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新媒體時(shí)代傳統電視新聞節目如何提升傳播影響力
論新媒體時(shí)代傳統電視新聞節目如何提升傳播影響力
隨著(zhù)現代社會(huì )經(jīng)濟和信息科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，影響和便利了我們的日常生活形式，在滿(mǎn)足人們對于物質(zhì)需求的同時(shí)，也豐富了人們對于精神文化生活的追求。其中又特別是現代豐富多彩的電視節目，以及現代社交網(wǎng)絡(luò )媒體相關(guān)新聞的發(fā)展更是對傳統的電視新聞發(fā)展造成了很大的沖擊，在這種情況之下，如何改變傳統電視新聞節目的現狀以及促進(jìn)其提升傳播影響力是本文中所需要討論的問(wèn)題。
1.新媒體時(shí)代傳統電視新聞節目面臨現狀
1.1新聞節目形式多樣化
隨著(zhù)現代信息技術(shù)的發(fā)展，獲取新聞的途徑和方式也呈現出多樣化發(fā)展的形式。在現代日常生活中，對于實(shí)時(shí)新聞也不再如過(guò)去那般通過(guò)每天的新聞報紙進(jìn)行相關(guān)新聞的掌握。在新媒體時(shí)代，通過(guò)自媒體、公眾號以及微信、微博等多樣的形式進(jìn)行對現代社會(huì )、時(shí)政等新聞的獲取。而傳統的新聞節目主要是通過(guò)電視節目的形式進(jìn)行準點(diǎn)定時(shí)段播放，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展這種形式的新聞節目已經(jīng)漸漸被越來(lái)越多的其他節目形式和平臺所覆蓋。人們面對多種視頻新聞和科學(xué)技術(shù)手段進(jìn)行獲取新聞所帶來(lái)的便利性，以至于人們不會(huì )再花時(shí)間等待，因此觀(guān)看新聞節目的人也越來(lái)越少。如若現代的新聞節目不對此進(jìn)行改變，假以時(shí)日也會(huì )漸漸被其他的新聞形式所取代，傳統電視新聞節目的傳播影響力也會(huì )下降。
1.2觀(guān)眾選擇多樣化
新媒體技術(shù)的發(fā)展和運用，給人們對于新聞的獲取方式提供更大的便捷性。對于相關(guān)新聞人們可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的搜索以便快速地獲取和了解，而不再是在特定的時(shí)間進(jìn)行了解，長(cháng)此以往，降低了傳統新聞節目在群眾中的傳播影響力。在現代新媒體技術(shù)環(huán)境下，人們對于社會(huì )、時(shí)政新聞了解閱讀后，還能夠根據相關(guān)平臺對此事件發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，在評論區同時(shí)還能夠看到其他人員的評論，以此更加大了群眾對于事件的參與性，也增加了人與人之間的交流和溝通。傳統新聞節目，人們進(jìn)行觀(guān)看只是對于發(fā)生的相關(guān)事件進(jìn)行了解，主要交流也只是家人之間，具有局限性。最后是進(jìn)行新聞節目的觀(guān)看受到時(shí)間的限制，而新媒體下的新聞獲取打破了這種時(shí)間的限制，使得人們對于節目的自主選擇權增加。
1.3新聞主持人專(zhuān)業(yè)素質(zhì)多樣化
傳統的電視新聞主持人進(jìn)行新聞主持時(shí)所具備的主持藝術(shù)形式，主要是整體的儀態(tài)和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，再加上現代電視新聞節目對于主持人可視化的特點(diǎn)，就更加注重主持人的專(zhuān)業(yè)素養和儀態(tài)。在進(jìn)行相關(guān)新聞播報的過(guò)程中也主要是對于手中資料文件以口述的形式進(jìn)行，給觀(guān)眾以嚴肅、刻板的印象。而現代新媒體下的新聞播報形式的具體要求體現為更高，在進(jìn)行播報時(shí)需要注重主持人的儀態(tài)，在這個(gè)過(guò)程中對于口語(yǔ)能力和相關(guān)肢體表現能力也有非常嚴格的要求。與此同時(shí)在進(jìn)行播報新聞的過(guò)程中對于現代新媒體信息技術(shù)的運用，使得觀(guān)眾在進(jìn)行新聞收看時(shí)對于相關(guān)事件的了解通過(guò)圖文或是現場(chǎng)視頻的形式了解得更加具體。在了解了相關(guān)新聞內容的同時(shí)，整個(gè)播報的氛圍也呈現輕松、活潑。
2.新媒體時(shí)代傳統電視新聞節目提升傳播影響力策略
2.1整合相關(guān)電視新聞節目?jì)热?/strong>
提升在新媒體時(shí)代下傳統電視新聞節目傳播影響力的首要策略是對于相關(guān)電視新聞節目?jì)热葸M(jìn)行整合。對于相關(guān)新聞內容進(jìn)行整合主要是隨著(zhù)現代信息技術(shù)的發(fā)展和信息數據的多樣化，人們對于相關(guān)信息的獲取也越來(lái)越趨向于快餐化，即對于新聞的前奏不關(guān)心，主要是對于相關(guān)新聞的具體內容感興趣�，F代人們生活工作的快節奏模式，漸漸形成不會(huì )運用半個(gè)小時(shí)或是一個(gè)小時(shí)對于新聞進(jìn)行了解。因此對于相關(guān)電視新聞節目?jì)热葸M(jìn)行整合，對于新聞中的關(guān)鍵部分進(jìn)行整理，使之更加有時(shí)效性和針對性地呈現給觀(guān)眾，以此提升電視新聞節目的影響力。
2.2打造專(zhuān)題類(lèi)的新聞節目
打造專(zhuān)題類(lèi)的新聞節目主要是通過(guò)對相關(guān)新聞的信息進(jìn)行組合，利用現代發(fā)展的新媒體技術(shù)和途徑，將與之有關(guān)的素材資料集中在某一模塊，通過(guò)后期的精心編織和創(chuàng )造，顯現出具有特殊內涵的專(zhuān)題。以此促進(jìn)人們對于整體事件的認知以及對于其中的深刻含義進(jìn)行了解和思考，促進(jìn)新聞節目的傳播影響力�，F代的新媒體技術(shù)確實(shí)是運用和所涉及的范圍廣泛，但是大多數對于相關(guān)新聞事件的呈現體現出散亂和零碎的特點(diǎn)，并且現代網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的紊亂性，造成多數信息失真的情況出現，傳統的新聞節目本身就具有一定的真實(shí)性和公正性，所播放的內容更加能夠引起人們的注意，人們對于新聞節目信任力更強。
2.3對新聞節目賦予更多的情感
對于新聞節目賦予更多的情感，主要是在進(jìn)行新聞相關(guān)節目的播報時(shí)，需要建立相對的平臺，以此促進(jìn)新聞媒體與人民群眾之間的交流。通過(guò)這一平臺的實(shí)現，人民群眾可以根據相關(guān)的新聞內容進(jìn)行自我意見(jiàn)的闡述與評論，也可以加強人與人之間的交流，還能夠體現群眾的參與性，以及增加新聞節目的影響力。除此之外，在進(jìn)行新聞播報時(shí)，還需要主要新聞內容與人民群眾的實(shí)際生活相互聯(lián)系，以此在新聞的過(guò)程中增強人們情感的共鳴點(diǎn)。如：在進(jìn)行相關(guān)民生新聞節目播放時(shí)就可以運用新聞與人們實(shí)際生活相互聯(lián)系進(jìn)行，從而促使新聞節目影響力的提升。
2.4發(fā)掘新媒體傳播優(yōu)勢
新媒體傳播的主要優(yōu)勢是增強了民眾對新聞的參與性。如：現代新聞節目民眾的參與性主要是通過(guò)相關(guān)新聞平臺或是
微信、微博等形式，人們對于相關(guān)新聞事件在這些平臺上發(fā)表言論以及對于事件發(fā)展和處理進(jìn)行有效監督。通過(guò)這種方式增強節目與觀(guān)眾之間的互動(dòng)性，以此提升新聞節目的影響力。除此之外，還需要注意隨著(zhù)時(shí)代和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，相關(guān)的傳播方式也需要加強創(chuàng )新、與時(shí)俱進(jìn)。對于電視節目中落后或是不足之處進(jìn)行淘汰或是進(jìn)行轉變優(yōu)化，促使其發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，永不落幕
2.5發(fā)展新媒體技術(shù)優(yōu)勢
發(fā)展新媒體技術(shù)優(yōu)勢主要是將電視新聞節目與當代靈活多變的新媒體方式進(jìn)行有效的結合，特別是對于加強與觀(guān)眾群體進(jìn)行交流溝通方面。如：根據現代的電視新聞節目建立相關(guān)的電視新聞公眾平臺，對于相關(guān)的新聞內容進(jìn)行播放后的討論，觀(guān)眾可以根據相關(guān)的新聞事件提出自己的觀(guān)點(diǎn)和評論，對于所需要注意和改進(jìn)的地方，聽(tīng)取廣大民眾的建議進(jìn)行有效的改進(jìn)措施，還可以將新聞節目進(jìn)行視頻剪切，發(fā)布到平臺上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )同步直播，以此提高新聞節目的影響力。除此之外，新聞主持人也可以通過(guò)現代的技術(shù)媒體與觀(guān)眾進(jìn)行交流，以此促進(jìn)主持人與觀(guān)眾打破距離，進(jìn)行有效溝通，還可以加深觀(guān)眾對主持人的印象和好感。
2.6增強新聞節目的個(gè)性特點(diǎn)
增強新聞節目的個(gè)性特點(diǎn)主要是從兩方面進(jìn)行，一方面是新聞節目的個(gè)性特點(diǎn)創(chuàng )造，進(jìn)行新聞節目個(gè)性創(chuàng )造主要是通過(guò)對于新聞事件的分類(lèi)來(lái)完成。如：把統一的新聞分為不同的部分，如民生新聞板塊、時(shí)政新聞板塊等。將這些新聞轉化為具體的、統一的新聞板塊，也可以選擇一些觀(guān)眾比較感興趣的題材進(jìn)行新聞播放，以此提升新聞節目的收視率。另一方面是建立新聞主持人的個(gè)性特點(diǎn)。對于現代的新聞主持人，由于他們主持新聞時(shí)的表情、神態(tài)都體現出一致性，導致觀(guān)眾對于他們的印象都不深刻。建立新聞主持人的個(gè)性特點(diǎn)，如這位主持人具有優(yōu)秀的口語(yǔ)表達能力，另一位主持人擁有豐富的表情和肢體表達能力等，完善新聞節目的個(gè)性化發(fā)展。
3.結語(yǔ)
由于現代新媒體的發(fā)展，相關(guān)新聞的獲取渠道呈現出豐富多樣性，對于傳統電視新聞節目造成很大的影響，傳統的電視新聞節目在新媒體下如何進(jìn)行有效的發(fā)展？應該做出怎樣的改變？在這種背景下，提出本文所要進(jìn)行的對新媒體時(shí)代傳統電視新聞節目提升傳播影響力的研究。在文章的第一部分對于新媒體時(shí)代下傳統新聞節目的現狀和面臨的困境進(jìn)行具體的分析和闡述，在文章的第二部分主要是對新媒體時(shí)代傳統電視新聞節目提升傳播影響力提出的六點(diǎn)策略，主要是新聞節目自身的因素發(fā)展以及運用現代發(fā)展快速的新媒體信息技術(shù)擴大其影響力，以此全地的提升電視新聞節目的傳播影響力。
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