圖像符號在平面設計中的表現原則論文
引言
當今社會(huì )是一個(gè)視覺(jué)社會(huì )，無(wú)論走到哪里都可以看到五彩斑斕的平面設計廣告。在平面設計中如何把握圖像符號的設計，即是一個(gè)商業(yè)話(huà)題也是一個(gè)學(xué)術(shù)話(huà)題�；诖�，筆者根據多年設計的經(jīng)驗，從平面設計與圖像符號的關(guān)系開(kāi)始談起，最終總結出圖像符號在平面設計中的四點(diǎn)表現原則。
平面設計與圖像符號的關(guān)系
圖像符號是平面設計作品中的一個(gè)重要組成部分，將創(chuàng )意符號化、視覺(jué)化，是圖像符號設計的核心內容之一。在圖像符號設計過(guò)程中學(xué)習如何將視覺(jué)元素按照設計者的想象來(lái)合理調配、轉換、組合，并且經(jīng)過(guò)后期的抽象思維美化加工，進(jìn)而形成一種特定的表現方式，是學(xué)習圖像符號設計的關(guān)鍵。圖像符號作為平面設計中表達內涵的重要載體，如果缺乏游刃有余的運用，將無(wú)法表達清楚一個(gè)完整平面設計作品的藝術(shù)效果及設計內涵，此圖像符號也不能被稱(chēng)為一個(gè)好的設計。圖像符號的設計效果不但體現了設計的目的性及技術(shù)性，而且還體現了人類(lèi)心理的感知接受能力，因此設計者不僅需要培養縝密的設計思維，還需要培養良好的設計美感。
圖像符號在平面設計中的地位和作用
美國的潘諾夫斯基曾在《視覺(jué)藝術(shù)的含義》中提到：“平面設計可以解釋為建立在視覺(jué)的基礎上，通過(guò)符號、圖像、文字等方式傳遞信息的活動(dòng)”。由此可見(jiàn)，圖像符號在平面設計中占據了主要地位，一個(gè)好的平面設計作品雖然具備包括文字在內的各種構成因素，但是圖像及符號是重中之重。文字信息可能會(huì )因為閱讀者的文化水平或者是語(yǔ)言的差異而不能被正確識別和理解，但是圖像符號可以避免這種情況，讓任何人都能通過(guò)視覺(jué)直接認知圖像符號所表達的內涵。另外，根據消費者心理學(xué)研究表明：大多數消費者在看到某個(gè)平面設計廣告時(shí)，更多的是先看圖片，然后再看文字。只有圖片符號吸引了消費者的眼球，才能讓消費者進(jìn)一步去解讀廣告中的文字內容。圖像符號以其易于識別和記憶的特性，逐漸被理解為一種世界通用的大眾化“語(yǔ)言”，無(wú)論在世界上任何一個(gè)國家的平面設計作品中，圖像符號設計都具備舉足輕重的地位和不可忽視的作用。
圖像符號在平面設計中的表現原則
圖像符號設計可以使平面設計作品中的所需傳達的信息更加直接，所需要表達的內涵更加準確。圖像符號的多元化表達方式，極大地豐富了平面設計作品的視覺(jué)效果，也給設計師提供了自由想象的空間和獨辟蹊徑的創(chuàng )意表達方式。圖像符號設計中呈現出的多元化表達方式，并不是簡(jiǎn)單的數量上的累積或形態(tài)上的疊加，而是需要遵循以下表現原則的。
1.目的性原則
每個(gè)平面設計作品，都是建立在一個(gè)明確的設計目的上進(jìn)行構思設計的。平面設計作品并不像藝術(shù)展示品那樣僅供觀(guān)賞，而是需要給讀取它的人傳達某種內涵或是某種文化，這就要求平面設計作品必須具備非常明確的設計目的，所有的設計構思都必須為此目的服務(wù)。目的性原則也可以稱(chēng)為主題原則，圖像符號設計作為平面設計的重要組成部分，也應該根據主題原則來(lái)開(kāi)展設計活動(dòng)。圖像符號設計作品表現極強的目的性，才能把設計的主題準確地傳達給受眾。
2.注目性原則
任何一個(gè)平面設計作品，首先需要得到的效果就是能吸引受眾的眼球，也即是滿(mǎn)足注目性原則。只有吸引受眾的眼球，才能讓受眾產(chǎn)生進(jìn)一步了解作品所傳遞的信息的欲望。前文中已經(jīng)從消費者心理學(xué)的角度說(shuō)明：大多數消費者在看到某個(gè)平面設計廣告時(shí)，更多的是先看圖片，然后再看文字。圖像符號的設計，需要在色彩的搭配，造型的設計，疊加組合的創(chuàng )新等方面進(jìn)行謹慎構思，才能促使受眾愿意駐足去進(jìn)一步閱讀廣告的內容。圖像符號設計效果是否能吸引人，注目性原則起到了關(guān)鍵性的作用。
3.共鳴原則
如果一個(gè)作品在注目性原則上做得很好，是否代表它就是成功的作品。其實(shí)不然，吸引人眼球的圖像符號設計效果可以是高雅健康的'，也可以是低俗暴力的。在圖像符號設計中，不能單純?yōu)樽分鹱⒛啃栽瓌t而展開(kāi)設計。讓受眾注目只是第一步，注目后深入了解設計內涵進(jìn)而思考并產(chǎn)生共鳴，作品才算是能觸碰受眾內心的作品，才能給受眾留下深刻的印象。共鳴原則需要設計者了解受眾心理學(xué)，能夠運用社會(huì )流行的情感素材，能夠把握順應大眾的情感表達方式。圖像符號設計作為設計師與受眾之間搭建的一座精神溝通的橋梁，必須符合共鳴原則。
4.美感原則
一切美好的事物都是容易讓人接受的。緊密?chē)@主體，能夠受注目，能夠讓受眾產(chǎn)生共鳴的作品，最終也需要上升到能夠讓受眾產(chǎn)生美的享受的層次。美是設計中永恒不變的原則，圖像符號因其自身多元化表達方式的特性，極大地豐富了設計者的創(chuàng )意想象空間，經(jīng)設計師創(chuàng )作后像萬(wàn)紫千紅的花朵那般千姿百態(tài)，綻放種種美麗。
結語(yǔ)
圖像符號已經(jīng)成為平面設計中的重要、直接、有效的信息表達方式之一，平面設計中圖像符號的表現原則，讓圖像符號設計能更準確表現設計主題，能給設計師帶來(lái)更多的創(chuàng )意發(fā)揮空間，也能給受眾帶來(lái)更多美的感受及深刻的記憶。
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