平面設計中視覺(jué)審美元素的構建論文
[內容摘要］視覺(jué)審美元素是平面設計中的基本元素，要想拓寬平面設計的風(fēng)格，豐富平面設計的手法和模板，必須對視覺(jué)審美元素進(jìn)行深入探討挖掘。本文通過(guò)分析三個(gè)視覺(jué)審美元素的構成及各自特征，得出視覺(jué)審美元素構建的正確方法，為平面設計的發(fā)展提供方向。
[關(guān)鍵詞］平面設計 視覺(jué)元素 元素構建
圖形、文字和色彩是平面設計中最基本的三個(gè)視覺(jué)元素，在進(jìn)行平面設計時(shí)合理有序地運用這些視覺(jué)元素，能給人帶來(lái)視覺(jué)美感，增強設計的經(jīng)濟效應和審美感染力，對整個(gè)作品品位的提升有著(zhù)重要作用。筆者在詳盡地分析了圖形、文字和色彩三個(gè)平面設計中的視覺(jué)審美要素后，提出了幾條視覺(jué)審美元素構建的路徑，希望能給平面設計者們一些參考。
一、視覺(jué)審美三個(gè)要素的含義及特征
平面設計通過(guò)圖像來(lái)展示創(chuàng )作者的創(chuàng )作意圖，設計出的作品沖擊人們的視覺(jué)，讓圖像變得有意義、有目的。文字、圖形和色彩作為視覺(jué)三要素，承擔著(zhù)展現創(chuàng )作者意圖的重任。以下就是對這三個(gè)要素的詳盡分析解讀。第一，由點(diǎn)、線(xiàn)、面構成的圖形。圖形是點(diǎn)、線(xiàn)、面有機結合創(chuàng )造出的產(chǎn)物，三者之間存在著(zhù)微妙的關(guān)系：點(diǎn)構成了線(xiàn)，面承載了點(diǎn)和線(xiàn)，三者有機結合，是二維空間中的基本元素，一個(gè)完整的圖形中三者缺一不可。圖形正是點(diǎn)與線(xiàn)與面的巧妙集合，能讓點(diǎn)、線(xiàn)、面三個(gè)元素發(fā)揮其最大的效用，無(wú)數種圖形組合在一起能夠達到意想不到的視覺(jué)效果。相較于文字和色彩，圖形是三個(gè)視覺(jué)審美要素中最直白簡(jiǎn)單的表達方式，也是最基本的視覺(jué)審美元素，有利于讀者對平面設計的理解難度降低，且圖形易于被人們識別和記憶，便于人們克服在交往中出現的語(yǔ)言、地域、民族的障礙，增進(jìn)不同地區、不同信仰人群之間的感情交流。第二，準確承載信息的文字。文字是一個(gè)民族或者國家的文化載體，每一個(gè)民族和國家的文字都是在長(cháng)期歷史發(fā)展中形成的且各不相同，每一種文字都有著(zhù)豐富的文化內涵。在平面設計中運用文字來(lái)進(jìn)行信息的標注和說(shuō)明，圖文結合更能準確傳達創(chuàng )作者意圖，增強平面設計的說(shuō)服力和信息的準確度。作為平面設計中的基本元素，文字的大小、顏色、排列、字體都能影響整個(gè)平面設計的美感和說(shuō)服力，讓觀(guān)看者獲得視覺(jué)滿(mǎn)足，增強心理認同感。再加上當前平面設計的載體不斷更新，文字在平面設計中改變的可能性也不斷增多，因此能夠準確承載信息的文字是平面設計中必不可少的元素。第三，多變的色彩。色彩通常被認為是傳遞情感的載體，不同的色彩在漫長(cháng)的歷史發(fā)展過(guò)程中也被賦予了豐富多樣的含義，色彩的敏感度、飽和度以及對比度的細微變化都會(huì )使得色彩傳達出的情感有所改變，準確應用顏色能夠表達出創(chuàng )作者的創(chuàng )作意圖。不同色彩代表不同的情感，但是同一種色彩也可能代表不同的感情。同時(shí)，由于不同的文化背景，人們賦予色彩的含義也有所不同。每一種色彩，每幾種色彩的搭配都需要平面設計者較高的色彩敏感度和美術(shù)設計的功底。豐富多變的色彩是視覺(jué)審美三要素中最能帶來(lái)視覺(jué)沖擊力的元素，因此它的視覺(jué)組合也顯得格外重要。
二、平面設計中視覺(jué)審美元素的價(jià)值
第一，增強設計作品的視覺(jué)美感。在進(jìn)行平面設計時(shí)，對文字、圖形、色彩三個(gè)要素進(jìn)行合理有序的編排美化，不僅能夠強化平面設計的中心主題，增強平面設計的視覺(jué)沖擊力，還能夠達到觀(guān)眾的審美要求。設計者只有考慮到觀(guān)看者的審美水平，顧及整幅作品的中心主題和中心思想，將平面設計中的視覺(jué)三要素合理地構建到一起，才能給觀(guān)看者帶來(lái)視覺(jué)美感和心理的高度舒適，讓平面設計的意境之美更加顯現。文字增強了平面設計圖片的可讀性和解釋力，色彩使得整個(gè)設計作品的色調統一，沖擊人們的視覺(jué)感受，而圖片能夠增強平面設計的趣味性和審美性，三者結合使得整個(gè)平面設計作品的審美高度更上一層樓。第二，提高設計作品的經(jīng)濟效應和社會(huì )效應。無(wú)論是平面廣告設計還是公益廣告設計，在設計時(shí)都會(huì )存在設計目的。公益廣告希望能夠引起人們對社會(huì )現象的重視，呼喚人們的良善之心，增強平面設計的社會(huì )影響力；經(jīng)濟性質(zhì)的廣告希望能夠刺激人們的消費欲望和對產(chǎn)品的了解欲望及頭腦印象，增強產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力。想要最大化地實(shí)現平面設計的商業(yè)經(jīng)濟效應和社會(huì )公益效應，就得合理地構建視覺(jué)審美三要素，使得三個(gè)要素在平面設計作品中和諧存在，互相配合。著(zhù)名的保健品“腦白金”的廣告在電視上播了十幾年，其中最經(jīng)典的就是兩個(gè)跳舞的老人，邊跳邊唱著(zhù)“今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金”。這兩個(gè)廣告人物形象在設計之時(shí)，就考慮到了產(chǎn)品的受眾大多是中老年人，因此選擇了老年人歡快跳舞的形象，手中抱著(zhù)的腦白金的包裝色調與老人的衣著(zhù)色調一致，并且配上那句著(zhù)名的廣告詞，使得這個(gè)產(chǎn)品在消費者心中留下了深刻的印象，增加了產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，提高了廣告的公益效應。第三，使得整幅平面設計作品增強辨識度。雖然平面設計中審美要素只有三個(gè)，但是三個(gè)要素組合起來(lái)有千千萬(wàn)萬(wàn)的變化，在平面設計過(guò)程中有一個(gè)元素的輕微改變都會(huì )使整幅作品畫(huà)風(fēng)大變。因此平面設計師如果能夠在這千千萬(wàn)萬(wàn)的變化中組合出最適合自身的，最具有代表性的作品，對整幅平面設計作品都是一個(gè)質(zhì)的飛躍，而且會(huì )增強平面設計作品的辨識度，提高作品的影響力。商標和圖標的設計都是如此，例如，著(zhù)名的飲料可口可樂(lè )，設計師采用了紅白主色調，直接用自身的產(chǎn)品名稱(chēng)做商標，采用了英文書(shū)法書(shū)寫(xiě)，這個(gè)商標的設計遵循了“少即是多”的原則，紅白色調古樸典雅，配上古典英文書(shū)法，增強了整個(gè)商標的辨識度。如今這個(gè)商標在這個(gè)世界上有人的地方就可以見(jiàn)到，達到了“天下誰(shuí)人不識君”的良好效果，增強了商標的辨識度，提高了品牌的知名度。第四，增強平面設計的創(chuàng )新程度。色彩、文字、圖形這三個(gè)要素都是有無(wú)限的可能性可以挖掘的，而這些元素如果能夠組合在一起也能迸發(fā)出無(wú)限的可能性。平面設計師設計作品時(shí)如果充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng )作激情，在設計作品時(shí)嘗試無(wú)數可能的路徑，把這些視覺(jué)審美元素巧妙地結合在一起，能夠增強作品的可讀性，使得平面設計的創(chuàng )新程度提高，整個(gè)業(yè)界的設計水平也有所增強，三個(gè)視覺(jué)審美要素的作用能得到充分發(fā)揮。
三、視覺(jué)審美元素的構建路徑
在了解平面設計的視覺(jué)審美三要素以后，將三個(gè)元素有序、合理地組合設計在一起，就能夠準確表達平面設計的主題，人們通過(guò)觀(guān)看設計作品就能和設計者進(jìn)行感情交流，從而增強公益廣告平面設計說(shuō)服力，擴大平面設計的經(jīng)濟效應。合理構建三個(gè)視覺(jué)元素的方法如下：第一，對圖形合理構圖。圖形作為三大元素之一，不光是要在圖片的內容上進(jìn)行挑選和設計，圖片構圖發(fā)揮的功能也不能省略。在進(jìn)行圖片的挑選時(shí)，要明確平面設計的主題和目的，迎合設計主題去設計和挑選圖片。多圖時(shí)，圖片的構圖尤為重要，如果圖片的編排毫無(wú)層次性，亂無(wú)章法，整個(gè)設計的效果會(huì )大打折扣。在構圖時(shí)，理清所用圖片的主次關(guān)系，按照重要性編排圖片，確保圖片主次分明，同時(shí)增強構圖對人們視覺(jué)的沖擊力，發(fā)揮圖片的視覺(jué)牽引功能就能最大化地發(fā)揮圖形的`功能。整體和部分做到協(xié)調一致、有主有次，才能達到設計者想要的效果，增強設計者和觀(guān)看者之間的交流。例如，在平面設計中經(jīng)常使用的3D效應，僅僅利用線(xiàn)面關(guān)系創(chuàng )造出空間的縱深感和立體感，增強整幅圖片的視覺(jué)沖擊力，讓二維空間中的圖像有了三維空間的錯覺(jué)。由此可知，圖片的內容和構圖同樣重要。第二，增強色彩的視覺(jué)沖擊效果。準確地理解每一個(gè)顏色代表的感情和意義，在顏色的飽和度和色彩搭配上多加設計，能夠讓這一視覺(jué)審美元素的視覺(jué)沖擊力大大增強。已有科學(xué)研究表明，不同的色彩對應著(zhù)不同的人類(lèi)感情。針對人們對不同色彩的敏感度和不同色彩的魅力，靈活運用各種色彩對人們心理的影響，增強平面設計對針對人群的視覺(jué)沖擊力，能夠使人們產(chǎn)生強烈的心理共鳴，擴大平面設計的效應。尤其商品廣告的平面設計，這種設計要求提高消費者對商品的購買(mǎi)欲望，因此色彩產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力尤為重要。設計師需要了解每一種色彩背后代表的深層含義，明白不同文化背景的人群之間對色彩的理解是有差異的，針對設計的接受者量身定做，將所需的色彩都搭配得當，就能得到理想效果。在我們的日常生活中，如果是一些高端家電和汽車(chē)的廣告，一般都是以冷色調為主的平面設計，這種色調一是代表著(zhù)產(chǎn)品的高質(zhì)量，二是代表著(zhù)選擇此類(lèi)商品的可靠性。商場(chǎng)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)的廣告一般都是采用紅色為主調，原因在于紅色代表著(zhù)緊張、競爭和激動(dòng)，能夠有效調動(dòng)消費者的消費激情，有利于超市銷(xiāo)售額的提高，讓平面廣告設計的經(jīng)濟效應達到最大。第三，文字在新媒體載體中的靈活應用。無(wú)論是漢字還是英文或者其他文字，在其傳承的過(guò)程中都承載了豐富的文化內涵，將這些文字運用到平面設計中來(lái)，不僅能夠更好地傳達設計意圖，還能對設計中的圖片做一個(gè)準確解釋。文字的模式靈活多變是有效途徑之一，當前平面設計的工具越來(lái)越先進(jìn)，設計手法越來(lái)越多樣，文字的視覺(jué)效果越來(lái)越多樣化、個(gè)性化、藝術(shù)化。因此，平面設計工作者也可以順應當前科技的發(fā)展趨勢，在新的載體上對文字這一視覺(jué)審美元素的構建進(jìn)行創(chuàng )新。尤其是中國的傳統書(shū)法藝術(shù)，源遠流長(cháng)，數千年來(lái)形成了許多流派，涌現了眾多大書(shū)法家，許多書(shū)法意境之美達到登峰造極的高度。在現代平面設計中利用書(shū)法元素、花式字體等方法都能使得古老的書(shū)法元素在現代迸發(fā)出新的生命力，也能讓文字這個(gè)元素在平面設計審美構建中的作用越發(fā)明顯，發(fā)揮出應有的作用。第四，三個(gè)視覺(jué)審美要素有機配合。作為平面設計中的三個(gè)視覺(jué)審美要素，在平面設計師進(jìn)行設計的創(chuàng )作時(shí)，文字、圖形、色彩三者缺一不可。因此在平面設計中一定要做到這三個(gè)元素的有機配合、協(xié)調有序，才能夠讓平面設計產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和心理美感，增強平面設計的目的性和創(chuàng )新性。文字要針對圖片做出合理有效的解釋?zhuān)瑘D片要符合整個(gè)平面設計的中心主題，根據文字的主次關(guān)系去調整圖片的主次關(guān)系，色彩對整個(gè)平面設計起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，三者圍繞著(zhù)平面設計的主題有序結合編排，會(huì )升華整個(gè)平面設計的主題和審美高度。
四、平面設計中視覺(jué)審美元素構建的反審美傾向
當前在平面設計的業(yè)界中存在著(zhù)許多不正之風(fēng)和歪風(fēng)邪氣，使得平面設計丟失了初衷，這種反審美傾向有可能會(huì )引起整個(gè)平面設計業(yè)界的走偏，我們需要予以重視。包括以下幾種：第一，素材胡亂堆砌，元素隨意組合。當前不少設計師設計的激情和動(dòng)力不足，在設計作品時(shí)貪圖省事，因此將需要的圖片、色彩、文字隨意組合在一起，毫不顧忌平面設計的主題和要求，這種傾向極容易被其他設計師借鑒，造成業(yè)界混亂。第二，將違反正常審美當作新奇美。在平面設計中一些出其不意的圖形、文字、色彩的組合會(huì )起到出彩的效果，但是并不是所有的出其不意都是符合大眾審美傾向的，當前有些平面設計師劍走偏鋒，在進(jìn)行元素構建時(shí)只顧追求與眾不同，忽略了作品的美感和秩序，以丑為美，將這種審美奉為正常審美，這是極其荒謬可笑的，我們需要給予足夠的重視。第三，設計師急功近利，完成作品倉促。在經(jīng)濟利益的驅使下，許多設計師為了多接一些訂單，多得一些收入，瘋狂地接收訂單，在設計作品時(shí)也毫不走心，為了盡快完成作品而忽略作品質(zhì)量，設計作品沒(méi)有任何思考和設計。短時(shí)間內倉促完成的平面設計作品必然沒(méi)有足夠的質(zhì)量支撐作品的審美，也沒(méi)有足夠的號召力和感染力。這種不正之風(fēng)不僅是設計師的問(wèn)題，也是整個(gè)社會(huì )的影響，我們所有人都需要戒除浮躁之心，才能真正地遏制這種反審美傾向，推動(dòng)平面設計的發(fā)展。第四，設計師抄襲現象層出不窮。美是相通的，所以我們在面對美的事物時(shí)都會(huì )有共同的感嘆，對美也有共同的追求。平面設計業(yè)界有很多視覺(jué)審美程度高的優(yōu)秀作品，許多平面設計師在設計時(shí)為了省時(shí)間省事情，直接抄襲其他設計師的設計作品。雖然美是相通的，是可以互相借鑒的，有好的地方適當借鑒有利于推動(dòng)平面設計水平的提高。但是一味地照搬照抄會(huì )扼殺掉設計師的靈感和激情，養成“拿來(lái)主義”的壞習慣，不但不利于平面設計水平的提高，還會(huì )造成整個(gè)業(yè)界抄襲成風(fēng)，沒(méi)有新鮮事物的出現，我們一定要加強管理，防止這種現象的泛濫和肆虐。結語(yǔ)文字、圖形和色彩作為平面設計中的三個(gè)基本視覺(jué)審美要素，對表達平面設計的整體主題、增強經(jīng)濟性、擴大影響力有著(zhù)重要作用。增強色彩的沖擊力、豐富文字的格式、加強圖片的構圖都是構建視覺(jué)審美要素的有效途徑，做到三個(gè)視覺(jué)元素的統一更有利于平面設計水平的提高，為讀者帶去更直觀(guān)的視覺(jué)感受。我們需要增強平面設計界的審美高度，同時(shí)在設計的過(guò)程中需要注意當前平面設計界存在的反審美傾向，堅持平面設計的基本原則，將三個(gè)視覺(jué)審美要素合理有序地組合在一起。
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