人士都會(huì )通過(guò)公共賬號進(jìn)行公共關(guān)系進(jìn)行維護，成功塑造了一個(gè)良好的形象。微信朋友圈相對于QQ、微博等即時(shí)通訊軟件來(lái)說(shuō)，有著(zhù)強大的私密性;微信的及時(shí)性表現也較為突出，在微信朋友圈中拍照選項作為狀態(tài)發(fā)表的第一選項，可以給受眾帶來(lái)強烈的視覺(jué)沖擊。
2.2微信信息傳播模式
第一，微信信息傳播模式符合人們休閑娛樂(lè )時(shí)間碎片化的實(shí)際需求;微信信息可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行發(fā)表，在人們生活節奏加快的今天，人們的娛樂(lè )休閑呈現時(shí)間碎片化的模式，而以微信為代表的新媒體技術(shù)手段正是迎合了這一特點(diǎn)與需求。
第二，微信信息傳播模式可以滿(mǎn)足人們隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳遞、娛樂(lè )以及表達的實(shí)際需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)人訴求被無(wú)線(xiàn)放大，而對于微信來(lái)說(shuō)可以自身的需求以及實(shí)際進(jìn)行各種信息的生產(chǎn)以及傳播。
3微信時(shí)代科學(xué)媒體面臨的挑戰及應對策略
3.1面臨的各種挑戰
微信自身的發(fā)展不僅僅是通信模式的發(fā)展，其對于傳統的媒體來(lái)說(shuō)帶來(lái)了巨大的挑戰，在實(shí)踐中其在一定程度上變革了整體的傳播模式與手段，可以說(shuō)微信時(shí)代是一個(gè)信息生產(chǎn)以及傳播的低成本時(shí)代，因為各種科學(xué)媒體信息的產(chǎn)生者、傳播者以及受眾都會(huì )與新興技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )有著(zhù)一定的面感性，這也就在一定程度上推動(dòng)了科學(xué)技術(shù)的整體發(fā)展;同時(shí)因為在微信時(shí)代，在各種具有移動(dòng)化以及社會(huì )化的網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展中，其降低了媒體的整體成本，有效地推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的重構以及信息的整合。也就是說(shuō)，在微信時(shí)代，科學(xué)媒體在發(fā)展中要盡可能地適應這些低成本的自媒體以及新媒體，要突破其成本優(yōu)勢，同時(shí)也要提升自身的權威性以及嚴謹性，凸顯自身的管理優(yōu)勢，只有這樣才可以在微信時(shí)代信息傳播與發(fā)展中始終屹立不倒。
3.2應對策略
在微博以及微信時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，傳統的媒體在發(fā)展過(guò)程中要凸顯自身的優(yōu)勢，摒棄傳統的發(fā)展模式，要在根本上轉變其重視生產(chǎn)、輕視傳播、重視發(fā)布，忽略互動(dòng)的弊端，只有轉變觀(guān)念才可以在根本上推動(dòng)其整體發(fā)展，對此，在實(shí)踐中要基于以下幾點(diǎn)開(kāi)展工作：
第一，積極引進(jìn)各種科學(xué)技術(shù)手段，全面應用微信互動(dòng)模式。在實(shí)踐中可以通過(guò)官網(wǎng)微信賬號以及相關(guān)平臺的設置，提升其與相關(guān)受眾的互動(dòng)性，不斷拓展其服務(wù)內容與形式，對此在實(shí)踐中可以通過(guò)微信的方式為受眾提供各種信息資源。例如，中央電視臺開(kāi)通了微信公眾賬號，通過(guò)微信公眾賬號為人們提供各種新聞咨詢(xún)�？梢哉f(shuō)央視微信公眾賬號的開(kāi)啟在延續品牌發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)了信息技術(shù)的發(fā)展，是一種與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展方式。
第二，加強對新聞營(yíng)銷(xiāo)以及社會(huì )化網(wǎng)傳播的研究，提升其整體的信息傳播職能。首先可以通過(guò)微信公眾賬號拓展自身的訂閱傳播模式，進(jìn)而有效地滿(mǎn)足用戶(hù)的各種信息需求，同時(shí)也要基于微信模式提升傳統媒體自身的權威性以及公信力，進(jìn)而提升自身的權威性。在實(shí)踐中可以利用移動(dòng)App的開(kāi)發(fā)與推廣，對現有的用戶(hù)以及潛在用戶(hù)進(jìn)行整合，進(jìn)而有效地實(shí)現社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )發(fā)展，不斷地拓展其用戶(hù)的整體范圍。
第三，優(yōu)化改造現有媒體，融合技術(shù)手段，加強媒體創(chuàng )新。在實(shí)踐中要基于現階段的媒體定義廣義化的發(fā)展趨勢，不斷進(jìn)行技術(shù)的融合以及創(chuàng )新，通過(guò)各種用戶(hù)創(chuàng )作內容以及自媒體的整合，提升科技媒體的整體
話(huà)語(yǔ)權優(yōu)勢，再通過(guò)各種信息傳播方式與手段不斷降低其整體的信息生產(chǎn)以及傳播的成本，進(jìn)而凸顯其內在的價(jià)值與優(yōu)勢，為其長(cháng)足發(fā)展奠定基礎。
4結論
微信是基于手機客戶(hù)端通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現集發(fā)送文字信息、語(yǔ)音、圖片以及小視頻等內容為一體的移動(dòng)通訊工具，有著(zhù)鮮明的時(shí)代特征。這種新媒體形式的信息傳播模式促進(jìn)引發(fā)了信息傳播的變革，在一定程度上有效地給科技媒體的發(fā)展帶來(lái)了全新的調整。
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