平面設計的視覺(jué)審美構建論文
【摘要】人們的審美需求在在社會(huì )經(jīng)濟高速發(fā)展的今天愈發(fā)難以得到滿(mǎn)足。平面設計時(shí)需要重視審美的構建，由于其對視覺(jué)有非常大影響，直接關(guān)系到平面設計的最終效果。例如很多商品進(jìn)行宣傳的平面設計既使消費者審美需求得到滿(mǎn)足又能使商品品牌取得很好的宣傳效果，正是因為在平面設計中進(jìn)行了審美元素的構建。本文將重點(diǎn)闡述平面設計中的視覺(jué)審美元素及其構建路徑。
【關(guān)鍵詞】平面設計；視覺(jué)審美元素；構建路徑
平面設計視覺(jué)審美由多種元素組成，這些基本元素包括圖形、色彩和文字。為使平面設計達到有效宣傳商品的效果，設計者需將視覺(jué)審美組成元素進(jìn)行合理的組合搭配。在使得理想視覺(jué)效果得以展示的同時(shí)，將需要傳遞給消費者的信息得到有效傳遞。近年來(lái)，諸多商品品牌正是由于在平面設計中采用了構建視覺(jué)審美元素的策略而大獲成功。從而使得平面設計者們愈發(fā)注重視覺(jué)審美元素的構建。
一、視覺(jué)審美構成元素
�。ㄒ唬﹫D形。在平面設計中，作為基本的組成元素，圖形得到非常廣泛的應用。圖形均是由點(diǎn)、線(xiàn)、面組成。其中，點(diǎn)最小，雖然沒(méi)有形狀與方向，但無(wú)數個(gè)點(diǎn)構建組成了所有的幾何圖形，例如線(xiàn)和面。點(diǎn)在平面設計中的作用為：特定位置的定位、標注其它圖形的起點(diǎn)或終點(diǎn)。（二）文字。作為平面設計中非常重要組成部分，文化底蘊深厚的文字可直接表明和傳遞給人們商品信息。另外，為了增強平面設計的審美效果，設計者通常會(huì )對文字顏色和形狀進(jìn)行藝術(shù)設計，設計成精美獨特的構圖，以便吸引消費者方便消費者。（三）色彩。作為平面設計的關(guān)鍵要素，色彩給人們帶來(lái)視覺(jué)感觸，人們對不同的色彩獲得的感觸千差萬(wàn)別。為了創(chuàng )造出深受大家喜愛(ài)的平面設計作品，通常對色彩運用采用以下策略。首先，充分利用各種色彩所獨具的特質(zhì)，為烘托出所需視覺(jué)效果。其次，從大家對色彩的普遍感受作為出發(fā)點(diǎn)，設計出廣受喜愛(ài)的作品。設計者的感情可以通過(guò)對色彩色相、飽和度和明度的組合使用，得以融入其中，在大眾觀(guān)賞時(shí)被感知。同時(shí)，不同宗教、不同文化對色彩的理解和涵義不盡相同，色彩運用不僅起到弘揚民族文化傳統的藝術(shù)效果，同時(shí)具有傳承歷史文明的作用。
二、視覺(jué)審美元素構建路徑
�。ㄒ唬﹫D形合理構圖。對圖片內容精挑細選和精心策劃固然重要，圖片構圖在圖形中的作用同樣不容忽視。首先要明確平面設計主題，根據主題進(jìn)行有目的圖片設計或選取。圖片的構圖非常關(guān)鍵，尤其在圖片較多時(shí)。如果圖片編排井然有序，層次分明，設計效果會(huì )錦上添花。其次，為了最大限度吸引大眾注意力、給大眾帶來(lái)最佳的視覺(jué)沖擊效果，構圖一定要做到主次分明。因為想要得到設計者預想的設計效果，增強設計者和大眾心靈溝通，構圖必須要做到主次分明、整體和部分和諧統一。（二）文字在新媒體中應用。世界上有多種文字，無(wú)論那種文字都是在歷史發(fā)展過(guò)程中積淀形成的，均是文化傳播和傳承的重要載體承載了各自厚重的文化。在平面設計中引入文字，在傳遞設計者思想的同時(shí)，還能對圖片進(jìn)行準確說(shuō)明。隨著(zhù)科技的進(jìn)步，設計輔助工具、設計手法愈發(fā)先進(jìn)多樣，可將文字的視覺(jué)效果營(yíng)造的愈發(fā)靈活多變。設計師們設計的文字效果層出不窮，個(gè)性化、藝術(shù)化有效的增強了文字的視覺(jué)效果。所以，設計者應該緊隨新時(shí)代科技發(fā)展的腳步，使用新技術(shù)、新工具對文字視覺(jué)效果進(jìn)行充分挖掘和創(chuàng )新。值得一提的是我國書(shū)法藝術(shù)，如果通過(guò)適當的方法將書(shū)法藝術(shù)融入現代平面設計中，我國書(shū)法藝術(shù)必將展煥發(fā)出新的活力。同時(shí)能讓文字在審美構建中的地位愈發(fā)突出，作用愈加明顯。（三）增強色彩視覺(jué)沖擊。不同顏色代表不同的情感和涵義。為了有效加強視覺(jué)審美元素的.沖擊效果，設計者需要在精準理解各顏色的基礎上對顏色飽和度和色彩組合使用上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng )造能帶給人們巨大的視覺(jué)沖擊。不同的色彩給人們帶來(lái)不同的情感認知，人們對不同色彩敏感度千差萬(wàn)別，可以對不同色彩感受到不同的內在魅力，充分考量不同色彩對大眾心理層面引起的感觸，靈活組合搭配，有針對性的對大眾視覺(jué)給與沖擊，在藝術(shù)層面使設計者和大眾產(chǎn)生心理共鳴，從而達到平面設計效果。在社會(huì )經(jīng)濟活動(dòng)中，為了激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲，該商品在進(jìn)行廣告平面設計時(shí)，就應重點(diǎn)考量色彩產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力。由于不同色彩代表深層含義不同，不同文化背景人群對文化的理解各不相同，這些設計師在進(jìn)行設計時(shí)，都要充分考量，針對目標人群有針對性的進(jìn)行色彩搭配，肯定能獲得理想效果。日常平面設計中，由于冷色調的含義為產(chǎn)品高質(zhì)量、高可靠性，所以汽車(chē)和高端家電一般選用此種色調為主；由于紅色代表熱烈、激情和斗志，為了有效激起消費者的消費欲望，于是紅色成為商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)平面設計廣告的首選主色調，從而在有效增加超市銷(xiāo)售收入的同時(shí)，平面廣告設計所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益也達到了最大化。
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