招貼設計裝飾性語(yǔ)言創(chuàng )意方式分析論文
一、圖形語(yǔ)言的創(chuàng )意方式
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多元重構是指將現代圖形元素或傳統裝飾形態(tài)按照全新的形式進(jìn)行組織、整合的創(chuàng )意設計手法，其包含分解和重構兩個(gè)步驟。所謂分解就是以打散、變形、切割、錯位等手法對原圖形進(jìn)行解構、分離；所謂重構就是將解構后的元素按照一定的形式美原則進(jìn)行拼貼、疊合、錯置、穿插，使之成為新的、形意統一的圖形。以我國當代設計師陳放的招貼作品《我們是一個(gè)整體》為例，設計師選擇了四張年齡不同、膚色不同，甚至材質(zhì)不同的面部圖像作為設計素材，以對稱(chēng)剪切的方式對其進(jìn)行解構，并將它們兩兩拼貼成一張面孔。整幅作品視覺(jué)上呈現出了一種非理性的、無(wú)秩序的時(shí)空錯置感，形象地傳達了各色人種、世界萬(wàn)物是統一整體的主題內涵。
�。ǘ⿺荡a合成
數碼合成是指采用電腦軟件技術(shù)對圖像素材進(jìn)行后期加工處理的創(chuàng )意手法，其具有極強的表現力和延展性，能夠對圖形元素進(jìn)行任意改變，使作品呈現出一般圖形設計所無(wú)法達到的視覺(jué)效果。設計師可選擇客觀(guān)事物的攝影圖像以及虛擬電腦圖形等來(lái)源不同、制作方式不同、時(shí)空維度不同的圖片語(yǔ)言參與數碼合成，最大限度地提升畫(huà)面的質(zhì)感。以戛納廣告節獲獎作品——某品牌耳機的宣傳招貼為例，設計師選擇了美國著(zhù)名的總統山外景拍攝圖片作為創(chuàng )作主體圖形，通過(guò)電腦軟件合成技術(shù)的應用，將該品牌耳機戴在了四位“總統”頭上，同時(shí)設計師還采用數碼技術(shù)對“總統”們原本嚴肅的表情進(jìn)行了微調，使他們呈現出了聽(tīng)音樂(lè )時(shí)的陶醉情態(tài)。整個(gè)廣告在數碼軟件技術(shù)的應用下，產(chǎn)生了很強的趣味效果，不僅吸引了受眾視線(xiàn)，更傳達了產(chǎn)品的性能優(yōu)勢，可謂一舉兩得。
二、文字語(yǔ)言的創(chuàng )意方式
文字是最普遍、最大眾化的信息傳播工具，同時(shí)也是招貼設計中最重要的視覺(jué)語(yǔ)言符號，不僅能夠準確地傳達作品的.意圖，更能對招貼畫(huà)面起到裝點(diǎn)、修飾的作用。下面，筆者就從筆畫(huà)共用、文字圖形化、圖像置入、圖字重構四方面入手，詳細分析招貼設計中文字語(yǔ)言的創(chuàng )意方式。
�。ㄒ唬┕P畫(huà)共用
設計師可將橫、豎等最常見(jiàn)、造型變化較少的筆畫(huà)作為主筆畫(huà)，而后通過(guò)粗細、長(cháng)短的變化建立其同周?chē)淖种g的聯(lián)系，或是在副筆畫(huà)的點(diǎn)、撇、捺、鉤上找到文字之間共有的變化規律，將招貼中的其他字也按照此規律進(jìn)行創(chuàng )意設計，使漢字結構呈現出“你中有我，我中有你”的視覺(jué)效果。以我國當代設計師羅榮為汶川地震設計的公益招貼《濟汶川》為例，設計師將“汶”字三點(diǎn)水偏旁中的筆畫(huà)同“川”字中的豎撇筆畫(huà)以上下結構的組合方式做了共用設計，這樣，“汶川”兩個(gè)字就恰好組成了一個(gè)“濟”字，從而巧妙地將呼吁全社會(huì )共同幫助地震災區、“救濟汶川”的主題內涵表現了出來(lái)。
�。ǘ┪淖謭D形化
設計師可利用漢字的象形特點(diǎn)對其進(jìn)行圖形化的表現，或是以實(shí)物形狀來(lái)代表其漢字含義，或是用具象形態(tài)來(lái)代替漢字中的一部分，等等。這不僅能夠保留漢字的識別性，實(shí)現其表意功能，還能實(shí)現圖文并蓄、以形達意，突破地域文化的限制，最大限度地提升招貼文字的視覺(jué)效果。以香港設計師靳埭強的招貼作品《互動(dòng)》為例，設計師將漢字“互”中間的筆畫(huà)環(huán)繞成一個(gè)眼睛的形狀，并在當中加入了圓形進(jìn)行畫(huà)龍點(diǎn)睛的補充，不僅實(shí)現了作品含義的有序表達，而且觸發(fā)了受眾視覺(jué)與行為的聯(lián)覺(jué)反應，收到了很好的宣傳效果。又如，陳幼堅的招貼作品《東西相會(huì )》，設計師將英文單詞“WEST”翻轉排列，組成了一個(gè)繁體漢字“東”，乍一看去這一字體組合形似一個(gè)張開(kāi)雙臂的人，從而正好寓意了作品敞開(kāi)懷抱、中西交流的設計主題。
�。ㄈ﹫D像置入
圖像置入是指在字體結構內部填充符合或象征招貼主題內容的肌理、圖形、圖像等裝飾紋樣的創(chuàng )意手法，其不僅能為作品帶來(lái)更為絢麗的視覺(jué)效果，而且能提高招貼信息傳達的準確度。以美國電影《勇闖16街區》的宣傳招貼為例，設計師將影片三位主角的劇照填充到了阿拉伯數字“16”當中，再配以灰藍色的背景光色調，不僅簡(jiǎn)單交代出了主角人物、故事發(fā)生地點(diǎn)等影片的基本信息，而且還渲染了影片驚悚、懸疑的氛圍。又如電影《無(wú)間道風(fēng)云》的預告招貼，設計師將三位主演的面部特寫(xiě)填充到了影片英文名“TheDeparted”的黑體加粗筆畫(huà)中，用字母間的空隙將演員面部分離開(kāi)來(lái)，從而制造了一種碎裂的效果，形象地傳達出了主人公雙重身份這一劇情要素。（四）圖字重構圖字重構是指將不完整的字形同相關(guān)圖片或圖形進(jìn)行置換、替代的創(chuàng )意方式，其不僅打破了文字僵化、枯燥的狀態(tài)，避免了信息表達的歧義，還提升了圖片的美感與意蘊，從形與意兩方面傳達出了招貼設計的主題。以富有中國元素的國際創(chuàng )意大賽獲獎作品《中國姓氏》為例，設計師陳其泳將姓氏“張”左邊的弓字旁替換成了弓箭的圖像，既保留了“張”字的基本形態(tài)，方便受眾辨認，又簡(jiǎn)明形象地闡明了張姓起源的歷史，構思十分精巧。又如，電影《教父》的宣傳招貼，設計師將提線(xiàn)木偶圖形同影片名“DerPate”進(jìn)行了組合重構——“Pate”的四個(gè)字母分別受制于四根操控木偶的提線(xiàn)，淋漓盡致地傳達了教父維托對整個(gè)幫派和家族強大的控制力。
三、結語(yǔ)
總而言之，設計師在進(jìn)行招貼設計時(shí)，要盡可能地把握時(shí)尚潮流，以創(chuàng )新思維組合圖形、文字等裝飾因素，最大限度表現出編排的內涵和作品主題。同時(shí)，還要加入多元化的姊妹藝術(shù)語(yǔ)言和文化內容來(lái)豐富招貼作品，拓寬其藝術(shù)風(fēng)格范圍，這樣才能有利于設計風(fēng)格的形成，也才能真正推動(dòng)招貼設計專(zhuān)業(yè)的發(fā)展。
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