辨析視覺(jué)設計與信息設計的關(guān)系論文
一、視覺(jué)傳達設計發(fā)展背景
視覺(jué)傳達設計起源于19世紀中葉的歐洲。二戰后，以商業(yè)信息傳達為主體的視覺(jué)傳達設計得到快速發(fā)展，這也在某種程度上促進(jìn)了印刷技術(shù)的飛速發(fā)展。直至當今，以高品質(zhì)的印刷媒介為載體的視覺(jué)傳達設計在大眾傳播媒體中仍占有重要地位。
20世紀40年代以來(lái)，由于電視媒體的發(fā)展，為以視覺(jué)方式傳達信息開(kāi)辟了新的領(lǐng)域。視覺(jué)傳達設計也由靜態(tài)的平面印刷媒體擴展到綜合視聽(tīng)藝術(shù)的動(dòng)態(tài)媒體。
從20世紀70年代末個(gè)人計算機的誕生，到90年代初互聯(lián)網(wǎng)信息高速公路的發(fā)展，信息設計(InformationDesign)的概念被提出。雖然，信息設計是基于網(wǎng)絡(luò )媒體研究并以Web為中心的信息架構、網(wǎng)站組織、鏈接工具開(kāi)發(fā)和頁(yè)面設計開(kāi)始的，但這一術(shù)語(yǔ)很快流行于數字多媒體、數字通訊等其它數字終端產(chǎn)品的設計。由于，信息設計最終是以“可視化”的信息傳播去實(shí)現“用戶(hù)體驗”的數字終端產(chǎn)品或服務(wù)，因此也進(jìn)人了視覺(jué)傳達設計的視野。但是，信息設計與以往印刷媒體的視覺(jué)傳達設計相比是一個(gè)全新的設計領(lǐng)域，是以“用戶(hù)體驗”（userexperience，UX)、“易于實(shí)用”（easeofuse)為設計目標的，不僅需要數字化技術(shù)和信息架構技術(shù)的支撐，還需要更科學(xué)的方法和更綜合的知識才能實(shí)現不同數字媒介的用戶(hù)體驗。
由于數字媒體的多元化、網(wǎng)絡(luò )化、全球化、即時(shí)性、交互性、體驗性等特征，以空前的速度和廣度得到發(fā)展，改變著(zhù)人們的工作和生活方式，成為了當代社會(huì )信息傳播和人們獲取信息最重要的方式。視覺(jué)傳達設計面對以數字媒體傳播為主導，與印刷媒體、電視媒體共存的時(shí)代，媒體技術(shù)、傳播方式、信息功能、視覺(jué)形式和設計方法等都發(fā)生了很大的變化，傳統的設計理論和當代設計觀(guān)念的相互碰撞、相互借鑒、繼承延續、融和發(fā)展成為當代視覺(jué)傳達設計面對的重要課題。
二、視覺(jué)傳達設計的基本特征
(一）視覺(jué)傳達設計的共性
在日本《卡辭典》中對視覺(jué)傳達設計的定義是“給人看的設計，告知的設計”。在尹定邦先生的《設計概論》中，對視覺(jué)傳達設計的定義是“利用視覺(jué)符號來(lái)進(jìn)行信息傳達的設計”。由于媒體的發(fā)展作用于信息傳達至關(guān)重要，不同媒體有著(zhù)不同的信息傳遞方式、不同的技術(shù)支撐、不同的設計要素和設計方法。因此，視覺(jué)傳達設計應包括視覺(jué)“符號”、“媒介”、“傳達”三個(gè)最基本的概念，確切的講，視覺(jué)傳達設計應該是指利用視覺(jué)符號、視覺(jué)媒介傳遞信息的設計。
視覺(jué)傳達是利用關(guān)于“看”的形式所進(jìn)行的交流，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行表達與識別；視覺(jué)信息首先表現為視覺(jué)符號從而實(shí)現信息的傳遞，在信息傳遞中通過(guò)對視覺(jué)符號的認知獲得信息；視覺(jué)傳達設計是通過(guò)對圖形、圖像、文字、色彩、形式、結構、行為、空間等視覺(jué)符號的組織、創(chuàng )意和設計，以視覺(jué)語(yǔ)言的表達方式進(jìn)行信息傳達的。這是視覺(jué)傳達設計的基本特質(zhì)，也是所有視覺(jué)傳達設計領(lǐng)域的共性。
長(cháng)期以來(lái)，視覺(jué)傳達設計從設計策劃、信息概念的視覺(jué)表現、媒介的選擇到信息傳達，都是以視覺(jué)形式的創(chuàng )意設計為核心的，它與當今以視覺(jué)方式傳達信息的信息設計是有明顯區別的。信息設計從信息媒介的特性、信息架構、設計策劃到視覺(jué)表現，都是以清晰有效的信息傳達為核心，是視覺(jué)傳達設計中的一種新的設計理念和方法。面對視覺(jué)傳達設計發(fā)展中出現的新問(wèn)題、新觀(guān)念，我們有必要進(jìn)行討論和理論梳理。為了區分討論問(wèn)題的兩個(gè)方面，我們不妨稱(chēng)之為“視覺(jué)設計”和“信息設計”。
(二）視覺(jué)設計的基本特征
所謂“視覺(jué)設計”，主要是指在視覺(jué)傳達設計中以視覺(jué)創(chuàng )意設計為核心，通過(guò)視覺(jué)表現的沖擊力、吸引力引起受眾的注意和興趣，實(shí)現信息傳達并激發(fā)受眾行為的設計。如品牌標志、商品包裝、印刷海報、各類(lèi)廣告、書(shū)刊裝幀、企業(yè)形象、電視包裝等。在視覺(jué)設計中，對特定信息的視覺(jué)化創(chuàng )意與表達是關(guān)鍵，圖式化、圖像化的視覺(jué)表現效果有利于營(yíng)造視覺(jué)傳達的氛圍，增強視覺(jué)沖擊力、吸引力和感染力。但是，由于圖式語(yǔ)言具有一定的模糊性，所傳達的往往只是一種概念的信息，傳達的信息缺乏清晰度和準確性。因此，一般來(lái)講，視覺(jué)設計在社會(huì )活動(dòng)及商業(yè)活動(dòng)中是引導受眾行為的信息傳達，是一種助推產(chǎn)品、服務(wù)或價(jià)值觀(guān)念的視覺(jué)傳達設計，而不是產(chǎn)品或服務(wù)的終端設計。通俗的比喻可以稱(chēng)之為“叫賣(mài)式”的設計。
(三）信息設計的基本特點(diǎn)
何謂“信息設計”？在弗蘭克.西森的《數字信息設計辭典》中明確提出“信息設計是對信息清晰而有效的呈現”；格林德?舒勒也指出在“大多數情況下，信息設計是將復雜的數據轉換成二維視覺(jué)呈現，旨在交流、記錄和保存知識�！睆男畔⒃O計主要包括的圖標符號、信息公告、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)、軟件界面、電子地圖、3G產(chǎn)品等數字終端交互設計等內容看，信息設計應該是指：視覺(jué)傳達設計中以清晰有效的信息傳達為核心，通過(guò)對復雜的信息梳理、架構和視覺(jué)化的創(chuàng )意表現，有利于特定信息的傳達和易于受眾的理解、接受，為受眾提供信息終端產(chǎn)品或服務(wù)的設計。雖然，信息設計中的視覺(jué)化設計也是一個(gè)基本特點(diǎn)，但更重要的是信息傳達的清晰、易于理解才能有效地實(shí)現用戶(hù)體驗，滿(mǎn)足受眾對信息資源的消費。通俗的講，信息設計是可以叫做“信息終端產(chǎn)品設計”、“信息消費的設計”。
三、視覺(jué)設計與信息設計的主要區別點(diǎn)
信息設計的概念引人中國已有十年左右，但近幾年視覺(jué)傳達設計界特別關(guān)注信息設計，一些高校辦起了信息設計專(zhuān)業(yè)或開(kāi)設了信息設計課程，設計企業(yè)也把信息設計作為了重要內容。但是，是否把握住了信息設計的本質(zhì)特點(diǎn)還值得商榷。要了解信息設計的本質(zhì)特點(diǎn)，我們不妨從信息載體、設計權利、檢驗標準、專(zhuān)業(yè)技能等方面與視覺(jué)設計加以比較，討論它們之間的主要區別點(diǎn)。
(一)信息載體
視覺(jué)設計以圖形、圖像符號為主要的信息載體。在視覺(jué)設計中，是以信息傳達和視覺(jué)感染力為主要目標的，圖形圖像符號的指向明確、形式直觀(guān)、注重色彩，往往將文字也作為形式符號納人圖形化設計考慮，它有利于營(yíng)造信息傳達的氛圍、視覺(jué)沖擊力和吸引力，具有視覺(jué)傳達的`直觀(guān)性和整體性特點(diǎn)，易于實(shí)現視覺(jué)信息的瞬間傳達和增強視覺(jué)感染力。但視覺(jué)設計中由于注重對信息概念的整體把握，傳達的信息具有一定的模糊性。
信息設計以圖表、圖標、文字符號為主要信息載體。在信息設計中是以信息傳達的準確有效為主要目標的，因此對信息的架構、信息媒介、信息功能、應用方式等更為關(guān)鍵，是把信息傳達作為產(chǎn)品或服務(wù)的具體內容進(jìn)行的設計。雖然信息設計中是把信息的準確有效作為第一位的，但良好的視覺(jué)化表現是實(shí)現易于受眾理解和用戶(hù)體驗的主要方法。
(二）設計權利
在信息傳達設計中，一般包括了信息來(lái)源（發(fā)布者）、信息媒介（設計與媒體）、信息目標（受眾）三種關(guān)系，這三種關(guān)系實(shí)際上反應了三種權利關(guān)系。在這三種權利關(guān)系中，受眾應該是第一位的，因為受眾首先是信息傳達的目標對象，是信息發(fā)布者追求的目標；其二，受眾是信息需求者、尋求者；其三，受眾是信息傳達的“反饋信源”。
在視覺(jué)設計中，由于多數情況下是信息的推廣或推銷(xiāo)，信息發(fā)布者處于信息傳達的主導地位，設計者與媒體的目標成為實(shí)現發(fā)布者的意圖，信息受眾的權益往往被忽略。視覺(jué)設計中是信息傳達的內容決策在前，所謂對受眾群的市場(chǎng)調研、設計策劃也都是在受眾不知情的狀態(tài)下進(jìn)行的，發(fā)布者、設計者和媒體也不需要受眾對所傳達信息的直接反饋，而是以激發(fā)受眾價(jià)值觀(guān)念的轉變或消費行為作為檢驗傳達效果的主要內容。因此，在視覺(jué)設計中的信息傳達具有發(fā)布者的強制性，受眾本應處于同等重要的位置上，然而在實(shí)際的視覺(jué)設計中，受眾卻處于非主導的地位，失去了主動(dòng)尋求信息的權利和反饋信息的渠道，信息發(fā)布后就完成了信息傳達過(guò)程。
在信息設計中，由于是通過(guò)信息傳達而提供的產(chǎn)品與服務(wù)，因此受眾與消費者是第一位的，信息發(fā)布者的決策是以受眾或用戶(hù)的信息反饋為依據的，設計者、媒體或產(chǎn)品是以滿(mǎn)足受眾或用戶(hù)的需求而實(shí)現用戶(hù)體驗為目標的。在信息設計中受眾的權利得到了充分尊重，發(fā)布者、設計師與媒體、受眾的權利是一致的，信息發(fā)布者首先考慮的是受眾需要什么，設計者和媒體考慮的是怎樣才能滿(mǎn)足受眾的需求，受眾是要盡可能把需求的信息反饋到發(fā)布者、設計者和媒體，以獲得更好用的產(chǎn)品和更貼切的服務(wù)�？梢哉f(shuō)，信息設計是一個(gè)信息傳遞的完整的循環(huán)過(guò)程，是不斷改進(jìn)和完善的過(guò)程。
(三）檢驗標準
視覺(jué)設計的檢驗標準一是設計是否適應了信息發(fā)布的媒體；二是設計創(chuàng )意和表現是否具有視覺(jué)感染力的傳達效果；三是能否影響受眾的價(jià)值觀(guān)念或消費行為。這些標準都是很難量化的，有許多不確定因素和模糊性，所謂標準也是一個(gè)比較宏觀(guān)的，以帶動(dòng)的后續效益確定信息傳達的成功與否。
信息設計的檢驗標準一是通過(guò)儀器設備對信息終端產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)測試的；二是通過(guò)用戶(hù)體驗檢驗出是否好用，是否滿(mǎn)足了用戶(hù)需求；三是可以對信息服務(wù)的受眾滿(mǎn)意度調查進(jìn)行量化。因此，信息設計的檢驗標準是可以具體到每一件信息終端產(chǎn)品和每一項信息服務(wù)的。
(四）專(zhuān)業(yè)技能
視覺(jué)設計長(cháng)期以來(lái)以平面印刷設計為主，對設計師的專(zhuān)業(yè)技能要求除了對市場(chǎng)的了解、受眾分析和懂得印刷技術(shù)外，最主要的是具有良好的藝術(shù)修養、活躍的創(chuàng )意思維和扎實(shí)的藝術(shù)表現能力。相對信息設計而言，對專(zhuān)業(yè)技能的要求是比較單純的。視覺(jué)設計中通過(guò)調研和策劃程序，進(jìn)人設計階段后，往往設計師可以獨立作業(yè)并完成設計項目，然后直接進(jìn)人制作和媒體發(fā)布。
信息設計所涉及的技術(shù)層面遠比平面設計更為復雜，面對數字信息技術(shù)快速發(fā)展，新科技、新媒介、新工具、新環(huán)境和新的用戶(hù)需求，信息設計需要各種不同的專(zhuān)業(yè)技能，需要相關(guān)領(lǐng)域的設計師組成設計團隊共同完成設計目標。所謂信息設計師，在美國往往是指具備信息架構知識和掌握信息設計工具的平面設計師。而信息設計師僅僅是信息設計團隊中的成員之一，設計團隊中包括了數字技術(shù)、工業(yè)設計、人機工學(xué)、認知心理學(xué)、生產(chǎn)工藝等方面的工程師、設計師和專(zhuān)家組成。設計團隊應具備使用各種研究工具，調試研究方法，統籌研究過(guò)程，業(yè)務(wù)流程調查與分析，定性和定量的用戶(hù)研究等，從最基礎的調查研究開(kāi)始設計行為的能力；具備使用文字、圖形、圖表以及各種信息組織方式重組信息，以提高信息傳遞的效能的信息轉化能力；具備編輯信息內容，使之清晰、明確，能夠被目標用戶(hù)理解的溝通能力；具備創(chuàng )建初步的可視化信息模型，可以用于設計討論或用戶(hù)測試的原型設計能力；具備創(chuàng )建各種圖形以轉化信息形式，使受眾更容易理解的信息可視化能力；具備設計信息產(chǎn)品的視覺(jué)感受，使目標用戶(hù)能夠迅速定位所需信息的圖標與版式設計能力；具備掌握測試工具和方法，能夠與目標用戶(hù)共同完成信息產(chǎn)品設計的用戶(hù)測試技能；具備能夠與不同專(zhuān)業(yè)人員合作完成項目的協(xié)作與角色互換能力等。
四、視覺(jué)設計與信息設計的關(guān)系
在當今的視覺(jué)傳達設計中，實(shí)際上視覺(jué)設計與信息設計除了從設計的媒介和功能上可以較明確區分外，在設計的內容和方法上往往有許多交叉。比如包裝設計中的主體設計面應該具備視覺(jué)設計的特征，而使用說(shuō)明部分則應該是信息設計的內容；在網(wǎng)頁(yè)設計中的信息架構和頁(yè)面版式設計應該體現了信息設計的主要特點(diǎn)，但在頁(yè)面形象設計上更強調了視覺(jué)設計效果等。因此，我們討論視覺(jué)設計、信息設計的區別，并不是要把兩種設計觀(guān)念和方法截然分開(kāi)，而是要從更新設計觀(guān)念的角度，正確把握設計項目和設計目標，以科學(xué)的態(tài)度和方法更好地發(fā)揮設計的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。
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