水墨元素招貼設計論文

　　一、水墨韻味在招貼設計中的展現

　　1.水墨元素形式美在招貼設計中的傳達

　　中國傳統水墨畫(huà)有著(zhù)非常悠久的歷史，經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的發(fā)展，逐步形成了自身獨有的藝術(shù)語(yǔ)言，而且深深地影響著(zhù)中國當代設計師的設計思維�，F代平面招貼設計需要多元的民族文化背景作為支撐點(diǎn)，以適應現代化社會(huì )的信息傳播與交流。因此，在繼承本民族文化的基礎上，保持和發(fā)展本民族平面招貼設計的個(gè)性特點(diǎn)，就顯得更具深刻含義。例如，在第二屆亞運會(huì )的海報征集作品中，選出的十佳招貼設計作品“亞運五色系列”，畫(huà)面用墨非常大膽，色彩鮮艷醒目，生動(dòng)地表現了亞運會(huì )的紅、綠、藍、黃、黑這五彩的設計主題和舉辦地的民族風(fēng)土特色，具有特殊的藝術(shù)效果和強烈的視覺(jué)沖擊力，給人們留下了深刻的印象。這些鮮艷的色彩均是由覆蓋力很強的中國傳統繪畫(huà)的礦物質(zhì)顏料調成，所以才能達到多彩多姿的視覺(jué)藝術(shù)效果。再如，香港著(zhù)名的平面設計師靳埭強就以中國傳統的水墨元素作為紐帶進(jìn)行現代招貼設計。他為北京奧運會(huì )設計的各個(gè)具體運動(dòng)項目的徽標，就是運用水墨的表現形式，形象生動(dòng)地勾勒出了每個(gè)具體運動(dòng)項目的特點(diǎn)。另外，中國畫(huà)歷來(lái)強調書(shū)畫(huà)同源，中國書(shū)法的山、風(fēng)、水、云，說(shuō)的是字，其實(shí)更像是畫(huà)，這些字體造型獨特奇妙，魅力無(wú)窮，視覺(jué)沖擊力很強，使讀者過(guò)目難忘。比如，2008年中國奧運會(huì )的徽章，其核心元素來(lái)自于中國傳統文化中具有代表性的朱紅印章，它以現代設計方法加以簡(jiǎn)約，造型上強調協(xié)調自然，富有中國元素，體現出傳統文化與現代設計理念的完美結合。

　　2.水墨元素意境美在招貼設計中的營(yíng)造

　　古人云：“墨分五色”，即焦、濃、重、淡、清，墨與水的結合產(chǎn)生的千變萬(wàn)化，使水墨元素產(chǎn)生了勢不可擋的獨特語(yǔ)言魅力。而水墨藝術(shù)獨特的表現形式，首先就是體現在水墨的濃淡變化中，其特有的簡(jiǎn)潔形式，可以說(shuō)是簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，因為要以極少的要素去表達盡可能多的信息是很不容易的。水墨元素在黑與白中變化、在濃與淡中變化，最終達到對事物本質(zhì)的概括。中國傳統水墨元素以其獨有的墨色濃淡變化成為現代招貼設計的一個(gè)閃光點(diǎn)，對水墨元素的具體設計，主要是對墨色的色塊大小、濃淡變化、殘缺表現、黑白比例等構成因素的選擇，以此來(lái)挖掘出傳統水墨元素的視覺(jué)美感。傳統的中國水墨畫(huà)藝術(shù)運用構圖、墨色濃淡、虛實(shí)等水墨藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)表現出空間感，讓欣賞者感受畫(huà)面的平遠感、高遠感和深遠感受。因此，中國傳統水墨元素具有招貼創(chuàng )意設計的典型構成要素。如果我們抓住這個(gè)特點(diǎn)，就可以發(fā)現很多以水墨元素作為基礎的招貼設計形式，進(jìn)而可以窺見(jiàn)招貼設計的思維方式，為其與傳統水墨文化的結合構建平臺。每一名招貼設計師都希望創(chuàng )造出不僅具有本民族特色，又能被他人所接收的招貼設計作品。于是，國內的設計師的文化歸屬感被逐漸喚醒，他們開(kāi)始有意識地將本土文化的一些元素運用到招貼設計中來(lái)，希望能夠在本土文化領(lǐng)域里找到適合自己的招貼設計靈感，而中國水墨元素就是其中重要的一個(gè)方面，體現出中國傳統民族文化與招貼設計的相互融合。

　　二、水墨元素的新發(fā)展

　　1.氣韻美的創(chuàng )新運用

　　筆墨的運用在傳統中國水墨畫(huà)中占有非常重要的地位，繪畫(huà)作品中不僅強調內在的精神，更重要的是作品的思想深度離不開(kāi)筆墨的傳神功能。面對繪畫(huà)中的新題材，如果繼續用舊有的技法去表現顯然是不夠的，無(wú)法真正達到傳神的效果。因此，必須根據新題材的客觀(guān)需要，創(chuàng )造出新的表現手法和藝術(shù)技巧，只有這樣，才能做到內容與形式的相互統一。然而，創(chuàng )造的過(guò)程實(shí)際上是十分復雜的，我們要在一種能準確表現某種主題的素材基礎上，通過(guò)對形式語(yǔ)言的創(chuàng )造，最終成功傳達出招貼設計的主題與含義，這其實(shí)是從模糊到清晰的漫長(cháng)過(guò)程。

　　2.簡(jiǎn)約風(fēng)格的新趨勢

　　對水墨元素的簡(jiǎn)練概括和傳神形式的運用成為現代招貼設計的重要趨勢之一，簡(jiǎn)約時(shí)尚的'招貼設計風(fēng)格已屢見(jiàn)不鮮。從國際獲獎的一些招貼設計中可以看出，現代招貼設計作品更加注重整體統一，信息明朗，版式簡(jiǎn)練。簡(jiǎn)潔的作品更能給人遐想的空間，人們能從簡(jiǎn)單的外在形象中挖掘出深層次的寓意。因為招貼設計的主要功能就是傳達價(jià)值信息，在快節奏發(fā)展的當今社會(huì )，人們沒(méi)有多余時(shí)間去細細尋找招貼設計作品中傳達的具體內容。只有簡(jiǎn)約風(fēng)格，突出視覺(jué)主題，才更容易吸引讀者的注意力，給人們留下深刻的印象。這和中國傳統水墨畫(huà)的美學(xué)法則，以及黑白、虛實(shí)的處理是一樣的。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代中，各類(lèi)文化相互交融、相互發(fā)展，各式各樣的招貼設計不斷涌現，但無(wú)論是何種形式的招貼設計，它的最終目的都是為了傳達某種價(jià)值信息，這是招貼設計賴(lài)以生存的基礎。因此，如果招貼設計沒(méi)有獨特的文化藝術(shù)，就不會(huì )產(chǎn)生較高的藝術(shù)文化價(jià)值。水墨元素憑其獨特的表現手法詮釋了中國傳統的文化理念和獨特的審美思想，在中國藝術(shù)品類(lèi)中占據著(zhù)重要的地位。所以，深度挖掘水墨藝術(shù)元素的表現能力，并將其融入到現代招貼設計藝術(shù)中去，既是對傳統藝術(shù)文化的弘揚，也是招貼設計藝術(shù)民族化的體現。水墨元素在招貼設計中的應用是展現中國傳統文化的視覺(jué)特質(zhì)，有著(zhù)承前啟后的重要歷史意義和實(shí)際運用價(jià)值。

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