平面設計中的趣味性探析論文
在現代設計中以人為本的設計理念已經(jīng)被設計師們牢牢抓住，而在現今社會(huì )娛樂(lè )化、多元化的發(fā)展方向下，人們隨著(zhù)審美能力與審美趣味的提高，對于設計產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅局限于功能性的要求，對于設計情感交流方面也有著(zhù)很高的需求。趣味性也在平面設計中得到越來(lái)越多的關(guān)注與研究。
一、趣味和設計趣味
1、趣味
趣味就是指興趣、愛(ài)好，或者是指令人們感興趣的，使人們身心感到愉悅的。我們無(wú)法對于趣味進(jìn)行一個(gè)科學(xué)和理性的分析，因為這是我們的一種直觀(guān)存在的主觀(guān)感受。每個(gè)人的想法都是不同的，所以每個(gè)人都有著(zhù)不同的心理感受。因此每個(gè)人的趣味都是獨特的，我們無(wú)法給趣味劃上一個(gè)統一的標準，它是多種多樣、千變萬(wàn)化的。
2、設計趣味
所謂設計趣味，我們可以對此分為兩種理解，一種是我們設計者設計出令消費者感到有趣的產(chǎn)品，而一種就是消費者根據自己的趣味選擇自己所喜歡的產(chǎn)品。而歸根結底，這兩種理解都是圍繞著(zhù)消費者這一大眾群體所展開(kāi)的。這也正體現了設計中以人為本的理念�？梢哉f(shuō)設計產(chǎn)品就是設計者與消費者的一種情感交流。
二、平面設計的趣味性
平面設計也被稱(chēng)為是視覺(jué)傳達設計，是溝通傳播、風(fēng)格化和通過(guò)文字與圖像解決問(wèn)題的藝術(shù)。平面設計包含了產(chǎn)品設計、廣告設計、標示、海報等等�？梢哉f(shuō)平面設計與我們的生活息息相關(guān)，有著(zhù)密不可分的關(guān)系。我們可以說(shuō)消費者所需要的，就是我們設計者所需要設計的。而平面設計中的趣味性的表現形式是多樣的。
1、圖形、形式的趣味性
圖形是容易被人們記住和識別的信息載體，是跨域語(yǔ)言和國度的有效地信息傳播。因此我們常說(shuō)“藝術(shù)是不分國界的”。而圖形創(chuàng )意最主要的一個(gè)特點(diǎn)就是反常態(tài)的、有意識的破壞、打破常規，給人以強烈的視覺(jué)沖擊。而在這些沖擊與碰撞中，往往能產(chǎn)生令人們視覺(jué)為之一亮的設計。其表現手法可以使繪畫(huà)、剪紙、拼貼、涂鴉等等，也或者是集中不同的表現手法的融合。但其呈現出來(lái)的視覺(jué)面貌始終會(huì )是帶有趣味性，而人們往往也對于非常規的東西產(chǎn)生濃厚的興趣感。有意識的把非常規的、不合邏輯的東西展現在人們的眼前，造成真實(shí)與虛幻之間的一種對比反差�！靶问健币辉~在藝術(shù)設計中一般被理解成為實(shí)現設計目的，在一定媒介上所呈現出的外部視覺(jué)特征，包括式樣、形態(tài)結構、色彩以及表現手法等。平面設計具有多種多樣的表現形式。把圖形的趣味性與多樣的表現形式結合，才能產(chǎn)生富有趣味性的設計作品，才能引導消費者的情感。舉例來(lái)說(shuō)，包裝往往是一件商品首先吸引到消費者的地方，一個(gè)好的產(chǎn)品如果沒(méi)有一個(gè)吸引的外在包裝，那么人們往往也會(huì )對產(chǎn)品的本身為有太多的關(guān)注興趣。著(zhù)名品牌大師馬克戈貝提到：“包裝就是一部半秒鐘的商業(yè)廣告。它必須立即發(fā)揮作用，引起您的注意，或者建立起您對于一種產(chǎn)品的親密感情。好的包裝就是一個(gè)無(wú)聲的‘促銷(xiāo)員’，即在消費者與產(chǎn)品接觸的半秒鐘里，就會(huì )吸引住消費者，達到促銷(xiāo)的目的�！倍b也可以是一件設計的外在形式表現，就如一件華美的產(chǎn)品如果不配合一個(gè)華麗的包裝，那么人們往往會(huì )忽略產(chǎn)品本身的華貴。
2、語(yǔ)言的趣味性
李奧貝納說(shuō)過(guò)“廣告要追求事物與生俱來(lái)的'戲劇性”。趣味性可以有效地和競爭對手區分，建立自己的體系。所以說(shuō)一件好的產(chǎn)品需要好的宣傳，一些獨特的產(chǎn)品宣傳語(yǔ)等往往可以推動(dòng)一件產(chǎn)品本身，是消費者對產(chǎn)品的印象更加的深刻。就比如我們說(shuō)耳熟能詳的農夫山泉的廣告語(yǔ)“農夫山泉有點(diǎn)甜”,果粒橙的”喝前搖一搖“等等。前者反映了產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，而后者說(shuō)明了產(chǎn)品的使用方式。這些都可以說(shuō)是與消費者在心理上進(jìn)行的溝通，是消費者能更好的了解產(chǎn)品，從而對產(chǎn)品本身產(chǎn)生濃厚的興趣。所以說(shuō)語(yǔ)言的藝術(shù)性在設計中也是起到至關(guān)重要的作用。每個(gè)人對于設計的理解都是不同的，同一個(gè)東西也許不同的人會(huì )理解為不同的事物，而設計者如何引導人們理解自己設計的出發(fā)點(diǎn)，就需要這適當的語(yǔ)言藝術(shù)。但是在語(yǔ)言中我們往往也要知道適度而止、過(guò)猶不及。
三、對平面設計趣味性發(fā)展的探討
之前我提到過(guò)，每個(gè)人的趣味都是不同的，沒(méi)有一個(gè)統一的便準，而設計作品是死的，設計師又如何能抓住每個(gè)人的興趣呢？之前所說(shuō)，消費者所喜歡的就是設計師所應設計的作品。而每個(gè)消費者所喜歡的東西沒(méi)有比他們自己更清楚的了。時(shí)下所流行的DIY設計也正是應對了這點(diǎn)，讓消費者自己參與到設計中來(lái)，把自己所喜歡的東西展現在設計作品之中。在這個(gè)娛樂(lè )化、多元化的社會(huì )大環(huán)境下，消費者也已經(jīng)越來(lái)越多的希望自己能參與到設計之中來(lái)。我覺(jué)得現在關(guān)于平面設計中的趣味性已經(jīng)不單單是我們設計者本身的研究與探討，而是發(fā)展為了設計者與消費者直觀(guān)的溝通。每個(gè)人都希望自己所擁有的事物是獨一無(wú)二的，消費者自己參與到設計之中來(lái)，不僅能令消費者在自主動(dòng)手的途中產(chǎn)生成就感，也讓人們對于設計有著(zhù)直接深入的了解。設計的趣味性已經(jīng)不再緊緊局限于產(chǎn)品這一結果，更是延伸到了整個(gè)的設計過(guò)程之中。一種理念、一個(gè)施加想象的平臺也不失為一個(gè)好的設計。在平面設計中，有趣的作品能抓住人們的視線(xiàn)，引導人們的心理情感。設計的趣味性也在平面設計中占有越來(lái)越重要的地位。設計已經(jīng)越來(lái)越發(fā)展為設計者與消費者之間的情感交流，這也是我們以后所要繼續研究的重要的東西。
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