論名片設計中的符號學(xué)功能性原則論文
名片作為企業(yè)形象識別符號系統中重要組成部分，是企業(yè)文化的一種載體，通過(guò)形態(tài)要素、文字要素、圖形要素以及色彩要素向觀(guān)者傳達品牌個(gè)性。觀(guān)者通過(guò)名片不僅能了解名片所有者的相關(guān)信息，更能從中體味到名片所蘊含的企業(yè)文化內涵。此時(shí)，作為企業(yè)文化載體的名片，同時(shí)也是一種符號的體現。
一、符號與名片
1.意義與認知相結合——符號學(xué)的功能原則
符號學(xué)中，意義與認知相結合是最為基礎的原則，也是一切符號能進(jìn)行傳播的前提。符號通過(guò)相應的表征，形成符號的功能表達和意義傳遞，同時(shí)符號與其被指示物的形式內容觀(guān)念等有機聯(lián)系中，受眾能通過(guò)這樣一種抽象化符號進(jìn)行解讀而對原事物做出相應反饋。
2.名片及名片設計現狀
名片是企業(yè)品牌文化的有形傳播載體。名片雖在方寸之間，卻能在品牌文化的傳播過(guò)程中具有微妙而又不可估量的意義。然而，現在很多名片設計只是一張承載電話(huà)、地址等信息的卡片，不能發(fā)揮它應有附加價(jià)值，更談不上企業(yè)文化及理念的傳播。
二、名片的符號構成要素
通常在設計名片時(shí)，形式、色彩和圖形都依VI手冊設計，尺寸和形狀常配合皮夾的大小來(lái)裁切。名片設計的表現手法針對不同行業(yè)、不同訴求角度及客戶(hù)群體有所不同，但是構成畫(huà)面的符號元素大致是有一定規則的，屬于形態(tài)方面的構成要素主要有：名片的尺寸、形狀、結構、材質(zhì)，屬于文字的構成要素主要有：公司名(包括公司中英文全名與營(yíng)業(yè)項目)、標語(yǔ)(表現企業(yè)風(fēng)格的完整短句)、人名(中英文職稱(chēng)、姓名)、聯(lián)絡(luò )資料(中英文地址、電話(huà)、移動(dòng)電話(huà)、傳真號碼)，屬于圖形的構成要素主要有：輔助圖形(象征性或裝飾性的插圖、底紋圖案)。標志(企業(yè)的標志形象)。飾框、點(diǎn)及線(xiàn)條(貫穿于其他元素的編排中);屬于色彩的構成要素主要有色相、明度、純度的搭配。這些名片設計的構成符號有的偏重信息傳達，有的偏重氣氛的.渲染和烘托，這些素材的若是各自分散，只是元素的羅列，不能給人留下深刻印象;要么就是都過(guò)分突出，主次不分，起不到有效傳遞信息的效果。
三、符號學(xué)的功能原則在名片設計中的應用
在符號的三個(gè)層次中：圖像符號、指示符號、象征符號3，符號學(xué)的功能原則——認知與意義相結合也是貫穿始終，不斷深化的。在名片設計創(chuàng )新中應該把握符號學(xué)的功能原則針對受眾的認知范圍及儲備性進(jìn)行設計。
1.名片圖像符號中體現的功能原則(ICON)
圖像符號再現了不同形象之間的關(guān)系，從而建構信息與含義，觀(guān)者在信息解讀中重建圖像符號的意義。它包括完全模仿的再現的圖像性符號，參照現實(shí)對象虛擬出對象的類(lèi)比的圖像性符號，還有一種幾何的圖像性符號，按照一定幾何或非幾何關(guān)系所構成的圖似對象進(jìn)行表達。在一個(gè)插畫(huà)藝術(shù)家的名片設計中，他用最簡(jiǎn)單的方法——白紙黑線(xiàn)，顯示出它的簡(jiǎn)約、自由的風(fēng)格，使人在看到這張名片的同時(shí)就想到了他的插畫(huà)。
2.名片指示符號中體現的功能原則(INDEX)
指示符號與所指涉的對象之間存在必然實(shí)質(zhì)關(guān)聯(lián)或邏輯關(guān)系，通過(guò)邏輯、空間相近的認知構成指涉作用，讓人了解意義。它包括因果的指示性符號、鄰近的指示性符號、制度的指示性符號。在一個(gè)設計公司的名片上以AI繪制的線(xiàn)條和一個(gè)筆形光標圖形形象為主，正好吻合受眾對于設計形象的認知儲備。通過(guò)這種與設計有著(zhù)直接關(guān)聯(lián)的符號指涉，表現了一種正處于設計進(jìn)程中的感覺(jué)。
3.名片象征符號中體現的功能原則(SYMBOL)
象征符號被視作最為含蓄的表意符號。它把所指轉化意指，能指與所指之間不存在直接的關(guān)系，它是約定俗成的結果，往往受到社會(huì )、文化、宗教等很多方面因素的影響。名片在傳遞企業(yè)文化信息時(shí)往往要基于這些因素，可以將一些隱喻與象征意義在接收者對于品牌形象認知范圍內找到結合點(diǎn)，這樣能把品牌的內涵傳遞到一個(gè)新的高度。如國外一個(gè)紅酒品牌的名片，豎版的形式突顯其不凡的格調，名片上隨意的淡彩以及油畫(huà)棒筆觸帶來(lái)田園般的溫馨浪漫氣息，看到這張名片的同時(shí)似乎聞到了紅酒甜香。
在名片設計中，圖像性符號，指示性符號，象征性符號并存于設計中，將企業(yè)個(gè)性滲透到各個(gè)方面.在明確企業(yè)形象定位的基礎上，從企業(yè)核心價(jià)值出發(fā)，運用靈活多變的視覺(jué)語(yǔ)言將企業(yè)的精神延展到名片中。
四、結語(yǔ)
在當今社會(huì )的市場(chǎng)競爭中，企業(yè)通過(guò)品牌文化的建構和傳播強化企業(yè)形象。在這一過(guò)程中，名片作為企業(yè)品牌視覺(jué)形象的延伸應用起著(zhù)不容忽視的作用，因此我們在名片設計中要借助符號學(xué)的功能原則，確保核心價(jià)值的有效傳播，使所設計的名片能夠成為自身與受眾共同認可的傳播載體，搭建起企業(yè)與消費者交流的平臺。
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